{{cm.viewsLeft}} articlesremaining

GARM har som mål å endre det.

det neste trinnet er å få plattformene om bord for å tillate et uavhengig revisjonsfirma å logge seg på gjennomsiktighetsrapporteringsdataene som leveres TIL GARM av plattformene. Selv om denne historien opprinnelig rapporterte At Bare Facebook hadde forpliktet seg til Å gjøre Det, Fortalte Facebook Digiday etter at denne historien ble publisert at Den bare har avtalt en komponent av merkevaresikkerhetsrevisjon som ikke inkluderer gjennomsiktighetsrapporteringen DEN leverer TIL GARM. I mellomtiden er resten av plattformene også holdouts. DET er ingen indikasjon ennå på at noen av plattformene som deltar I GARM vil godta å tillate tredjeparts revisjon av informasjonen de gir til brand safety transparency group.

Annonse

” dette er pågående samtaler SOM GARM Steer-Teamet har med hver av plattformene for å sikre at DE følger gjennom med akkreditering på en måte som er bærekraftig og hensiktsmessig,” Sa Rob Rakowitz, initiativleder HOS GARM.

han sa at noen plattformer har færre ressurser som folk eller budsjett for å oppfylle revisjonskrav, for eksempel. “Det ville være i alles beste interesse at det er tredjeparts verifisering på disse tallene,” sa HAN og la TIL AT GARM-medlemmer forventer at uavhengige revisjoner til slutt vil være en integrert del av rapporteringsprosessen.

“De vil ikke bli dodged,” sa Rakowitz av de potensielle revisjonene.

tilstanden til plattformer som spiller ball

Annonse

Facebook offentlig uttalt i juli 2020 det ville tillate bransjens go-to measurement verification body, Media Rating Council, å evaluere sin overholdelse AV GARMS merkevare egnethet rammeverk, i håp om å tiltrekke akkreditering FOR MRC brand safety guidelines for inntektsgenerert innhold. Men disse ordene har ennå ikke resultert i konkrete resultater. Mens Facebook hadde avtalt en revisjon for merkevaresikkerhetsrelaterte beregninger med MRC senere denne måneden, og MRC planla å innlemme transparency reporting standards GARM planer om å gjøre offisiell i fremtiden som en del av den revisjonen til slutt, Har Facebook ikke forpliktet Seg til den delen av revisjonen. Separat planlegger Facebook en uavhengig revisjon av sine selvpubliserte innholdshåndhevelse og standardrapporter.

Separat, Men På relaterte baner, Jobber Både Facebook og YouTube MED MRC på merkevaresikkerhetsrelaterte revisjoner som ikke ER GARM-spesifikke. Facebook er satt til å starte EN MRC-revisjon relatert til merkevaresikkerhetsmålinger i juni. OG Google-eide YouTube har mottatt akkreditering fra MRC for sine merkevaresikkerhetsprosesser som evaluerer innhold på plattformen på det individuelle videonivået for annonser kjøpt gjennom Youtubes reservasjonsprogram eller Via Googles annonseteknologi. Men det har ennå ikke forpliktet seg til en revisjon av merkevaren sikkerhet åpenhet rapportering det leverer FOR GARM. I fjor begynte videoplattformen å jobbe med å oppdatere sine merkevaresikkerhetsprosesser for Å tilpasse SEG GARMS standarder.

“YouTube er fortsatt forpliktet til å samarbeide MED GARM for å støtte sitt oppdrag om å utvikle en bransjeomfattende tilnærming til å bygge et mer bærekraftig og sunt digitalt økosystem for alle. Vi er i diskusjoner med MRC for å utforske våre neste akkrediteringer, men har ikke forpliktet seg til en uavhengig revisjon av våre beregninger på dette tidspunktet, ” fortalte En YouTube-talsperson Digiday.

det er litt byråkrati som legger til kompleksitet og senker prosessen. MRC kan ikke utføre en revisjon for å verifisere data levert av plattformer for GARM-rapporten før GARMS rapporteringskrav er fullført og deretter innlemmet I MRCS standarder for merkevaresikkerhet og revisjoner. Det har ikke skjedd, ifølge NRK.

Annonse

derimot, MENS garm-deltaker TikTok tror på ansvarlighet og åpenhet, er selskapet ikke klar til å forplikte seg til en tredjepartsrevisjon. “Vi har egentlig ikke en holdning til DET nå,” Sa Dave Byrne, global leder for merkevaresikkerhet og bransjerelasjoner Hos TikTok, angående tredjepartsrevisjoner av merkevaresikkerhetsdataene DET gir TIL GARM. MEN HAN la TIL AT GARM gir plattformer et forum “for å være gjennomsiktig på en måte som annonsører kan holde dem ansvarlige, men det føles aldri som en konflikt; det føles som et samarbeidende arbeidsmiljø.”

Å Overbevise plattformpartnere om å godta eksterne revisjoner er” selvfølgelig en anbudsprosess”, sier Luis Di Como, evp global media Hos Unilever, som er en av GRUNNLEGGERNE AV GARM. Mens Han sa AT garm-annonsørmedlemmer krever uavhengig tilsyn med plattformens førsteparts merkevaresikkerhetsrapportering, anerkjente Di Como, “Dette kan ikke gjøres over natten.”

et tegn på fremgang

Samlet SETT tar garm-prosessen sikte på å forene plattformens ulike innsats for å moderere innhold og gi merkevaresikkerhetsrelaterte målinger. GARMS aggregerte målerapport oversetter for eksempel innholdsbruddskategorier plattformene bruker internt eller i sin egen merkevarerapportering til standardkategorier. Hva Facebook anser “Hate Speech” og “Mobbing og Trakassering” og Twitter kaller “Hatefull oppførsel” er alle merket AV GARM som ” Hate speech & aggresjonshandlinger.”
På dette stadiet understreket Rakowitz og Di Como begge verdien av de nylig avtalte beregningene som inngår i konsernets innledende rapport. Den Nye Synsraten måler prosentandelen av visninger som inneholder innhold som anses å være i strid, mens En annen ny standard Som Brukes Av YouTube for rapporten, Advertising Safety Error Rate, måler prosentandelen av totale visninger på innhold som er i strid med retningslinjene for inntektsgenerering for INNHOLD som samsvarer MED GARM-standarder.

Annonse

GARMS rapport presenterer en makronivåvisning av aggregerte data som viser hva som skjer i henhold til merkesikkerhetstiltak på tvers av en plattform. Men eksistensen av de nye beregningene ser allerede ut til å påvirke hvordan plattformene og andre rapporterer på kampanjenivå. Eksistensen av de nyopprettede standardiserte beregningene-SOM GARM håper MRC til slutt vil verifisere for alle plattformer- “har definitivt en knock-on effekt på rapportering etter kampanjen,” Sa Rakowitz. “Vi hører fra ikke bare innholdsbekreftelsesfirmaene, men plattformer selv at noen av disse beregningene vil bli introdusert i kampanjerapportering,” fortsatte han.

de knock-on effekter kan utvide videre og gå utover reklame. Til slutt, som regulatorer og lovgivere klumper sammen store teknologiske plattformer og deres påståtte skadelige samfunnsmessige konsekvenser og krever gjennomsiktig rapportering om hatespråk og desinformasjon, KAN GARM-standarder hjelpe plattformene til å tilpasse seg hvordan de rapporterer den informasjonen til regjeringer, foreslo Rakowitz.

“Annonsører, CMOs og media leads er ikke de eneste interessentene,” sa han.

denne artikkelen har blitt oppdatert for å gjenspeile At Facebook ikke har forpliktet SEG TIL MRC å gjennomføre en revisjon av sin brand safety transparency reporting FOR GARM. En tidligere versjon av denne historien rapporterte At Facebook hadde forpliktet Seg Til en slik revisjon, men etter publiseringen fortalte En Facebook-talsperson Digiday At Den bare har avtalt en komponent av merkevaresikkerhetsrevisjon som ikke inkluderer gjennomsiktighetsrapporteringen DEN leverer TIL GARM.

Annonse