Colgate eller Crest :Kan Du Gjette Hvilken Er Amerika'S Favoritt Tannkrem?

når tannfeen hevder dine baby tenner, har du bare ett sett igjen for resten av livet ditt, så det er i din beste interesse å beskytte dem. Men slapp av; jeg har ingen intensjon om å kritisere dine munnhygiene vaner (selv om jeg jobbet i et tannlaboratorium en gang i tiden).

I Stedet er Jeg her for å påpeke hva et monstrøst marked tannkremvirksomheten har blitt. Ifølge Statista, I 2011 U.S. tannkrem salg utgjorde bare sjenert av $1.6 milliarder. Det høres kanskje ikke ut som mye, men vurderer at de fleste tannkremrør koster bare noen få dollar og kan vare i flere måneder, det er ganske stor figur.

Bildekilde: Getty Images.

men har du noen gang stoppet opp for å vurdere hvilken tannkrem Som Er Amerikas favoritt? Hvis du har gått ned tannkrem midtgangen i matbutikken har du sikkert lagt merke til at det går på for alltid, som kan gjøre å velge en tannkrem et ork. Vel, Her er et stort hint mot svaret: Amerikas favoritt tannkrem kommer ned til Enten Colgate, som er laget Av Colgate-Palmolive (NYSE:CL), Eller Crest laget Av Procter & Gamble (NYSE:PG).

begge selskapene er forbrukergiganter, så dette burde ikke komme som noen overraskelse. De har begge dype lommer som de kan bruke til å annonsere sine produkter, og har rikelig med kontantstrøm for å reinvestere i iøynefallende emballasje, samt forskning og utvikling som tar sikte på å skape det neste spennende munnpleieproduktet.

merkelojalitet er viktigere enn du skjønner
men å bestemme hvilket merke Som Er Amerikas favoritt, er ikke så enkelt som å bestemme hvilken som selger mer tannkrem. Som new York-baserte forskningsfirmaet Brand Keys har oppdaget, kan merkevarelojalitet, eller hvordan tilknyttede forbrukere blir til et merke på et følelsesmessig nivå, spille en nøkkelrolle i å bestemme fremtidig salg.

merkelojalitet kan ikke virke spesielt viktig i tannkremindustrien siden tannkrem regnes som et grunnleggende behov, og folk skal kjøpe det uansett hvor sunt Den Amerikanske økonomien er. Imidlertid Betraktes Både Colgate og Crest som premium merker, og vil derfor bli priset høyere enn et flertall av hylleplasskonkurransen. Hva Dette betyr For Colgate og Crest er at De må kjøre nye kunder for å prøve sitt produkt uten å skremme dem bort basert på pris, samt beholde eksisterende kunder, fordi disse kundene, hvis de er lojale og knyttet til merkevaren, vil være flinkere til å akseptere prisøkninger. Dermed er kundelojalitet virkelig hvor Colgate og Procter & Gambles brød og smør marginer ligger i dette rommet.

Amerikas favoritt tannkrem merkevare er…
Før jeg avslører hvilket Av Disse to selskapene Amerika Er mest lojale mot, vil Du gjerne gjette på hvilken på du tror er favoritten før du leser videre?

Har du valgt?

Hvis Du valgte Crest, har du valgt et sterkt husholdningsmerke, men bare den andre favoritt husholdningenes tannkrem. Sannheten blir fortalt, Colgate Er Amerikas favoritt tannkrem merkevare.

” Hvorfor Colgate?”du spør? Til å begynne Med Er Colgate betydelig mer av et munnhelsefokusert selskap fra et salgsperspektiv Enn P& G. Selv Om Colgate-Palmolive genererer salg fra produkter som vaskemidler og sjampo, er brorparten av inntektene avledet fra munnpleieprodukter som tannkrem, tannbørster og munnvann. Ifølge Colgate-Palmolives resultater for andre kvartal har Selskapet den ledende globale markedsandelen innen tannkrem og tannbørster på henholdsvis 44,4% og 33,5%. Selskapet bemerker at det også gjør fremskritt i munnvann med markedsandel som stiger 80 basispunkter til 17.2% fra året før.

å Ha eksepsjonelt høy markedsandel og å være det fremtredende ansiktet til en bransje viser ofte til forbrukeren at et selskap vet hva det gjør. Det er klart at forbrukerne har satt sin tro på Colgate gitt at selskapet er så fokusert på munnpleie for sin ultimate overlevelse.

For Det Andre vil Jeg gi kreditt Til Colgates anerkjennelser. Dette er ikke å si At P & G sitter på laurbærene på noen måte. Det betyr Bare At Colgate-Palmolive har vært i stand til å gå skritt for skritt rett sammen Med Crest samtidig introdusere revolusjonerende nye produkter.

ta for eksempel merkingen av sin klassiske Colgate Total tannkrem, en av selskapets kjerneprodukter for tannkrem. Som selskapet dristig sier i sine pressemeldinger, Er Colgate Total Den ” eneste tannkrem godkjent av Food And Drug Administration for å forhindre gingivitt, samt Av American Dental Association for å bekjempe plakk og gingivitt.”For å være klar, det er ingen erstatning for et besøk til tannlegen, men dens utmerkelser sikkert bidra til å øke salget.

Til Slutt, og for å legge til det nevnte punktet, har det mye å gjøre med innovasjon. I 2012 Introduserte Colgate Optic White-regimet som besto av en blekende tannkrem, en spesialisert tannbørste og et munnvann. Tidligere i år ble det lagt til denne oppstillingen Med En Optisk Hvit Platinbleke & Protect tannkrem som hevder mer enn tre nyanser av blekekraft. Ved å fokusere på forbrukernes usikkerhet (og stol på meg, tenner er en stor usikkerhet for mange mennesker) og gi forbrukerne mange enkle løsninger på disse usikkerhetene, Fortsetter Colgate å tiltrekke seg en lojal kundebase.

men denne innovasjonen strekker seg utover bare nye produkter; det handler også om hvordan det presenterer produktene til forbrukerne. Colgate-Palmolives emballasje gir forbrukerne en demo for å berøre og føle hva grov emalje og glatt emalje skal føles, noe som ytterligere forsterker bildene av merkevaren og tvinger forbrukerne til å kjøpe.

Hold dette i sammenheng
Selv Om Colgate forblir Amerikas favoritt tannkrem, er det to ting investorer bør huske på.

Først Kommer P & G sterk i USA med egne innovative produkter. I løpet Av sin årsrapport For 2013 p&g bemerket at DEN hadde fått USA markedsandel i tannkremsegmentet for 13 rette kvartaler. Innføringen av nyere Optiske Hvite produkter kan ebbe eller stoppe den trenden, men For Nå Viser Crest noe utmerket momentum i USA

For Det Andre, og kanskje viktigst, innse at disse er forbrukerproduktbehemoter som er så mye mer enn bare tannkrem. De har begge porteføljer som er fulle av merkevarer som fyller bad, kjøkken og vaskerom rundt om i verden. Fordi de gir grunnleggende behov varer de begge har sterk prising makt og betale eksepsjonelt sterk utbytte. Med andre ord, uansett hvilken som er ferdig På No. 1 eller No. 2 i tannkrem lojalitet, vil det sannsynligvis ikke utgjøre for mye når tallknusingen er ferdig. Jeg vil foreslå at risikovillige investorer som leter etter et over gjennomsnittlig utbytteutbytte, gir begge selskapene en titt.