Den Ultimate Relanseringsveiledningen For Merkevarer / Widen

hvert merke utvikler seg over tid. En dag vil merkevaren din vokse ut av utseendet du har brukt i årevis. Publikum du snakker med vil endre deres atferd. Din hensikt vil få ny mening. Og til slutt må du redesigne utseendet og følelsen som fungerte så bra, og start merkevaren din på nytt.

bare ideen om å relansere alle dine nydesignede merkevareressurser kan føles overveldende. Hvordan skal du koordinere alle endringer og oppdateringer? Ikke bekymre deg, med de riktige verktøyene og en strategisk tilnærming kan ethvert merke rulle ut nye eiendeler på en global skala.

det betyr ikke at det er lett å gjøre. Men hvis Burger King og McDonald ‘ s kan oppdatere logoer og visuelle emballasjedesign på tvers av globale digitale og fysiske steder, kan du redesigne og starte merkevaren din på nytt. Først, la oss starte med å definere hva et merke relansering betyr i denne sammenheng.

Hva er en relansering av merkevaren?

en relansering av merkevaren er reposisjoneringen av merkevaren din på markedsplassen. Det begynner ofte med en evaluering av organisasjonens mål, merkevareessens og markedsposisjonering. Vanligvis påvirker en relansering av merkevaren mange av elementene i merkeidentitetspakken, inkludert visuell stil, logoer, fargeprofiler og mer. En relansering kan variere for å inkludere en fullstendig redesign, strategiske oppdateringer eller en enkel oppdatering.

Tips for en vellykket relansering av merkevaren

enten du ser på et fullstendig redesign eller bare en oppdatering, bør det være ditt første skritt å bestemme hvordan du starter et merke på nytt. Relanseringen av merkevaren din må være bevisst og strategisk. Det inkluderer mye planlegging før du selv kommer til de spennende visuelle elementene.

Dette er ditt nye utseende vi snakker om, og å endre det er ikke så enkelt som å kjøre til butikken. Så gå inn i det med en godt konstruert plan som vil hjelpe deg å nå dine mål og langsiktige mål.

Definer ditt “hvorfor”

før du gjør noen offentlige endringer, må du først forstå essensen av hvorfor du gjør en relansering. Vanlige katalysatorer for en relansering inkluderer fusjoner, oppkjøp, utdatert merkevarebygging eller utvidelse av selskapet. Men ditt “hvorfor” handler mer om hva du prøver å oppnå.

Tenk: få et sterkere fotfeste i markedet, skille din merkevare fra konkurrentene, eller vellykket lansere et nytt produkt. Forstå din “hvorfor” vil gjøre det lettere å måle og feire din prestasjon fordi du vet hva suksess ser ut.

Forstå hele bildet

måten du viser merkevaren din internt, stemmer kanskje ikke overens med hvordan eksterne målgrupper oppfatter den. Når du samler hele bildet, trykker du på hele målgruppen, inkludert nåværende ansatte, potensielle ansatte, kunder, fremtidige kunder og alle som kommer i kontakt med merkevaren din.

Ta deg tid til å forstå flere perspektiver. Gjennomføre interne og eksterne intervjuer. Gjør konkurransedyktig forskning. Bruk undersøkelser. Og forstå den potensielle fremtiden for ditt markedsrom. Å bestemme hvordan merkevaren din for øyeblikket oppfattes, kan bidra til å definere målene for merkevaren din på nytt. Dette gir deg bevis for å referere til under planleggingsprosessen, noe som gjør det lettere å sammenligne hvor du er med hvor du vil være.

Hent innkjøp fra interne interessenter

Innkjøp fra bedriftsledere er kritisk. Omfanget av en relansering av merkevaren kan krype raskt, og du trenger interne lag i hjørnet når de gjør det. Effektivt kommunisere årsakene til en merkevare relansering-og de ønskede resultatene-vil gå langt i å få alle om bord.

hvis du gjør det, kan du sikre deg tid, ressurser og talent som trengs for å utføre en vellykket relansering. Og holde alle i loop gjennom hele prosessen vil oppmuntre spenning mens håndtere forventninger.

Bli emosjonell

Mange elementer av merkevaren din er ikke håndgripelige. De er følte. Jo mer publikum forbinder med merkevaren din, desto bedre. Følelser driver kjøpsbeslutninger. De fremmer relasjoner. Og til slutt bygger emosjonell investering merkevarelojalitet.

en relansering av merkevaren bør ta hensyn til dette i planleggingsfasen. Vurder å teste forskjellige versjoner og iterasjoner av merkevareprototyper før du fullfører beslutningen. En relansering er en perfekt mulighet til å øke den følelsesmessige forbindelsen med merkevaren din.

Faset utrulling eller flip av bryteren?

Avhengig av størrelsen på relanseringen, må du vurdere hvordan du slipper den ut i verden med en merkevareplan. En gradvis utrulling betyr at du vil være i stand til å slippe nye kreasjoner i verden raskere – som hvert element er opprettet — men dette betyr også at du vil ha to merker for varigheten av prosjektet.

men å slippe det nye merket på en gang kan kreve duplikatarbeid ettersom det nye merket er bygget og det gamle vedlikeholdes aktivt, da det gamle merket ikke kan forbli statisk ettersom det nye merket er bygget. Dette kan være en kamp avhengig av ressursene dine. Så sørg for å veie fordeler og ulemper med alle utrulling tilnærminger og velge den som fungerer best for deg. Ikke glem å kommunisere planen så vel slik at folk vet hva du kan forvente.

Vær realistisk om timing

en rebranding betyr at ting endrer seg i organisasjonen. Og forandring tar tid. Du må dedikere nok tid og ressurser til å gjøre det bra, så publikum tar varsel. En fullstendig relansering av merkevaren – inkludert visuelle uttrykk, verdimeldinger og mer – kan enkelt vare et år eller lenger.

Undervurderer ledetiden for et prosjekt, Vil denne størrelsen ofte føre til frustrasjon, tapte muligheter og resultater av dårlig kvalitet. Å være åpen og realistisk med interessenter og kartlegge prosjektet ut av faser vil holde ting knirkefritt og sikre et vellykket sluttresultat.

Fordeler med å lansere et nytt merke

Relansering av merkevaren din er spennende. Du vil være stolt over å se måneder (og muligens år) med hardt arbeid alle kommer sammen for å nå dine mål. Og spenningen ved å se din skarpe nye logo eller oppdaterte grafikk ute i verden er bare glasur på kaken. En omhyggelig planlagt og godt utført relansering vil skape et bredt spekter av fordeler for din bedrift, inkludert:

• Tilpasning av merkevareelementene dine på tvers av alle kanaler for å sikre at de oppfyller behovene og interessene til publikum
• Forbedring i kvaliteten på intern kommunikasjon som følge av merkevareopplæring og bevissthet
• Forhøyet posisjonering blant nye og eksisterende konkurrenter i din bransje
• Ny eller fornyet interesse i målgruppen
• Økt samlet Konverteringsmuligheter og merkevarelojalitet

og hvis du gjør merkevarekonsistens en av dine hovedprioriteter, din merkevare relansering kan føre til en økning i omsetningen på opptil 23%. Det vil ikke skje over natten, og det vil ta en seriøs forpliktelse til merkevarestyring for å komme dit, men det er verdt det. Med riktig merkevarehåndteringsprogramvare kan du også beskytte merkevaren mot unødvendig risiko.

Så er du litt mindre overveldet enn da du først begynte å tenke på å lansere alle dine nye merkevareaktiva? Vi håper det. Med riktig tilnærming og teknologi for å støtte deg, kan du faktisk se frem til din merkevare relansering.

Bli begeistret for din merkevare relansering

din merkevare kommer til å utvikle seg og trenger en ansiktsløftning en dag. Det er ingen vei rundt det. Så du kan like godt se på å relansere merkevaren din som et eventyr. Det er ikke bare en måte å møte nye mål, men også strekke dine kreative muskler og få lag til å forene seg bak et felles mål.

og selv om de kan være skremmende, er vellykkede lanseringer forfriskende og inspirerende. Så ta deg tid til å effektivt forskning, plan, og kommunisere prosessen. Det vil holde eventyret på sporet og gjøre det mye mer givende når din innsats er klar til å bli sett av alle

din relansering kan inkludere en ny logo, alle dine merkevareressurser, eller en helt ny historie og visuell design for merkevaren din. Uansett skala, må du sørge for at alle merkevareressursene dine er sikre, sentraliserte og søkbare.

Med Den Utvidede Kollektive® som din merkevarehåndteringsprogramvare, har du et sterkt fundament for å dele din nye merkevareopplevelse med verden. Få din i dag for å se hvordan merkevarehåndteringsprogramvare kan støtte din merkevarestart.