en hurtigveiledning for å opprette en bedriftsidentitetshåndbok

en bedriftsidentitetshåndbok definerer reglene for bruk av grafiske elementer i et merke for å opprettholde sin visuelle og kommunikative sammenheng. Kort sagt, uten en manuell din merkevare er tapt.

identiteten til merkevaren din er personligheten til bedriften din. Dette er hva gjør det skiller seg ut i sinnet av forbrukeren og skiller den fra konkurransen. En bedriftsidentitetshåndbok er ansvarlig for å tilpasse alle regler for grafiske applikasjoner av merkevaren din, fra skrifter og farger til logoer, applikasjoner og bilder. Det er et referanseverktøy som forklarer hvordan et selskap presenterer seg for verden gjennom design. Å lage en visuell guide har to hovedfordeler: det garanterer sammenheng og sparer tid.

Konsistens er nøkkelen til å skape et sømløst merkevarebilde. Hver bedrift trenger å lage kommunikasjonsstykker, for eksempel nyhetsbrev, bilder for sosiale medier eller nettannonser. En referansehåndbok gjør det mulig å samle all informasjon slik at alle kan få tilgang til den når som helst og kan følge de samme kriteriene når det gjelder å lage et design.

her er de grunnleggende elementene som bedriftens identitetshåndbok skal ha:

1. Definisjon og filosofi

før du lager en stilguide må du være godt klar over merkevaren. Den første delen skal forklare de grunnleggende konseptene, som oppdrag, visjon, personlighet og grunnleggende verdier. Det handler om å fange essensen av merkevaren i noen få linjer med tekst.

2. Moodboards

en collage av inspirerende bilder bidrar til å visualisere konseptene bak merkevareopprettelsen.

3. Logoer

logoen er det mest gjenkjennelige elementet i et merke. Denne delen av håndboken garanterer riktig bruk av logoen din i ethvert medium. Det er nødvendig å detaljere her hvordan og når de forskjellige versjonene kan brukes. For å forhindre feilaktige applikasjoner som kan formidle feil melding, er det viktig å spesifisere følgende grunnleggende elementer:

• Anagram eller symbol: et grafisk element som utgjør en del av logoen og representerer ett eller flere konsepter.
• Brand: et særegent tegn hvis hovedfunksjon er å skille og skille selskapets tjenester fra andre konkurrenter.
• Slagord: en kort setning spesielt utviklet for å uttrykke merkets forslag på en genial og intelligent måte.
• Rutenett og beskyttelsessone: en veiledning som bidrar til å reprodusere logoen i hvilken som helst dimensjon og medium. Den etablerer et proporsjonalt tomt rom rundt logoen for å sikre lesbarheten.
• Applikasjonsstørrelser: den minste anbefalte størrelsen for å bruke en logo uten å miste lesbarheten i offset, silkscreen og digital utskrift.
• Positive og negative plasslogoer: hvit på svart bakgrunn og svart på hvit bakgrunn, for å indikere hvilken fargevariant som skal brukes på lyse og mørke bakgrunner.
• Logo plassering: et eksempel på hvordan merkevaren skal presenteres på ulike bedriftens farger og bilder.
• Feil bruk: detaljer om hvordan de grafiske elementene i merket ikke skal brukes, inkludert deformasjoner, fargeendringer eller feil størrelser.

4. Bedriftens Farger

valget av primære og sekundære bedriftens farger er en av de viktigste elementene i merkevarebygging. Håndboken skal angi et utvalg av farger, ved hjelp av referanser for både utskrift og digitale medier.

for utskrift brukes to forskjellige koder:

• Pantone: Den mest brukte fargekatalogen i verden. Bruken Av Pantone referanser sikrer at den trykte fargen alltid vil være den samme som den som er valgt i prøven.
• CMYK: fire sifre som angir kombinasjonen av fire farger: Cyan, Magenta, Gul og Nøkkel. Tilsvarende En Pantone farge vil ikke alltid være nøyaktig den SAMME I CMYK.

To andre referanser brukes for digitale skjermer:

• RGB: en kombinasjon av tre primære farger (rød, grønn og blå). Pantone og CMYK fargeekvivalenter må spesifiseres for å vise dem godt på digitale formater.
• HTML: en heksadesimal kode dannet av en hash og 6 sifre og bokstaver. Den brukes til å identifisere fargene i webdesign..

Husk at alle disse fargene kan variere litt i hvert medium. Den beste strategien er å først velge en utskriftsfarge og se etter digitale ekvivalenter.

5. Typografisk system

ethvert merke har sin egen kombinasjon av bedriftstypografier: en hoved av logoen og en annen, sekundær, for tekstens kropp. En identitetshåndbok angir skriftfamilien (enten vanlig, fet eller kursiv) og størrelser (h1, h2, h3). Det viser typografier ved hjelp av alle tegnene: bokstavene i alfabetet i store og små bokstaver og tallene fra 0 til 9. Den inneholder også eksempler på anvendelsen av hver enkelt av dem i overskrifter, i sekundære tekster og cta-knappene på nettet.

6. Fotografier og grafiske elementer

denne delen er viktig for enhver bedrift som ofte bruker elementer som fotografier, ikoner eller illustrasjoner som en ressurs i kommunikasjonen. Det spesifiserer stilen på bilder som kan brukes og gir eksempler som samsvarer med tonen i merkevaren. Det definerer også størrelsene og riktig og feil bruk av:

• Bedriftens fotografier: deres stil og meldinger som skal formidles
• Ikoner og illustrasjoner: sett som passer stilen til merkevaren
• Mønstre: bilder som brukes til å lage bakgrunner

7. Applikasjoner

en seksjon med anvendelser av alle tidligere spesifiserte elementer i forskjellige publikasjoner er det som fullfører en identitetshåndbok. Avhengig av stilen til hver bedrift, kan design inkluderes på skrivesaker, for eksempel visittkort, brosjyrer og konvolutter, på reklamemateriell, for eksempel t-skjorter og penner, eller på forskjellige emballasjeformater. Eksempler på digitale formater presenteres også her: annonsebannere, sosiale medier og webelementer. Alt dette forklarer bruken av merkevaren, typografiene og bedriftens farger i visuelle eksempler på ulike on – og offline applikasjoner.

lengden på en identitetshåndbok avhenger av behovene til hvert selskap. Hovedmålet er å lage en veiledning som beskriver en konsekvent visuell identitet og kan bli et referansepunkt for ethvert fremtidig designprosjekt.

hvis du vil forbedre bildet av virksomheten din og trenger eksperter for å lage en merkevarestrategi, ikke nøl med å kontakte oss. Vi vil gjerne hjelpe deg med ditt merke, kontakt oss!

hovedbilde: MontyLov