er Det En Fugl? Et Fly? Nei! Det Er Super Lyttere!

på tvers av medieformater følger markedsførere ofte mantraet “større er bedre” når de måler rekkevidde og effektivitet. Men på radioen kommer gode ting i små pakker. I tillegg til å tiltrekke seg flere lyttere, bør stasjoner fokusere på å dyrke mer lojale lyttere. De som stiller inn mest, kan kjøre den største andelen av karakterer.

et effektivt mål på en radiostasjons suksess er antall” P1 ” lyttere-folk som lytter til den stasjonen mer enn noen annen. P1 lytting er et naturlig eksempel På Pareto-prinsippet, mer kjent som “80/20-regelen”, som illustrerer hvordan en liten del av en bedrifts kundebase ofte vil generere flertallet av salget.

selvfølgelig er de fleste stasjoners tall ikke helt på linje med 80/20, men i lyttergenererte dagboksmarkeder genererer 36 prosent av det kumulative publikum i gjennomsnitt 72 prosent av gjennomsnittlig kvarttimer (AQH) rangeringer på topputførende stasjoner. For Nielsens portable people meter (PPM) målte markeder er tallene litt mindre dramatiske. I de øverste 10 PPM-markedene genererer 38 prosent av det kumulative publikum i gjennomsnitt 57 prosent av stasjonens AQH.

men bare fordi P1-lyttere ikke er like dominerende i ppm-markeder, betyr det ikke at De ikke er kritiske for suksessen til en stasjon fordi ikke Alle P1-lyttere er skapt like. Når du graver dypere, viser det seg at de tyngste p1—lytterne—som vi refererer til som “Superlyttere” – virkelig driver karakterer.

Som P1s representerer Superlyttere et lite segment av publikum. Men de er også tunge forbrukere av radio generelt. Disse Superlytterne utgjør bare 10 prosent av det totale radiolyttende publikum, men står for over 35 prosent av total markedslytting.

i dagens fragmenterte verden ønsker store markedsførere å segmentere sin forbrukerbase og fokusere på menneskene som representerer den største potensielle avkastningen. “Kunder” som tilbringer mest tid med stasjonen er de du bør være merkevarebygging og markedsføring mot. For å gjøre det, må du vite til hvilke tider av dagen de lytter, hvem de er og hvordan de skiller seg fra andre lyttere. Din evne til å definere denne målgruppen kan hjelpe deg å få kontakt med dem på en meningsfull måte og virkelig påvirke din karakterer ytelse.

du kan lære mer på Neste ukes Nielsen Audio Client Conference som vil ta et dypere dykk inn I Superlyttere og utforske verdien de bringer til radiostasjoner. Disse lytterne er fans av både radiostasjonen og mediet som helhet. På konferansen vil vi tilby noen forslag til hvordan du kan imøtekomme dem og maksimere potensielle rangeringer de representerer.