Forstå forskjellen Mellom Facebook-Sponsede Facebook-Artikler, Sideinnlegg-Annonser, Promoterte Innlegg Og Marketplace-Annonser

det sosiale nettverket har oppfunnet begreper Som Sponsede Artikler, Sideinnlegg-Annonser Og Promoterte Innlegg, Men det forklarer ikke alltid dem eller opprettholder konsekvent bruk over tid, spesielt siden de samme annonsene tjener forskjellige nivåer av annonsører, som kjøper dem gjennom varierende kanaler.

Her vil vi bryte ned hovedkategoriene Av Facebook-annonser som vises I Nyhetsfeeden og sidepanelet på skrivebordet: Sponsede Historier, Sideinnlegg, Promoterte Innlegg og Marketplace-Annonser. Forstå forskjellen i hvordan enhetene ser ut, hvordan de kjøpes, hvem de kan bli vist til og hvilke mål de oppnår.

Sponsede Historier

Sponsede Historier er bygget rundt brukeraktivitet. Annonsører betaler bare for å markere en handling som brukere allerede har tatt på det sosiale nettverket eller I En facebook-tilkoblet app. Denne handlingen vises til en brukers venner, enten i sidepanelet eller I Nyhetsfeeden. Sponsede Historier kan ikke brukes til å nå et publikum som ikke er koblet til siden eller appen via en venn.

Annonsører har ingen kreativ kontroll over disse annonsetypene fordi de genereres fra en organisk brukerhandling. De kan også inkludere en side eller appens nåværende profilbilde.

de vanligste Sponsede Artiklene er” Side Som ” – historier, men annonsører kan sponse innsjekkinger, tilby krav, Liker på individuelle innlegg eller en hvilken som helst tilpasset Åpen Grafhandling. For eksempel har Doritos sponset historier om når brukerne “stemmer for en finalist” i Sin Crash The Super Bowl app.

Bedrifter kan også sponse historier om når brukere deler koblinger fra domenet. For eksempel, Når en bruker legger Inn En Amazon-lenke På Facebook, Betaler Amazon For å vise den historien til flere av brukerens venner, sett til høyre.

Målet Med Sponsede Historier å få flere brukere til å ta den samme handlingen som en venn har. Hvis en side ønsker Liker, kan den vise Side Som Sponsede Historier. Hvis en forhandler vil at flere brukere skal kreve et tilbud, kan det vise Tilbudskrevne Sponsede Historier. Hvis et selskap ønsker flere konkurranser oppføringer i sin tilpassede Open Graph app, kan det skape Sponsede Historier om brukere ” inn i en konkurranse.”

De Fleste Sponsede Historier kan opprettes gjennom selvbetjent annonseverktøy, Power Editor eller API, Men Open Graph Sponsede Historier krever annonsører å jobbe med en tredjepartsleverandør som har tilgang TIL API.

Sponsede Historier har eksistert siden januar 2011, Men Da Facebook først begynte å bruke begrepet, omfattet Det også det som senere ble kjent som Sideinnlegg. Endringen har ført til noe langvarig forvirring, men annonser som er direkte avledet fra sideinnlegg, anses ikke Lenger Som Sponsede Historier. Vi vil diskutere Sideinnlegg Annonser i neste avsnitt. Den avgjørende faktoren For Sponsede Historier å huske er at de er betalt markedsføring av organisk brukeraktivitet.

Sideinnlegg Annonser

Sideinnlegg Annonser er annonser som begynner som innlegg på en fan side, men får ekstra betalt distribusjon blant fans, venner av fans, eller ikke-fans I News Feed eller sidepanelet, som et resultat av å lage kampanjer I Facebook ‘ s annonseverktøy, Power Editor eller API.

Sideinnlegg Annonser kan være lenker, bilder, videoer, tilbud, hendelser, spørsmål eller statuser, noe som åpner for mye kreativ frihet. Og i motsetning Til Sponsede Historier og Promoterte Innlegg, kan disse annonsene vises til Alle På Facebook, selv om brukerne ikke er koblet til siden selv eller gjennom en venn.

Sideinnlegg Annonser er ideelle for engasjement og innhold markedsføring, samt fremme arrangementer og tilbud, men de er ikke alltid like effektive for fan oppkjøp. En Sideinnleggsannonse kan for eksempel gi brukerne muligheten til å spille av en video, for eksempel videoen, kommentere den og dele den, i tillegg til muligheten Til Å Like selve siden. Dette er forskjellig Fra Sponsede Historier, som gir brukerne en klar oppfordring til handling.

Facebook bruker ikke lenger den eksakte termen “sideinnleggsannonser” i sitt selvbetjente annonsegrensesnitt, selv om Det fortsetter å bruke det i undervisningsmateriell og Det mer avanserte Power Editor-verktøyet. I selvbetjeningspanelet har selskapet bygget om annonseopprettingsflyten for å fokusere på mål i stedet for bestemte vilkår som mindre erfarne annonsører kanskje ikke er kjent med. I stedet for å be annonsører om å “opprette En Sideinnlegg-Annonse”, foreslår den for eksempel at sideeiere ” Promoterer sideinnlegg.”Denne handlingen oppretter En Sidepostannonse.

Promoterte Innlegg

Promoterte Innlegg er sideinnlegg som får ekstra betalt rekkevidde i Nyhetsfeeden blant fans og venner av fans som et resultat av å bruke Sidens Promoter-knapp.

Promoterte Innlegg ligner På Annonser for Sideinnlegg fordi De kommer fra innhold på en side, men de kjøpes via Promoter-knappen på selve innlegget i stedet for via annonseverktøyet, Power Editor eller API. Prisstrukturen er også forskjellig. Med Promoterte Innlegg betaler sideeiere en fast sats for å nå et gitt antall brukere. For Sponsede Artikler, Annonser For Sideinnlegg og Andre facebook-annonsetyper betaler annonsører per visning eller per klikk.

en annen forskjell Mellom Promoterte Innlegg og Sideinnlegg Er At Promoterte Innlegg bare vises til en sides eksisterende fans, med mulighet for å nå venner av fans også. Sideinnlegg Annonser har mer fleksibilitet i at de kan nå ikke-fans eller bare venner av fans. Promoterte Innlegg tillater heller ikke interesse-eller kategoribasert målretting, noe Andre Facebook-annonsetyper gjør.

målet med disse annonsene er å nå flere av selskapets eksisterende publikum og noen av vennene sine. Disse bidrar til å få en sides innhold sett, men vanligvis kjører ikke nye Liker.

Promoterte Innlegg vises utelukkende i Nyhetsfeeden, både på pc og mobil, Mens Sponsede Artikler og Sideinnlegg-Annonser kan kjøres i sidepanelet.

Marketplace-Annonser

Marketplace-Annonser er sidepanelannonser på skrivebordet, som inkluderer overskrift, kroppskopi og bilde. Disse annonsene kan føre til en side eller en app På Facebook, samt til tredjeparts nettsteder. Marketplace-Annonser er de eneste annonsene som er kvalifisert For Facebook Exchange retargeting inventory.

Marketplace-Annonser som ikke kjøpes via Facebook Exchange, kan inkludere en oppfordring til handling, for eksempel En Like-knapp eller Bruk Nå-knapp, samt sosial kontekst om hvor mange brukere Som Liker en side eller bruker en app.

Vi så Facebook teste “Side Som” Marketplace Annonser I News Feed i fjor, og disse er nå i ferd med å vises i mobile web feed.