Fra A Til Å: Hvordan Sette Opp En Google Remarketing-Kampanje

Det er bevis som tyder på at bare 2-4% av besøkene resulterer i transaksjoner.

Statistikk som det kan være skummelt.

Eller de kan være motivasjonen du trenger for å brenne markedsføringstiltakene dine.

det finnes en rekke måter å ikke bare få kunder til nettstedet ditt, men også overtale dem til å handle.

en slik måte kjører en remarketingkampanje på Google-Annonsenettverket.

men først – hva er remarketing?

Remarketingkampanjer er utformet For å vise annonser til potensielle kunder som har besøkt nettstedet ditt eller brukt mobilappen din.

Det er en effektiv teknikk som lar deg holde kontakten med målgruppen din, samtidig som du bygger merkevarebevissthet.

Heldig for deg, Det Finnes En rekke verktøy og strategier for å hjelpe deg med remarketinginnsatsen din, fra å generere En Smart Liste til å opprette et tilpasset publikum ved Hjelp Av En Facebook-piksel.

I dette innlegget skal vi fokusere på hvordan du kan bringe potensielle kunder tilbake til nettstedet ditt.

Vi går gjennom hvordan Du kan sette Opp En google remarketing-kampanje, og også hvordan du kan dra nytte av de mange nettverkene de tilbyr, slik at du kan oppnå maksimal rekkevidde til målgruppen din.

ved slutten av dette innlegget bør du ha ferdighetene som trengs for å sette opp en remarketingkampanje som vil generere gode resultater.

La oss komme i gang.

de forskjellige remarketingkampanjene

fordi vi snakker Om remarketing ved Hjelp Av AdWords, finnes det en rekke måter du kan nå målgruppen din på gjennom en bannerannonse.

du kan bruke følgende plattformer / nettverk–

• YouTube
• Gmail
• Apper
• Displaynettverk
• Annonser For Remarketingsøk

vi vil kort gå gjennom hvordan du kan konfigurere en kampanje for hver plattform. Husk at det er åpenbart lettere å remarket på noen nettverk enn det er på andre.

det er enklere å opprette en annonse i displaynettverket enn For Eksempel En YouTube-Videoannonse.

vær Også oppmerksom på at ‘Remarketing search listings ads’ teknisk sett ikke teller som ‘retargeting’ i Googles øyne.

men de er fortsatt relevante for det vi trenger å dekke.

Forstå remarketingmålene dine

generelt er det tre typer remarketingkampanjer du kanskje vil kjøre.

1. Kampanjer rettet mot personer som ikke gjorde en bestemt handling på en side – f. eks. Generere kundeemner fra de som ikke valgte på destinasjonssidene dine.
2. Kampanjer rettet mot personer som nådde en bestemt side i betalingsprosessen, men ikke fullførte kjøpet– For Eksempel Konvertering av personer som forlater handlekurver.
3. Kampanjer for personer som ikke har sett en side du vil at de skal se-F. Eks. Promotering av innhold eller andre sider på nettstedet ditt.

det er viktig at du vet nøyaktig hvilken handling du vil at potensielle kunder skal utføre når de blir eksponert for remarketingkampanjen din.

når du vet det, kan du deretter gå om følgende–

• Bestemme hvilke sider som skal inneholde remarketing-kodene dine.
• Velge et nettverk og bestemme hvordan du skal nå målgruppen din på det nettverket.
• Forstå hvordan du oppretter annonser som er skreddersydd for målgruppen din.
• Opprette egendefinerte sider dedikert til målgruppene du videresender til.

å ha kunnskap om hvordan du skal takle hver av disse detaljene, er viktig hvis du vil oppnå optimale resultater med remarketingkampanjene dine.

Opprette en remarketingliste

det er to deler for å konfigurere en remarketingkampanje.

1. Opprette en remarketingliste
2. Kjøre en kampanje rettet mot den remarketinglisten.’

Først, la oss dekke hvordan du oppretter en remarketingliste.

Logg Inn På AdWords og klikk På ‘Delt bibliotek’, som du finner i sidepanelet til venstre.

velg Deretter Målgrupper.’

Du kan da bli varslet om At AdWords ikke oppdager en remarketingkode.

hvis du klikker gjennom Til ‘Tag detaljer’ vil du kunne få tilgang til en tag som du kan installere på nettstedet ditt.

du kan sende denne taggen til ditt tekniske supportteam, hvis du ikke føler deg komfortabel med å installere den. Sørg for at denne taggen er installert på alle nettsider på nettstedet ditt. Dette gir deg større frihet til å kjøre en rekke remarketingkampanjer for å nå annonsegruppen din.

uansett, når du har installert taggen, må du opprette En Remarketingliste .’

For å gjøre det, klikk på + Remarketingliste,’ som du finner i Delt bibliotek-delen.

Du må da bestemme Hvordan AdWords velger hvem Den skal videresende til, ved å fortelle Den hvilke data du vil at Den skal bruke.

Hva du velger her vil avhenge av dataene du for øyeblikket har / kan levere.

det er fire alternativer–

• Besøkende På Nettstedet – remarket til personer som har besøkt nettstedet ditt
• Brukere av Mobilapper – remarket til personer som har brukt mobilappen din
• E – Post Fra Kunder – remarket til personer som har gitt deg e-postadressen sin
• YouTube-brukere-remarket til personer som har sett På Eller samhandlet Med YouTube-videoene/kanalene dine

I dette innlegget skal vi fokusere på besøkende på nettstedet youtube-brukere og e-post fra kunder.

La oss ta en titt på hvordan du kan sette opp en remarketingkampanje som er basert på Alternativet ‘Besøkende På Nettstedet’.

Sørg for at Du gir Remarketinglisten et bestemt navn, slik at du raskt kan identifisere hva formålet med listen er, når du går tilbake for å sjekke kampanjene dine.

kampanjemålene dine avgjør igjen hvem du skal legge til i remarketinglistene dine.

Merk: Hvis du vil dra full nytte av disse alternativene, må du sørge for at du har installert remarketing-taggen på alle nettsidene dine.

Besøkende på en side – Du kan bruke Dette til en destinasjonsside, for å drive registreringer for folk som ikke tok en ønsket handling.

Besøkende på en side som ikke besøkte en annen side-kan brukes til personer som så på produktsider, men ingen ‘ kjøpssider.’Dette er bare For’ Displaynettverket.’

Besøkende på en side som også besøkte en annen side – for folk som surfer rundt på nettstedet ditt, kanskje sammenligne ulike produktvarianter. Dette er bare For Displaynettverket.

Besøkende på en side som også har besøkt på bestemte datoer-målgruppe personer som besøker når du kjører en spesiell kampanje. For eksempel, du kan oppleve trafikk toppene under visse ‘hendelser,’ Som Valentinsdag Eller Jul. Du kan bygge en liste over disse personene ved hjelp av denne funksjonen og deretter målrette dem i fremtiden. Du må ha en lang liste varighet, i dette tilfellet.

Besøkende på en side med en bestemt kode – for personer som kjørte remarketingkampanjer for en stund siden og har forskjellige remarketingkoder for forskjellige sider.

det er også mulighet for en egendefinert kombinasjon, men hvis du er ny på remarketing, vil du forlate det for nå.

når du har bestemt deg for et alternativ, må du oppgi den relevante NETTADRESSEN som samsvarer med DET du prøver å oppnå.

Hvis Nettadressene dine er godt organisert, kan du også opprette en regel.

Så, jeg kunne lage regelen om at alle som besøker neilpatel.com og viser en side med ‘webinar’ I URL er lagt til i listen.

Hvis jeg ønsket å markedsføre et webinarkurs, kunne jeg markedsføre det til folk i denne remarketinglisten, da jeg vet at de er interessert i emnet webinarer.’

Du kan også velge å legge til personer fra de siste 30 dagene i denne listen, men muligheten til å gjøre dette avhenger av hvor lenge du har hatt en remarketingkode installert på nettstedet ditt.

Neste, la Oss ta en titt på å bygge en remarketingliste ved Hjelp Av YouTube-alternativet.

Du må velge hvordan denne listen fylles ut, ved å velge En Listetype .’

hva du velger, skal avgjøres av hva kampanjemålene dine er og hva visse handlinger sier om folk.

for eksempel, hvis noen har sett på bestemte videoer, vet du hvilket bestemt emne de har interesse for, og du kan markedsføre et relevant innhold til dem, eller til og med et relevant produkt.

det er også lurt å velge ‘brukere fra de siste 30 dagene’, da dette kan få remarketingkampanjene dine til å kjøre raskt.

Til Slutt, la oss se på å opprette en remarketingliste For e-Post Fra Kunder.

prosessen her er ganske enkel. Gi listen et bestemt navn og deretter laste opp listen over e-postadresser.

det er viktig at du samlet disse e-postene etisk, og at du ikke kjøpte dem. Hvis folk velger å bli med i listen din, betyr det at Du overholder Googles retningslinjer.

Notat: Du må ha minst 1000 e-poster for at dette skal fungere.

som et resultat av å ha lastet opp e-postadresser, kan du nå Disse menneskene på YouTube, SERPs og I Gmail.

Så Hvordan kan du sette opp en remarketingkampanje?

Konfigurere en remarketingkampanje

hvis du vil konfigurere en remarketingkampanje I Displaynettverket, går du gjennom den vanlige konfigureringsprosessen for en slik kampanje.

når du kommer Til delen Der Du Kommer til ‘Opprett en annonsegruppe og annonse’, velger du Alternativet ‘ Interesser & remarketing.’

Deretter må du velge den relevante remarketinglisten.

Nedenfor ser du hva du kan se når Du velger Remarketingliste.’Ved siden av listen kan du identifisere hvor mange som tilhører listen.

Det er det samme, hvis du velger Alternativet ‘Video Seere’.

hvis du vil vise remarketingannonser til Målgruppen din i Gmail, velger Du Alternativet E-postlister For Kunder.

Du kan deretter velge e-postlisten du ønsker å målrette og gå om å sette opp kampanjen.

hvis du vil vise remarketingkampanjer På YouTube, er prosessen litt annerledes.

Denne gangen må du velge Alternativet ‘Video’ når du klikker på ‘ + Kampanje.’

Gå gjennom den generelle konfigurasjonsprosessen for en annonse.

Merk: hvis du vil at annonsene dine skal vises utelukkende På YouTube, må du fjerne merket for ‘ Videopartnere i Displaynettverket.’

Når Du Er I Delen Opprett en annonsegruppe og annonse, er det viktig at du først bestemmer hva slags annonseformat du vil kjøre.

når du har valgt et annonseformat, ruller du ned til bunnen og klikker på Knappen Begrens målrettingen (valgfritt).

Klikk På Remarketing-alternativet.

Du kan deretter velge listen du vil videresende til.

Under ‘video remarketinglister’ alternativet kan du fremme til folk basert på Deres YouTube-aktivitet.

under’ adwords remarketinglister ‘ kan du markedsføre til personer basert på AdWords-aktivitetene deres, samt til personer som har fått e-postadressen sin lastet opp Til Google.

du har kanskje lagt merke til at det også finnes Et Lignende alternativ.

vi dekker ikke dette i dag, men i hovedsak gjelder det å vise annonser til personer som har lignende egenskaper som de som tilhører remarketinglistene dine.

la Oss nå se på hvordan du kan remarketinglister for Søkeannonser (Rlsa).’

Dette er en type markedsføringsstrategi som ikke mange vet om, så det kan virke komplisert først. Men hold deg til det, det er verdt å vite dette – Transunion klarte å oppnå en 65% høyere konverteringsfrekvens ved hjelp AV RSLA-annonser rettet mot nye kunder.

det du gjør med denne typen kampanjer, er At du viser søkeoppføringsannonser til personer på remarketinglistene dine som har skrevet inn søkeord du har valgt.

på et veldig forenklet nivå fungerer det slik–

1. Konfigurere En Google-Søkekampanje
2. Velg søkeordene du vil målrette mot
3. Velg remarketinglisten du vil målrette mot
4. bare de i remarketinglistene dine som angir de målrettede søkeordene, vises annonser

Tenk deg at du selger gardiner. Noen har sett på nettstedet ditt, men senere søker de søkeordet ‘billige gardiner’ På Google.

MED RLSA kan du bare vise søkeoppføringsannonser til personer som har besøkt nettstedet ditt og skriver inn det litt brede søkeordet I Google.

dette gjør at du kan målrette brede søkeord, samtidig som du opprettholder høye konverteringsfrekvenser.

Husk-dette er egentlig ikke remarketing. Du målretter ikke mot personer basert på tidligere søkeatferd, fordi du ikke har tilgang til det. I tillegg kan Du ikke bruke Remarketing Search Listing Ads for sensitive kategorier.

Du kan konfigurere Remarketinglister for Søkeannonser ved å gå gjennom den vanlige oppsettsprosessen for søkekampanjer – som starter med å klikke på + Kampanje og velge Bare Søkenettverket.’

Merk: når du konfigurerer kampanjen din, må du fjerne merket for Inkluder søkepartnere.’

når du er ferdig med den generelle konfigureringsprosessen for kampanjen din, kan du justere kampanjen slik at den vises i remarketinglisten din.

klikk først på kampanjen din og klikk Deretter på’ Målgrupper ‘ – fanen.

Klikk på ‘ + Remarketing.’

velg deretter den relevante Annonsegruppen.

Velg Interesser & remarketing fra rullegardinmenyen annonsemålretting.

deretter velger du remarketinglisten du vil målrette mot.

Merk: Du kan også velge E-postlister For Kunder som målrettingsalternativ.

Du kan også velge hva du betaler for og hvor mye.

Alternativet Mål og bud sikrer at kampanjen din bare er rettet mot personer i listen din. Bare personer på denne listen kan utløse visningen Av annonsen I søkenettverket.

hvis du velger Alternativet Bare Bud, viser du annonsene dine til alle, inkludert annonsene i remarketinglistene dine. Så alle (innenfor målrettingsparametrene dine) vil utløse visningen Av annonsen I søkenettverket.

forskjellen? Du kan angi budjusteringer, slik at du byr høyere for annonser når de vises for folk i remarketinglistene dine.

du gjør det ved å velge listen din og deretter gå tilbake til’ Målgrupper ‘- fanen og klikke på den relevante’ Budjusteringer ‘ – kolonnen.

du vil eksperimentere med begge alternativene for å se hvilken som gir de beste resultatene.

Konklusjon

det er en god sjanse for at bedriften din vil dra nytte av remarketing.

å ha et mål for kampanjen din er en fin måte å fokusere på og sikre at du får best mulig resultat.

tross Alt er Det Mye du kan gjøre. Perfect Audience-Et Marin-programvareselskap, for eksempel – er “en retargeting plattform som lar markedsførere enkelt bringe tilbake tapte web besøkende Med Facebook-annonser På Facebook, bannerannonser over nettet og annonser på Twitter.”

og forhåpentligvis, etter å ha lest dette innlegget, har du sett hvor mange remarketingalternativer som er åpne for deg.

Husk også at vi hovedsakelig fokuserte på besøkende på nettstedet her, men som nevnt kan remarketingkampanjer utformes for å målrette personer som har brukt eller besøkt mobilappen din.

velg Uansett ett mål og kjør en remarketingkampanje i håp om å oppnå det. Deretter, når du har litt erfaring, armen ut og prøve noen mer eventyrlystne kampanjer.

Lykke til!