GLOBAL MARKEDSFØRING LEDELSE FORDELER

Global marketing management fordeler:

med hensyn til global marketing management, slagord av 1990-tallet var ” global integrasjon v. lokal respons.”Fra et markedsføringsperspektiv er tilpasning alltid best. Nestlé brukes som et eksempel i teksten for å demonstrere hvordan store selskaper beveger seg i en virkelig internasjonal (global) retning. Alt av det følgende anses å være en del Av Nestlé internasjonale strategi, BORTSETT fra å tilpasse alle produkter og forlate enhver masseproduksjonsstrategi. En matriseorganisasjon er en organisasjonsform karakterisert som en hvor et sentralisert salgs-og markedsføringspersonell drives av et sentralisert funksjonelt personale? Dette skjemaet er populært blant selskaper som omorganiserer for global konkurranse. Dette skjemaet overvinner ofte vanskelighetene med de andre formatene. Fordelene med global markedsføring inkluderer overføring av erfaring og kunnskap på tvers av land, globalt mangfold av markedsføringstalenter, tilgang til de tøffeste kundene og økonomiske fordeler ved å spre bedriftsporteføljen.

Vedta Europeisk strategi reduserer produksjonskostnadene. Overføring av erfaring og kunnskap på tvers av land gjennom bedre koordinering og integrering av markedsaktiviteter skaper evnen til å tilpasse seg. Dette sikrer at markedsførere har tilgang til de tøffeste kundene-produkter av høy kvalitet. Mangfoldet av markeder har ytterligere økonomiske fordeler som stabilitet i inntekter og drift til mange globale selskaper (Stabil Kontantstrøm). Kilde Til Vekst. merkevarebevissthet. Økonomier Av Skalaer. Det amerikanske hjemmemarkedet er et av markedene som ikke trenger å operere internasjonalt.

Strategisk planlegging utføres på høyeste nivå av ledelse og omhandler produkter, kapital, forskning og selskapets langsiktige og kortsiktige mål. Cybex Corporation forsøker å utvikle langsiktige generaliserte mål for bedriften som helhet. Cybex bruker bedriftens planlegging. Strategisk planlegging utføres på høyeste nivå av ledelse og omhandler produkter, kapital og forskning, og langsiktige og kortsiktige mål for selskapet. Taktisk planlegging, eller markedsplanlegging, gjelder spesifikke tiltak og tildeling av ressurser som brukes til å implementere strategiske planleggingsmål i bestemte markeder, laget på lokalt nivå og adressere markedsførings-og reklamespørsmål. Global Toys Company lager markedsførings-og reklameplaner for spesifikke lokale markeder innenfor sin internasjonale portefølje. Denne planleggingsformen er taktisk planlegging.

Planprosess og 4 faser av planprosessen:

1. Foreløpig analyse og screening – matching selskap og land behov i hvilke av følgende faser av den internasjonale planprosessen vil du forvente å utforske hjem-land begrensninger som det politiske miljøet? Fase 1-foreløpig analyse og screening der bedriftens / landets behov er matchet.
2. Tilpasse markedsmiksen til målmarkeder. Caliber Corporation er på scenen for internasjonal planlegging der spesifikke budsjetter må utarbeides for sine ulike markeder og planer. I hvilken fase av den internasjonale planprosessen vil du forvente å se disse aktivitetene: Fase 3-utvikle markedsplanen.
3. Utvikling av markedsføringsplanen
4. Implementering og kontroll. Produksjonssjefen For Aziz Nuts måler en nylig produksjonsløp mot selskapets standarder for kvalitet og konsistens før forsendelsen slippes til flere internasjonale kunder. I hvilken fase av den internasjonale planprosessen forventer du at disse aktivitetene skal skje? Fase 4-implementering og kontroll.

4 markedsadgang strategier:

1. Eksport står for 10% av global aktivitet. Direkte eksport er når selskapet selger til en kunde i et annet land. Indirekte eksport er når selskapet selger til en kjøper i hjemlandet, som igjen eksporterer produktet. Internett og direkte salg er viktig i utenlandske markedet oppføring. Blue Flame Company (et selskap som selger små gassvarmere) har nettopp solgt 5000 varmeovner Til En kjøper I Nord-Afrika. Hvilken av følgende markedsinngangsmoduser har Blue Flame engasjert seg i? Direkte eksport.
2. Kontraktsmessige avtaler er langsiktige, ikke-egenkapitalforeninger mellom et selskap og et annet i et utenlandsk marked, midler til kunnskapsoverføring i stedet for egenkapital 1) Lisensiering-et middel til å etablere fotfeste i utenlandske markeder uten store kapitalutgifter en favorittstrategi for små og mellomstore bedrifter; legitim måte å kapitalisere på intellektuell eiendom i et utenlandsk marked. For eksempel fjernsynsprogrammer og legemidler.
3. Franchising er når franchisegiveren tilbyr en standardpakke med produkter, systemer og ledelsestjenester, og franchisen gir markedskunnskap, kapital og personlig engasjement i ledelsen.
4. master-franchisen gir franchisen rettighetene til et bestemt område med myndighet til å selge eller etablere underfranchiser. Gir en effektiv blanding av ferdighetssentralisering og operativ desentralisering

Strategiske internasjonale allianser: forretningsforhold etablert av to eller flere selskaper for å samarbeide ut av gjensidig behov og å dele risiko for å oppnå et felles mål, vokst i betydning nylig som en konkurransedyktig strategi i global markedsføringsledelse. International joint ventures-partnerskap av 2 eller flere deltakende selskaper som har gått sammen om å skape en egen juridisk identitet, IJVs kan være vanskelig å administrere. Konsortier-ligner på joint ventures, bortsett fra at de vanligvis involverer et stort antall deltakere, og de opererer ofte i et land eller marked der ingen av deltakerne er aktive, utviklet for å samle økonomiske og ledelsesmessige ressurser og for å redusere risiko. Direkte utenlandske investeringer: investeringer i et fremmed land.

Forskjell mellom joint ventures og lisensiering:

Lisensiering betyr å etablere fotfeste i utenlandske markeder uten store kapitalutgifter. Caliente Computers (En Meksikansk datamaskinprodusent) har nettopp gitt Et Amerikansk selskap rett til å bygge og selge datamaskiner som bærer Caliente-navnet så lenge Det Amerikanske selskapet oppfyller Og opprettholder Calientes standarder. Hvilke av folgende markedsinngangsmoduser har Caliente-Datamaskiner engasjert seg i? Lisensiere. Joint ventures er partnerskap av 2 eller flere deltakende selskaper som har gått sammen om å skape en egen juridisk enhet, komme seg rundt å betale takster, redusere risiko, gi opp kontroll/fortjeneste. Joint venturing er en markedsinngang moduser er først og fremst et partnerskap mellom to (eller flere) internasjonale selskaper der resultatet er en ny juridisk enhet. Produktets livssyklus er kortere i disse dager på grunn av en raskere planleggingsprosess; kundene forventer god kvalitet til en god pris.