Hva Er Copywriting? En Moderne Definisjon Og Veiledning

Det er et spørsmål så enkelt at du kanskje tror at alle allerede vet svaret: Hva er copywriting?

Men i mitt tiår-pluss å hjelpe nybegynnerforfattere med å starte freelance karriere, har jeg lært å ikke anta. Folk kommer fra alle samfunnslag til freelance skriving, og er ikke født å vite lingo.

Da jeg forsket på dette spørsmålet, ble det enda mer interessant. Fordi jeg var uenig med mange av de mest populære innleggene om emnet.

Hva jeg har for deg er ikke din bestefars copywriting definisjon og beskrivelse. Det er en opprører 21st Century copywriting definisjon-og en how-to guide på hvordan å bryte inn og gjøre det.

hvordan copywriting evolved
Old copy hacks vil fortelle deg copywriting er kunsten og vitenskapen om å lage skriving som selger.

De vil fortelle deg å skrive at åpenlyst selger et produkt eller en tjeneste er copywriting-og alt annet er ‘ ikke copywriting.’

det var en gang sant-men det er ikke lenger. Fordi Internett endret mye av det vi en gang visste om markedsføring.

jeg har en ny definisjon av copywriting for deg, en jeg tror er mer nøyaktig for det 21. Århundre markedsføring æra vi lever i nå.

Les videre for å lære hva copywriting er i dag, hvordan du gjør det-og hvordan du kan kapitalisere på endringene for å tjene godt som frilansskribent.

en copywriting definisjon For Det 21. Århundre

Hva er copywriting i dag? Vel, her er det morsomme. Du kan fortsatt definere det på samme måte, bredt:

“Skrive som bidrar til å gjøre et salg.”

hva er annerledes nå, fra hvordan det pleide å være?

salgsprosessen har utviklet seg. Mye av det er mye mer subtilt. Hvordan kopien bidrar til å gjøre et salg kan variere.

Vi har gått inn i en alder av myndighet bygningen gjennom informasjonsskriv. I en tid med endeløse internett-svindel, folk kjøper fra selskaper de kjenner, som, og tillit.

Hvordan kommer de til å stole på dem, og bestemmer seg for å kjøpe? Ved å lese deres informasjonsinnhold. Info er ofte det forste skrittet ned i yellow brick road til a kjope.

derfor er infoinnholdet også kopi. Jeg ble fortalt at alle blogginnlegg er kopi mer enn et tiår siden.

men Hvis du ser etter copywriting definisjoner, ser du fortsatt den samme’ det er bare salg skriving ‘ definisjon, hvis Du spør Google ‘Hva er copywriting?’

Mitt 21. Århundre definisjon:

“Skrive som bidrar til å gjøre et salg, enten åpenlyst eller skjult.”

med andre ord, alt du skriver for en bedrift er kopi. Alt eksisterer for å gjøre salg. Hvis det ikke bidrar til å gjøre salg, vil selskapet ikke fortsette å sette ut den slags kopi.

Å Forstå at all forretningsskriving er kopi er nøkkelen til å tjene mer, som frilans tekstforfatter. Det er derfor jeg ønsket å legge ut alt dette for deg.

Forstå at alt du skriver bidrar til å gjøre et salg, på noen måte. Din kopi gjør dem penger. Selv om det er blogginnlegg.

det blogginnlegget gjør at en leser abonnerer, noe som gir selskapet en e-post, og deretter selger selskapet som leder. Takk til blogginnlegget ditt.

på den andre siden av gjerdet fra kopi er redaksjonelle-artikler du skriver for digitale og fysiske aviser og magasiner. Disse brikkene er ikke kopierte. Vanligvis. (Stay tuned for mer om dette))

Forvirret? La meg bryte ut to forskjellige typer copywriting for deg, slik at du vet forskjellen.

Tradisjonell copywriting forklart

Copywriting som gammeldags beskriver det er kortfattet skriving som gir deg selly-sell, Som Chris Brogan kaller Det.

denne kopien trekker ingen slag. Den er her for å selge deg noe. Nå. Det vil at du skal kjøpe saken straks du er ferdig med å lese den.

Typer salg copywriting

noen populære typer salg copywriting du sikkert vet er:

• Print, radio, podcast, internett og tv-reklame
• Reklametavler
• direkte svar utsendelser
• Produkt eller tjeneste salg sider
• Kort “presse” sider for å fange e-post
• produktemballasje kopi
• Pengeinnsamling bokstaver
• video salg bokstaver

du Får ideen. Hvis det står, ” kjøp nå!”på slutten er det salg copywriting.

strukturen i salg copywriting mystifies mange forfattere, og gjør dem føler at de ikke er ‘kvalifisert’ til å gjøre denne typen godt betalt skriftlig arbeid. Så la oss avslutte det nå med en rask opplæring:

et 5-minutters copywriting kurs

Mange folk på nettet vil at du skal betale dem store penger for å ta et forseggjort copywriting kurs. Men hvis du forstår noen grunnleggende prinsipper for tradisjonell salg copywriting, kan du komme i gang med det grunnleggende nedenfor.

Hva er i et salgsstykke? Det er mange variasjoner, men alt koker ned til noen få viktige punkter. Her er en enkel eksempelstruktur som jeg bruker til salgssider for mine egne kurs og fellesskap.

• Fengende overskrift: Relaterer seg til emnet ditt og er et must-read for publikum
• Nåværende problem: hva er utfordringen kunden står overfor?
• Agitere problem: Hvorfor forårsaker dette problemet dem smerte og sorg?
• Forklar løsning: Nemlig hvorfor løsningen din er den beste.
• Fjern innvendinger: Detalj hvorfor løsningen er bedre enn konkurrentene, er en stor verdi, kan betales i avdrag-noe som gjør kjøpet en no-brainer.
• Tilbyr bevis på konsept: Testimonials, sosiale medier raves og kunde mini-historier hjelpemiddel i å fjerne tvil.
• Opprett haster: Er det bare 10 plasser igjen? Eller er fristen i kveld, og så går varen bort for alltid? Hvis du har knapphet, spill PÅ FOMO(frykt for å gå glipp av).
• Garanti: Hvis du kan tilby noen form for garanti-begrenset tid, delvis refusjon, 100% retur/refusjon for alltid, ingen spørsmål-det er en god ting —
• Oppfordring til handling: hva vil du at leseren skal gjøre? Ring din hotline, legg inn bestillingen, bestill en konsultasjon…hva som gjør salget skje.

Det er det! Resten er bare praksis. Finn en liten bedrift i byen din som trenger en salgsside skrevet eller en mailer opprettet, gjør det pro bono for klippet, og du er på vei.

6 Rask copywriting tips

hvordan kan du sette disse salg copywriting brikkene sammen for å lage stor salg kopi? Her er mine beste copywriting tips:

1. Vær kortfattet. Tenk korte setninger, korte avsnitt, raske kuler, enkle forklaringer.
2. Hold det fokusert. God kopi går ikke ned kaninstier.
3. vær konverserende. Stiv, business-brevskriving er ute av stil.
4. Bruk enkle ord. 8. klasse lesing nivå er allment ansett som ideell.
5. Stress fordeler mer enn funksjoner. Ikke bare resitere hvor mange knotter dette har, snakke om hvor stor kjøperen vil føle når de har fått ting.
6. Tenk skannbarhet online. Folk har en tendens til å skumme på internett, så sørg for at de kan gjøre det med kopien din og fortsatt få driften.

Nå som du forstår grunnleggende salg kopi, la oss slå til den andre grenen av copywriting: informasjonskopi som er opprettet for å bygge autoritet og få kundene til å bestemme seg for å stole på — og til slutt kjøpe fra-en bedrift.

hvorfor tillit-building kopi regler

60-og 70-tallet er ansett glanstid salg copywriting. Vi var glade for å bli solgt, vi elsket TV jingler og merkevare maskoter, vi spiste det opp.

så ble folk gradvis lei av å bli solgt hele tiden.

I Stedet ønsket de å bli brydd seg om og hjulpet. Rett om da kom internett sammen og gjorde det ekstremt billig å lage nyttig innhold.

og autoritetsbygging info innhold ble født, som en mykere, mildere vei til å gjøre salg.

Folk elsker nyttig info, og internett er full av eksperter, tankeledere, Administrerende Direktører og slikt i håp om å publisere innhold som vil få dem som neste finansieringsrunde, betalt snakkegig, bokavtale, oppstartskjøpssuiter eller bedre jobb. Og de er alle ute etter å ha noen ghostwrite myndighet innlegg for Dem, På Forbes, LinkedIn, Medium, Huffington Post, og mer.

Autoritetsinnhold gir nyttig informasjon til leseren, som viser hvor innsiktsfull tankelederen eller selskapet er som presenterte den. Informasjonen hjelper leseren på noen måte, i sin virksomhet eller deres liv.

det er vanligvis gratis, og leserne elsker det. Men under all info innhold skapt av bedrifter kjører en subliminal melding:

jeg bryr meg om deg — se hvordan jeg ga deg nyttige gratis ting? Du kjenner meg nå. Jeg er troverdig. Hvis du trenger min type løsning, bør du kjøpe den fra meg.

Hvert stykke info innhold et selskap utgivelser er som en dråpe vann på en stein, sakte undergraver kundemotstand til å foreta et kjøp. Drypp, drypp, drypp det går, glede leserne med din kunnskap og generøsitet.

Til den leseren blir en raving fan som ønsker å kjøpe alt selskapet har.

Vanlige typer tillitsbyggende kopier

hvis du leser på nettet, møter du autoritetskopi hele tiden. Kjente typer inkluderer:

• Blogginnlegg
• Artikler (for selskapets nettsider)
• Case studies
• White papers
• Spesialrapporter
• Veiledninger
• Bøker og e-bøker
• Sjekklister, regneark, verktøylister

dette er alle klare informasjonsgevinster. Det fungerer også å koble til noe du selger, inne i en av disse info produkter, eller i en annonse banner på slutten av det. Infostykket bygger tillit og tillit til leseren, og kanskje de ender opp på en salgsside andre steder på nettstedet ditt og kjøper noe som et resultat.

Gjort riktig, leseren føler fortsatt at infoinnholdet ditt bare var der for å hjelpe dem. Skapt av ditt hjertes godhet.

det er et par steder hvor linjene mellom salg kopi og autoritet kopi blir uskarpt, skjønt…

Kopi som både selger og informerer

du begynner å se hvorfor det er alt copywriting når du vurderer to populære former for nyttig innhold i disse dager: utskriftsannonseringen og det sponsede blogginnlegget på nettet.

Noen gang sett en artikkel i et magasin, men det var merket ‘advertorial’ eller ‘reklame’ på toppen?

disse artiklene er betalt av bedrifter. De er i hovedsak betalt annonseplass som bedriften har valgt å fylle med info innhold.

Det er både en annonse og gratis, nyttig informasjon. Riding linjen mellom våre to typer copywriting.

den elektroniske versjonen av dette er sponset innlegg, som tellingly er også kjent som ‘ native advertising.’Et innlegg om hvordan du sparer penger på frakt som sier’ Sponset AV UPS ‘ øverst? Det er et sponset blogginnlegg. Selskapet betalte for å få det innlegget til å vises (og betalte ofte en ghostwriter for å skrive det også).

det morsomme er at selv om det er avslørt at selskapet har betalt for muligheten til å bygge sin autoritet med deg, elsker leserne fortsatt den nyttige gratis info.

Myndighetsposter som selger

Enda et eksempel på hvor linjene blir uskarpe-å se et økende antall LinkedIn Pulse-artikler som ikke er merket som sponset innhold…men har en åpen salgsmelding eller oppfordring til handling slått på slutten av den nyttige informasjonen (eller vevd inn i kroppskopien). Som i:

“Trenger du en innholdsforfatter? Kontakt meg kl .”

og dermed gjør salg kopi begynner å krype inn autoritet innhold. Jeg tror det er cringy og galt, men tilsynelatende ikke alle gjør det. Vi får se hvor det går.

det er ett lag til copywriting i moderne tid som påvirker alt du skriver som vises på nettet. Den brukes i både salg kopi og myndighetsbygging info innhold. La oss takle det nå.

HVOR SEO copywriting passer inn

jeg kan nesten høre deg spørre, ‘BETYR SEO noe i copywriting?’

hvis du skriver på nettet, ja, det gjør det sikkert. FOR de uinnvidde STÅR SEO For Søkemotoroptimalisering.

Dette er kunsten å skrive på nettet mens kunstnerisk inkludert søkeordsetninger, for å hjelpe din kopi få relevante lesere fra søkemotorer.

Sett SEO og søkeord sammen med copywriting, og DU får SEO copywriting.

Stort sett alt du skriver på nettet må ta søkeord i betraktning. Dette knytter seg til målet med stykket ditt-hvem prøver vi å tiltrekke seg? Hvilke vilkår vil de sannsynligvis søke på for å finne informasjon om kundens ting?

Hver online skriveoppgave du gjør, enten vil klienten fortelle deg nøkkelfrasene de vil rangere for på den, eller de kommer til å be deg om å gjøre forskningen og finne ut det. Det er mange gratis søkeordverktøy du kan bruke til å lære både hvor mange som søker etter et uttrykk hver måned, og hvor lett eller vanskelig det kan være å rangere høyt i søk etter det, a/k/a om det er ‘gettable’.

hvis klienten ikke er interessert I Å lage EN SEO-plan for kopien din, er de en idiot. Prosjektet ditt vil sannsynligvis ikke få mange lesere, så gjør deg klar for denne skrivejobben til slutt snart.

EKSEMPLER PÅ SEO copywriting

HVORDAN FUNGERER SEO? Vel, hvis du ikke kan fortelle, håper dette nyttige innlegget du leser å tiltrekke seg folk som skriver spørsmålet ” Hva er copywriting?”inn i søkemotorer. Det er derfor det uttrykket er nevnt et halvt dusin ganger.

jeg har fet søkeordsetninger i disse siste overskriftene herfra på bloggen, for Å gi DEG SEO copywriting eksempler:

• Content Writing For The Clueless: A Butt-Saving Nedlastbar Guide
• HVORDAN USA Forfattere Kan Bekjempe AB5 Og Lagre Uavhengige Entreprenørjobber

Gi dem en lesning, og du vil se at de nevner disse nøkkelfrasene flere ganger, sammen med noen få relaterte setninger. Ja? DET ER SEO-komponenten i blogginnleggene mine.

Tren hjernen din til å lete etter søkeord, og begynn å tenke på hvordan folk kan søke etter informasjonen eller produktet/løsningen du skriver om. Snart blir det andre natur å undersøke søkeord og velge et uttrykk for kopien din.

Stol På meg, du kan gjøre dette. Og gode søkeordverktøy vil foreslå relaterte setninger til din foreslåtte, slik at du kan sammenligne og finne den beste.

SEO copywriting tips

Vil du bli en sprekk SEO writer virkelig rask? Her er noen raske tips:

• ikke overdriv. For mange repetisjoner Og Google vil hate siden din.
• Hold deg i samtale. SEO-setningen må flyte naturlig i kopien.
• Bruk relaterte setninger. Google liker det hvis det ser andre, lignende setninger også.
• i overskrifter går frasen først eller sist. Som du så i eksemplene, første eller siste i overskriften gir deg den beste SEO juice.

Hvor mange ganger bør du gjenta søkeordsetningen? Jeg vil gi deg en formel, men reglene for beste søkeordbruk endres hele tiden. Vil ikke at dette innlegget skal bli datert, så anbefaler du at du leser innlegg PÅ SEO-trender for å holde deg oppdatert.

Hvorfor du ikke ønsker Å VÆRE EN ‘SEO copywriter’

Du vil se mange annonser på nettet søker EN SEO copywriter. For det meste, disse er selskaper på jakt etter noen til ting søkeord i kopi til det er totalt vrøvl.

Det er bare et plott for å prøve å rangere godt i søk. Prøver å spille systemet og rangere På Google-søk. Men ikke levere verdi til leseren.

du vil unngå disse skrivejobbene, fordi de vanligvis betaler veldig, veldig lite. Og de gjør ikke for gode porteføljeprøver. På en måte skriver de egentlig ikke jobber. Bare et søkeord-stuffing prosjekt.

godt betalende selskaper som søker en tekstforfatter vil vanligvis stille mange andre spørsmål før du spør DEG OM SEO. Hvis alt de ønsker å vite om ER HVA SEO resultater du har fått optimalisere kopi for søk, kan det være lurt å passere.

hva er copywriting? Du forteller meg

Der har du det — min definisjon av copywriting i det 21. Århundre.

hva synes du? For meg er copywriting business writing, både salg skriving og myndighet info innhold. Men jeg vet at andre er uenige.

hvis du fortsatt føler bare salesy skriving er copywriting, det er kult. Vær deg selv.

det er sikkert en bestemt ferdighet satt til salg copywriting, sikkert-og salg kopi nærhet til salg betyr det er alltid i høy etterspørsel og betaler stor.

hvis du skriver for bedrifter — selv om det er blogginnlegg eller artikler-husk at det du skriver må bidra til å bygge autoritet og oppmuntre salg. Eller snart, prosjektet vil trolig ende.

når du byr på skrivejobber for bedrifter, må du huske å minne kundene om verdien kopien gir bedriften. Husk: Det du skriver hjelper bedrifter å tjene mer penger.