Hva Er En Pre-Roll Annonse Og Hvorfor Skal Du Bruke Dem?
fra tittelen ovenfor og denne åpningssetningen har jeg overbevist deg om å fortsette å lese denne artikkelen. Og det tok bare noen sekunder. Det er den grunnleggende forutsetningen for pre-roll-annonser-å umiddelbart vise seere hvorfor de bør fortsette å se videoannonsen din, og klikk deretter gjennom for å finne ut mer.
etter en rask definisjon, vil vi diskutere hvorfor pre-roll annonser bør være en del av annonseringsstrategi, hvor og hvordan du bruker dem, og noen eksempler underveis.
Se Hvordan Instapage konverterer YouTube-klikk ➔
hva er en pre-roll-annonse?
en pre-roll annonse er en video annonse som automatisk spiller direkte før en utvalgt video på både mobil og stasjonær. Disse annonsene er vanligvis 15, 30 eller 60 sekunder lang. For å demonstrere, her er en 15-sekunders YouTube pre-roll-annonse:
på noen plattformer (Som Twitter, for eksempel), pre-roll annonser er hoppbare, og det er derfor de må være iøynefallende helt fra starten. I stedet for å hoppe over annonsen din, kan seerne også klikke på den til en tilsvarende landingsside etter klikk for å lære mer om tilbudet.
Hvorfor skal jeg kjøre en pre-roll-annonse?
Pre-roll reklame er ekstremt praktisk. Å kjøre en annonse før brukerens ønskede innhold betyr at publikum sannsynligvis fortsatt er engasjert, interessert og villig til å sitte gjennom en kort annonse for å komme til innholdet de vil se. Siden de venter på noe spesifikt, er det større sjanse for at de ser annonsen din i minst noen sekunder, om ikke i sin helhet.
IFØLGE EN studie FRA 2017 utført AV IPG Media Lab og YuMe, er videoannonser for forhåndsrulling spesielt effektive på tvers av flere beregninger, inkludert merkevarebevissthet, merkevareengasjement, favorisering av merkevarer og kjøpsintensjon. Studien fant det…
Pre-roll annonser annonser er 3,5 x mindre sannsynlig å bli betraktet som “interruptive” enn utstrøms og mid-roll annonseformater, på både pc og mobil:
Ad recall er betydelig høyere med pre-roll format på begge enhetstyper:
igjen, på både stasjonære og mobile, brukere vurdere pre-roll annonser for å være mer informativ og engasjerende enn outstream og mid-roll annonser:
en av de viktigste fordelene med forhåndsrullet annonsering er at selv om seeren hopper over annonsen din, har de allerede blitt utsatt for merkevaren, produktet eller tjenesten din. En Nielsen studie bestilt Av Facebook oppdaget ekstra pre roll reklame statistikk. De fant at merker med videoannonser som ble vist i mindre enn ett sekund, fortsatt så økt annonseinnkalling, merkevarebevissthet og kjøpsintensjon:
hver plassering av videoannonser har sine egne fordeler og ulemper. For eksempel, mens pre-roll er flott for økt merkevarebevissthet, annonseinnkalling og kjøpsvurdering, har mid-roll høyere fullføringshastigheter, noe som gjør det til et bedre alternativ for et selskap som krever at hele annonsen skal vises.
når det gjelder hoppbar vs ikke-hoppbar, oppnår en ikke-hoppbar pre-roll-annonse naturlig en høyere fullføringsrate (så høy som 80%) enn en hoppbar annonse som er heldig å nå 40% fullføring. Men hoppbare annonser er langt mer brukervennlige, og disse seerne viser sannsynligvis virkelig interesse for merkevaren og innholdet ditt, i motsetning til brukere som ikke kan hoppe over og bare vil se den kommende utvalgte videoen etter din.
det finnes ingen universell annonseplassering eller-format. Det som fungerer for et merke eller en annonsekampanje, fungerer kanskje ikke for en annen, så ta alltid avgjørelsen basert på innholdet og målet ditt.
Merk: Annonsører betaler for pre-roll-annonsene sine per visning, og bare når annonsen er spilt til den er fullført eller i mer enn 30 sekunder.
Vanlige plattformalternativer for pre-roll-annonser
Se Hvordan Instapage konverterer YouTube-klikk ➔
YouTube
YouTube pre-roll-annonser er 15 til 20 sekunder i varighet. I likhet Med YouTube overlay-annonser vises pre-roll-annonser direkte i videospillervinduet. Hovedforskjellen er at de fyller hele vinduet i stedet for et banner nederst:
YouTube pre roll annonser kan ikke hoppes over som på noen andre plattformer(Bare YouTube TrueView annonser kan hoppes over). Derfor er det best å inkludere en handlingsfremmende oppfordring på slutten av videoannonsen, der seerne kan klikke seg frem til en landingsside etter klikk og motta noe verdifullt i retur.
På Twitter er disse tredjepart, servert via EN STOR tag. De vises (automatisk avspilling og dempet) på premium publisher-videoer der videoene vises i brukerens tidslinje, profiler og søk:
Siden lanseringen, Twitter pre roll annonser har sett flere oppdateringer: Annonselengden ble utvidet fra 6 sekunder til 30 sekunder, og et umiddelbart hopp over-alternativ ble lagt til. Selv Om YouTube ikke belaster annonsører for hoppede annonser, tar Twitter betalt for annonser som vises i minst tre sekunder.”Facebook FACEBOOK 7478 9926″ i årevis har FACEBOOK-SJEF Mark Zuckerberg forbudt pre-roll-annonser fra Facebook fordi plattformens ” modell ikke er en der Du kommer Til Facebook for å se på et innhold, du kommer til å se på en feed.”Som et forsøk på å holde tritt med rivaler Som YouTube og Twitter, lanserte selskapet endelig pre roll-annonser i januar 2018:
Opprinnelig bare vises I Facebook Watch seksjon, selskapet kunngjorde i April 2018 at de var å utvide pre-roll testing til flere steder etter å ha sett lovende tegn. Pre-roll er nå tillatt i flere steder der folk med vilje oppsøke videoer, som søkeresultater eller på En side tidslinje.
Facebook har fortsatt å begrense sine pre-roll annonser til seks sekunder.
Vimeo
den eneste måten å pre-roll annonsere På Vimeo er gjennom en tredjeparts spiller, Fordi Vimeo-spilleren selv ikke støtter formatet. Det er heller ikke mye data som kan samles inn fra tredjeparts spillervisninger; bare antall spill kan tilnærmes. I Tillegg Kan Vimeo ikke skille mellom visninger og spiller, så ett inntrykk og ett spill telles hver gang videofilen er tilgjengelig.
Notat: For alt-i — ett-listen over annonseringsspesifikasjoner på alle større plattformer — inkludert pre-roll-annonser-se Instapage digital advertising ad specs guide.
Se Hvordan Instapage konverterer YouTube-klikk ➔
hva har de beste pre-roll-annonsene til felles?
Pakk de første 5 sekundene
selv om noen annonser kan være opptil 60 sekunder, er det best å anta at du bare har 5 sekunder med publikum. Lag den mest grunnleggende versjonen av meldingen din, og tilpass det mest avgjørende, oppsiktsvekkende innholdet i de første 5 sekundene. Ideelt sett vil dette korte klippet oppmuntre dem til å se mer, men selv om det ikke gjør det, har du i det minste forlatt dem med et godt inntrykk av merkevaren din.
de har mestret målretting og retargeting
Noen plattformer i dag kan verifisere et steds temperatur og annonsere varm eller iskaffe til seere på disse stedene tilsvarende. Det er hvor viktig det er å perfeksjonere målrettingsevnen din.
det er like viktig å mestre retargeting. Når noen legger til produktet i handlekurven, men ikke fullfører kjøpet, kan du følge dem rundt på nettet og fortsette å vise dem det samme produktet. For ikke å irritere seeren, er det imidlertid best å sette en frekvenstak (ca. 3 visninger) på annonsene dine, og deretter begynne å vise en annen annonse.
de fokuserer på å gi verdi
I Stedet for å blatant markedsføre produktet, tjenesten eller merkevaren, fokusere på å bare gi reell verdi. Det er mulig å være engasjerende og vekke interesse uten engang å nevne produktet eller tjenesten. Folk liker ikke nødvendigvis annonser; de liker å bli underholdt.
de leder prospekter til en tilsvarende destinasjonsside etter klikk
hvis du markedsførte en gratis prøveversjon med forhåndsrulleannonsen din, bør folk ikke søke på hele nettstedet ditt for det. Send dem til en dedikert destinasjonsside etter klikk, der de enkelt kan motta prøveversjonen ved å fylle ut et skjema for opptak av kundeemner. Tenk på annonsen som agn, og post-klikk destinasjonssiden som kroken.
Legg til pre-roll i markedsføringsstrategien
Øk annonsekallingen, merkekjennskap og kjøpsintensjon ved å utnytte korte, engasjerende pre-roll-annonser. Se instapage digital advertising ad specs guide for oppdaterte annonsespesifikasjoner og målrettingsalternativer for alle typer annonseformater.
Optimalisering av annonsene dine er bare en del av puslespillet. Destinasjonssiden etter klikk er enda viktigere fordi det er der konverteringen skjer. For å optimalisere etterklikkfasen, fullfør annonsekampanjene dine med dedikerte destinasjonssider etter klikk i stor skala med Instapage-Den mest robuste optimaliseringsplattformen etter klikk.
Leave a Reply