Hva Er Et Utpekt Markedsområde?

et utpekt markedsområde er en region Hvor Nielsen måler det lokale tv-seerne. Annonsører, byråer, medieeiere og kringkastere bruker hver informasjon om det utpekte markedsområdet der de driver virksomhet.

Finn ut hvordan utpekte markedsområder bestemmes og hva de brukes til.

Hva Er Et Utpekt Markedsområde?

et utpekt markedsområde (dma) er en geografisk region Hvor Nielsen, vurderingsselskapet, analyserer og kvantifiserer hvordan tv blir sett.

Dma-er beskriver bestemte steder eller områder der folk får de samme tv – og radioalternativene. Nielsen bruker utpekte markedsområder når de samler sine karakterer. De genererer Nielsen-rangeringer for tv-stasjoner over hele landet, som de har gjort siden 1950. Disse vurderingene gir innsikt i hvilke programmer som blir overvåket, samt publikumets demografi.

• Alternative navn: DMA-region, mediemarked, kringkastingsmarked, fjernsynsmarkedsområde

Hvordan Utpekte Markedsområder Fungerer

Nielsen deler landet inn i 210 DMAs. Disse områdene representerer 210 tv-medier markeder.

hvert fylke i landet er i et utpekt markedsområde. Ofte, utpekte markedsområder er knyttet til bestemte byer, og de noen ganger innlemme det omkringliggende metroområde, også. På andre steder er det utpekte markedsområdet ganske stort og omfatter mer enn en by.

For Eksempel er New York city utpekt markedsområde stort, som dekker ca 7 millioner boliger. Andre markedsområder dekker flere byer og til og med krysser statslinjer, som Washington, DC-Hagerstown DMA, som dekker om lag 2 millioner boliger i Både Maryland og District Of Columbia. Den minste DMA er Glendive, I Montana, som dekker bare 3600 boliger.

Av Og Til vil Nielsen skifte et fylke fra EN DMA til en ANNEN. Kanskje folk i ett fylke plutselig får et bestemt markeds stasjoner på kabelsystemet og bestemmer seg for at de heller vil se på nyhetene fra den kringkasteren i stedet. Når mer enn halvparten av boliger ser på områdets programmering, Vil Nielsen flytte fylket inn i det.

Nielsen bruker utpekte markedsområder for å generere Nielsen-rangeringer for tv-stasjoner over hele landet. Disse vurderingene gir innsikt i hvilke programmer som blir overvåket, samt publikumets demografi.

Medieeiere bruker denne informasjonen til å vite hvilke programmer som gir best resultater, og ta beslutninger om programmeringsplaner i henhold til dette. Annonsører kan i sin tur målrette mot det best presterende innholdet for annonsene sine for å nå flere seere, eller de kan målrette mot annet innhold basert på demografi de prøver å nå.

Mer Enn Bare Tv

fremveksten Av Internett og alternativer til tradisjonell tv og radio har påvirket utpekte markedsområder. Mange bruker online streamingtjenester som Netflix å se sine favorittprogrammer, og lytte til betalt abonnement radio i stedet for hva som er tilgjengelig offentlig over eteren.

Med disse endringene Har Nielsen måttet gjøre endringer for å skape nøyaktige vurderinger og estimater og gi verdi for de som bruker tjenestene sine. De utvidet sine målinger til Å omfatte DVR-innspilt tv samt TV sett på mobil eller nettbrett. De har også lagt til on-demand video-og streamingtjenester. De måler også ut-av-hjemmet seere-tv som er sett på venterom, flyplass lounger, og sportsbarer.

Nielsen tilpasset sine ratingsystemer for å ta hensyn til disse nye modusene. Proprietære måleverktøy plukker opp lydkoder innebygd i innholdet, og overfører deretter data sikkert for å bli kompilert i rangeringer. Nielsen gir deretter disse vurderingene til kringkastere, annonsører og andre brukere.

Dma-er Og Annonseringskostnader

Utpekt informasjon om markedsområdet er viktig for bedrifter og forbrukere. Størrelsen PÅ DMA og aktiviteten til publikum bestemmer kostnadene ved annonsering. For eksempel, en kommersiell på en tv-stasjon I New York city vil koste mye mer enn en kommersiell kjøpt til luft på en stasjon I Lancaster, Pennsylvania. New York city markedet er mye større, så annonser det vil nå mange flere mennesker.

som et annet eksempel: Philadelphia utpekt markedsområdet omfatter ikke bare byen, men alle områder Hvor Philadelphia stasjoner er sett mest. Det inkluderer deler Av New Jersey og Mye Av Delaware. Derfor Vil En Philadelphia TV-nyhetsstasjon ha nytte av å dekke nyheter over hele det utpekte markedsområdet, ikke bare i byen. Det kan selge reklame til selskaper som ligger i hele markedet området også.