Hva Er Publisitet? – Egenskaper, Typer Og Eksempler

Dagens marked Er så mettet at sponsede former for kommunikasjon som reklame, sponsing og direkte markedsføring finner det vanskelig å få den nødvendige oppmerksomheten merket betaler for.

det er imidlertid en ikke-betalt form for markedsføring som finner sin måte å få folks oppmerksomhet gjennom organisk media rekkevidde. Det er et element av pr kalt publisitet.

men hva er publisitet, hva er dens typer, og hvordan det skiller seg fra andre salgsfremmende mix elementer?

La oss finne ut.

Hva Er Publisitet?

Publisitet er kommunikasjonen om et merke, tilbud eller en bedrift ved å plassere kommersielt viktige nyheter om det i media uten å betale for tid og rom direkte.

enkelt sagt er publisitet bevegelsen av informasjon til publikum via mediedekning og andre ikke-betalte massemediekilder.

Publisitet er ikke en prosess, Men et resultat av en god pr-strategi der markedsførerne lykkes med å gi gunstig informasjon til media og andre tredjepartsforretninger som bloggere, vloggere, podcastere, etc.

Hvordan Fungerer Publisitet?

vanligvis utpeker merker en publicist som er betrodd jobben til å generere og administrere publisitet for merkevaren, tilbudet, virksomheten eller en offentlig figur ved å overtale nyhetsmediene til å rapportere om det samme på den mest positive måten.

Publisister identifiserer nyhetsverdige aspekter av merker og tilbud som taler, intervjuer, kommentarer eller sosialt arbeid av merkevarerepresentanter, ambassadører, etc. og presentere de samme medier som mulig reportage ideer.

mens publisitet ikke krever merker å kjøpe reklame tid og plass, krever det dem til å sette i innsats. Publisister bruker flere måter å generere nyheter om merkevaren. Disse er:

• Pressemelding: En pressemelding er en kort, overbevisende historie skrevet i et bestemt format for å informere lokale medier om nyhetsverdige hendelser eller forretningsinformasjon. Det kan være relatert til generelle nyheter, lanseringsutgivelse, hendelser, nye produkter eller ekspertstillinger av et merke på en bestemt sak.
• Nettverk: Pr-spesialister og publicister utvikler mediepersonellforbindelser for å øke merkevarens mediedekning.
• Digitale Medier: Merker bruker også digitale markedsføringsstrategier som sosiale medier markedsføring for å få oppmerksomheten til målgruppen og medier.

Mål For Publisitet

hovedmålet med publisitet for å samle offentlig eksponering, bevissthet og oppmerksomhet for å kanalisere informasjonen om et merke eller et tilbud for å bygge sin goodwill, stimulere etterspørselen eller endre den offentlige mening.

i Tillegg til dette har publisitet som mål å:

• Publisitet tar sikte på å kommunisere merkevareverdier, oppdrag og visjon gjennom pålitelige kanaler som nyheter, blogger og opinionsledere. Dette hjelper selskapet å bygge sitt merkevarebilde organisk.
• Fjern Misforståelser: Ofte kan et selskap være offer for misforståelser eller feilinformasjon blant målgruppen. Publisitet tar sikte på å fjerne slike misforståelser og opprettholde goodwill av selskapet.
• Stimulere Interesse Og Etterspørsel: når produktinformasjonen når målgruppen organisk, stimulerer den automatisk interessen og øker produktets etterspørsel.
• Kommuniser Pålitelig Informasjon: det er visse opplysninger som ikke kan kommuniseres gjennom annonser. Slike opplysninger blir ofte forplantet gjennom publisitet.

Kjennetegn Ved Publisitet

Publisitet har følgende fem egenskaper:

• Non-Paid Form: Publisitet er en ikke-betalt form for markedsføring. All mediedekning er organisk.
• Drevet Av Media: Publisitet avhenger av medier som gir et viralt slag for den delte informasjonen ved å publisere den.
• ingen Kontroll: merket har ingen kontroll over melding, tid, frekvens, informasjon og medium.
• Fokuserer På Et Bredere Publikum: Publisitet er ikke målrettet markedsføring. Den fokuserer på hagle tilnærming, hvor informasjonen er offentliggjort til et bredere publikum.
• Troverdig: målgruppen anser publisitet for å være en mer troverdig form for kommunikasjon, da den bruker troverdige kanaler som nyhetskanaler.
• Kortsiktig Fokus: Publisitet er en salgsfremmende strategi fokusert på å oppfylle kortsiktige mål som en produktlansering, arrangementskampanje, etc.

Viktigheten Av Publisitet

Publisitet gir troverdighet til den generelle kommunikasjonsmeldingen. Det gir målgruppen en grunn til å snakke om merkevaren, og i sin tur øker effektiviteten av jungeltelegrafen og viral markedsføring.

Publisitet regnes som et viktig salgsfremmende verktøy. Denne gratis plasseringen av meldingen i media skaper offentlig bevissthet og oppmerksomhet rundt et merke som utvikler merkevarebilde, stimulerer etterspørselen og bistår salgsarbeidet.

Typer Publisitet

Basert På brukerfølelser

avhengig av synspunktene til målgruppen, kan publisitet kategoriseres i positiv og negativ publisitet.

• Positiv Publisitet: dette er når positive følelser om et merke følger med informasjonen som publiseres av media eller andre kilder. Det påvirker merkevaren positivt og øker ofte etterspørselen etter tilbudene.
• Negativ Publisitet: det er når negative følelser om et merke følger med informasjonen som publiseres av media eller andre kilder. Det kan påvirke merkevarebildet negativt og kan til og med forringe dagens etterspørsel.

Basert På Informasjonsutbredelse

Publisitet kan også kategoriseres i åtte typer avhengig av hvordan informasjonen spres:

• Nyheter: Nyheter er informasjon om aktuelle hendelser gitt gjennom en identifisert media utløp. Et eksempel på slik publisitet ville Være En Artikkel Av Forbes om Hvordan Toyota forbedret sin medarbeiderpolitikk under covid19-pandemien.
• Produktutgivelse: Store merker får automatisk oppmerksomheten til publikum, media og til og med influencere under nye produktutgivelser. Denne hype resulterer i publisitet.
• Emergency: Nødsituasjoner eller trinn som masse ansette eller masse avfyring av ansatte, etc., få oppmerksomheten til verden organisk.
• Tilbud: Attraktive tilbud får ofte publisitet fra ord til munn.
• Konferanser: Bemerkelsesverdige konferanser får oppmerksomheten til bransjens aktører så vel som målgruppen.
• Hendelser: Hendelser som er vert for influencers, bransjeeksperter og andre bemerkelsesverdige personligheter eller de som skiller seg ut av mye, får mye popularitet blant media og andre informasjonskanaler.
• Partnerskap: Partnerskap øke et selskaps publisitet horisonten som det blir gratis publisitet når partneren får oppmerksomhet. Videre tiltrekker partnerskap øyeboller av investorer, finansanalytikere og andre entusiaster.
• Digital Aktivitet: Digitale aktiviteter som tweets, innlegg, bilder, etc., ofte resultere i å få tilhengere, media, og offentlig oppmerksomhet.
• Sosial Innsats: en merkevare som gir tilbake til samfunnet, blir ofte verdsatt av publikum i form av positiv publisitet.
• Markedskommunikasjon: ofte resulterer betalte markedsføringsaktiviteter også i organisk publisitet. For eksempel kan en annonse anses å være støtende av et mediautløp som kan føre til negativ publisitet.

Publisitetseksempler

hver dag kommer nyheter ut med et nytt eksempel på publisitet – et merke holder en pressekonferanse, lanserer et nytt produkt, distribuerer en pressemelding, gjør en sosial aktivitet, eller blir kjent bare på grunn av den ene tweet.

Her er noen eksempler på publisitet som forklarer konseptet bedre.

Reebok Backing Shakira Tour

Reebok holdt en pressekonferanse i 2002 for å la verden få vite at selskapet ville sponse Shakiras verdensomspennende konsertturne.

Til gjengjeld Ble Shakira merkevareambassadør for merkevaren og gjorde noen annonser for dem.

Star Wars: Passerer Stafetten

Til 2018 Hadde Star Wars rekorden for den største åpningshelgen. Men Avengers brøt rekorden ved å samle over $ 250 millioner. I stedet For å være bitter, gratulerte LucasFilm Avengers ved å legge ut en tweet med et bilde som overleverte en stafettpinne.

dette hjertevarmende tweet tjent respekt for filmelskere og media alike.

Johnnie Walker: Jane Walker

Johnnie Walker er et whisky merke med en mannlig maskot. Men for å hedre prestasjoner av kvinner gjennom historien, lanserte selskapet en kvinnelig versjon av sin whisky på International Women ‘ S Day kalt Jane Walker.

selskapet lanserte denne begrensede utgaven flasker i mars 2018 og lovet selv å donere $1 for hver flaske solgt til organisasjoner som styrker kvinner.

dette brakte selskapet inn i rampelyset i en kort tidsperiode, og selskapet likte god publisitet.

ALS Ice Bucket Challenge

als foreningens Ice bucket challenge er trolig det beste eksempelet på publisitet til nå. Organisasjonen lyktes i å gi opphav til en viral trend der folk ville dumpe en bøtte med isvann over hodet for å skaffe penger TIL ALS Association og forskning på sykdommen.

Over 2,4 millioner mennesker deltok i utfordringen og hjalp organisasjonen med å skaffe mer enn 115 millioner dollar.

Hva Er Et Pr-Stunt?

et pr-stunt er en planlagt hendelse designet for å få viral og tiltrekke offentlig oppmerksomhet og pressedekning.

for eksempel overbeviste oreo Popstjernen Lewis Capaldi om å slikke kjeksene og deretter auksjonere dem som en del av veldedighetsstunt.

Publisitet stunts er pre-planlagt og er vanligvis en del av større markedsføringskampanjer. Disse stunts vanligvis legge virality touch til slike kampanjer og bringe merkevaren i søkelyset for en kort periode.

Publisitet Vs Reklame Vs Pr

Fordeler Og Ulemper Med Publisitet

som andre elementer av kampanjen mix, publisitet kommer med sitt eget sett av fordeler og ulemper. Disse er:

Fordeler

Publisitet regnes som en effektiv form for markedsføring som det kan gjøre merkevaren gå viral innen timer eller dager. Den har følgende fordeler:

• Økonomisk: Publisitet bringer fri oppmerksomhet fra media og publikum. Derfor er den eneste kostnaden en bedrift pådrar seg, å strategisere og utføre aktiviteten eller stunt, noe som vil resultere i offentlig eksponering, bevissthet eller oppmerksomhet.
• Troverdig: siden publisitet bruker trustable kanaler som nyheter, influencers og opinionsledere, anses det å være en mer troverdig form for kommunikasjon sammenlignet med reklame og andre betalte skjemaer.
• Innovasjon: en aktivitet, konferanse eller stunt må være nyskapende for å få publisitet. Derfor kommer publisitet alltid med innovasjon.
• Viral: Viralitet er et karakteristisk trekk ved publisitet. Et pr-stunt, arrangement eller aktivitet sprer seg alltid som ild i tørt gress uten at merket betaler for det samme.

Ulemper

Publisitet kommer også med sitt eget sett med ulemper. Disse er:

• Ingen Kontroll: når det gjelder publisitet, har merkevaren ingen kontroll over meldingen, mediet eller fortellingen til den publiserte informasjonen. Det kan til og med slå tilbake på merkevaren.
• Ingen Garanterte Resultater: det er ikke garantert at et arrangement vil bli publisert. Derfor er det alltid en sjanse for at kostnaden for forberedelsene kan gå forgjeves.
• Krever Spesialisert Kompetanse Og Innsats: Ikke alt får positiv publisitet. Det krever spesialiserte ferdigheter og innsats for å få den nødvendige oppmerksomheten og gjøre noe gå viral.

Fortsett, Fortell Oss Hva Du Synes!

gikk vi glipp av noe? Kom igjen! Fortell oss hva du synes om vår artikkel i kommentarfeltet.

en oppstartskonsulent, drømmer, reisende og philomath. Aashish har jobbet med over 50 startups og hell hjulpet dem ideate, samle inn penger, og lykkes. Når han ikke jobber, kan han bli funnet fotturer, camping og stargazing.