Hvordan Finne Din Merkevare Personlighet (5 Enkle Trinn)

for å skape et sterkt merke, må du vite hvem du er og, viktigst, hvordan du kommuniserer det effektivt. Identifisere merkevaren din personlighet er en av nøklene til å gjøre det bra. Jo mer utviklet merkevaren din personlighet, desto mer kan du bryte veggen mellom merkevaren din og de menneskene du vil koble til. (Identifisere din personlighet er også en viktig del av din merkevare strategi . Følg vår guide for å lage en merkevarestrategi hvis du er ny på dette arbeidet.)

selvfølgelig, når du bygger en merkevare fra bunnen av eller tar fatt på en rebrand, destillere og artikulere hvem du er kan være vanskeligere enn det ser ut. Dette arbeidet er nødvendig, skjønt—og du er ikke alene i villmarken. Gjennom årene har vi plukket opp noen metoder for å hjelpe deg med å finpusse på nettopp det.

hvis du sliter med å artikulere din personlighet eller trenger å peke i riktig retning, kan vi hjelpe. Her finner du noen av våre beste tips for å identifisere og artikulere din merkevarepersonlighet – med mindre stress.

men først, la oss snakke litt grunnleggende.

Hva Er En Merkepersonlighet?

din merkevare personlighet er essensen av hvem du er. Det er kjerneegenskapene du kan bruke til å beskrive merkevaren din. Er du sofistikert og elegant? Morsomt og lekent? Snill og imøtekommende? Å definere disse egenskapene er nøkkelen til å bygge en sterk visuell og verbal identitet som kommuniserer hvem du er gjennom alle kanaler, fra nettstedet ditt til Twitter-feeden din.

Hva Trenger Du For Å Finne Din Merkevare Personlighet?

før du dykker inn, vet du at din personlighet er en forlengelse av Ditt Merkevarehjerte (ditt formål, visjon, oppdrag og verdier). Uten en intim forståelse av disse kjerneprinsippene, er det vanskelig å artikulere merkevarepersonligheten din effektivt. Hvis du ikke har gjort dette arbeidet før, start Med Vår Guide For Å Finne Ditt Merkevarehjerte(og få din gratis mal nedenfor).

Hvordan Finne Din Merkevare Personlighet

når du har klarhet om hvorfor du eksisterer og hva du prøver å gjøre, kan du jobbe gjennom disse tipsene.

1) Start med 3-5 adjektiver.

Dette kan være alt du trenger for å artikulere din merkevare personlighet, men de kan også være et hoppende punkt for å få laget ditt brainstorming. For eksempel:

• Kolonne Fem: Menneskelig, selvbevisst, godmodig og ærlig; smart, men ikke arrogant; ungdommelig, men klok.
• Røde Kors: Oppløftende, empowering, innbydende, personlig.
• Jet Blue: Fin, smart, frisk, stilig og vittig.

for inspirasjon kan du referere til Denne nyttige listen over adjektiver Fra Hugh Fox:

du vil kanskje også be om forslag fra teamet ditt eller foreta en rask meningsmåling. Du kan også sirkulere en større liste over adjektiver og be folk om å plukke fem. Når du gre gjennom, kan du oppleve at de samme ordene gjenklang med flere personer. Dette bør hjelpe deg å begrense det ned.

2) Tenk deg din drøm talsperson.

Hvem ville være det perfekte ansiktet til merkevaren din? Hvem sin essens fanger opp det du gjør? Hvilke egenskaper har de som du vil etterligne?

Alternativt kan noen merker lage en faktisk persona eller maskot som fanger deres personlighet. Tenk På Betty Crocker, en fiktiv husmor skapt av Washburn-Crosby Company i 1921, Eller Mailchimps sjimpansmaskot Freddie, som “smiler, blunker og noen ganger high-fives”, men snakker aldri.

du kan også personifisere merkevaren din på andre måter. Hva ville du være hvis du var en bil, et band eller et dyr?

for eksempel kan du beskrive ditt eksklusive Vodka-merke som bartender med Sjarmen Til Bradley Cooper og Viten Til Stephen Colbert, eller du kan beskrive ditt inkluderende skjønnhetsmerke som lovechild Av Lizzo Og Jameela Jamil.

3) Lag et humørbrett.

hvis du har problemer med å beskrive deg selv, hjelper det noen ganger å ” se ” deg selv. Samle bilder av typen person eller personer du vil være. Er du den bekymringsløse surferen nyter en siste sommer solnedgang? En gamer med det perfekte comeback? Merk: Dette er ikke nødvendigvis ment å representere din visuelle identitet; det er bare ment å hjelpe deg med å finpusse på din personlighet.

4) Tenk på hvem du vil være til kundene dine.

Husk hvem du er for. Hvem ville din ideelle kunde henvende seg til for å få hjelp? En pålitelig eldre bror? En munter beste venn?

hvilke egenskaper ville få dem til å velge deg over et annet merke? Hva vil du at de skal forestille deg som? Disse kan lede deg i riktig retning.

5) Prøv en quiz.

Noen ganger trenger du et dytt i riktig retning. Med Denne Brand Personality Quiz av N-Vision Designs kan du svare på 7 enkle spørsmål som kan hjelpe deg med å identifisere merkevarearketypen din. Merk: du trenger ikke å ta dette som evangelium, men det kan være et nyttig verktøy hvis du sitter fast.

5 Store Merkevare Personlighet Eksempler

Identifisere og artikulere din merkevare personlighet kan ta tid. Det er viktig å tenke på det dypt og sørge for at det er en autentisk refleksjon. (Når merker prøver å være noe de ikke er, blir det ganske klart ganske raskt.) Hvis du føler deg fast, kan det hjelpe å se på andre merker – og til og med konkurrentene dine-for inspirasjon om hva du skal gjøre og hva du ikke skal gjøre. (Pro tips: hvis du gjør en full merkevarerevisjon, kan du få en god følelse av konkurrentenes personligheter, noe som kan gi deg god innsikt i hvordan du kan skille fra dem.)

i mellomtiden har vi rundet opp noen eksempler på merker med store personligheter. Disse merkene kommer fra alle bransjer, men de har alle en ting til felles: en sterk personlighet og en konsekvent merkevarehistorie.

1) Beauty Bakerie

dette bakeri-tema kosmetikk selskapet har en enkel oppgave: “å være søt og blidgjøre andres liv.”Dette oppdraget er bakt (unnskyld ordspillet) inn i deres personlighet . Søt, lekfull og glad, du får en umiddelbar følelse av hvem de er i alt fra deres produktnavn til deres promo.

hva er søtt og surt på samme tid?

Vår Nye Sitronbar Mini Palett 🍋 bilde.Twitter.com / dLhvSFfdBz

– beautybakeriemakeup (@beautybakerie) August 7, 2021

2) Zendesk

Zendesk skisserer deres merkevare personlighet i deres merkevare retningslinjer (som du kanskje vil ta en titt på bare for å se hvilke flotte retningslinjer for merkevaren ser ut). Deres enkle, konsise beskrivelser kommuniserer umiddelbart hvem de er, og du kan se denne personligheten og tilnærmingen gjennom hele deres nettside og merkevareaktiva.

3) LinkedIn

Som LinkedIn dikterer i sine retningslinjer, “når Vi skriver og snakker, vil vi at du skal føle at vi er din lagkamerat på jobb, noen du liker og stoler på. Noen som alltid er på din side. Noen du kan lene deg på for veiledning, oppmuntring og kompetanse. Noen som har en genuin interesse i å hjelpe deg å være din beste profesjonelle selv.”Deres merkevarebilder og stemme gjenspeiler dette på tvers av alle kanaler.

4) GEICO

ikke bare deres sveisen lille Geico Geko legemliggjøre deres merkevare personlighet, merket finner uendelige smarte måter å sette sin personlighet inn i alle aspekter av deres merkevarebygging. For Eksempel Har Geico Gecko sin egen verifiserte Twitter-konto, full av underholdende musings. Du kan også sjekke ut merkevaren boken for å se hvordan de kommuniserer deres merkevare personlighet.

her håper feeden din er full av glade minner og ikke pinlige! # Yearbokphoto bilde.Twitter.com / SoCMLpwqDN

— GEICO Gecko (@TheGEICOGecko) juli 29, 2021

5) Armand De Brignac

denne high-end champagne maker touts “la vie en eller” (et liv i gull) som sin merkevare ethos. Som sådan kommuniserer deres merkevare personlighet ren eleganse. De bruker sofistikert språk som “kompromissløs selektivitet “og” håndverksmessig håndverk”, mens Deres Instagram-feed er et svært kuratert utvalg av skreddersydde bilder. (Seriøst, det ser ut som et swanky galleri i seg selv .)

Se dette innlegget På Instagram

Et innlegg delt Av Armand De Brignac Champagne (@armanddebrignac)

Hva Å Gjøre Når Du Har Funnet Din Merkevare Personlighet

etter å ha sett disse eksemplene og fulgt disse øvelsene, bør du ha en sterkere følelse av din personlighet. Nå kommer den viktigste delen; det er på tide å destillere personligheten din til en enkel beskrivelse(eller noen få punkter).

Husk: målet med å artikulere personligheten din er å gi konteksten, bakgrunnen og retningslinjene folk trenger for å representere merkevaren din nøyaktig.

når du har gjort dette effektivt, kan du jobbe med å raffinere andre aspekter av merkevaren din og lage verktøyene for å bruke den riktig. Hvis du er klar til å gå videre…

• Fullfør din merkevare stemme. Sørg for at du kjenner din merkevare stemme og tone. (Svar på disse 7 spørsmålene for å finne din merkevare stemme.)
• Bygg din visuelle identitet. Følg vår guide for å bygge en merkeidentitet som kommuniserer merkevaren din effektivt.
• Oppdater stilveiledningen. Finn ut hvordan du bygger en merkevarestil som alle kan bruke.
• Injiser personligheten din i fortellingen din. Følg disse tipsene for å fortelle en interessant og engasjerende merkevarehistorie.

og hvis du trenger hjelp på noe tidspunkt, holler på oss. Vi vil gjerne bidra til å bringe merkevaren din til liv.