Hvordan skrive effektiv kopi for nettstedet ditt

en fantastisk design er ikke det eneste nettstedet ditt trenger for å skille seg ut og engasjere publikum. Det koker egentlig alt ned til hva du legger på det. Skrive web kopi kan være en utfordring fordi det er helt forskjellig fra alle andre skrive stil.

men hvis du følger noen enkle regler, vil du være godt på vei til å skape effektiv kopi som konverterer. Her er alt du trenger å vite om strukturering og skrive innhold for nettet.

Struktur

Sett de viktige tingene først

De fleste som besøker nettstedet ditt, gjør det med et bestemt mål: å få informasjon eller utføre en oppgave. Hvis du ikke gjør det de leter etter lett tilgjengelig for dem, vil de sannsynligvis navigere bort.

i webdesign betyr det å sette handlingselementer som innloggingsfelt på et fremtredende sted. For web kopi betyr det å sette den viktigste informasjonen først. På en destinasjonsside vil den viktigste informasjonen være ditt verdiforslag. Folk vil vite hvorfor produktet er nyttig for dem før de leser detaljer om funksjonene.

overskriftene dine er et annet viktig fokus. Når folk lander på en side, er det første de refererer til overskriften for å vite om de er på rett sted. Hvis du oppretter kopi for startsiden eller en destinasjonsside, kan verdiforslaget ditt fungere som en flott overskrift. For andre sider på nettstedet ditt, sørg for at overskriften tydelig identifiserer hva siden handler om og hva besøkende kan finne der.

Gjør det skannbart

Folk er opptatt, Og har ikke tid, energi eller interesse for å lese hvert ord av innhold på sidene dine. Gjør innholdet ditt lettere å fordøye ved å markere hovedpoengene.

Å gjøre innholdet skannbart handler for det meste om formatering. Her er noen tips:

• Bryte opp store avsnitt
• Bruk underoverskrifter
• Fet viktige punkter i teksten
• Bruk punktpunkter

her er et eksempel på webkopi (Fra Smart Insights) som gjør en god jobb med å bruke formatering for å gjøre innholdet skannbart:

Vær oppmerksom PÅ SEO

ingen profesjonell nettside bør være fylt med søkeord, men DU bør fortsatt være oppmerksom PÅ SEO beste praksis når du lager innholdet ditt. Fokus på å bruke ordlyden som leverer meldingen best, men dra nytte av muligheter til å optimalisere innholdet FOR SEO når det er mulig.

Her er noen av stedene det er verdifullt å inkludere søkeord i innholdet:

• sidetittel
• Underoverskrifter
• I første avsnitt
• naturlig i hele brødteksten
• Alt-tagger
• bildefilnavn
• Meta description

gjør det fokusert

når en bruker besøker en av nettsidene dine, bør Det Være Enkelt For dem Å Forstå Hva Det Handler Om. Alle elementene på en bestemt side skal tjene et enkelt formål. For eksempel, du kan ha attester og case-studier sammen på en side fordi de begge tjene som sosiale bevis for produktet. Men å sette en produkttur og FAQ sammen gir ikke mening og kan forvirre leserne når de kommer til siden.

Start med å angi et bestemt mål for hver av områdesidene (f. eks illustrere produktets funksjoner), og deretter opprette innhold som fungerer mot dette målet alene.

Gjør det visuelt

Paring av din skriftlige kopi med visuelle elementer har mange fordeler for besøkende på nettstedet. Forskning har vist at når innhold inneholder bilder, kan folk huske 65% av informasjonen etter 3 dager, sammenlignet med 10% for innhold uten bilder.

og etter hvert som visual vokser til å bli den dominerende innholdstypen på nettet, har folk begynt å forvente det når de besøker nettsteder. Mobilbrukere som besøker nettstedet ditt, vil ikke finne en blid side full av tekst – de vil ha visuelle elementer for å hjelpe deres forståelse av innholdet.

Arkivbilder er en start, men det er mange andre måter å inkludere visuelle elementer på sidene dine. Bilder eller skjermbilder av produktene eller teamet ditt, informative videoklipp, grafer og infografikk kan også gjøre sidene dine mer minneverdige.

Crypto20, for eksempel, skapt en flott visuell tidslinje av sin kryptovaluta gruvedrift prosess for besøkende:

Skrive stil

Vurdere publikum

hvis du vil skrive web kopi som kommuniserer effektivt med alle besøkende, må du vurdere kunnskap, behov og forventninger til publikum.

det er for eksempel greit å bruke bransjesjargong på nettstedet ditt hvis målgruppen din er fagfolk på avansert nivå i din nisje. Et nettsted for en tannlegepraksis vil ikke bruke begrepet “harpiksinfiltrasjon” i stedet for det generelle begrepet alle forstår: en fylling!

hvis din bedrift / produkt er ny, må du kanskje også opprette ny sjargong for den. Innholdet ditt skal bidra til å informere publikum om betydningen av disse nye ordene.

Skriv som du snakker

din webkopi fungerer som din virtuelle selger og kundeservicerepresentant. Å besøke et nettsted kan ikke sammenlignes med å chatte med en representant i person, men du bør gjøre alt du kan for å gjøre opplevelsen lik.

så hold deg unna blid beskrivelser eller altfor salesy web kopi. I stedet skrive som du chatter med noen ansikt til ansikt. For å gjøre dette, prøv å skrive din kopi og les den høyt til en annen person.

Varier setningene dine

Unngå å lage repeterende webkopi ved å variere ordene du bruker og setningsstrukturen din. Her er et eksempel på et avsnitt som gjør dette dårlig:

vårt byrå Er Det beste PR-byrået På Manhattan. Vårt mål er å hjelpe bedrifter å bli Manhattans mest kjente. Vårt byrå kan hjelpe med en rekke PR-oppgaver, inkludert…

Endre ordlyden og setningsstrukturen, og det høres så mye bedre ut:

De sier At Vi er Det beste PR-byrået på Manhattan. Vi har et mål om å gjøre bedrifter de mest kjente i byen. Vårt team kan hjelpe med EN rekke PR-oppgaver, inkludert…

Se etter og eliminere repeterende ord i din kopi, spesielt i begynnelsen og slutten av setninger.

Unngå klisjeer

hvis du vil at webkopien din virkelig skal skille seg ut fra konkurrentene dine, bør du unngå cliché som pesten (inkludert den). Cliché er ikke bare hverdagslige dagligdagse ord som du enkelt kan velge ut av webkopi. Cliché kan også være språkspesifikke for din bransje / nisje.

for å teste for dette, prøv å gå gjennom din web kopi og erstatte firmanavnet med en av konkurrentene. Gjør alt ditt eksemplar sier fortsatt fornuftig?

hvis den gjør det, betyr det at innholdet ditt er for generisk (for cliché for din bransje) til å skille seg ut fra resten.

Vær ekspert

hvis du vil at publikum skal være oppmerksom på og verdsette din webkopi, må du skrive som om du er ekspert. Bruk en autoritativ tone og oppgi dine krav som faktum. Nei” Vi tror vårt produkt er bra fordi… “i Stedet bruker:” vårt produkt er bra fordi… ” bruk deretter statistikk og andre data for å sikkerhetskopiere poengene dine.

Sjargong og kompleks skriving hjelper deg ikke nødvendigvis som ekspert. I stedet fokusere på å lage setninger som illustrerer tillit i din bedrift / produkt.

Fortell en historie

web kopi kan så ofte komme av som tørt. På den andre enden av spekteret, det kan virke åpenbart salesy. Storytelling er en måte du kan unngå begge disse problemene med skrivingen din. Fortell en historie som engasjerer leserne mens formidle all den informasjonen du trenger.

her er et eksempel på stor historiefortelling FRA NGO MAG Internationals” Om ” – side:

Historiefortelling Er en veldig fengslende måte å beskrive hva virksomheten din (ELLER I deres tilfelle, NGO) handler om.

Bruk positivt språk

hvis du vil at leserne skal huske nettstedet ditt på en positiv måte, må du fokusere på å bruke positivt språk i teksten. Tekstforfattere ofte falle på avveie med dette når du prøver å ta publikum smerte poeng. Sammenligne Kaste bort for mye tid på sosiale medier markedsføring? Prøv vårt nye verktøy! For Å Spare tid og komme videre med sosiale medier markedsføring. Prøv vårt nye verktøy!

Negativt språk er en verdifull taktikk du kan bruke til å illustrere behovet folk har for dine produkter / tjenester. Bare sørg for at 90% av din web kopi fokuserer på gode ting om produktet, ikke dårlige ting om ikke å ha det.

Bruk enkelt språk

Skolen er det første stedet de fleste av oss lærer profesjonell skriving. Jo mer komplekse språket du bruker for din engelsk essay, smartere du høres, ikke sant?

men å skrive for nettet er et annet dyr. Det er ikke nødvendig å bruke unødvendig komplisert vernacular når enkle, vanlige ord vil gjøre trikset. Også jo mer sjargong du bruker i din web kopi, jo mer sannsynlig vil du fremmedgjøre noen av dine besøkende som ikke er kjent med det.

Andre Hensyn

Skriv, deretter kutt ned

Skriving er en prosess. Du prøver å lage setninger som får meldingen din over, og 9 ganger ut av 10, blir de mer komplekse enn de trenger å være.

Det er derfor du bør alltid redigere ned din web kopi. Lag et utkast, så se etter muligheter til å bryte opp setningene dine eller gjøre dem kortere. I noen tilfeller kan hele avsnitt gå fra din kopi fordi du blir repeterende. Skriv, deretter kutte ned.

Få hjelp når du trenger det

Ikke alle av oss er forfattere. Likevel insisterer noen bedriftseiere fortsatt på å skrive sin egen webkopi når de egentlig ikke burde. hvis skriving ikke er ditt sterke punkt, så få hjelp fra andre. Du vil at din webkopi skal være minneverdig og bidra til å drive markedsføringsmålene dine, og profesjonelle forfattere er posisjonert for å hjelpe.

selvfølgelig er skriving ikke den eneste delen av å lage webkopi du kanskje trenger hjelp med. Søkeordforskning, seo PÅ siden OG skape unike visualer er alle avanserte oppgaver du vil gjøre riktig.

Innpakning

nettstedet ditt kan bare eksistere på dataskjermer og mobiltelefoner, Men det er fortsatt et utrolig kraftig verktøy for å kommunisere med publikum og oppmuntre dem til å handle. Alt du trenger å gjøre er å lage overbevisende kopi som er lett å fordøye og arbeider mot markedsføringsmålene dine. Disse 15 reglene er alt du trenger for å få det til å skje.