Hvordan Skrive En Strålende Strapline

Foto Av Jessica Lewis Fra Pexels

en god strapline omslutter hjertet av en merkevareopplevelse. Det gir en kort oppsummering av bedriftens verdier mens du kommuniserer hva som er integrert og unikt om det selskapet. Men mer enn det, straplines er ofte underholdende, smart, og frustrerende minneverdig.

den beste typen strapline oppnår øyeblikkelig merkevareposisjonering, forankrer seg i publikums minne, og kommuniserer kortfattet USPs av sitt overordnede merke.

for å demonstrere dette mediet på jobb, se på eksemplene nedenfor og se hvor mange merker du kan gjenkjenne fra strapline alene:

– jeg elsker det.

– Spis Fersk.

– Hver Lille Hjelper.

– Aldri Bevisst Undersold.

– Umulig Er Ingenting.

– Verdens Lokale Bank.

Sjansene er du gjettet minst halvparten, sannsynligvis enda mer. Som demonstrerer den subtile kraften en strapline kan kommandere. Men, som alt annet i markedsføringssfæren, er det en kunst til håndverket av straplineopprettelse. Og i dag håper vi å kaste lys over prosessen.

så la oss komme ned til nitty gritty og se på hvordan vi kan gå om å lage noen strålende straplines av våre egne.

Husk at et av de primære målene for en strapline er å være minneverdig. Til slutt vil du at folk skal gjenkjenne merkevaren din bare fra å lese eller høre den straplinen.

så det følger at jo enklere og kortere, jo bedre. Ikke bare gjør snappy straplines øyet, men de er enkle å beholde. Tenk på hvilken som er mer fengende: “Spis Fersk”Eller” Stedet Å Kjøpe Ferske Smørbrød ” …

en flott teknikk for å forenkle er å kutte. Hvis du kommer opp med en 10-ords strapline, se om du kan redusere den til 8, deretter 5, deretter 4, og muligens til og med 3. Tenk på hva straplinen din prøver å si, og kutt deretter bort overflødige ord som ikke legger til noe i den bestemte meldingen.

bare husk: ikke bruk 10 ord hvor 5 vil gjøre, og ikke bruk 5 hvor 2 vil gjøre.

Fokuser på en enkelt melding

I Motsetning til en logo, trenger ikke strapline å være En Swiss army knife. Det trenger ikke en mengde funksjoner, og det trenger ikke å være laget for å passe alle slags scenarier. Bare en: å kommunisere essensen av merkevaren din.

Dette er det samme som å si at straplinen din ikke trenger å fungere som en krønike; det trenger ikke å si alt om hvem du er og hva du gjør. Så lenge det stemmer overens med verdiforslaget ditt, gjør det jobben sin.

bare tenk på hva det er som merkevaren din gjør best. Tenk på opplevelsen du gir-fordelene. Mange bedrifter bruker straplines som et middel til å fremheve unike merkevareegenskaper, noe som er et godt sted å starte.

så hva er din store uavgjort? Er du den billigste, den vennligste, den mest kreative, den mest innovative? Målet her er å trekke ut den store fordelen med merkevareopplevelsen og veve den inn i en effektiv strapline.

Generer mange ideer

mange markedsførere og reklamer vil være enige om at de beste ideene ofte tar lengst tid å tenke opp. Når du lager en strapline, er den vanlige tommelfingerregelen at minst de første 5-10 ideene vil være ubrukelige.

Dette er heller ikke en dårlig ting, det er faktisk en integrert del av den kreative prosessen. Men det viktigste er å innse at du kanskje ikke, og sannsynligvis ikke vil, få det riktig første gang. Så prøv å være tålmodig, og ikke betale for substandard ideer for å få arbeidet gjort raskere.

for å lage noe virkelig originalt og unikt må du vasse gjennom den første bølgen av ideer før du dukker opp på ny jord. Det er en lengre prosess, men det vil være vel verdt det til slutt.

så skriv ned så mange ideer som du kan. 50, 100, 200. Det spiller ingen rolle, bare ikke stopp før du er helt tom for drivstoff. Det viktigste her er å tillate fantasien å utforske fritt uten frykt for dom. Så skriv alt ned, og ikke glem at du alltid kan krysse ut dårlige ideer senere.

ved å generere en uanstendig mengde straplines, vil du finne deg selv å bryte helt ukjent bakken. Og oftere enn ikke, vil du virkelig overraske deg selv med originaliteten og kreativiteten til noen av dine anstrengelser.

Straplines, overskrifter og ord. . .

Å Lage en overbevisende strapline er bare en annen form for kreativ copywriting, sammen med å skrive overskrifter, blogger og annonsekampanjer. For mer lesing om dette emnet, ta en titt på 4 Teknikker for Å Lage Killer Overskrifter, Og Hvordan Du Lager Innhold Som Stikker, Tvinger og Selger.