Hvordan Skrive Et Nettsted Creative Strategy Brief

et kreativt kort er som en forretningsplan for nettstedet ditt, du vet det gamle ordtaket, ikke planlegger og du planlegger å mislykkes. Her viser vi deg hvordan du skriver en kreativ kort med alle trinnene du trenger og en mal for å utføre denne prosessen med hell.

Innholdsfortegnelse

• Hva Er En Kreativ Strategi Kort?
• Hvorfor Du Bør Investere Tid og Tenkning For Å Forberede En
• Trinn For Å Skrive En Kort
• Bonuspoeng: Bruke Et Sitemap Og Wireframing Verktøy
• Format: Spiller det noen rolle?
• Kom I Gang: Last Ned En Startmal
• Avskjedsord

Hva er Et Nettsted Kreativ Strategi Kort?

et nettsted kreativ strategi kort er som en forretningsplan for ditt nettsted redesign prosjektet. Du ville ikke starte en ny bedrift uten noen gjennomtenkt planlegging, ikke sant?

akkurat det samme, du bør ikke gjennomgå et nettsted redesign uten først å tenke på hvor du er, hvor du skal, og hvordan et nytt markedsføringsprosjekt vil få deg dit. Det kan ta deg alt fra et par timer til noen arbeidsøkter for å lage din første strategi kort, og det er greit! Tiden det tar totalt vil avhenge av prosjektet ditt og hvor godt du kjenner dine utfordringer og muligheter.

På Windmill Strategy foretrekker vi å kalle disse dokumentene “strategibriefs”, men bransjen refererer ofte til dem som “kreative truser.”Vi vil om hverandre referere til begge gjennom denne artikkelen .

En viktig ting å merke seg: en nettside kreativ strategi kort er IKKE en forespørsel om forslag (RFP), selv om DE har mye til felles. Du kan bruke konseptene i denne artikkelen til å skrive RFPs, men vi finner at de kan være for begrensende, og velger å ikke bruke dem som et byrå. Vi beskriver vår begrunnelse hvorfor nedenfor, så fortsett å lese hvis du er nysgjerrig på hvorfor vi ikke anbefaler å bruke dem i stedet for kreative truser.

Hvorfor Du Bør Investere Tid Og Tenkning For Å Forberede Din Kort

Utvikle et nettsted creative brief vil legge grunnlaget for alt annet som skjer med et nettsted prosjekt. De vil hjelpe om du takler prosjektet internt eller ansette en agentpartner som Windmill Strategy.

det er ingen magisk formel for ditt nye nettsted; nettsted redesign prosjekter er en sekvens av trinn som fører til en kreativ løsning. Strategien kort er det første skrittet nedover banen, fører deg i den retningen som vil bli mer godt definert som prosessen fortsetter.

du kan gjøre disse trinnene så enkle eller komplekse som du vil, men det viktigste du gjør i denne fasen av prosjektet er å tenke og gjøre valg. Du må vurdere hva du ønsker å fokusere på når det gjelder å forbedre markedsføring ytelse.

du må bestemme hvordan du organiserer sider som gir mening for publikum, det generelle omfanget og omfanget av nettstedet ditt(sideantall, layouter, maler, etc.), og hva dine overordnede prosjektprioriteter skal være.

I denne fasen er det viktig å huske at et nettsted aldri er en-og-ferdig. Når du gjør tidsplaner og definere planlegging prioriteringer, du må huske å planlegge interaksjoner for etter en første nettside lansering.

i løpet av dette stadiet, hvis du mister oversikten over kjernevisjonen din, vil du oppdage at planleggings-og strategiarbeidet begynner å bli fortynnet. På grunn av dette anbefaler vi aldri overengineering eller overplanning.

I Stedet anbefaler Vi å ta en iterativ tilnærming. Ett skritt om gangen vil du jobbe for å gjøre nettstedet ditt bedre, og du vil se at visjonen din kommer til å bli oppfylt når du fortsetter å raffinere og forbedre med tiden.

Trinn Og Seksjoner For Å Skrive En Kreativ Strategibrief

Bedriftsoversikt

Skriv din “30 sekunders elevator pitch” på papir og les det høyt for deg selv. Hvis du ikke kan artikulere det, hvordan vil du forvente at andre i organisasjonen skal kunne? Hvis du har problemer, kan det bety at det er på tide å investere i posisjonering og meldingsarbeid med en markedsføringsstrateg. Ofte, når vi deltar i et nettsted redesign prosjekt, det er noen element av posisjonering og meldingsarbeid som er inkludert for å hjelpe våre kunder bedre definere sin posisjonering.

en annen måte å tenke på denne oversikten er å skrive det som om du skulle forklare hva din bedrift gjør (og for hvem) til noen som ikke har teknisk kompetanse i organisasjonen og dens løsninger. Hvordan vil du beskrive selskapet i lekmann vilkår? Hvordan vil du forenkle hvem du er, hva du gjør, og hvem du gjør det for?

Konkurransefortrinn: hvorfor velger kundene deg vs. et annet alternativ? Hva virkelig gjør din bedrift skiller seg ut midt i konkurransen?

Konkurranse

Hvem er dine største konkurrenter? Tenk ikke bare på de største spillerne, men fokuser på de som er nærmest hjemme: hvem gjør det vondt å miste mest? Dette er de du ønsker å betale mest oppmerksomhet til, fordi de er de du vil ha den enkleste tiden stiger over.

Inkluder notater om hva du liker og misliker om dine konkurrenter. Hva gjør de både fra et markedsføringsperspektiv og et operativt perspektiv? Du trenger ikke å gjenskape hva de gjør, men det kan være lurt å sette din egen vri på noe de gjør med hell. På baksiden, hvis du vet at det er noe du vil unngå, må du sørge for at det er notert slik at alle som er involvert i prosjektet ditt, er på samme side.

Mål Og Mål

Det er viktig å si hva du håper å oppnå med prosjektet ditt. Hvis du starter et prosjekt uten mål, hvordan vil du vite når du lyktes? Målene dine trenger ikke å være altfor komplekse. Når det er sagt, bør du forstå hva som driver din suksess, slik at du og teamet ditt kan holde prosjektet på linje med de unike behovene.

• En måte å tenke på det: hva er utfordringene du står overfor med ditt nettsted eller markedsføring? Å vite disse utfordringene vil hjelpe deg å bedre løse dem selv eller forklare hvorfor de trenger å løse til byrå partner.

Vi har jobbet med nok forskjellige selskaper til å ha innsikt i hva som vanligvis driver et valg for å overhale et nettsted. Nedenfor er de vanligste årsakene vi ser for å starte prosjekter som det krever et nettsted kreativt kort. Å klargjøre motivasjonene dine vil hjelpe deg med å bedre kartlegge kvalitative eller kvantitative mål ved hjelp av analytics, CRM, lukket rapportering og andre resultatmål.

1. Lead: Plasser deg selv som en fremtidsrettet leder i din bransje. Utkonkurrere konkurrenter i web-landskapet. Tiltrekke talent. Forklar din posisjonering.
2. Showcase and Engage: Tilby en imponerende, rik opplevelse som hjelper tekniske publikum med å finne informasjon og løsninger raskt. Utdanne, informere, inspirere.
3. Lead Generation: Lag merkevarestrategi og oppfatning med lead generation; finjustere nettstedet for å tiltrekke kvalitetsleads knyttet TIL CRM, MATTE for markedsføring og salg pleie.
4. Bedre verktøy: Bedre lastetider, UX, funksjonalitet for språk-og distributørportal, redigeringsevne og fleksibilitet som markedsføringsverktøy og for å støtte salgsinnsatsen.

hvis du vil lese dypere om emnet for hva som driver B2B-selskaper til å ta strategibeslutninger, kan du sjekke ut dette innlegget som beskriver top marketing key performance indicators (Kpier) og ledende indikatorer.

Målgrupper Og Ideelle Kundeprofiler

Forståelse av publikum er nøkkelen. Vi refererer ofte til publikum eller personas som “ideelle kundeprofiler”. Spør deg selv, hvem er personene du mest ønsker å jobbe med? Hva har disse kundene til felles med hvordan de søker etter en løsningsleverandør?

ikke gå seg vill i persona-land; du kan investere og bruke mye tid og penger på å definere dine personas som kan spore et prosjekt. Vi anbefaler at du starter med en ideell kundeprofil (ICP) i stedet for en potensielt overveldende stabel med personas.

et felles paradigme vi ser med våre industri-og produksjonskunder er disse to personene:

• kjøper: Innkjøp eller C-nivå corporate persona gjør due diligence. Høyt nivå mennesker, kvalitet ledere, innkjøp VPs. De vil bry seg om kostnader, ytelse og levering mer enn de bryr seg om kompetanse. En ingeniør kunne ha gått til dem anbefale at de kjøper fra deg etter vetting dem.
• influenceren: den tekniske spesifisereren, ingeniøren eller designeren. Ikke beslutningstaker, men en pålitelig recommender, en validator. De kan jobbe med et nytt prosjekt og sourcing leverandører for produkter som kommer ut noen år fra nå. Nøkkel influencer og mål for markedsføring, kan være kjøperen av e-handel produkter. Ingeniører trenger verktøy for å kunne selge til ADMINISTRERENDE DIREKTØR eller øverste nivå ledelse.

Brukerflyter og Handlingsanrop (Cta): En veldig nyttig ting å inkludere i denne delen er å dokumentere språket og brukerflyten for ctas på stedet. For eksempel, hvis den tekniske kjøperen søker spesifikasjoner og teknisk informasjon, kan de resonere med “Kontakt En Ingeniør” som EN CTA fra en produkt-eller tjenesteside. På baksiden kan innkjøpssjefen foretrekke språk som “Snakk med En Kontoadministrator” etter å ha sett firmaet ditt eller om sider. Dette er bare et par eksempler, men de beskriver virkningen Av Ctaer og hvordan de kan få den rette personen til å gjøre den rette konverteringen.

Foreløpig Sitemap Outline

Dette er den mest kreative og virkningsfulle tingen du kan gjøre for å forberede deg til neste iterasjon av nettstedet ditt. Tenk gjennom sidene du har på ditt nåværende nettsted, identifiser eventuelle innholdsgap, og avgjøre hvor du kan flytte hva du gjør ved å slå sammen andre sider.

Nettsted redesign prosjekter kan lett gå skeis med innhold. Derfor er en tidligere plan som et nettsted kreativt kort så viktig. Å vite hvor hullene dine er tidlig, vil tillate deg å begynne å fylle dem på det nye nettstedet så raskt og effektivt som mulig. Du kan selv ha kopien skrevet i andre salg og markedsføring sikkerhet og kan enkelt gjenbruke det for nye sider!

• når det gjelder å skrive kvalitetsinnhold som holder ingeniører tilbake, har vi funnet suksess ved å fokusere på konsistens, klarhet og knytte eksempler tilbake til langhaleforespørsler.

De fleste nettsteder inkluderer vanligvis:

1. Hjemmeside
2. Produkter / Tjenester/Løsninger
3. Bransjer/Markeder
4. Selskap/Om
5. Blogg/Ressurser/Nyheter
6. Kontakt / CTA Side

Pro Tips 1: Å bruke en mega-meny er en god måte å organisere produkt -, tjeneste-eller løsningsseksjonen på nettstedet ditt. De legger til ekstra kontekst og wayfinding for brukeren som leter etter et bestemt produkt eller en løsning, og lar dem raskt finne den rette veien.

Pro Tips 2: Bruk av et verktøy navigasjon (eller sekundær navigasjon) kan bidra til å organisere t koblinger til verktøylignende elementer. Disse kan inkludere CTAs, men ofte inneholde lenker til viktige sider som eksisterende kunder ser etter ofte. Selv om nettstedet ditt eksisterer primært for å tiltrekke seg ny virksomhet, kan du ikke glemme dine eksisterende kunder som fortsatt bruker nettstedet ditt for bestemte funksjoner.

Legg Merke til hvor mange sider du forventer at nettstedet ditt skal ha. Det er to verktøy (begge med gratis versjoner) som kan gjennomgå et eksisterende nettsted for å gi deg en ide om hvor mange indekserte sider den har for øyeblikket. Betalte versjoner av disse verktøyene er nyttige for svært store sideantall nettsteder, noe som gjør det enklere å skjære og terning sider som en del av å organisere en ny sitemap.

• Siteliner Er et gratis verktøy som avslører viktige problemer som kan påvirke nettstedets rangeringer. Noen av disse potensielle problemene inkluderer duplikatinnhold, søkeordfylling og ødelagte koblinger.
• Screaming Frog SEO Spider er en nettside crawler som fungerer For Windows, macOS og Ubuntu.

Viktige Sidemaler Og Oppsett (Wireframes)

Dette er kanskje den nest viktigste delen å tenke gjennom med ditt nettsted redesign prosjekt. Du har sikkert hørt buzzword “UX”, eller brukeropplevelse før. Brukeropplevelse handler om et nettsted som flyter og føles riktig. For å få det til å skje, må du starte med riktig blåkopi som legger ut hvordan sidene dine vil fungere og føles sammen.

Eksempel Sitemap

for formålet med en strategi kort, lager vi ikke selve wireframes (eller tegninger) i et visuelt format. Vi dokumenterer imidlertid sidetypene og organiserer dem, slik at vi bedre kan forstå hvilke typer sider som vil eksistere. Vi starter med kulepunkter. Disse er for de tingene som vil bli inkludert i wireframes, slik at vi kan begynne å dokumentere hierarki og innholdsstrategi. Denne “bryte ned” av vår strategi gir også mulighet til å merke seg funksjoner eller funksjonalitet som bør planlegges i selve wireframing-fasen.

eksempel wireframe

Visste du at et prospekt, gjennomsnittlig, vil bare bruke mellom ti og tjue sekunder sjekke ut innholdet på hjemmesiden din før du bestemmer hva de skal gjøre neste? Det betyr at du bare har et lite vindu for å overbevise dem om å bli. Ved å utvikle wireframes kan du bruke nødvendig tid på å sørge for at hjemmesiden din har riktig innhold, retning og flyt for å sikre klikkene sine. Sjekk ut dette blogginnlegget for å grave dypere om hvordan du bygger en hjemmeside som leverer.

Bonuspoeng: det er to svært vanlige wireframing og prototyping verktøy som er brukervennlig, med rikelig opplæring og dokumentasjon, som du kan bruke til å visuelt layout første wireframes. Begge alternativene har gratis planer som er begrenset, men lar deg få en start. Du kan kjøpe en lavere plan for å låse opp flere funksjoner og funksjonalitet.

• Figma tilbyr et lignende produkt med sitt eget unike brukergrensesnitt. De lover start til slutt design assistanse og tilbyr en gratis prøveversjon for alle som er interessert i å teste vannet.
• Moqups kaller seg en ” alt-i-ett online design plattform.”Det er enkelt og mye brukt, men du får bare tilgang til en brøkdel av de tilgjengelige funksjonene med en gratis konto.
• siden begge disse tilbyr gratis prøveversjoner, anbefaler vi å gi hver en titt før du forplikter deg til enten. Ingenting ventured, ingenting vunnet, ikke sant?

andre design, utvikling og SEO hensyn

Design:

1. Er det andre nettsteder som du elsker og ønsker å bruke som inspirasjon?
2. Finn din. ai eller .eps (vektor) logo filer og dele linker til dem her.
3. hvis du har merkevarestandarder eller retningslinjer, kan du legge til en lenke til den filen her for referanse.
4. Skriv hvor langt du er villig og åpen for å utvikle det visuelle merket. Du har sannsynligvis en logo og noen merkevareelementer, men er det åpent for å utvikle seg videre? Eller er du satt med logoen og kjernemerkeelementene?

• • Det kan være vanskelig å avgjøre om du vil ha en logo oppdatering eller en logo redesign. Hvis du er usikker på hvor mye endring du vil forplikte deg til, anbefaler vi at du leser dette blogginnlegget som beskriver fordelene og utfordringene med hvert valg.
  • Moodboards: Disse Kan bidra til å utvikle eller fylle ut det visuelle merket utover logoen og kjernemerkefargene. Denne øvelsen kan også bidra til å få justering i organisasjonen din om hvordan du går videre med det visuelle merket.

SEO:

• hva tror du dine beste kunder skriver Inn I Google for Å finne et selskap eller en løsning som din?
• Du kan bruke verktøy Som Moz eller SEMRush for å gi mye av den forskningen i gjeldende nettstedsytelse og søkeordrangeringer, eller supplere dataene Med Google Analytics eller Google Search Console-data (begge gratis verktøy du bør bruke).
• NOE som alltid er viktig å huske er AT SEO-behovene dine vil endres basert på din unike bransje eller nisje. Sørg for å tenke på DETTE som DU detalj SEO strategier, og bare samarbeide med byråer som kjenner SEO og digital markedsføring hemmeligheter vellykkede bedrifter i din bransje.

Utvikling:

• Inkluder lette notater (kuler er fine) for funksjoner og funksjonalitet du forventer, slik at de ikke går seg vill i hele prosessen. Ting kan inkludere:

1. 1. Sticky header
   2. Hendelsesarkiv og kalender
   3. sosiale medier feeds
   4. Interaktive kart
   5. Portefølje eller case studies seksjon
   6. og ubegrensede andre funksjoner…

• Noen ganger for et mer komplekst nettsted, vil du lage en liste over funksjoner og funksjonalitet skrevet ut med mer spesifikasjon (spec) for å fange relevante krav.
• Prioritering: Vi bruker en metodikk som Ofte kalles Moskva: Den står For Må ha, Burde ha, Kunne ha og Vil ikke ha. Denne metoden hjelper deg med å skrive krav basert på prioriteringer.

1. 1. for eksempel betyr noe skrevet som “må ha” i spesifikasjonen at det må eksistere for at prosjektet skal lykkes. Selv om noe merket “kunne ha” er en fin funksjon, vil det ikke gjøre eller ødelegge prosjektet.
   2. Å Ha flere” må ha ” elementer betyr at budsjettet og tidslinjen blir lengre og høyere, så vær forsiktig med å kritisk vurdere hva du faktisk trenger å starte med ditt første prosjekt. Huske: du kan alltid legge til og revidere funksjonalitet med fremtidige iterasjoner.

Et notat om tidslinje og budsjett…

vi anbefaler ikke ofte å inkludere tidslinje – eller budsjettbegrensninger i en kreativ strategibrief for nettstedet på dette tidspunktet. Det er godt å vite disse detaljene, men de er bedre slapp og lagret for diskusjon med en potensiell byrå partner som vil være i stand til inntak og tolke din visjon for prosjektet og tilby sin unike innsikt når det gjelder budsjetter og tidslinjer.

Format: spiller Det noen rolle?

Kort svar: nei, det spiller ingen rolle hvilket format du bruker til å lage kort. Det som betyr noe er at du har gjort noe kritisk tenkning for å skissere og undersøke viktige elementer i kort, og at de stemmer overens med hvor du vil gå som en organisasjon.

Uansett hvor mye du investerer i å lage en perfekt strategi kort, vil det aldri ende det samme som det begynte. Vær åpen for innspill og råd fra markedsføring og ledelse folk rundt deg, og husk at nettstedet prosjekter er en stadig utvikling kreativ prosess.

Kom I Gang: Last Ned En Gratis Startmal

Ta en titt på denne gratis startmalen som følger trinnene som er skissert ovenfor. Husk: format spiller ingen rolle så lenge du har de kritiske komponentene som er inkludert i kort. Denne malen vil hjelpe deg til å føle deg som (og fremstå som) en ekspert i markedsførings-eller lederteamet ditt ved å lage handlekraftige trinn for din strategiske visjon. Det vil sørge for at resten av prosjektet går bra, enten du fullfører det internt eller med et eksternt byrå som Windmill Strategy.

Avskjedsord

Få ditt nettsted redesign prosjektet av bakken vellykket, og sette tonen for alt som følger ved å utforme din kreative strategi kort først. Du vil takke deg selv senere for å organisere og strategisere visjonen din på en delbar, lett å referere måte. Hvis du vil snakke om eller få kreativ hjelp med ditt neste prosjekt, ta kontakt og snakk med en av våre ekspertkontoadministratorer i dag for råd!