Kjerneprinsipper For Internasjonal Markedsføring

Sammendrag

det økonomiske miljøet er en viktig determinant for globalt markedspotensial og mulighet. I dagens globale økonomi er kapitalbevegelser drivkraften, produksjonen er koblet fra sysselsetting, og kapitalismen har overvunnet kommunismen. Basert på mønstre av ressursallokering og eierskap, kan verdens økonomier kategoriseres som markedskapitalisme, sentralt planlagt kapitalisme, sentralt planlagt sosialisme og markedssosialisme. De siste årene av det tjuende århundre var preget av overganger mot markedskapitalisme i mange land som hadde vært sentralt kontrollert. Det er imidlertid fortsatt stor forskjell mellom verdens nasjoner når det gjelder økonomisk frihet.

det politiske miljøet i global markedsføring er settet av statlige institusjoner, politiske partier og organisasjoner som er uttrykk for folket i verdens nasjoner. Spesielt bør alle som er engasjert i global markedsføring ha en generell forståelse av betydningen av suverenitet til nasjonale myndigheter. Det politiske miljøet varierer fra land til land, og politisk risikovurdering er avgjørende. Det er også viktig å forstå en bestemt regjeringens handlinger med hensyn til skatter og beslagleggelse av eiendeler. Historisk har sistnevnte tatt form av ekspropriasjon, konfiskering og nasjonalisering.

når globale ledere utforsker hvordan de kan utvide seg, begynner de med å se på verden. Å vite de store markedene og utviklingsstadiet for hver, gjør det mulig for ledere å bestemme hvordan man best kan komme inn og utvide. Managerens mål er å hone inn på et nytt land—forhåpentligvis, før sine konkurrenter og vanligvis før den populære media gjør. Kina og India vokste raskt i flere år før finanspressen, Som Wall Street Journal, løftet dem til sin nåværende varme status.

det er vanlig å finne folk som er interessert i å gjøre forretninger med et land, bare fordi de har lest at det er den nye “varme” økonomien. De kan vite lite eller ingenting om markedet eller landet—dets historie, tankeutvikling, mennesker eller hvordan interaksjoner generelt styres i en bedrift eller sosial kontekst. Historisk sett har mange selskaper bare sett på nye globale markeder når potensielle kunder eller partnere har nærmet seg dem. Handelsbarrierer faller imidlertid, og nye muligheter vokser raskt i markedene I Midtøsten og Afrika—noe som ytterligere flater verden for globale bedrifter. Bedrifter identifiserer i økende grad disse og andre globale markeder for sine produkter og tjenester og inkorporerer dem i deres langsiktige vekststrategier.

det juridiske miljøet består av lover, domstoler, advokater, juridiske skikker og praksis. Folkeretten består av de regler og prinsipper som nasjonalstatene anser som bindende for seg selv. Landene i verden kan grovt kategoriseres i form av felles-lov rettssystemer eller sivil-lov rettssystemet. Usa Og Canada og mange Tidligere britiske kolonier er felles lov land; de fleste andre land er sivilrett. Et tredje system, Islamsk lov, dominerer I Midtøsten. Noen av de viktigste juridiske problemene gjelder jurisdiksjon, antitrust og lisensiering. I tillegg er bestikkelser gjennomgripende i mange deler av verden; Foreign Corrupt Practice Act (FCPA) gjelder For amerikanske selskaper som opererer i utlandet. Beskyttelse av immaterielle rettigheter er et annet kritisk problem. Forfalskning er et stort problem i global markedsføring; det innebærer ofte brudd på selskapets opphavsrett eller varemerkeeierskap. Når juridiske konflikter oppstår, kan selskaper forfølge saken i retten eller bruke voldgift.

Kunnskapsrike globale ledere innser at for å være effektive i et land, trenger de å kjenne sin siste politiske, økonomiske og juridiske historie. Dette hjelper dem med å evaluere ikke bare dagens forretningsmulighet, men også risikoen for politiske, økonomiske og sosiale endringer som kan påvirke deres virksomhet.

denne siden er lisensiert Under En Creative Commons Attribution Ikke-Kommersiell Share-Alike-Lisens (Lenker til et eksternt nettsted) Lenker Til et eksternt nettsted og inneholder innhold fra en rekke kilder publisert under en rekke åpne lisenser, inkludert:

• “Verdensøkonomier”, kapittel 4 Fra boken Utfordringer og Muligheter I Internasjonal Virksomhet (v. 1.0) Under En Creative Commons Navngivelse-Ikkekommersiell-Ingenbearbeidelse 3.0 Lisens uten navngivelse som forespurt av frembringelsens opprinnelige skaper eller lisensgiver.

• kurset notat Fra ‘Global Marketing’ kurs publisert på nettet av Senter for Undervisning og Læring (CTL) Av Universiti Teknologi Malaysia (UTM). ‘Det Økonomiske Og Politiske miljøet’ Er Copyright (c) Av Dr. Inda Sukati og gjort tilgjengelig under En Attribution-Noncommercial-Share Alike 3.0 lisens.

Jeg vil gjerne takke Andy Schmitz for hans arbeid med å opprettholde OG forbedre HTML-versjoner av disse lærebøkene. Denne læreboken er tilpasset FRA HANS HTML-versjon, og hans prosjekt finner du her.