Produktpolitikk: 6 Viktige Komponenter I En God Produktpolitikk / Økonomi (Norwegian

Produktpolitikk er opptatt av å definere type, volum og timing av produkter et selskap tilbyr for salg. Produktpolicyene er generelle regler satt opp av ledelsen selv i å ta produktbeslutninger. God produktpolitikk er grunnlaget som de riktige produktene er produsert og markedsført vellykket.

en produktpolicy dekker vanligvis følgende:

1. Produktplanlegging og Utvikling

2. Produktserie

3. Produktblanding

4. Produkt Branding

5. Produktposisjonering

6. Produktemballasje

Introduksjon:

et produkt er noe som er produsert av et firma eller fabrikk eller industri og solgt i markedet. Nar det selges enkelt eller automatisk, er det ikke noe problem. Men det er tusenvis av produkter, flere typer av de samme produktene, og millioner av kjøpere av produkter som er faktiske og potensielle.

i et fritt bedriftssystem er det konkurranse blant produsenter om å selge sine produkter. Så det er viktig fra produsentens side å skille sine produkter fra en annen. Her oppstår problemet med produktpolitikken.

Produktpolitikken er opptatt av å definere type, volum og timing av produkter et selskap tilbyr for salg. Produktpolicyene er generelle regler satt opp av ledelsen selv i å ta produktbeslutninger. God produktpolitikk er grunnlaget som de riktige produktene er produsert og markedsført vellykket. Produktpolicyer er målene og veiledningslinjene som bestemmer arten av produktet eller tjenestene som skal markedsføres.

Produktplanlegging Og Utvikling:

Produktplanlegging betyr et forsøk på å etablere produktet i tråd med markedets behov. Det er definert som å utarbeide og overvåke søk, screening, utvikling og kommersialisering av nye produkter, modifikasjon av eksisterende linjer og opphør av marginale eller ulønnsomme elementer. Planlegging og utvikling av nye produkter, men en viktig nødvendighet for alle progressive bedrifter, utgjør en kostbar prosess. De innebærer også risiko og farer.

for å redusere risikoen, følges noen logiske skritt i en ny produktplanlegging og utvikling. Disse er som følger:

Leting:

det første trinnet er generering av ideer. Ideer om nye produkter eller forbedring av gamle produkter eller prosesser kan komme fra:

(a) interne kilder som selgere, ikke-markedsføringsansatte, mellomledere og toppledelse,

(b) eksterne kilder som kunder, distributører, reklamebyråer, laboratorier, private forskningsorganisasjoner, bransjeorganisasjoner, offentlige etater og lignende.

Noen teknikker har også blitt utviklet gjennom årene som er nyttige for å generere ideer. Blant dem er gapanalyse, attributtoppføring og hjernestorming, tvunget forhold, morfologisk analyse, problemidentifikasjon og synektikk.

Gap Analyse:

Gap analyse forsøker å finne ut hull i markedet der det finnes misfornøyd forbrukernes etterspørsel og muligheter for et nytt produkt.

Attributtoppføring:

Attributtoppføring innebærer utarbeidelse av en liste over attributter til et produkt og formulering av metoder for å endre dem for å se om en ny kombinasjon av attributter kan utvikles for forbedring av produktet.

Storming Av Hjernen:

brain storming i en organisert gruppeøvelse som et stormfullt møte med om lag seks til åtte kreative personell spesielt sammenkalt for å stimulere nye ideer. Formannen for en brainstorming-økt som vanligvis varer omtrent en og en halv time, sier: “Husk nå, jeg vil at hver og en av dere skal komme ut med en ide om nytt produkt eller en forbedring av et gammelt produkt . Jo villere ideen, desto bedre.”Freewheeling er velkommen, kombinere og forbedre ideer oppfordres, kvantitet oppfordres og kritikk utelukkes.

Tvangsrelasjoner:

her vises flere objekter og hvert produkt vurderes i forhold til hvert annet objekt.

Morfologisk Analyse:

Morfologi betyr struktur og Denne metoden krever å identifisere strukturerte dimensjoner av et problem og undersøke forholdet mellom dem.

Behovs – / Problemidentifikasjon:

Behovs-eller problemidentifikasjon starter hos forbrukeren. Forbrukerne blir spurt om behov, problemer og ideer. De ulike problemene vil bli vurdert for deres alvor, forekomst og kostnader for å rette opp for å bestemme hvilke produktforbedringer som skal gjøres.

1. Synektikk:

For utvikling av tilstrekkelig antall perspektiver Har Gordon utviklet denne metoden. Gordon bestemte seg for å definere problemet så bredt at gruppen ikke ville ha noen anelse om det spesifikke problemet.

Gordon beskrev fem prinsipper som ligger til grunn for synektisk metode:

Utsettelse, objektets autonomi, bruk av det vanlige, involvering eller løsrivelse og bruk av metafor.

2. Screening:

formålet med idegenerering er å skape et stort antall ideer. Hensikten med å lykkes stadier er å redusere antall ideer til en attraktiv, praktisk få. Den første ideen-beskjæring scenen er screening.

ved screening av ideene må selskapet unngå to typer feil:

DET oppstår EN DRÅPEFEIL når selskapet avviser en ellers god ide. Hvis et selskap gjør for mange DROP-feil, er standardene for konservative. AGO-feil oppstår når selskapet tillater en dårlig ide å flytte inn i utvikling og kommersialisering. Hensikten med screening er å få øye på og slippe dårlige ideer så tidlig som mulig.

3. Konseptualisering:

det ville være høyden av dårskap å utvikle alle ideene som genereres i første trinn i konkrete forretningsforslag. Mange av disse kan elimineres bare på grunnlag av teoretisk evaluering. Så bare de ideene som overlever screening blir tatt opp for utvidelse til konkrete forretningsforslag når det gjelder kostnader, ide, arbeidskraftbehov og lignende, Det er ganske mulig at noen ideer på dette stadiet av konseptualisering bare kan falle gjennom fordi de ikke kan omdannes til konkrete forslag som er levedyktige nok.

4. Sammenlignende Evaluering:

det begrensede antallet produktkonsepter som har kommet ut av tredje fase, blir nå utsatt for nøye granskning. Dette skjer med tanke på lønnsomhet og annen nytte-kostnadsanalyse. Alle tilgjengelige talenter i bekymringen blir samlet sammen. I noen tilfeller kan de ulike produktkonseptene også sendes til et tverrsnitt av mulige kunder og deres mening søkt om aksept av den aktuelle produksjonen.

5. Produktutvikling:

i denne fasen blir ideen på papiret omgjort til et produkt på hånden. Med andre ord blir ideen omgjort til et produkt som er produserbart og påviselig. Dette stadiet er også Kjent Som ‘Teknisk Utvikling’. I løpet av dette stadiet finner alle utviklingen av produktet, fra ide til endelig fysisk form, sted.
når ledelsen bestemmer seg for å fortsette med produktideen, blir forslaget nå overført til ingeniør-eller produksjonsavdelingene for å lage et produkt. Men til å begynne med er det laget bare i små mengder.

6. Test Markedsføring:

under test markedsføring, er produktet introdusert i utvalgte områder ofte til forskjellige priser i ulike områder. Disse testene vil gi ledelsen en ide om mengden og elastisiteten i etterspørselen etter produktet.

målene for tester markedsføring er:

(a) for å evaluere en komplett markedsføringsplan inkludert reklame, distribusjon, salg, priser og andre;

(b) for å bestemme salgsfremmende mediemiks, kanaler, etc.; og (c) å forutsi det sannsynlige salgsvolumet.

7. Kommersialisering:

i dette stadiet sendes produktet til markedet. Kommersialisering er også den fasen hvor markedsføringen er mest aktiv i forbindelse med det nye produktet. Dette stadiet anses å være kritisk for ethvert nytt produkt og bør derfor håndteres forsiktig.

følgende aktiviteter gjennomføres vanligvis i denne fasen:

(A) Fullføre endelige planer for produksjon og markedsføring,

(b) initiere koordinerte produksjons-og salgsprogrammer, og

(c) kontrollere resultatene med jevne mellomrom.

8. Markedsinngang:

Vanligvis setter et selskap ikke et nytt produkt i full nasjonal distribusjon fra begynnelsen. I kommersialisering av et nytt produkt, markedet oppføring timing kan være kritisk.

selskapet står overfor tre valg:

(A) Første Oppføring:

Det første firmaet som går inn i et marked, har vanligvis førstegangsfordeler som består av å låse opp noen viktige distributører og kunder og få omdømme lederskap.

(b) Parallell Oppføring:

firmaet må tid sin oppføring med konkurrenten. Hvis konkurrenten rushes for å lansere produktet, gjør selskapet det samme. Tvert imot, hvis konkurrenten tar sin tid, tar selskapet også tid, og bruker ekstra tid til å forfine sitt produkt.

(c) Sen Oppføring:

firmaet kan forsinke lanseringen til konkurrenten har kommet inn.

Produktlinje:

produktlinjen er en gruppe produkter som er nært beslektet enten fordi de tilfredsstiller en klasse av behov eller brukes sammen eller selges til samme kundegrupper eller markedsføres gjennom samme type utsalgssteder eller faller innenfor gitte prisklasser.

Ifølge Stanton utgjør en bred gruppe produkter beregnet for hovedsakelig lignende bruksområder og har lignende fysiske egenskaper en produktlinje. For Eksempel Viser Bajaj Electricals ut fans, elektriske lamper, kabler, elektriske strykejern, varmeovner, transformatorer og så videre.

de viktigste fordelene er:

(a) det gir fullere utnyttelse av produktiv kapasitet.

(b) det letter oppføring i nye elementer uten ekstra markedsføringskostnader.

(c) det gjør det mulig for markedsføreren å konsolidere sin reklame-og salgsfremmende strategi.

(d) det fremmer forbrukertilfredshet.

(e) det virker som avskrekkende for konkurrenter som prøver å gå inn.

(f) det øker lønnsomheten i selskapet.

(g) det tilfredsstiller også forhandlerne.

(h) det reduserer risikoen.

(i) det unngår sesongmessige svingninger i salget.

Produktlinjebeslutninger:

faktisk er beslutningen om å legge til et nytt produkt ikke forskjellig fra andre ledelsesbeslutninger. Tar avgjørelsen av produktlinjen avhenger av en rekke faktorer:

(A) Selskapets mål

(b) produktspesialisering

(c) produktpåvirkning

(d) Eliminering av usolgte varer

(e) markedsføringspåvirkning

(f) kjøpevaner

(g) Endringer i markedets etterspørsel

(h) distribusjonsnettverket

(I) selskapets kostnadsstruktur

(j) tilgjengeligheten av råvarer

produktmiks:

det er et bredt begrep som refererer til det totale sortimentet av forskjellige varer markedsført av et firma. Det er imidlertid behandlet som et kompositt. Ifølge Stanton er “produktblandingen den komplette listen over produkter som tilbys for salg av et selskap”. Det kan variere fra en eller to produktlinjer til en kombinasjon av flere produktlinjer eller grupper.

Egenskaper:

det er fire hovedegenskaper:

(A) Lengde:

Lengden på produktblandingen refererer til det totale antall elementer i produktblandingen.

(b) Dybde:

Dybde refererer til gjennomsnittlig antall varer solgt av et selskap innenfor en enkelt produktlinje.

(c) Bredde:

Bredde vurderes etter antall forskjellige produktlinjer som behandles av et selskap.

(d) Konsistens:

Konsistens betyr hvor mange produktlinjer som er nært beslektet i produksjonskrav, distribusjonsprosess, sluttbruk, etc.

disse fire egenskapene til produktblandingen gir håndtakene for å definere selskapets produktstrategi.

Fordeler:

1 flere produkter betyr valg for kunder og dermed mer forbrukertilfredshet.

2. Kostnadene ved å opprettholde salgsstyrken reduseres dersom flere produkter distribueres gjennom de samme utsalgssteder.

3. Reklame for et bredt spekter av produkter vil trolig gi bedre resultater.

4. Det kan være mulig å overvinne ineffektive mellommenn og sette opp direkte distribusjon til forbrukere og sluttbrukere.

5. Produksjon av varer med noen få mindre endringer i modellen fører til lavere kostnad per produksjonsenhet.

Faktorer Som Påvirker Endring I Produktmiks:

Produktmiks påvirkes av flere faktorer, og spesielt endringer i produktet kan skyldes følgende faktorer:

(a) Selskapets Goodwill

(b) Konkurrenters holdning

(c) Selskapets Finansielle stilling

(d) Endring i selskapets plan

(e) forbrukernes kjøpekraft

(f) endringen i etterspørselen etter et produkt

(g) innføring av biprodukter

(h) mulighet for å legge til nytt produkt med minst kostnad

(i) eksisterende markedsføringskapasitet

(j) reklame-og distribusjonsfaktorer

strategier for produktmiks:

følgende strategier er vanligvis ansatt av produsenten av produktet:

(A) Utvidelse Av Produktmiks:

under utvidelse av produktmiks kan et selskap utvide sin nåværende produktmiks ved å øke antall produktlinjer eller øke antall produktelementer. Det er også kjent som produkt diversifisering. Diversifiseringen kan være konsentrisk diversifisering, horisontal diversifisering eller konglomerat diversifisering.

(b) Sammentrekning Av Produktmiks:

under visse omstendigheter må ledelsen slippe produksjonen av ikke-lønnsomme produkter. Selskapets produktlinjeledere gjennomgår regelmessig elementer for produktlinjekontraksjon. Noen ganger kan selskapet enten eliminere en hel linje eller bare sortimentet i en linje. Etter det bør lederen konsentrere seg om å produsere de høyere marginelementene.

(c) Endring Av Eksisterende Produkter:

i Stedet for å utvikle et nytt produkt, bør ledelsen ta en ny titt på selskapets eksisterende produkter. Svært ofte kan forbedring av et etablert produkt være mer lønnsomt enn å introdusere en ny. Endringene kan innføres i farge, design, emballasje, etc.

(d) Posisjonering Av Produktet:

Posisjonering er et forsøk på å skille det bestemte produktet fra konkurrentene langs reelle dimensjoner for å være det foretrukne produktet for visse markedssegmenter. Posisjonering har som mål å hjelpe kundene å vite de virkelige forskjellene mellom konkurrerende produkter slik at de kan matche seg selv og dermed tilfredsstille deres behov best.

(e) Handel Opp Og Handel Ned:

Handel opp refererer til å legge til høyere priset og mer prestisjefylte produkter til deres eksisterende linje i håp om å øke salget av eksisterende lavt priset produkter. Handel ned refererer til å legge til lavere priset element til sine linjer med prestisjefylte produkter i håp om at folk som ikke har råd til de opprinnelige produktene, vil ønske å kjøpe den nye, fordi den bærer noe av statusen til det høyere priset produktet.

(f) Produktdifferensiering:

Produkter antas å være homogene under perfekt konkurranse. I dag er markedene ikke mer perfekte. Vi lever i en verden av monopolistisk konkurranse der det er konkurrerende monopoler. Her er produktene like, men ikke identiske. Produkter er nære erstatninger for hverandre. For eksempel, i tilfelle av tannkrem er det flere merker Som Colgate, Signal, Binaca, Forhans, Nærbilde, etc.

formålet med produktdifferensiering er å få varene til å se overlegen ut. Det er dette produktet heterogenitet som gir monopolkraft til firmaet.

Eh Chamberlin har nevnt to typer differensiering:

(i) Differensiering basert på egenskapene til selve produktet. Dette inkluderer reelle og imaginære forskjeller.

(A) Reelle forskjeller—Materialer, design og utførelse.

(b) Imaginære forskjeller—Reklame, emballasje og merkenavn.

(ii) Differensiering basert på vilkårene rundt salget av produktet. De er praktisk plassering av butikken, høflighet, rykte for rettferdig handel, etc.

Porter identifiserer ‘differensiering’ som en av de tre generiske strategiene et firma kan vedta for å sikre sin konkurransefortrinn i en bransje. De to andre er ‘cost leadership’ og ‘focus’. Ifølge Porter, “Differensiering gir isolasjon mot konkurransedyktig rivalisering på grunn av merkevarelojalitet av kunder og resulterer lavere følsomhet for pris”.

Modeller for produktdifferensiering har en tendens til å være av to typer:

(A) Adressetype Modeller:

her er varer preget av deres egenskaper. Adressetypemodeller søker å karakterisere graden av produktdifferensiering i likevekt.

(b) Ikke-Adressetypemodeller:

her er det et sett med varer som kan produseres, og forbrukerne har smak over hele spekteret. Forbrukere som variasjon.

(g) Markedssegmentering:

konseptet med markedssegmentering er en utvekst av markedsføringskonseptet. Hovedtrekk er å gi spesiell oppmerksomhet til den særegne karakteriseringen av hvert segment. Markedssegmentering Er Definert Av Stanton som ” prosessen med å ta de totale, heterogene markedene for et produkt og dele det i flere delmarkeder eller segmenter, som hver har en tendens til å være homogen i alle viktige aspekter.”

Betingelser For Effektiv Segmentering:

de fire viktige betingelsene er:

(i) Målbarhet:

egenskapene til markedssegmentet eller kjøperne som utgjør det, må være slik at de fysisk kan bestemmes. De må være målbare eller kvantifiserbare.

(ii) Tilgjengelighet:

markedssegmentet må være tilgjengelig gjennom eksisterende distribusjonskanaler, reklamemedier, salgsstyrke og så videre, men alt til en rimelig pris.

(iii) Sannsynlighetsgrad:

segmentet må være stort nok til å være lønnsomt. Konseptuelt behandler et firma hver kunde som et eget segment.

(iv) Respons:

det er også nødvendig at segmentet må være villig til å reagere positivt på et passende markedsføringsprogram. Graden av villighet kan variere, men en viss mengde vilje må være en grunnleggende betingelse.

Grunnleggende Tilnærminger:

når en markedsfører bestemmer seg for å vedta en segmenteringsstrategi, kan han vedta en av de to grunnleggende tilnærmingene, eller han kan kombinere begge til et slags rutenett.

disse Er:

(i) Forbrukeregenskaper Tilnærming:

Dette er den eldste formen for tilnærming. Det består i å identifisere etablerte grupper av forbrukere, om hvem mange ting allerede er kjent, analysere deres egenskaper og finne ut hvordan disse gruppene skiller seg fra andre i henhold til deres felles egenskaper.

(ii) Produkttilnærming:

dette er en nyere opprinnelse. Det tar opp et produkt og studerer sine kjøpere for å avgjøre hvilke forskjeller som eksisterer mellom dem og de ikke-kjøpere. Dermed kan en studie gjøres på hvordan kjøpere av merke X skiller seg Fra de av merke Y.

(iii) Produkt-Forbruker Grid Tilnærming:

denne tilnærmingen er mer raffinert og analytisk. Det består i å utvikle et nett på grunnlag av to viktige faktorer, nemlig mulige produkter og mulige forbrukergrupper, og deretter finne ut hvilken kombinasjon i nettet som passer til selskapets posisjon.

Fordeler:

fordelene ved markedssegmentering kan oppsummeres som følger:

(a) for å bestemme hvilken salgsfremmende tilnærming som vil være mest effektiv for selskapet.

(b) å designe produkter som virkelig samsvarer med markedets krav.

(c) å lede penger og innsats til de potensielt mest lønnsomme markedene.

(d) for å velge reklame media mer intelligent og bestemme hvordan å fordele bedre budsjettet blant de ulike medier.

(e) i о angir tidspunktet for kampanjetiltakene slik at de er tyngste i de tider da responsen sannsynligvis vil være på topp.

(f) for å gi ulike typer informasjon som er nyttige i markedsundersøkelser, produktutvikling og evaluering.

Ulemper:

ulempene ved markedssegmentering er som følger:

(i) Produksjonskostnadene stiger fordi løpene er kortere og variasjoner innføres i monteringsprosessen.

(ii) Medierabatter kan gå tapt, da varierte reklamekampanjer er ansatt.

(iii) Forskningsutgiftene øker fordi flere og flere markedssegmenter undersøkes.

(iv) Salg i ett markedssegment kan ofres når et annet segment serveres.

Produktmerking:

Merkevarebygging er et stort problem i produktstrategi. På den ene siden krever utvikling av et merkevareprodukt mye langsiktig investeringsutgifter, spesielt for reklame, markedsføring og emballasje. På den annen side lærer disse produsentene til slutt at kraften ligger hos merkenavnsselskapene. Branding er prosessen med å identifisere produsentens navn med produktet. Essensen av merkevarebygging er identifikasjon av bestemt produkt blant rivaliserende produkter.

Merkevarebygging Er et generelt navn som beskriver etablering av et merkenavn, et merke eller varemerke for et produkt.

Ifølge American Marketing Associations:

I. Brand Er et navn, begrep, symbol eller design eller en kombinasjon av dem som er ment å identifisere varer eller tjenester av en selger eller en gruppe selgere og å skille dem fra konkurrentene.

ii. Merkenavn kan være i form av ord, bokstaver eller tall som kan lokaliseres.

iii. et merke er et merke som vises i form av et symbol eller design eller særegne farger eller bokstaver.

kort sagt, merkenavn refererer til produktet, handelsnavn refererer til selskapet, varemerke refererer til merkenavnet med juridisk beskyttelse. I enkelte tilfeller kombineres merkenavn og handelsnavn. Varemerke skal registreres hos myndighetene spesifisert i henhold til gjeldende lov.

Merkevareprosess:

Branding gjøres normalt på følgende måte. Et merkenavn er valgt. Det blir da en del av produktet. Når det er satt i markedet, bærer det nevnte navnet. I løpet av tiden sprer inntrykket seg. Det merkede produktet markedsføres generelt uavhengig. Hvis et nytt navn er vedtatt, må det følges av intens reklame og salgsfremmende innsats for å utvikle forbrukernes bevissthet og aksept. Dermed har merkevarebygging nesten samme effekt som monopol i markedsføring.

Mål For Merkevarebygging:

hovedmålet med merkevarebygging er å bygge et bilde om produktet som er knyttet til merkevaren. Et kraftig merkenavn sies å ha forbruker franchise. Dette fremgår når et tilstrekkelig antall kunder krever at merkevaren og nekter en erstatning selv om prisen er noe lavere. Distributører vil merkenavn som et middel til å gjøre produktet enklere å håndtere, identifisere forsyninger og øke kjøpers preferanse. Kunder vil at merkenavn skal hjelpe dem med å identifisere kvalitetsforskjeller og handle mer effektivt.

typer av merkenavn:

(a)	Firmanavn	Glaxo
(b)	Laget navn	Krackjack
(c)	Ordbok ord	Ekte kjeks
(d)	Beskrivende navn	Dammer ansikt pulver
(e)	Geografisk	Bombay Farging
(f)	Historiske navn	– Taj mahal Te
(g)	Personlig navn	– Tata
(h)	Suggestivt navn	Quick fix

Typer Merker:

(i) etter opprinnelse eller natur kan merkenavn klassifiseres som følger:

(A) Symboler-H. M. V ‘ s dog

(B) Bokstaver — I. T.C For India Tobacco Company

(c) navn på grunnleggeren eller familien — Tata Steel

(d) Firmanavn — IBM Computers

(e) Ord som har noe forhold til produktet — Quick fix (Resin)

(f) Ord Eller figurer som ikke har noe forhold til produktet — 501 Bar Soap

(g) Ord som ikke har noe forhold til produktet har sin Opprinnelse Som Merkenavn — aspirin

(Ii) merke kan klassifiseres som:

(A) Nasjonal eller produsenter —Dalda Vanaspati

(b) Privat eller mellommenn — Roebuck and Company

(iii) Merkevare kan også klassifiseres som:

(a) Familiemerke — Et firma vedtar for en rekke produkter, dvs. Johnson Og Johnson

(b) Individuelt merke — et firma vedtar For hver av sine produkter

(c) Kombinasjonsenhet — Produkter har individuelt navn og firmanavn, f. eks.

Ulike Grader Av Branding:

(A) Brand Insistering:

kundene kan insistere på et bestemt merke og nekte å godta erstatningen. Det kalles brand insistering.

(b) Merkepreferanse:

kundene kan foretrekke et bestemt merke fremfor en rekke andre tilgjengelige merker. Det kalles merkevarepreferanse.

(c) Merkevaregjenkjenning:

det er minst lojalitet som gjør at forbrukeren kjøper merket når det foretrukne merket ikke er tilgjengelig.

Grunnleggende Krav Til Merkevarebygging:

(a) det må være nok og mer etterspørsel etter produktet.

(b) det må være utbredt forsyning av produktet.

(c) kvaliteten på produktene skal sikres.

(d) det skal være effektiv distribusjon av produktet.

(e) produktet skal være særegent.

Kjennetegn Ved Et Godt Merke:

et godt merke bør ha følgende egenskaper:

(a) et merke bør foreslå noen fordeler om produktet som bruk, kvalitet, innhold og virkemåte.

(b) merket skal ikke være beskrivende eller villedende.

(c) navnet skal være lett å uttale, stave og huske.

(d) et merkenavn skal være kort og enkelt.

(e) et merkenavn skal være særegent.

(f) et merkenavn bør være allsidig slik at det kan brukes på nye produkter.

(e) et merkenavn skal kunne tilpasses ethvert reklamemedium.

(f) et merkenavn skal kunne registreres og beskyttes lovlig.

(g) et merkenavn bør være selektivt slik at det kan passe til det spesifikke markedet.

(h) Det skal ikke være uanstendig eller støtende.

(k) et merke skal ikke ligne andre merkenavn.

Fordeler:

et merke er fordelaktig både for forbrukere og produsenter.

(i) Til Forbrukerne:

(A) Forbrukerne finner det enkelt å identifisere produktet.

(b) Produsenter opprettholder kvalitet gjennom hele, slik at forbrukerne får kvalitetsvarer.

(c) Forbrukerne er beskyttet som merket identifiserer firmaet.

(d) Merkevarebygging sikrer pålitelighet, standardisering og kvalitet.

(e) Mange mennesker får tilfredsstillelse i visse merker.

(f) det sparer tid i sin shopping.

(ii) Til Produsenten

(a) det fungerer som en kumulativ kraft, fremmer gjenta salg og stabiliserer salgsvolumet.

(b) det etablerer et bilde av produktet og selskapet.

(c) det hjelper med å introdusere de nye produktene.

(d) det gjør det mulig for en produsent å eliminere mellommenn.

(e) det hjelper ham med å motstå priskonkurranse.

(f) det bidrar til å redusere salgskostnadene.

(g) det skiller produkter fra rivaliserende bedrifter.

Ulemper:

ulempene ved merkevarebygging er:

(a) produktprisen har en tendens til å gå opp.

(b) det innebærer store utgifter og vedvarende innsats for å etablere et merke.

(c) det gir en slags stivhet til produktet.

(d) Produsenter som tar fordeler av populariteten, kan redusere kvaliteten gradvis.

(e) valget av et riktig merkenavn skaper også problemer.

Produktposisjonering:

Produktposisjonering refererer til merkets objektive egenskaper i forhold til andre merker. Det er en egenskap for det fysiske produktet og dets funksjonelle egenskaper. Posisjon er kunsten å velge, ut av en rekke unike selge proposisjoner, en som vil få deg maksimalt salg. Produktposisjonering er så sentral og kritisk at den bør vurderes på nivå med formålsparagraf. Det kommer til å representere essensen av en bedrift.

Komponenter Av Produktposisjonering:

det er fire viktige komponenter i produktposisjonering, og de er:

(i) Perpetual Mapping:

Perpetual mapping technique identifiserer de to dimensjonene som skiller forbrukernes oppfatninger av produkter og posisjonene til eksisterende produkter på disse dimensjonene. Perpetual mapping er vanligvis representert på todimensjonale skalaer, slik at markedssjefen lett kan se hvor hans eget merke er plassert i tankene til sine potensielle kjøpere og i forhold til andre merker. Kort sagt, måling av oppfatningen i matematiske psykologer måte er kjent som evig kartlegging.

(ii) Produktfordeler:

produktfordeler letter forbrukerne i deres beslutningsprosesser. Det reduserer også usikkerheten i deres sinn. Produktfordeler kan tilbys gjennom merkevarebygging fordi merkevareeieren er i stand til å tjene en enkel anerkjennelse og bilde i forhold til eiere av unbranded produkter. Produktfordeler kan konverteres til merkevarefordeler for å oppnå prestisje, juridisk rett, grunnlag for vellykket etterspørsel, kreativ aktivitet, salgsstabilitet, utvidelse av markedsområdet og innovasjoner. Det utgjør hjertet av produktstyring.

(iii) Markedssegmentering:

i markedssegmentering grupperes forbrukerne i form av markedsdimensjoner, og firmaet forsøker å matche behovet for ulike forbrukergrupper gjennom kompatible markedsføringsinnganger. De ulike typer segmenter er geografisk segmentering, demografisk segmentering, sosio-psyko – logisk segmentering, produkt segmentering, nytte segmentering, volum segmentering, markedsføring faktor segmentering og livsstil segmentering.

(iv) Produktkategorier:

Produktene er generelt kategorisert i forbruker-og industrivarer. Kategorien forbruksvarer er fortsatt for bred til å formulere spesifikk markedsstrategi.

så forbruksvarer kan videre deles inn i:

(a) Nærings varer,

(b) Shopping varer,

(c) Spesialitet varer, og

(d) Impuls varer.

(a) Convenience Goods:

Convenience goods er de varene som er brakt med maksimal bekvemmelighet som klar tilgjengelighet og tilfredsstillelse av umiddelbare og hyppige krav, lav enhetspris og mer eller mindre standard kvalitet og ensartet pris.

(b) Shopping Varer:

Shopping varer er de varer som er kjøpt av forbrukerne etter litt shopping, dvs.å gjøre sammenligninger om deres pris, stil og egnethet generelt i en rekke butikker.

(c) Spesialitet Varer:

Spesialitet varer er de varene å få som betydelig antall forbrukere er vanligvis villig til å gjøre spesielle innkjøp innsats. Eksempler på spesialvarer er hvitevarer, armbåndsur, biler, etc.

(d) Impulsvarer:

Impulsvarer er varer som kjøpes av forbrukerne på grunnlag av plutselige følelser eller impulser.

på grunnlag av ytelser gitt til brukerne kan forbruksvarer også deles inn i:

(A) Varige varer og

(b) ikke-varige varer.

Varige varer er alle de varene som varer lenge, eller de kan brukes igjen og igjen. I forbruksprosessen har de noen avskrivninger. Eksempler er: bil, møbler, klær, etc. Ikke-varige varer er de varer som ikke kan brukes for lenge. De blir utmattet etter en eller få bruksområder. Eksempler er matvarer, medisiner, toalettsaker, etc.

Industrivarer:

Varer som brukes til produksjon eller brukes til produksjon av andre produkter, er industrivarer. Industrivarene er videre klassifisert i:

(A) Råvarer:

Råvarer er de grunnleggende materialene som fysisk kommer inn i sluttproduktene. Eksempler er rå bomull, rå jute, oljefrø, etc.

(b) Fabrikkerte Materialer:

Materialer i denne kategorien kommer fysisk inn i sluttproduktene, men noen form for behandling er allerede gjennomgått. Eksempler er lær, garn, murstein, etc.

(c) Komponentdeler:

slike deler er allerede gjennomgått noen behandling og mer eller mindre delene kan kalles som sluttprodukter, det vil si montering av flere komponentdeler gjør sluttproduktene. Komponentene er synlige i sluttproduktet som dekk, speedometer, tennplugger og reservedeler.

(D) Installasjon:

Maskiner, bygninger, utstyr, etc. ikke gå inn i sluttprodukter og er holdbare i lang tid. De er avgjørende for produksjonen. Eksempler er gass, kraftinstallasjon, etc.

(e) Tilbehør:

de er lette maskiner eller verktøy som brukes til drift av en bedrift. De brukes ikke til produksjon av et produkt. Eksempler er håndverktøy, type-forfattere, kalkulatorer, etc.

Produktemballasje:

Emballasje er et viktig verktøy for ansiktsløfting av et produkt. Emballasje er ment å beskytte, identifisere, differensiere, forbedre håndtering, bekvemmelighet og fremme salg av produktet. Pakken har derfor blitt nesten en del av produktet. Pakken har med rette blitt beskrevet som ‘ stille selger.”

Ifølge Louis C. Baril, “Emballasje kan defineres som beskyttelse av materialer for alle typer beholdere slik utformet for å hindre skade på innholdet av ytre påvirkninger”. Stanton definerer emballasje “som den generelle gruppen av aktiviteter i produktplanlegging som involverer design og produksjon av beholderen eller innpakningen for et produkt”. Ifølge Indian Institute Of Packaging, ” det er omfavnende funksjon av pakken utvalg, produksjon, fylling og håndtering.”

Typer Materialer Som Brukes Til Emballasje:

følgende materialer brukes vanligvis til emballasje:

(i)	Paper —	Soap
(ii)	Tin —	Biscuits
(iii)	Plastic —	Oil
(iv)	Glass —	Medicine
(v)	Card Board —	Fragile articles
(vi)	Halmkurver—	Grønnsaker
(vii)	Gunny Vesker—	Korn
(viii)	Tre Bokser—	Apple
(ix)	Kina Krukker—	Produkter trenger beskyttelse mot lys
(x)	Steingods—	Brennevin

Funksjoner Av Emballasje:

følgende er de viktige funksjonene til emballasje:

1. Beskyttelse:

emballasjen er ment å gi beskyttelse til produktet mot følgende:

(a) Skade ved maskinhåndtering

(B) produkttap fra søl og fordampning

(c) Pilferasje

(d) Forurensning

(e) Fuktighet

(f) Varme

(g) lyseksponering

(h) insekt-eller soppangrep

(i) regn

(j) kjemisk transformasjon

(k) tap av friskhet

2. Bekvemmelighet:

(a) Praktisk lagring i varehus, butikker og hushyller

(b) Praktisk i bruk

(c) Praktisk i håndtering

(d) Praktisk i åpning

3. Produktets identitet, Firma Og Merke:

Pakken bidrar til å identifisere produktene, gjennom farge, bokstaver, størrelse, form, materiale og tekst.

4. Pakken fungerer Som Bærer Av Meldingen:

det gir produktinformasjon. Der det er mulig noen melding eller informasjon er trykt eller preget på pakken.

5. Gjenbruk eller Skrap:

Pakker er utarbeidet på en slik måte som kan brukes til lagring av andre artikler. Noen pakker er utformet slik at påfyll kan kjøpes til en økonomisk pris, og det samme produktet kan brukes i originalemballasjen. Selv om pakken ikke kan gjenbrukes veldig bra, kan den brukes som skrap.

6. Reduserer Transportkostnader:

den viktigste faktoren i emballasje er kostnaden. Bulky bomull eller stoffer komprimeres til baller. Ved bruk av lav vekt og samtidig sterke materialer for pakking, kan transportkostnadene reduseres. Så pakken må være sterk nok til å påta seg belastningen av reisen.

7. Produktdifferensiering:

Produkter med smale forskjeller kan differensieres enkelt ved hjelp av pakking. Vask såper som 555, Rin, Hjul, Henko, etc. kan bare identifiseres ved hjelp av omslaget. Endring av pakken er den enkleste og billigste måten å øve produktdifferensiering på.

8. Salgsfremmende:

bruken av pakken gir produktet en prestisje. Attraktiv pakke induserer salg. Pakken gir en ekstra attraksjon til velstående kjøpere som kan kjøpe produktet bare for å få sin spesielle pakke.

Egenskaper For En God Pakke:

pakken som skal være effektiv, skal ha følgende egenskaper:

1. Tiltrekke oppmerksomhet

2. Ren og sanitær

3. Etablere identitet

4. Utvikle og opprettholde interesse

5. Praktisk å håndtere

6. Forbedre bildet av produktet

7. Innpode seg i minnet av forbrukeren.

Faktorer involvert I Utviklingen Av En Pakke:

utviklingen av emballasje er summen av talentene til designeren, forskeren, teknikeren, reklamemannen, markedsføringseksperten, salgsavdelingen og toppledelsen. Viktige faktorer eller hensyn som er involvert i utviklingen av en pakke er størrelse, form, farge, materiale, tekst og pris.

størrelsen på en pakke bør være praktisk og praktisk. Identifikasjon av produktet oppnås gjennom formen. Form er også mer en faktor av bekvemmelighet. Fargen på en pakke bør være slik som å tiltrekke øyet av kjøperen. Emballasje er ment å beskytte produktet.

en beskyttende pakke må være laget av metall som er mye brukt i pakking medisiner. Pakken bør også fungere som en bærer av meldingen. For å passe til dette formålet, kan en spesiell type materiale brukes av en pakker. Pakkeren bør også holde kostnadene for emballasje til et minimum.

Typer Emballasje:

følgende er typer emballasje:

1. Forbrukerpakke:

Det refererer til pakken som inneholder det nødvendige volumet av produktet for husholdningenes forbruk. For eksempel tannkrem.

2. Familiepakke:

t han forskjellige produkter av et bestemt selskap er pakket på en jevn måte. Bruk av samme materiale og metode for emballasje for alle produkter kalles familieemballasje. For Eksempel, Tata olje Og Sjampo.

3. Dual Bruk Pakke:

Det er også kjent som gjenbruk pakke. Det refererer til pakke som kan gjenbrukes etter at innholdet er fullt konsumert. For eksempel glass krukker, plastbeholdere og bomullsposer.

4. Flere Pakker:

metoden for å plassere flere enheter i en beholder er kjent som flere emballasje. For Eksempel, Babyens omsorg sett, kosmetikk og parfymer sett.

5. Bulk Pakke:

Bulk pakke er nyttig for å levere produktet til industrielle forbrukere i store mengder. På samme måte brukes bulkpakke til løs dispensering av forhandlerne.