Publisere Innhold: Slik Oppdaterer Du Gamle Blogginnlegg FOR SEO

Innholdssjef @ Ahrefs (eller, på vanlig engelsk, jeg er fyren som er ansvarlig for at hvert blogginnlegg vi publiserer ER EPISK).

for eksempel publiserte vi et innlegg om” HVA ER SEO ” i slutten AV 2018. Det var ikke en fullstendig feil, men det ble aldri rangert høyere enn bunnen av side en eller fikk mer enn anslagsvis 500 organiske besøk per måned.

så i August 2019 skrev vi om og publiserte innlegget. Trafikken nesten doblet over natten og holdt klatring.

Data via Ahrefs ‘ Site Explorer.

Vi har gjort dette flere ganger med positive resultater. Hvis du ser på antall publiserte innlegg på bloggen I Ahrefs’ Content Explorer, ser du at vi har publisert 75 av våre 200+ innlegg minst en gang.

i denne veiledningen lærer du hvordan du publiserer gamle blogginnlegg for mer organisk trafikk i tre enkle trinn.

1. Finn dårlige sider med innholdsproblemer
2. Oppdater innholdet
3. Publiser innlegget på nytt

hvis du vil øke organisk trafikk, vil det ikke fungere å publisere et gammelt innlegg på nytt. Du må finne de som er underpresterende på grunn av innholdsproblemer.

Følg trinnene i dette flytskjemaet for å gjøre det:

La oss gå gjennom hver av disse trinnene i mer detalj.

1. Finn sider med dårlig ytelse
2. Pass på at det ikke er en ny side
3. Regel ut tilbakekoblings faktorer
4. Kontroller at det er en ‘informativ’ spørring

A. Finn sider med dårlig ytelse

hvis innlegget ditt rangerer i listen.topp tre for målordet, så er det sannsynligvis ikke en god kandidat For å publisere fordi risikoen oppveier belønningen. Det fungerer allerede bra, så publisering kan gjøre mer skade enn godt.

derfor må du se etter innlegg som rangerer lavere ned for deres viktigste søkeord.

du finner disse søkeordene I Google Search Console. Bare gå til Søkeresultatrapporten, bytt gjennomsnittlig posisjonsvelger, og filtrer deretter rapporten for søkeord med en gjennomsnittlig rangeringsposisjon på fire eller høyere.

Sikt gjennom listen over søkeord for emner du målretter mot, med blogginnlegg.

for eksempel skrev vi et innlegg om gjesteblogging, så jeg vet at dette er et søkeord vi målretter mot.

Bare vit At Search Console bare viser gjennomsnittlige rangeringsposisjoner, så Det er vanligvis ikke en spesielt nøyaktig representasjon av din faktiske rangeringsposisjon. For mer presise rangeringsdata, lim inn bloggen din I Ahrefs ‘ Site Explorer, og gå deretter til toppsider-rapporten for å se innleggene som genererer mest søketrafikk.

det er da bare et tilfelle av granskes rapporten for innlegg som ikke er rangert høyt for deres primære mål søkeord. Den beste måten å gjøre dette på er å se PÅ URL, Topp søkeord og Posisjon kolonner.

for eksempel, hvis vi ser gjennom rapporten for bloggen vår, ser vi vår guide til gjesteblogging i posisjon fire for ” gjesteblogget.”

DET er klart fra NETTADRESSEN at målordet vårt her er “guest blogging”, Men Som Det Øverste søkeordet er noe annet, er det svært lite sannsynlig at vi rangerer i de tre beste stillingene for ” guest blogging.”

hvis vi treffer” Søkeord ” caret, kan vi bekrefte dette ved å se etter det søkeordet og sjekke rangeringsposisjonen.

Merk at hvis innlegget ditt ikke målretter mot et meningsfullt søkeord med søketrafikkpotensial, er det sannsynligvis ikke den beste kandidaten for publisering. Innlegget vårt om å starte en lenkebyggingskampanje raskt er for eksempel ikke rettet mot et bestemt søkeord, så vi vil ikke publisere det innlegget for å få mer trafikk fra søkemotorer.

B. Pass på at det ikke er en ny side

det er ikke noe poeng å publisere innlegg som nylig ble publisert. Det tar tid for innlegg å tiltrekke tilbakekoblinger Og For Google å forstå hvor de fortjener å rangere.

av den grunn publiserer vi vanligvis ikke innlegg med mindre de er minst tolv måneder gamle.

du kan raskt sjekke et innlegg alder ved å se på publiseringsdato.

det ser ut til at vår gjest blogging guide ble publisert over to år siden, så denne er moden for en oppdatering.

C. Regel ut tilbakekoblings faktorer

Innhold Er ikke Alltid grunnen til at innleggene dine ikke er rangering. Det er noen ganger fordi de som outrank du har mer høy kvalitet backlinks og ‘ link authority.’

for å sjekke om det er tilfelle, søk etter søkeordet ditt I Keywords Explorer, bla TIL serp-oversikten, og se Deretter På Domain Ratings (DR) og URL Ratings (UR) på nettstedene og sidene som rangerer høyere enn deg.

hvis vi gjør dette for “gjesteblogging”, ser vi noen få lavere autoritetssider fra lavere autoritetssider som overgår oss.

som forteller oss at dette sannsynligvis er et innholdsproblem. Hvis vi skulle oppdatere og publisere innlegget, er det høyst sannsynlig at vi kunne rangere minst en eller to stillinger høyere.

men hvis vi gjør det samme for søkeordet,” hvordan forbedre SEO, ” ser vi motsatt. Alle innleggene som rangerer høyere enn usa har HØYERE ur score, indikerer høyere side-nivå autoritet. Så i dette tilfellet er det sannsynligvis et koblingsmyndighetsproblem, ikke et innholdsproblem.

D. Pass på at det er en ‘informativ’ spørring

Bare fordi det er sider som rangerer deg med færre tilbakekoblinger, det betyr ikke alltid at det er en mulighet til å få mer trafikk ved å publisere innlegget ditt. Hvis produkt -, kategori-eller destinasjonssider overgår deg, ser kanskje ikke søkere etter blogginnlegg.

det er for eksempel klart fra titlene og Nettadressene at sidene rangerer oss for “gjesteblogging” er blogginnlegg. Det er et godt tegn. Det forteller oss at typen innhold søkere ønsker å se er blogginnlegg.

det Er imidlertid en helt annen historie for ” nettstedstrafikk.”Alle sidene som rangerer høyere enn oss er landingssider med gratis verktøy.

det er usannsynlig at vi kan overgå dem bare ved å oppdatere innholdet vårt. De fleste ser etter verktøy her, ikke blogginnlegg.

hvis du har funnet et innlegg som kan bruke en oppdatering, kan du ikke bare oppdatere det på en gammel måte og forvente mer organisk trafikk. Du må ta en systematisk tilnærming.

her er trinnene:

1. Sørg for at innlegget ditt er justert med søkeintensitet
2. Analyser de topprangerte sidene
3. Analyser tilbakekoblingsprofilen

A. Sørg for at innlegget ditt er justert med søkeintensitet

søkeintensitet er årsaken bak søkerens spørring. Vi har allerede vurdert dette til en viss grad i det forrige trinnet når vi sjekket om sidene over oss var blogginnlegg eller noe annet.

men søkeintensjonen går dypere enn typen innhold. Du må også sørge for at innlegget ditt samsvarer med ønsket innholdsformat og vinkel.

Innholdsformat

dette er formatet på sidene de fleste leter etter. Vanlige formater inkluderer:

• How-tos
• Guider
• Liste innlegg
• Guider
• Opinion editorials
• Utvidede definisjoner (dvs. hva er / hva er type innlegg)

hvis VI sjekker serp-oversikten for “gjesteblogging”, ser vi to hovedformater: utvidede definisjoner og guider. Vår er ingen av dem, noe som sannsynligvis er en del av grunnen til at den ikke er rangering.

Innholdsvinkel

dette er salgsargumentet for innlegget ditt. Det er i utgangspunktet kroken på hvorfor noen skal klikke og hvem det er for. Vanlige vinkler inkluderer:

• Nybegynnerguider
• Komplette guider
• Topplister

hvis vi sjekker de beste resultatene for “gjesteblogging”, er de alle rettet mot nybegynnere. Likevel er innlegget vårt rettet mot et mer avansert publikum med vinkelen for å bygge koblinger i skala.

som sannsynligvis ikke er veldig tiltalende eller nyttig for en nybegynner, og kan hindre oss i å rangere høyere.

selvfølgelig, da det er et par formater og vinkler vi kan gå med her, lurer du kanskje på hvilken skal vi velge? Skal vi publisere vårt innlegg som en komplett guide eller utvidet definisjon? (dvs. ” hva er gjesteblogging?”) I dette tilfellet vil det mest logiske valget være den utvidede definisjonen. Hvorfor? Fordi disse typer innlegg synes å være rangering med færre lenker enn komplette guider.

som angir at utvidet definisjon formatet kan være et bedre samsvar for søk hensikt.

Men hvis vi skulle publisere innlegget vårt, ville vi nok fortsatt gå for en komplett guide. Det er fordi denne vinkelen har mer forretningsverdi for oss. Det gir flere muligheter for oss å vise frem vårt produkt og tillate oss å gå dypere inn i emnet enn en utvidet definisjon.

B. Analyser de topprangerte sidene

Nå som du har bestemt deg for et format og en vinkel, er neste trinn å analysere de topprangerte sidene for å se hva de gjør riktig. Dette innebærer å manuelt besøke relevante sider og lete etter viktige punkter.

Hvis vi gjorde dette for vårt innlegg om gjesteblogging, ville vi åpne noen av de topprangerte komplette guidene, da det er vinkelen vi slo oss på i det siste trinnet.

den gode nyheten er at det ikke er nødvendig å lese gjennom hvert innlegg ord for ord. Du trenger bare å få en forståelse av strukturen og viktige snakkepunkter. Den enkleste måten å gjøre dette på er å se på overskriften koder for fellestrekk.

for å øke hastigheten på denne prosessen, installer Ahrefs ‘ SEO toolbar og sjekk rapporten på siden. Dette trekker blant annet overskriftskodene fra siden til en fin liste.

hvis vi gjør dette for de tre gjestebloggingsguidene og limer inn lister for hver i et regneark, ser vi mange fellestrekk.

Alle tre guider snakke om å finne gjest blogging muligheter og forberede en pitch, og to av de tre også snakke om å skrive innlegg, sporing av resultater, og bestemme mål. Dette er alle ting som ville være fornuftig å nevne i vårt oppdaterte innlegg.

En annen måte å finne viktige snakkepunkter på er å kjøre en innholdsgapanalyse. For å gjøre dette, lim Inn Nettadressene til noen få relevante topprangerte sider i Ahrefs ‘ Content Gap tool. La det nederste feltet stå tomt, og trykk deretter ” Vis søkeord.”

du skal da se søkeordene som en eller flere av disse sidene rangerer for. Mange av disse vil ofte være forskjellige måter å søke etter det samme, men det er ofte underemner blant dem også. For eksempel ser vi søkeord som” hva er gjesteblogging “og” fungerer gjesteblogging ” ovenfor. Disse vil være nyttige seksjoner å inkludere i vårt innlegg.

C. Analyser tilbakekoblingsprofilen din

en av feilene folk ofte gjør når de publiserer innlegg, er å fjerne viktige koblingsverdige poeng. Av den grunn, før du skriver om innlegget ditt, er det best å sjekke tilbakekoblingsprofilen for å se hvordan den tjente sine eksisterende koblinger.

Slik gjør du det:

Lim INN NETTADRESSEN I Ahrefs ‘Site Explorer, gå til Backlinks-rapporten, og skum for vanlige koblingsårsaker i kolonnen” Anker og Tilbakekobling”.

for eksempel ser det ut til at noen få personer har linket til vår gjestebloggguide på grunn av en statistikk som nevner ” 20%.”

for å finne ut hvor mange andre som har koblet til oss på grunn av denne statistikken, la oss filtrere rapporten for tilbakekoblinger som nevner ” 20 ” i ankeret eller omkringliggende tekst.

det ser ut til at 66 unike sider kobler på grunn av denne statistikken, så det er sannsynligvis verdt å holde den omtalen i det publiserte innlegget.

det er to grunner til at dette er en god ide:

1. det sikrer at eksisterende koblinger forblir kontekstuelt relevante.
2. det kan hjelpe deg å tjene flere linker til innlegget i fremtiden.

når det er sagt, er det ingen grunn til å beholde alt du finner i Tilbakekoblingsrapporten. Bare hold det i innlegget hvis det fortsatt er relevant, verdifullt og gir kontekstuell mening. For eksempel, hvis noen få personer kobler på grunn av en utdatert statistikk, ville det være mer fornuftig å erstatte den med en oppdatert eller fjerne den helt.

Publisere innlegget ditt er den enkle delen. Bare logg inn PÅ NETTSTEDETS CMS (f. eks., WordPress), naviger til det gamle innlegget, slett det gamle innholdet og erstatt det med det nye. Behold NETTADRESSEN som den er, men sørg for å oppdatere tittel-og og-kodene for å gjenspeile det nye innholdet.

til Slutt, endre publiseringsdatoen til gjeldende dato og trykk oppdater.

hvis du har konfigurert nettstedet ditt I Google Search Console, er det også verdt å be om reindexing etter publisering. For Å gjøre dette, lim inn hele NETTADRESSEN til innlegget I Google Search Console URL Inspection tool og trykk “Request reindexing” på neste skjermbilde.

Merk at dette trinnet er helt valgfritt. Google vil til slutt omarbeide og reindexere innlegget uansett, men vi har funnet ut at det pleier å være raskere når du ber om reindexing.

Final thoughts

Publisere blogginnlegg er en smart måte å få mer trafikk til innleggene dine. Det har vært en del av vår blogg vekststrategi for en stund, og vi planlegger ikke å stoppe når som helst snart.

det er imidlertid verdt å merke seg at mer søketrafikk ikke er den eneste grunnen til å oppdatere eller publisere et innlegg. Du bør også oppdatere innlegg for å holde dem oppdatert og nøyaktig.

fortsatt ikke rangering høyere til tross for publisering? Les dette eller se videoen nedenfor.

Har du spørsmål? Ping meg på Twitter.