Slik Konfigurerer Du Riktig Ppc-Og Analytics-Sporing

enten du starter EN PPC-konto fra bunnen av eller arver en stor konto fra et annet byrå eller en leder, bør historien starte ganske mye det samme. “En gang i PPC-land åpnet Jeg En Google Analytics-konto og dobbeltsjekket at all trafikk og konverteringssporing ble implementert riktig.”Kanskje denne prosessen ikke er et eventyr, men å sikre at du har riktig sporing, bør alltid være din #1 prioritet .

Ppc-Konverteringssporing

for det første må du sørge for at konverteringssporingen som er tilgjengelig gjennom de store ppc-søkemotorene, er på plass. Kjør en rapport for sporing av kundeemner for å se om konverteringsdata er tilgjengelige i hver søkemotor som brukes. Dette vil fortelle deg om de bruker konverteringssporing. Hvis de er, er oppdraget ditt å dobbeltsjekke at kodene er riktig installert på nettstedet og / eller destinasjonssidene. La ingen destinasjonsside være ukontrollert, ingen konverteringsbane uberørt. Hvis kontoen ikke har konverteringsdata, er dette din sjanse til å implementere kodene. Ved å bruke konverteringssporingstjenestene Via Google og Bing kan du administrere disse kontoene på en enklere måte fordi du får umiddelbar tilgang til konverteringsstatistikk.

AdWords Og Analytics

neste må du sjekke analytics-taggen. Når du arver en konto, er din første oppgave å spørre klienten eller den forrige kontoadministratoren om de har brukt et analyseprogram for å overvåke nettstedets ytelse. Hvis de har det, finn Ut Om Google AdWords har blitt koblet Til Google Analytics (hvis klienten bruker Google Analytics). Du kan gjøre dette ved å logge På AdWords og klikke På Google Analytics fra Verktøy og Analyse-fanen. Hvis Du kommer til Analytics-Oversiktssiden, er oppgaven allerede ferdig. Men hvis du kommer til en side som spør om Du vil registrere Deg For Analytics, må du følge noen få trinn for å koble kontoene.

for å knytte Sammen AdWords og Analytics, er det første trinnet å legge Til Google-Kontoinnlogging som du bruker For AdWords som administratorbruker I Analytics (eller bare bekrefte at Den er der). På Dette tidspunktet kan du gå tilbake Til AdWords, klikke På Analytics-fanen og klikke på knappen som sier “Jeg har Allerede En Google Analytics-konto.”Du får muligheten til å velge riktig kontonavn, Og Deretter vil Google knytte kontoene.

Implementere Url-Tagging For Analytics

når Du kobler Google AdWords-kontoen din Til Google Analytics, blir alle dataene som genereres av AdWords-kontoen din, automatisk inkludert i Analytics-rapportene dine. Dessverre, det samme kan ikke sies for stort sett alle andre pay-per-klikk trafikk kilde. Hvis du ikke tar spesiell forsiktighet for å merke disse trafikkildene, vil de dukke opp som “organisk” (klumpet MED SEO-trafikken din) I Analytics. Hvordan løser du dette? Ved å opprette egendefinerte URL-koder FOR PPC-kontoer.

for det første kan Du bruke Google URL Builder. Med dette verktøyet kan du lage koder som, når lagt Til Yahoo! ELLER MSN ads, overfører viktig informasjon Til Google Analytics. Denne informasjonen inkluderer kilde (Dvs. Google, Yahoo!), medium (DVS. CPC eller organisk), term( søkeord), innhold (annonsegruppe) og kampanjenavn. Både Yahoo! OG MSN tilbyr spesielle funksjoner for å bære ekstra data inn I Analytics, nemlig søkeord og søkespørringsdata. Begge søkemotorene passerer parametere med HVER PPC-besøkende som kan trekkes inn I Analytics-rapportene dine, noe som gir deg større synlighet. Men topp prioritet er å bare merke trafikken med kilden og mediet for å sikre at du har rene data i Analytics.

se denne artikkelen OM Ppc Hero for ytterligere lesing og detaljert informasjon om hvordan du implementerer tilpasset URL-tagging for adCenter.

Måltrakter I Analytics

Et annet viktig sporingselement er bruken Av Måltrakter I Google Analytics. Dette gjør at du ikke bare kan spore konverteringer FOR alle trafikkildene dine (PPC og ellers), men også for å se gjennom hele konverteringsbanen som en besøkende tok før de ble kunde.

Mål er enkle å sette opp. Alt du trenger ER NETTADRESSEN til” bekreftelsessiden ” av konverteringsprosessen. Fra Oversiktssiden For Analytics klikker du på” Rediger ” for nettstedets profil og ruller ned Til Mål-delen. Velg “Rediger Innstillinger” for å opprette et Nytt Mål. Hvis Du finner Ut at Det allerede Er Satt Opp Mål, må du kontrollere at De er riktige (dvs. Er Måladressen riktig?) og levere data.

Google-Søkedata I Analytics

I google AdWords-grensesnittet finnes Det En Resultatrapport for Søkespørring. Denne rapporten har imidlertid en stor feil: en enorm mengde søk er merket “andre unike søk” og blir ikke avslørt for deg. Dette kan være veldig frustrerende.

Du kan bruke Google Analytics til å omgå dette problemet og få tilgang til alle søk for AdWords-trafikken din. Prosessen innebærer å opprette en ny profil og lage filtre som vil trekke søkedataene ut av henvisningsstrengen (informasjon som sendes til nettstedet ditt med Hver besøkende Fra Google). Når du har fullført installasjonsprosessen, vil du kunne se søkene for All AdWords-trafikken din.

når de fleste ser “innsetting” og “AdWords” i samme setning, tenker de automatisk på dynamisk innsetting av søkeord. Dette er ikke dynamisk søkeordinnsetting. Innsettingskoder, Eller Som Google kaller Dem, Verdisporingskoder, er utformet for å overføre viktig informasjon fra Google til analytics-pakken din bare via destinasjonsadressen din. Bruk innsettingskoder til å opprette omfattende sporingsadresser som henter inn søkeord, skiller Mellom Søk og Innhold, og viser annonse-Id-Er og til og med nettstedet der den plasseringsmålrettede annonsen ble vist. Her er kodene:

* {keyword} – dette trekker inn det faktiske søkeordet fra AdWords-kontoen DIN, IKKE søket.
* {creative} – dette trekker i annonse-ID.
* {ifsearch: Search} – dette forteller deg om den besøkende kom via Søkeannonser.
* {ifcontent: Content} – dette forteller deg om din besøkende kom via Innholdsannonser.
* {placement} – dette forteller deg nettstedet der den plasseringsmålrettede annonsen din ble vist.
* EKSEMPEL URL: www.example.com?source=google&medium=cpc&keyword={keyword}&type={ifsearch:Search}{ifcontent:Content}&site={placement}

hvis du er kjent med å lage egendefinerte sporingsadresser for adCenter, er dette ganske mye den samme sangen og dansen. Trikset her er at du må konfigurere tredjepartsanalyseprogramvaren din for å gjenkjenne disse parameterne med det formål å rapportere. Det vil si, med mindre du føler deg komfortabel med å lese henvisningsadressen til alle besøkende på nettstedet ditt.

For å unngå forvirring, hvis Du bruker Google Analytics Med AdWords-kontoen din, får du allerede mesteparten av disse dataene. Unntaket vil selvfølgelig være å differensiere Søk og Innhold eller få tilgang til {placement} – nettsteddataene. For disse parameterne kan Du opprette Avanserte Filtre I Analytics for å hente inn og rapportere om disse datapunktene.

Hvorfor Er Alt Dette Viktig?

når du administrerer EN ppc-konto, bør sporing være din # 1 prioritet. Men når du arver en konto, kan innsatsen være spesielt høy, så det er i din beste interesse å sikre AT all sporing er på plass og fungerer som den skal. I tillegg vil bruk av alle tilgjengelige sporingsverktøy gi deg de nødvendige dataene for å administrere kontoene dine for å yte sitt beste.