The Beginner’ S Guide to Using Negative Keywords

Negative søkeord er en av de søk markedsføring funksjoner der det er mer til det enn møter øyet. Når de brukes riktig, kan de hjelpe deg med å spare budsjett for de beste kvalitetssøkene.

la oss si at du er en forhandler av hvitevarer som setter Opp Din Første Google Ads-kampanje, og at Du ønsker Å dukke opp På Google-søk etter vin-eller vannglass. Selv om en nybegynner flytte, jeg har sett mange bedrifter gjør vanlig feil av reklame for brede søk. Her er det som ofte skjer:

• Annonsør bud på “briller”
• Searcher kommer sammen og typer i “briller”, på jakt etter et nytt par lesebriller
• annonsen din med vinglass dukker opp sammen Med Warby Parkers
• Searcher klikker ved et uhell annonsen din, kjører opp regningen din, uten noen intensjon om å kjøpe housewares

Dette er et bredt eksempel, men en farlig. Som vi vil oppdage senere i dette innlegget, fra filmnavn til bøker til virale YouTube-videoer du ikke har hørt om, kan mange søkeord som representerer et produkt du selger, være mer tvetydige enn du tror.

for det første kan du styrke kampanjekvaliteten med denne hendige listen med 1500 negative søkeord hver kampanje bør inneholde. Det vil få annonsene dine av kroken for ting som” gratis “og” torrent”, som er sikker på å følge eller gå foran hvilke søkeord du byr på i minst en håndfull søk.

Hva Er Negative Søkeord & Hvordan Vises De I AdWords?

på samme måte som du skriver inn søkeord du vil by På, kan Du også fortelle Google de negative søkeordene du ikke vil at annonsen din skal vises for. La oss se på shorthand:

• representerer et søkeord i eksakt samsvar
• “sitater” representerer et søkeord i setningssamsvar
• +plusser +representerer et søkeord i endret fleksibelt samsvar
• ingen notasjon i det hele tatt angir standard fleksibelt samsvar
• -minus-symbol før et søkeord angir et negativt søkeord

Hva Er Forskjellen Mellom Kampanjenivå & adgroup-nivå negativer?

Husk, det finnes to typer negative søkeord. Du kan legge dem til på kampanjenivå: det betyr at du aldri må vise noen av annonsene mine for disse søkeordene. Og du kan legge dem til på annonsegruppenivå: det betyr at du ikke viser annonsene mine for negative søkeord i denne bestemte annonsegruppen.

den førstnevnte brukes når du vet at du ikke vil at annonsene dine skal vises for et gitt søk; for eksempel hvis du selger tennissko, men det er ingen røde sko i lageret ditt og aldri vil bli, så du vil negative ” røde tennissko.”

negative søkeord På Annonsegruppenivå kan derimot brukes til å beskytte bestemte annonsegrupper og sikre kontroll over hvilke deler av kontoen som brukes for bestemte vilkår. Som vi skal diskutere senere i dette innlegget, vil du kanskje lagre de beste “røde tennissko” – annonsene dine for en annonsegruppe dedikert til det produktet, og dermed negative ” røde tennissko “(eller ordet “rød”) i annonsegruppene dine med fleksibelt samsvar, som inkluderer generiske termer som +tennis +sko.

La Oss deretter utforske to måter negative søkeord ofte brukes på.

1. Den Tradisjonelle Bruken

Dette er den mest åpenbare bruken. For eksempel, du ønsker å fange opp potensielle kunder der folk søker etter EN bestemt type amerikansk arbeidsvisum, og du ønsker å sikre at millioner av søkere Googling” Visa vilkår & betingelser “eller” Visa-kort fordeler ” ikke blir vist annonsen din.

Tips: du bør bruke Googles søkeordrapport (eller nøkkelorddetalj) til å identifisere nye negative søkeord, men pass på å angi samsvarstype. Når du bruker deres enkle valg / avkrysningsverktøy for å indikere negative søkeord fra rapporteringsskjermen, blir alle negativer automatisk lagt til i nøyaktig samsvar.

for å avverge denne “spend-more-money-with-Google” – funksjonen, slett du ganske enkelt brakettene rundt søkeordene i skjermbildet nedenfor for fleksibelt samsvar, eller legg dem i sitater for setningssamsvar.

2. Beskyttelsesbruken

i denne strategien bruker du negative søkeord, ikke fordi du aldri vil by på de gitte vilkårene, men fordi du vil at de skal utløses fra en bestemt kampanje.

La oss si at du selger herresko. Et eksempel kan være:

• du har en annonsegruppe med ett søkeord for
• Du har også en annonsegruppe med bredere søkeord som +puma +suedes, som potensielt kan samsvare med en svært spesifikk spørring som
• i den bredere annonsegruppen din vil annonsekopien din ikke være *så spesifikk* til begrepet som søkes i dette tilfellet
• hele grunnen til at du har en annonsegruppe med ett søkeord, er for å tjene en vakkert relevant annonse for det eksakte søket. Så, du vil “hjelp Google hjelpe Deg” og sørg for at annonsegruppen får denne visningen

slik at du plugger inn som et negativt søkeord i din bredere Puma/Suedes annonsegruppe. Du får faktisk negativ innvirkning på alle søkeordene i annonsegrupper med enkelt søkeord (eller i svært målrettede annonsegrupper med eksakt samsvar) fra kampanjene dine med større oppslutning.

Tips: hvis du er nysgjerrig på annonsegrupper med enkelt søkeord og fordelene med dem, kan du lese deg opp på det-bygget riktig, det kan være en killer strategi. Det kan også behoove deg å lære mer om å skrive stor annonsekopi for enkelt søkeord annonsegrupper.

med denne “beskyttende” bruken av negative søkeord, sørger Du For At Google ikke blir slurvet og serverer alt annet enn den perfekte annonsen for søkeren din. Denne søkeren vet nøyaktig hva hun vil-en rød Puma sneaker i ruskind-og ved å servere den perfekte annonsen som nevner hvert av disse adjektiver, har du nettopp slått alle” bred match ” – annonsørene der ute for dette inntrykket og klikker.

Hvordan Bygge En Sterk Negativ Søkeordliste

For Det første bør Google-og Bing-representantene dine ha lister over negative søkeord de bruker for lignende kontoer. Du må analysere dem for relevans og sikre at de ikke tar viktige termer ut av spill i kampanjene dine — men dette representerer et godt utgangspunkt.

neste, som med planlegging av en søkeordliste, kan Du alltid utforske Google Keyword Planner for å se relaterte vilkår og forstå hva du kanskje vil analysere.

du bør også bruke googles søkeordrapport (eller søkeorddetaljer) for å identifisere nye negative søkeord. Det er langt den mest effektive måten å se hva ekte søk utløser annonsene og luke ut de som ikke gir mening. Slik kommer du deg dit, og starter med Søkeord-fanen:

Bruke Negative Søkeord Med Bing Ads

Som du vet, Er Microsoft Advertising plattformen for å kjøpe søkeord på Bing-søkemotoren. Negative søkeord beste praksis er litt annerledes for dette nettverket, så la oss bruke et minutt på dette.

en viktig forskjell Mellom Bing Og Google – Som Bings hjelpeartikkel om negativer subtilt glatter over-er at annonsører bare kan utpeke frase og nøyaktig matche negative søkeord For Bing-søk.

Tips: Hvis Du importerer Google-kampanjene dine Til Bing på samme måte som mange annonsører gjør, må Du være oppmerksom på At De negative søkeordene for fleksibelt samsvar konverteres til negativer for setningssamsvar av Bing.

Bing støtter ikke negative søkeord på søkeordnivå. Du kan imidlertid konfigurere negativer på kampanje – og annonsegruppenivå, akkurat som I Google.

Konklusjon

Budgivning på de beste søkeordene i rommet ditt er bare halvparten av kampen. Din suksess er også avhengig av å ha et sofistikert sett med negative søkeord som kontinuerlig utvides og blir raffinert basert på ekte data. Google gjør ofte en enorm jobb med granskes millioner av annonser for å tjene den rette til en gitt søker til rett tid — men det er nok av incitament for feil og “stretching relevans.”

den beste måten å sikre at dette ikke skjer med deg og ikke bruker din hardt opptjente mynt er å bygge negative søkeord omhyggelig.

Om Forfatteren: Igor Belogolovsky Er medstifter Av Clever Zebo, et team av konverteringsoptimaliseringseksperter basert I San Francisco Bay Area.