the postmodernist model of audience effects

Postmodernister hevder at media er en integrert del av det postmoderne samfunnet. Enkeltpersoner bruker aktivt media til å konstruere sine identiteter, og det er en følelse av lekenhet, kreativitet og uforutsigbarhet om hvordan de går om å gjøre dette.

Postmodernister kritiserer andre teorier om publikumseffekter, spesielt Den Hypodermiske Sprøytemodellen for å anta at publikum er homogene (det samme) og eventuelle modeller som antar at det er en slik ting som en dominerende eller foretrukket lesing av mediemeldinger, for eksempel mottaksanalysemodellen.

et mangfoldig og aktivt publikum

Enkeltpersoner leser media på en rekke forskjellige måter, og hvordan de leser medieinnhold avhenger av en rekke faktorer, inkludert hele individets tidligere livserfaringer. Publikum kan også endre måten å tolke medieinnhold over tid og gjøre flere avlesninger av samme innhold samtidig.

det følger at av alle modellene av publikumseffekter ser den postmodernistiske modellen publikum som den mest aktive.

ikke noe slikt som en’ underliggende ‘ virkelighet

til Slutt argumenterer postmodernister også for at mediene er konstitutive for folks realiteter – det er ingen dypere virkelighet under medierepresentasjoner, medierepresentasjoner er ikke mindre virkelige enn ikke-medierepresentasjoner (hvis det virkelig er noe slikt!). Det er derfor meningsløst å si at media har en ‘effekt’ på publikum som å gjøre en slik påstand forutsetter at medierepresentasjoner og publikum er to forskjellige ting, i postmodernismen er de ikke, de er en og samme.