Tinder Markedsføringsstrategi Pakket Ut: 4 Leksjoner For Dating App Markedsførere

Når det gjelder online dating apps, Tinder enerådende. Det var ikke den første til å lansere, men det forvandlet dating landskapet så effektivt at “sveip til høyre” er nå et kjent uttrykk, selv blant de som ikke bruker app! Å få dette nivået av merkevaregjenkjenning er ikke lett-spesielt når Tinder markedsføringsstrategi fokuserer på munn-til-munn. Men ved å trekke på leksjoner fra brukeroppkjøp og gamification, er det mulig for konkurrerende apper å legge merke til i rommet.

i denne artikkelen vil vi dissekere Tinders markedsføringsstrategi for å markere de viktigste leksjonene i selskapets fenomenale suksess.

Vil du ha mer innsikt som disse? Sjekk ut ” Hvordan Markedsføre En App i 2021: Leksjoner Fra Mobile Ledere.

Gå til en seksjon…

Tinder markedsføringsstrategi

Identifiser målgruppen

Implementer lokale strategier

Spill Datingopplevelsen

Tinders mobilmarkedsføringsstrategi

Finn de riktige brukerne til å engasjere seg igjen

klar til å re-engasjere og re-konvertere dine mest verdifulle brukere?

Identifiser målgruppen

Tinder har mange konkurrenter i online dating verden. Merker som var først på scenen som OkCupid og eHarmony har merkekjennskap, mens nykommere som Bumble tilbyr innovative løsninger på vanlige match-up problemer. Så hva gjør Tinder den definitive dating opplevelse for så mange brukere? Det lykkes målrettet et uutnyttet marked-unge voksne.

før Tinder var nettdating I Usa ikke mottakelig for unge enslige. Plattformer som eHarmony var populære blant boomer Og Gen X demografi, men klarte ikke å få kontakt med millennials. Erkjennelsen av at unge mennesker representerte en massiv mulighet, Tinder bygget en hel strategi rundt å nå, engasjerende, og beholde urbane tusen singler.

det virker åpenbart i dag, men vellykkede apper kryper før de kan gå. Hvis du ikke kan bygge en kjerne publikum som driver videre utvikling, så din dating app er usannsynlig å bli et globalt fenomen. I Tinder sak, suksess med millennials slutt overført Til Gen Z markeder som nå utgjør over halvparten av app brukerbase. I dag, dagens estimater tyder 83% Av Tinder brukere er under 34 år.

Så Hvordan Fikk Tinder kontakt med en skeptisk tusenårig demografisk, spesielt når mobile app markedet var å finne sitt fotfeste?

Implementer lokale strategier

Mens Tinder har en global rekkevidde, må enhver datingapp som er verdt å installere, tilby en lokalisert tjeneste. Tross alt, du ønsker å matche med noen i nærheten, ikke halvveis rundt om i verden! Dessverre, bygge det lokale publikum raskt kan være en utfordring, det er derfor Tinder stolt på pre-lansering word-of-mouth markedsføring teknikker.

Mye som sosiale medier, de beste mulighetene for tidlig dating apps var på høyskoler. I 2012 gikk DAVÆRENDE CMO Whitney Wolfe til kapitler av hennes sorority over hele landet, og snakket om tjenesten og oppfordret elevene til å installere appen. Når hver sesjon var over, Wolfe gikk til nærliggende fraternities å gi en lignende introduksjon. Når brorskap medlemmer installert app, de fant mange lokale singler med eksisterende profiler.

i likhet med vellykkede apper fra andre kategorier, er det langt lettere å nå lokale og regionale målgrupper enn det er å begynne på global skala. En fokusert soft launch lar utgivere teste appfunksjoner, løse utilsiktede problemer og få innsikt som kan gjelde for lignende markeder andre steder. Bygge opp suksesshistorier kan også bidra til word-of-munn markedsføringstiltak som gjør det enklere å utvide når appen er klar.

Gamify dating erfaring

en viktig forskjell Mellom Tinder og tidlig online dating tjenester er den tidligere oppfører seg som et mobilspill. Dens swipe – basert grensesnitt er intuitivt og enkelt å bruke. Den støtter en drop – in, drop-out interaktiv opplevelse. Spenningen ved å lage forbindelser er engasjerende og har til og med likhet med å tjene tilfeldige belønninger. Disse funksjonene bidrar til en kjerne “gameplay” loop som oppfordrer brukerne til å logge inn fire ganger hver dag for en kollektiv nitti minutter.

utenom å bidra til en spennende match-up opplevelse, hjelper gamification Tinder På en rekke andre måter. Fra en inntektsgenerering perspektiv, de dating app kan bedre støtte en freemium forretningsmodell. Brukere starter med et begrenset antall right-swipes og liker, men få ubegrenset tilgang med en abonnementsavgift. Tinder tilbyr også individuelle kjøp i app av øker som forbedrer profil synlighet for en fast varighet.

Tinder mobile markedsføringsstrategi

Finn de riktige brukerne til å engasjere

Tinder Er en av de første online dating plattformer for å tilby en fullt mobil opplevelse for hele sin historie-selv konkurrenter Som OkCupid trengte å gå over fra stasjonære Pcer til apps. Av Denne grunn, Tinder team er akutt klar over at mobile markedsføringsstrategier er avgjørende for fortsatt suksess. Problemet er At Tinder har unike hensyn som en dating plattform som skiller den fra andre mobile apps.

kjernen markedsføring problemet her er oppbevaring. Hver gang brukerne matche og etablere et langsiktig forhold, Tinder mister to kunder. På overflaten, som gjør det virke som uformell dating er det eneste markedet Tinder kunne beholde i app. I praksis, det faktisk betyr Tinder må segmentere tre spesifikke brukergrupper etter hvordan de churn:

1. Brukere som matcher med noen og begynner et eksklusivt forhold,
2. Brukere som matcher for et tilfeldig partnerskap og til slutt kommer tilbake,
3. Brukere som har tekniske problemer, dårlige matcher og andre utfordringer som ikke er dating.

Å Forstå en datingapps publikum fra dette perspektivet gir Tinder et mye rikere bilde av hvor appen må justere sine remarketingstrategier. Brukere som faller inn i den tredje kategorien, kan bli overbevist om å starte appen på nytt med riktig kampanje. I mellomtiden, brukere som foretrekker uformelle relasjoner er sannsynlig å komme tilbake etter et vindu Som Tinder kan måle og anslå.

det er imidlertid verdt å merke seg at denne tilnærmingen krever en dyp forståelse av brukerdata. Markedsførere må nettopp segmentere sine brukergrupper og definere markedsføringsmuligheter for å unngå å fornærme brukere i sunne relasjoner. For mange team krever dette annonseringspartnere som kan vise nyttig innsikt fra første-eller tredjeparts datakilder og anbefale effektive remarketingstrategier.

Klar Til å re-engasjere og re-konvertere dine mest verdifulle brukere?

Tinders markedsføringsstrategi hjalp Det til å bli den endelige online match-making-opplevelsen i to generasjoner. Markedsførere som ønsker å gjenskape suksessen, må begynne med ord-til-munn markedsføringskampanjer, gamified app design og svært effektiv merkevarebevissthet. Den neste utfordringen er å re-engasjere og re-konvertere brukere som ønsker å returnere etter deres første match-ups.

ønsker du å øke appengasjementet, oppbevaring og inntekter? Mobil retargeting kan være noe for deg. Ta kontakt med OSS for å lære HVORDAN MOLOCO kan stoppe appens churn syklus og få tilbake dine bortfalt brukere.