Utviklingen Av Markedsføring (Infographic)

fra encellede salgsark helt opp til komplekse økosystemer som er avhengige av gjensidige relasjoner mellom produkter, bedrifter og kunder, er utviklingen av markedsføring litt av en historie.

det blir enda mer imponerende når du tenker på det faktum at denne prosessen med naturlig utvalg bare har pågått i litt over et århundre.

Utviklingen Av Markedsføring: En 120-Årig Historie

Mens det er forskjellige skoler for markedsføringstanker når det gjelder opprinnelsen til disiplinen og dens ulike faser, er begynnelsen av det 20.århundre et godt utgangspunkt for våre formål

i løpet av de siste 12 tiårene har markedsføring gått fra den enkle handlingen å informere potensielle forbrukere om eksistensen av et bestemt produkt til en kompleks nett av interaksjoner som foregår personlig, gjennom utskrift, over airwaves og på sosiale medier.

Hva Er Utviklingen Av Markedsføring?

markedsføring evolusjon refererer til de forskjellige faser som bedrifter har gått gjennom da de fortsatte å søke nye og innovative måter å oppnå, opprettholde og øke inntektene gjennom kundesalg og partnerskap. Siden 1900-tallet, har en rekke ulike strategier vært ansatt som ulike bransjer opprettet og raffinert deres markedsføring tilnærminger.

Når Begynte Markedsføringsdisiplinen?

svaret på dette spørsmålet er ganske nyansert. For å få en grov følelse av opprinnelsen til markedsføring, la oss gå Til Online Etymology Dictionary. Forfatterne sporer dette begrepet tilbake til 1560-tallet, da det ble brukt til å beskrive “kjøp og salg, handling av transaksjonsvirksomhet i et marked.”Det er en ganske bokstavelig definisjon, men det er en god påminnelse om at “markedsføring” fortsatt eksisterte før etableringen av markedsføringskonsepter. Det var bare en ganske enkel aktivitet.

ifølge vår ordbok kommer den første siterte bruken av ordet “markedsføring” i sin moderne forretningssans — “prosessen med å flytte varer fra produsent til forbruker med vekt på reklame og salg” — fra 1897.

mens det tok litt tid for feltet å flytte fra en produkt-sentrisk tilnærming til det vi forstår som en markedsføringsorientering i dag, går røttene til denne disiplinen tilbake til begynnelsen av det 20.århundre.

Hva Får Markedsføring Til Å Utvikle Seg?

To sentrale faktorer drive markedsføring evolusjon:

• Markedsføringsteknologi: da feltet begynte, var illustrert utskriftsreklame en av de eneste mulige kommunikasjonskanalene som var tilgjengelige for markedsførere, i tillegg til butikkhandel og personlig interaksjon. I dag bruker digital markedsføring teknologier som spenner fra multimedia tekstmeldinger til e-post og mer.
• Kundebehov: hva krever forbrukerne i dag som de ikke gjorde i går? Hva har de råd til nå som var utenfor deres rekkevidde i fortiden? Hvis du ikke kan holde tritt med publikum, vil dine konkurrenter definitivt.

Hva Er De Forskjellige Stadiene I Utviklingen Av Markedsføring?

for vårt formål, vil vi diskutere fire forskjellige faser av markedsføring evolusjon. Mens eksperter er noe delt i sine tolkninger av de ulike strategiene som markedsførere har brukt til å koble produkter med forbrukere og omvendt, tror vi at disse er de viktigste trinnene for å studere:

1. produksjon orientering
2. salg orientering
3. Markedsføring orientering
4. Forholdet orientering

Produksjonen Æra: Produkter Utvikle Fra Primordial Suppe

Den Industrielle Revolusjonen satte scenen for moderne markedsføring. Alle de riktige ingrediensene ble samlet, noe som resulterte i markedsføring som vi nå kjenner det: fremme av masseproduserte forbrukerprodukter.

følgelig antok tidlig markedsføringsinnsats en produksjonsorientering. Arbeidsteorien var at kundene bare trengte å bli informert om hvilke varer som var tilgjengelige for dem. Tross alt kan du ikke kjøpe noe hvis du ikke vet at det eksisterer.

Henry Fords Model T

denne tilnærmingen er kanskje best oppsummert av Et sitat Fra Henry Ford: “Hvis du har en veldig god ting, vil den annonsere seg selv.”Selskapets tilnærming var tung på teksten og svært informativ, med vekt på pris, kvalitet og standardisering.

faktisk var bilprodusenten så fokusert på produksjon at nasjonal reklame opphørte helt i perioder med høy etterspørsel. Selv om enkelte forhandlere fortsatte å plassere lokale annonser med nominelle merkevareressurser levert av selskapet, stoppet Ford reklame mellom 1917 og 1923.

en annen markedsføring æra begynte å ta form.

Salgsalderen: Arter Divergerer Og Merker Dukker opp I Markedsføring

Å Utnytte en produksjonsorientering er greit hvis du er ganske mye det eneste spillet i byen. Fra 1930-tallet og fremover ble det imidlertid stadig sjeldnere at ethvert selskap permanent ville nyte et konkurrentfritt miljø. Så, som svar på presset av naturlig utvalg, utviklet bedrifter unike tilpasninger. Dette resulterte i to kjerneinnovasjoner av moderne markedsføring: den sentrale betydningen av merkevareidentiteter og vekt på salgsorientering.

En Veldig Coca-Cola Jul

Ville det være en strekk å si at salget æra ga Oss Julenissen? Bare litt.

På 1920-tallet innså Coca-Cola noe: selskapet solgte ikke så mye brus om vinteren. En produksjonsorientert tilnærming som Henry Ford ville ha ført til en nedgang i reklame i kaldere måneder samtidig som flasking ble redusert.

I Stedet fokuserte Coca-Cola på å drive salg ved å knytte merkevaren til Julemannen. For å få det til å fungere, måtte markedsførere størkne et bilde Av Santa som ville appellere til forbrukerne. I 1931 fant De det De lette etter i Illustrasjonene Av Haddon Sundblom. Frem til 1964 ville Sundblom fortsette å produsere bilder i Den ikoniske Santa-stilen som vi fortsatt kjenner og elsker i dag.

Markedsføringsalderen: Intelligente Tilpasninger Fokuserer På Å Møte Kundenes Behov

utviklingen av en markedsføringsorientering representerte noe av en sjøendring. Mens tradisjonell markedsføring hadde fokusert på å bare få produkter til kunder og overbevise dem om å kjøpe, var denne nye tilnærmingen annerledes. Markedsførere ble drevet til å bedre forstå forbrukernes behov, bekymringer og ønsker. Først da kan bedrifter håpe å virkelig gjøre en innvirkning. På 1980-tallet var det kundene som hadde ansvaret.

Apple Bryter Gjennom

som et markedsføringskonsept var mange interne interessenter skeptiske Til Apples 1984 Super Bowl-reklame som annonserte debuten Til Macintosh-datamaskinen. Se Lee Clow diskutere opprinnelsen til denne banebrytende annonsen Med Bloomberg.

Det er mye kreativ innsikt å ta bort fra dette intervjuet, men en ting hopper definitivt ut: de viser aldri En Mac. De snakker ikke om noen av funksjonene sine. Det handler ikke om å få deg til å kjøpe et produkt. Hele kommersielle er sentrert på premisset om at en ny verden er mulig ved å ta en annen tilnærming til adopsjon av teknologi – en som plasserer individuelle forbrukere, ikke store selskaper, fast i sentrum.

Relasjonsmarkedsføringsalderen: Kunder Og Bedrifter Samarbeider For Å Skape Kooperative Samfunn

I Dag er det vanlig praksis for mange bedrifter å ansette en relasjonsorientering til markedsføring. Som et markedsføringskonsept er en tilnærming som prioriterer relasjoner fokusert på å oppmuntre til kundelojalitet og fortsatt samhandling med merkevaren. Digitale markedsføringskanaler gjør det enkelt å levere re-engagement incentiver til forbrukerne, og sosiale medier kampanjer gjør merkevarer svært tilgjengelige. Samfunnsansvar kan også være en hjørnestein i denne orienteringen, da merkevarer streber etter å bli oppfattet som en partner i kundens forsøk på å skape et mer rettferdig samfunn.

HOS REI Er Du Medlem

Utendørsutstyr OG atletisk outfitter REI opererer på en co-op-modell der kundene kan bli medlemmer. For en engangsavgift har medlemmene tilgang til flere fordeler, inkludert muligheten til å handle På Garasjesalg hvor bratte rabatter er tilgjengelige. Denne strategien muliggjør seriøs merkevarelojalitet.

Ser Fremover: Den Fremtidige Utviklingen Av Markedsføring

Evolusjonen stopper ikke bare. I fremtiden vil nye tilnærminger til produkt -, kunde-og merkevareposisjonering føre til nye markedsføringsmetoder som danner neste fase av utviklingen i feltet.

Hvordan Vil Markedsføring Se ut i 2021?

som alltid vil ny teknologi og skiftende kundebehov føre til nye tilnærminger i markedsføring. Den fortsatte adopsjonen av augmented reality (AR) og virtual reality (VR) vil tillate kunnskapsrike innovatører å skape stadig mer oppslukende opplevelser.

suksessen til nye sosiale medieplattformer fremhever også viktigheten av å oppmuntre til samhandling mellom forbrukerne. I stedet for å fokusere utelukkende på relasjoner mellom virksomheten og kundene, vil selskapene finne nye måter å delta konstruktivt og samarbeide i et større økosystem ledet av forbrukere.

Gjør Markedsutviklingen

Det har vært en fantastisk 120 års markedsføringsutvikling. Neste århundre vil trolig ta oss i retninger som ingen kan fullt ut forstå akkurat nå. En ting er sikkert: den sterkeste overlever.