Vår Velprøvde 7-Trinns Innholdsutviklingsprosess

kanskje du har hørt at “innhold er konge.”Du har kanskje hørt om inbound marketing?

men hva betyr alt selv?

du er klar over at endring er i gang når det gjelder hvordan folk tar kjøpsbeslutninger. Autentisitet er alt.

Folk ønsker ikke å bli solgt til. De er forsiktige med over-oppblåst lovet og direkte løgner. De vil gjøre sin egen forskning og ta sin egen informerte beslutning.

Så, hvordan får du kontakt med ad-shy prospekter i beslutningsfasen?

du gir dem innholdet de søker etter, når de søker etter det. Dette gjør det mulig for utgivere å kontrollere salgssamtalen slik at leserne kjøper fra deg i stedet for konkurrenten din.

en av de mest effektive måtene å kontrollere salgssamtalen er gjennom innholdsutvikling.

denne artikkelen forklarer grunnleggende om innholdsutvikling, og dykker deretter Inn I Inters påviste 7-trinns innholdsmarkedsføringsstrategi.

Hva Er Innholdsutvikling?

Innholdsutvikling er prosessen med å lage innhold for et nettsted fra start til slutt. Du har kanskje også hørt om innholdsutviklere. Begrepet “innholdsutvikler” brukes også til å referere til webutviklere, men i denne artikkelen konsentrerer vi oss bare om utvikling av innhold-ikke design eller programmering.

Innholdsutvikling inkluderer:

• Strategi
• Skriving
• Optimalisering (SEO)
• Publisering
• Forfremmelse

Innholdsutvikling kan byttes ut med innholdsmarkedsføring.

Webinnhold kan være alt fra blogginnlegg til infografikk til videoer.

Noen byråer og nettinnholdsprodusenter håndterer bare ett eller to trinn i innholdsmarkedsføringsprosessen. For eksempel vil de administrere skrivingen, men ikke strategisere eller publisere eller fremme.

en effektiv innholdsutviklingsstrategi er imidlertid mye MER enn bare å skrive ELLER BARE SEO.

Godt innhold kan bare få deg så langt – uten riktig strategi, eller med feil markedsføring metoder, ingen kommer til å se nettsiden du brukte uker å utvikle. Hos Inter tilbyr Vi en nøkkelferdig innholdsutviklingsløsning med fokus på langformet blogginnhold designet for å øke søketrafikken.

det er hardt arbeid, men fordelene med innholdsmarkedsføring er ubestridelige.

hvis DU leter ETTER EN DIY-løsning for innholdsmarkedsføring, er det en titt på vår syv-trinns prosess for innholdsutvikling.

Samle Informasjon

det første trinnet i innholdsutvikling er alltid å samle så mye informasjon som mulig.

når vi jobber med bedrifter, samler vi informasjon om:

• Mål demografi
• nøkkelkonkurrenter
• tidligere ytelse på nettstedet
• Mål på Nettstedet
• Annen informasjon som er unik for den enkelte klient

vi er på en måte gale, så jo mer informasjon og statistikk, jo bedre.

Google Analytics og Search Console er gode verktøy for å se på data på stedet. SEMRush er vårt go-to verktøy for søkeordanalyse. Og det er vanskelig å slå Ahrefs når Det gjelder tilbakekoblings analyse. Moz er et annet nyttig verktøy for å se på domain authority.

Vi stiller også spørsmål om merkevarestemme, markedsføringsmål, forventninger og mer.

årsaken bak å samle så mye informasjon er at vi kan ta datadrevne beslutninger om hvilke emner som skal dekke.

Blog Topic Analysis

Når vi har samlet så mye informasjon som mulig, er det på tide å bryte det ned til praktisk informasjon.

en av de mest nyttige biter av informasjon å se på er konkurrent ytelse. Vi ser på hvilke sider på en konkurrents nettsted som driver mest organisk trafikk. Vi ser på tilbakekoblingsprofilen, lengden og kvaliteten på disse sidene og avgjør om vi kan overgå konkurransen.

i eksemplet ovenfor plugget vi inn “site:thebalance.com” Til Ahrefs innholdsutforsker for å se deres topppresterende sider.

Du vil legge merke til at det øverste innholdet er 943 ord ,som ikke er så lenge (etter våre standarder). Men domeneklassifiseringen er 89 (av 100), og 614 domener kobler til denne siden, noe som vil gjøre det svært vanskelig å rangere høyere. Hvis vi prøvde å overgå thebalance.com, vi ville se etter andre muligheter.

Derfra bruker vi en håndfull andre metoder for å finne flere emner å skrive om:

1. Solution-centric keyword research
2. Indirekte konkurrent emne analyse
3. Quora emne analyse

vårt team spesialiserer seg på Hva Vi refererer Til Som Toppen Av Trakten Innhold. Det er imidlertid mange andre typer innhold som vi oppfordrer bedrifter til å skrive om også.

Når vi har laget en liste over søkeord som vil gjøre for relevante artikler, kobler vi dem til et regneark for å analysere dem videre. Vi tildeler en “søkeordscore” basert på en rekke faktorer. Dette gjør trinn 3 av prosessen mye raskere.

Strategi

i strategifasen for innholdsmarkedsføring bygger vi ut innholdsstrategi og redaksjonell kalender.

de nøyaktige leveransene varierer etter kundeindustri og vekstmål. Vårt standardvalg er imidlertid å skrive to eller flere artikler på 2000 ord for hver klient hver måned.

Konkurranse-og søkevolum vil variere fra bransje til bransje, og hvert søkeordforskningsverktøy har sitt eget system for å bestemme konkurranse. Som utgangspunkt ser vi etter søkeord som mottar 50 + søk/måned og har En Ahrefs keyword vanskelighetsgrad score på 0-10.

Å Ha en lett tid å finne dusinvis av bloggemner? Begrense det ned til 100 + søk / måned og et søkeord vanskelighetsgrad på 0-5.

hva vil bli vurdert som godt søkevolum og lav konkurranse? Det varierer virkelig på din bransje. For små næringer er et søkevolum på 500 utmerket. Hvis du har større fisk å steke, se etter vilkår med over 2000 månedlige søk.

Start med disse emnene og arbeid for å bygge din tilbakekoblingsprofil og domeneautoritet.

når du har bygget opp en anstendig tilbakekoblingsprofil, kan du begynne å målrette søkeord med høyere verdi (mer om søkeordforskning og innholdsforskningsprosesser her).

Avhengig av kundens mål, kan vi også bestemme oss for å jobbe med en linkbyggingskampanje for å maksimere effekten av innholdet vårt.

Relatert: Skal Du Ansette Et Digitalt Markedsføringsbyrå for Å Skalere Virksomheten din?

Skriv

skrivetrinnet er ganske selvforklarende. Her er hvor du skriver mest kickass stykke innhold mulig.

hvis du vil rangere bra, må innholdet ditt være bedre enn alle andre resultater på Forsiden Av Google.

det betyr jo lengre, jo bedre. Lengre innhold rangerer bedre og tiltrekker seg flere tilbakekoblinger, sannsynligvis fordi det er mer informativt og dekker flere relaterte emner.

Graf Fra Backlinkos Innholdsstudie

Prøv å ikke fokusere på søkeord eller andre rangeringsbetydninger i skrivefasen. Husk at du vil at folk skal lese og nyte innholdet først og fremst. Søkemotorer bør være en ettertanke under skriveprosessen.

Sett deg selv i leserens sko. Tenk på hvorfor de ville søke etter et emne, og hva de ønsker å lese som svar på det søket. Deretter produsere et stykke av høy kvalitet innhold som tilfredsstiller søk hensikt og som vil lokke leseren til å dele.

hvis du er ny på blogging, les denne veiledningen om hvordan du skriver ditt første blogginnlegg.

Optimaliser & Publiser

når skrivefasen er fullført, går vi videre til søkemotoroptimalisering og publisering.

Det er her vi vurderer ting som lesbarhet, ordtelling, relaterte søkeord og mer for å gjøre innholdet mer attraktivt for søkemotorer (og folk!).

hvis du virkelig vil gå ned i kaninhullet, lær OM TF-IDF, en av våre favorittoptimaliseringsmetoder. Det høres komplisert ut. Og det er det. Men Det er super effektivt å Hjelpe Google med Å identifisere om Du dekker alle relevante emner i innholdet ditt.

i optimaliserings-og publiseringsfasen vil vi også lage tittelkoder og meta beskrivelser designet for å øke klikkfrekvensen.

for mer super praktisk optimalisering tips, sjekk ut denne listen OVER SEO teknikker for å øke rangeringer.

Promoter

det er hundrevis av måter å markedsføre kvalitetsinnhold på, men det mest åpenbare er sosiale medier. Du kan også vurdere å publisere plattformer, og ikke glem om god ol ‘ e-postoppsøking.

årsaken bak kampanjen er ikke bare for å få flere øyne på artikkelen; det kan også føre til flere tilbakekoblinger, som er like gode som gull I SEO-bransjen.

når det er sagt, aldri betale for tilbakekoblinger. Det er ikke verdt Det, og Du vil bli truffet Med En Google straff.

Gjennomgang & Gjenta

innholdsutvikling er aldri “ferdig .”Det er en kontinuerlig prosess som starter så snart den slutter. Derfor vurderer vi vår innholdsmarkedsføringstiltak for hvert nettsted på månedlig basis.

hvis vår innsats jobber, fortsetter vi samme vei for fremtidig innhold. Hvis vi ikke ser resultater, er det på tide å pivotere til en ny innholdsutviklingsstrategi.

hvis du ikke er sikker på hva du skal analysere, bør denne veiledningen for å analysere markedsføringsstrategien være nyttig.

I Hovedsak er det På tide å reflektere over hva som fungerte og hva som ikke gjorde det, og sette oss tilbake på” Samle Informasjon ” – fasen av prosessen.

hovedopptaket her er at den beste innholdsutviklingsprosessen er kontinuerlig og stadig skiftende. Det er ikke noe du kan gjøre en gang og si at du er ferdig.

så der har du det, vår kontinuerlig utviklende innholdsutviklingsstrategi designet for å øke organisk søketrafikk gjennom Kraften I Kickass-Innhold.

Klar til å kickstart din innholdsutvikling innsats? Last ned vår playbook for innholdsmarkedsføring for en trinnvis veiledning.

Ikke interessert I DIY-tilnærmingen? Send oss en melding for å se hvordan vi kan bidra til å øke din organiske trafikk.

SKALER DIN ORGANISKE TRAFIKK

Abonner på vårt månedlige nyhetsbrev