10 Marketing casestudy voorbeelden: leer hoe je ze onder de knie krijgt in je campagnes

Er zijn miljoenen blogposts, artikelen en video ‘ s op het internet die je advies proberen te geven over marketing. Volgens Google, ten minste 7,050,000 unieke content stukken omvatten de zinsnede ” marketing tips.”

maar met veel verouderde en vulmateriaal geschreven om gewoon een website op te bouwen, is het moeilijk om toepasbaar advies te vinden dat daadwerkelijk online werkt.

In dit artikel leer je van voorbeelden van marketing casestudy ‘ s die laten zien wat er nodig is om kanalen zoals sociale media, e-mailmarketing en PPC onder de knie te krijgen, evenals hoe je casestudies kunt gebruiken in je eigen campagnes.

vertrouw niet op lege woorden. Leer krachtige marketing best practices die worden ondersteund met voorbeelden en gegevens.

Wat is een marketing case study?

in marketing is een casestudy een diepgaande studie naar de effectiviteit van een bepaald instrument, tactiek of strategie. Het richt zich op meetbare resultaten, zoals een stijging van de verkoop, bezoekers, of productie-uren.

gewoonlijk bevat het een paar belangrijke elementen:

• Inleiding tot de klant / cliënt
• het probleem dat de cliënt nodig had om op te lossen
• de oplossing (en de context waarom uw bedrijf/software de juiste oplossing was)
• gegevens van voor en na het implementeren van de oplossing

in zekere zin documenteert een casestudy het traject van het werken met uw bedrijf. En het geeft potentiële klanten een reden om uw bedrijf te vertrouwen.

Wat zijn de verschillende soorten casestudy ‘ s in marketing?

bij het op de markt brengen zijn er drie hoofdtypen casestudy ‘ s die vaak worden gebruikt:

1. Casestudy ‘ s van derden of klanten: Deze belichten de ervaring van een specifieke klant die met uw bedrijf werkt of uw product gebruikt.

2. Verklarende casestudy ‘s: deze casestudy’ s onderzoeken de impact van een fenomeen of tactiek, zoals de marketingstrategie van het bedrijf en hoe deze hun groei beïnvloedde. In dit geval is het niet gebaseerd op ervaring uit de eerste hand, maar eerder observatie en gevolgtrekking.

3. Implementatie casestudy’ s: een implementatie casestudy gaat een beetje verder met de gemiddelde klant casestudy, waarbij de nadruk ligt op de daadwerkelijke implementatie en deze in detail behandelt.

U kunt de casestudy ‘ s ook verder delen door het type medium dat ze gebruiken — video of tekst.

en in 2021 worden videocasestudies steeds populairder. Veel bedrijven gebruiken ze zelfs als remarketingadvertenties om potentiële bezwaren aan te pakken.

waarom zou u casestudy ‘ s moeten gebruiken?

casestudy ‘ s zijn een krachtige manier om aan te tonen dat uw producten of diensten werken, uw expertise onder de aandacht te brengen en vertrouwen op te bouwen bij potentiële klanten.

Het is een manier om de overgang weg van alleen “vertellen” uw klant en in plaats daarvan beginnen “tonen” hen door middel van voorbeelden. Er is een reden waarom de oude Copywriting stelregel zegt, “Show, don’ t tell.”

het vertrouwen van de consument in bedrijven om de waarheid te vertellen in reclamemateriaal is lager dan ooit. In 2020 zei slechts 14% van de consumenten erop te vertrouwen dat reclame eerlijk is over een product of dienst.

maar dat betekent niet dat u geen vertrouwen kunt genereren met de website van uw bedrijf.

consumenten vertrouwen op beoordelingen, getuigenissen en gegevens van derden. In feite vertrouwt 91% van de 18-34-jarigen online reviews net zoveel als persoonlijke aanbevelingen.

dus je hebt sociaal bewijs nodig. En casestudy ‘ s van klanten — vooral die waarin de klant wordt geïnterviewd — zijn het beste van twee werelden. Je krijgt om gegevens te markeren, terwijl het krijgen van krachtige sociale bewijs dat laat zien dat uw product werkt.

wanneer het toevoegen van een eenvoudig klantengetuigenis aan uw website de conversieratio ‘ s tot 34% kan verhogen, stelt u zich eens voor wat een gedetailleerde casestudy kan doen.

e-mailmarketing casestudy: uw Therapiebron

als u denkt dat e-mail een medium uit het verleden is, denk dan opnieuw. Bij ActiveCampaign hebben we honderden recente casestudy ‘ s die het tegendeel bewijzen.

bijvoorbeeld, uw therapie bron ontvangt een 2000% return on investment (ROI) van onze campagnes simpelweg door gebruik te maken van basis marketing automation.

in het bijzonder vertegenwoordigt een standaard e-mail met verlaten winkelwagentjes ongeveer 30% van alle inkomsten die door automatiseringen worden gegenereerd.

met ActiveCampaign is dat ongelooflijk eenvoudig in te stellen. U kunt profiteren van onze integraties met belangrijke e-commerce platforms zoals WooCommerce, Shopify, en meer.

omdat de casestudy in detail gaat over hoe het bedrijf de resultaten precies heeft bereikt, is het een combinatie van een implementatie casestudy en een regelmatige casestudy voor derden.Instagram marketing casestudy: Converse

als je kijkt naar alle top Instagram-accounts in kleding, heeft Converse een veel hoger engagement dan zijn concurrenten.

bij 1,79% hebben ze een organisch engagement meer dan 15 keer hoger dan Nike.

Waarom is dat?

laten we eens een kijkje nemen op hoe ze deze cijfers te bereiken:

wanneer u kijkt naar Converse ‘ s top Instagram berichten, merk je snel een trend. Samenwerkingen met invloedrijke makers en kunstenaars — de laatste tijd Tyler, the Creator — krijgen een ander niveau van betrokkenheid.

de post die hun nieuwe collaboration shoe promootte, kreeg meer dan 183.000 likes in een paar weken. Converse ging zelfs een stap verder en produceerde een korte film met Tyler.

als u een groter aantal mensen wilt bereiken, is het combineren van een publiek een geweldige strategie.

Dit is een voorbeeld van een verklarende casestudy.

eerst werkten we terug vanuit Converse ‘ s krachtige Instagram resultaten. Vervolgens identificeerden we tactieken die bijdragen aan hun hoge niveaus van betrokkenheid.

omdat we niet direct met Converse werkten, en we alleen observeren als een buitenstaander, is dit een verklarende case study.

casestudy voor contentmarketing: porch.com

Fractl is een contentmarketingbureau dat samenwerkte met porch.com voor meer dan een jaar te verdienen 931 unieke domein links, 23.000 maandelijkse organische bezoeken, en meer.

de casestudy richt zich op resultaten over methode — dat betekent dat het een typische third-person casestudy is.

ze presenteren de resultaten die het bedrijf heeft gegenereerd voor een specifieke externe klant zonder in te gaan op de how-to.

dit soort casestudy ‘ s zijn het nuttigst om aarzelende potentiële klanten ervan te overtuigen aan boord te gaan. Laten zien dat je resultaten hebt gegenereerd voor vergelijkbare bedrijven of mensen in het verleden is de beste manier om uw vaardigheden te bewijzen.

afhankelijk van uw doelgroep, kan het een betere optie zijn om in detail te treden met een implementatie case study.

SEO case study: Zapier study door Ryan Berg

deze diepgaande case study door Ryan Berg is een perfect voorbeeld van hoe u verklarende case studies kunt gebruiken in uw marketing.

Het breekt Zapier ‘s SEO-strategie en hoe ze meer dan 25.000 unieke landingspagina’ s creëerden voor verschillende zoektermen.

Zapier ‘ s belangrijkste strategie draait om het richten van relevante long-tail zoekwoorden zoals “app a + app B integration.”Dat is de sleutel die ze gebruikt om ernstige organische verkeer op de lange termijn te genereren.

door leiders uit de industrie op te splitsen en hoe ze tot succes zijn gekomen, kunt u een deel van hun merkmacht en geloofwaardigheid lenen.

U kunt dit soort casestudy ‘ s gebruiken als uw klanten u niet toestaan om in detail te gaan over de tactiek die u gebruikt om hun online aanwezigheid te laten groeien.

deze casestudy ‘ s tonen potentiële klanten aan dat u weet waar u het over hebt en dat u de expertise hebt die nodig is om hen te helpen succesvol te zijn in hun branche.

PPC casestudy: Google Ads en Saraf Furniture

wat pay-per-click (PPC) – advertenties betreft, was Google een van de eerste vernieuwers. En in 2021, het is nog steeds de grootste digitale adverteerder wereldwijd, met $ 146,92 miljard aan advertentie-omzet in 2020.

Je denkt misschien niet dat ze meer geloofwaardigheid nodig hebben, maar Google gebruikt nog steeds casestudy ‘ s, vooral in opkomende markten zoals India.

deze casestudy laat zien hoe Google Ads Saraf Furniture heeft geholpen om elke maand 10 keer meer inkomende leads te genereren en zo 1.500 nieuwe timmerlieden in te huren.

zonder in details te treden over de methoden, is het een andere typische casestudy van een derde persoon die is ontworpen om vertrouwen op te bouwen.

casestudy voor videomarketing: L ‘Oréal en YouTube

in deze casestudy vertellen verschillende leden van het wereldwijde marketingteam van L’ Oréal precies hoe ze YouTube-advertenties gebruikten om een nieuw product te lanceren.

als gevolg van de campagne konden zij hun nieuwe product als nummer 2 in zijn categorie vestigen en 34% van alle massale verkopen binnen een netwerk van online retailers verdienen.

in de casestudy wordt uiteengezet hoe zij YouTube hebben gebruikt voor verschillende stadia — van bewustzijn tot loyaliteit. Het is een ander voorbeeld van een derde-persoon implementatie case study.

remarketing casestudy: AdRoll and Yoga Democracy

AdRoll is een remarketingplatform dat uw bezoekers bijhoudt en hen gerichte advertenties op het internet laat zien.Hun casestudy met Yoga Democracy laat perfect de kracht van het platform zien.

bekijk de highlights:

• 200% toename in conversies
• 50% reductie in CPA
• 19% van de totale omzet toegeschreven aan AdRoll

Dit zijn de gegevens die u wilt graag een (potentiële) klant. De casestudy gaat in detail over hoe ze een effectieve remarketingcampagne hebben opgebouwd, inclusief e-mails en advertenties voor het herstellen van winkelwagentjes.

vanwege de details kunt u dit classificeren als een implementatie case study.

Influencer marketing case study: Trend en WarbyParker

deze influencer marketing case study van Warby Parker en Trend laat zien hoe je influencer marketing kunt gebruiken, zelfs met een beperkt budget.

De “Wearing Warby” campagne was gecentreerd rond het tonen van influencers die Warby Parker brillen droegen in hun dagelijks leven.

van alledaagse taken zoals ontbijt eten tot kunstenaars die een nieuw meesterwerk creëerden-het toonde Warby Parker’ s producten in gebruik en maakte het merk toegankelijker voor de volgelingen van influencers.

Dit is een andere casestudy voor derden, omdat deze niet veel verder gaat dan de resultaten.

customer experience casestudy: App Annie en Coca-Cola

in deze casestudy legt Greg Chambers, de directeur innovatie van Coca-Cola, uit wat App Annie aan tafel brengt.

in plaats van specifieke nummers en metrics, richt het zich op de voordelen die App Annie heeft op de klantervaring van Coca-Cola.

het video-interview formaat is ook perfect voor het stimuleren van vertrouwen met potentiële klanten.

Nogmaals, dit is een typische Third-person casestudy die je veel ziet in de marketingwereld.

Saas-casestudy: Asana en Carta

natuurlijk zijn het niet alleen bureaus en reclameplatforms die het gebruik van casestudy ‘ s in digitale marketing onder de knie moeten krijgen.

laten we een voorbeeld van een casestudy buiten de marketingindustrie onderzoeken. Asana is een project management platform dat bedrijven helpt hun workflows efficiënter te maken.

Carta gebruikte Asana om de transparantie en de interdepartementale samenwerking in het hele bedrijf te verbeteren. Het stroomlijnde ook processen met betrekking tot groei en schaalvergroting, zoals het inhuren en onboarding van nieuwe medewerkers.

Het is een goed voorbeeld van een casestudy die zich meer richt op de geleefde ervaring en minder op de metrics.

dit is een casestudy van een derde persoon die dichter bij een interview of getuigenis van een cliënt ligt, wat een goede optie is als het moeilijk is om verbeteringen met statistieken te kwantificeren.

beste praktijken: Hoe gebruik je casestudies in je eigen marketingcampagnes

In deze sectie leert u best practices om u te helpen de waarde van casestudies in uw eigen marketingcampagnes te maximaliseren.

laten we eens kijken naar vier stappen die u kunt nemen om effectief casestudy ‘ s te gebruiken.

voeg een specifieke casestudy/klantverhalen pagina toe op uw website

De meeste bedrijven met een succesvolle online aanwezigheid hebben een van deze pagina ‘ s. Emuleren de top concurrenten in uw industrie door het creëren van een verbeterde versie van hun pagina ‘ s.

U kunt ook een sectie case studies toevoegen aan uw resources pagina of blog.

Bouw CTA ‘s in uw casestudypagina’ s

de kans is klein dat een willekeurige Googler uw casestudy haalt. Hoogstwaarschijnlijk is het iemand die denkt dat ze uw product nodig hebben.

dus wees niet bang om oproepen tot actie op te nemen in uw casestudypagina ‘ s.

deel casestudies als onderdeel van uw e-mailmarketingcampagnes

E-mailmarketing is hands-down het beste kanaal voor het voeden van potentiële behoeften. Dat betekent dat je altijd casestudy ‘ s en succesverhalen van klanten moet gebruiken in je campagnes.

maar het is belangrijk dat het niet te promotioneel aanvoelt. In plaats daarvan, deel de unieke stappen die ze namen om succes te garanderen om waarde te leveren, niet alleen pitch.

gebruik casestudyvideoadvertenties om bezwaren te overwinnen

wanneer u overweegt een product te kopen, kunt u het gemakkelijk uit uw hoofd praten.

” Het is te duur.”Het zal niet werken voor mij.”Er zijn veel excuses en bezwaren die er zijn.

een casestudyvideo kan een krachtig hulpmiddel zijn om deze bezwaren bij potentiële kopers te overwinnen.

vergeet casestudies niet wanneer u uw volgende marketingcampagne plant. Aan de onderkant van de trechter, in fasen als beslissing en actie, ze zijn een krachtige marketing tool.

wanneer het goed wordt gebruikt, zullen casestudies u helpen uw verkooppijplijn te vullen met gekwalificeerde leads.

conclusie

hopelijk hebben de voorbeelden in dit artikel u geleerd hoe u casestudies kunt gebruiken in sociale media, e-mail en contentmarketing.

U moet ook hebben geleerd hoe u casestudy ‘ s kunt gebruiken om de expertise van uw bedrijf te verkopen.

Als u uw bedrijf wilt laten groeien, is het cruciaal om te leren van de mensen die u zijn voorgegaan. In marketing, proberen om alle principes te leren vanaf nul door middel van vallen en opstaan zou een dure fout.

als u klaar bent om gebruik te maken van marketingautomatisering en e-mailmarketingtools die vergelijkbare bedrijven helpen ROI ‘ s van 20x of hoger te genereren, start dan vandaag nog uw ActiveCampaign-proefversie.