15 manieren om uw kosten per klik te verlagen in Google & Facebook Ads

met de wervelwind van veranderingen in het marketingecosysteem het afgelopen jaar, hebben velen van ons moeten herzien wat realistisch is in termen van onze reclame ROI. En hoewel er veel PPC-statistieken die invloed hebben op ROI, vandaag wil ik inzoomen op kosten per klik (CPC).

dus, met behulp van de meest recente gegevens die beschikbaar zijn, ga ik je helpen om:Instagram-advertenties voor zoeken, weergeven, winkelen, Facebook, en Instagram.

• ontdek de gemiddelde kosten per klik in 2021.
• zie hoe deze SSCB ‘ s zich met elkaar en met de voorgaande jaren verhouden.
• Verlaag uw kosten per klik met 15 platform-specifieke tips

dus laten we beginnen met Google Ads.

hoe verlaag je Google Search ads cost per click

Google Search staat nog steeds als brood en boter van elke digitale adverteerder uitgangspunt voor het kweken van een online aanwezigheid. Nog, de kosten van het uitvoeren van Google Search ads verbijstert nog steeds velen.

Wat is de gemiddelde CPC voor Google-zoekadvertenties in 2021?

in de afgelopen vier jaar varieerde de gemiddelde CPC voor Google Search ads van $2,39 – $2,69. Dat gemiddelde wordt licht verhoogd door de wet en de overheid. Onze laatste gegevens bieden een gemiddelde CPC van $ 2.39, maar als u de juridische industrie uit te sluiten van de lijst, de gemiddelde CPC is $1.72.

Historische Google-zoekadvertenties CPC ‘ s:

• 2018: $2.69 (variërend van $1.16 – $6.75)
• 2019: $2.41 (variërend van $1.30 – $6.35)
• April 2020: $ 2,76 (variërend van $0.82 – $10.96)
• juni 2020: $ 2.39 (variërend van $0.21 – $15.82)

Bekijk hier de nieuwste zoekadvertentiegegevens, inclusief CPC.Hoewel zoekadvertenties het langst zijn geweest in de wereld van digitale reclame, hebben mensen nog steeds het gevoel dat ze moeite hebben om hun lage CPC-recept te perfectioneren. Probeer deze drie tips als een manier om op te slaan:

Kies uw zoekwoorden verstandig, en niet alleen springen voor de goedkoopste!

Keyword research is een gegeven als het gaat om Google Zoeken, maar we hebben het niet alleen over het uitsluiten van de duurste gemiddeld keywords. In feite, niet springen om een zoekwoord op basis van prijs te negeren, maar kies op basis van volume en de soorten zoekopdrachten die u wilt aantrekken.

bijvoorbeeld, als uw best converting keyword ook uw duurste is, Wilt u niet al die conversies missen in de naam van zuinigheid. Maar misschien wilt u uw lijst met trefwoorden verkleinen om te besparen op uitgaven elders, terwijl u biedt op die ene high-converting trefwoord.

of, een prijziger trefwoord kan een hoger gemiddeld zoekvolume hebben dat gelijk kan staan aan het invoeren van meer klikken op uw website—waardoor uw verwachte CTR toeneemt. Dit verbetert uw kwaliteitsscore die u zal toestaan om te trekken in meer klikken voor minder op de lange termijn.

kortom, U kunt nog steeds uw zoekwoorden kiezen op basis van kosten. Maar zorg ervoor dat u ook rekening houden met het volume en de bedoeling achter deze zoekwoorden. Het hebben van een gezonde mix van low-cost keywords en high-reward keywords zal ervoor zorgen dat u de laagst mogelijke CPC zonder in te boeten conversie kwaliteit of kwantiteit.

wilt u meer aanbevelingen om geld te besparen in Google Ads? Gebruik onze gratis Google Ads Grader en ontvang direct een rapport!

Verbeter uw advertenties en landingspagina ‘ s om uw kwaliteitsscore te verhogen

onthoud dat biedingen slechts de helft van de strijd zijn wanneer het tijd is voor u om te betalen voor een klik in een veiling. Bijvoorbeeld, een adverteerder met een laag bod, maar een hoge kwaliteit Score kan nog steeds winnen van de veiling en meer kans om te trekken in een klik voor goedkoper (Dit is een geval waar kwaliteit Score telt).

Google is bereid deze afweging te maken omdat het zoveel mogelijk geld wil verdienen met betaalde zoekadvertenties zonder de ervaring van de zoeker op te offeren. Google zal een bod dat resulteert in een goedkopere Klik accepteren als het betekent dat de advertentie van meer nut zal zijn voor de kijker (met andere woorden, een hogere kwaliteit Score).

naast de verwachte CTR, uw zoekwoord kwaliteit Score ook factoren in advertentie relevantie en landing page ervaring. Voor uw advertenties, proberen uit te snijden tijd om ze regelmatig te vernieuwen en omvatten alle nieuw toegevoegde zoekwoorden. U kunt ook een kijkje nemen op Google ‘ s suggesties direct vanuit de ads editor sectie van het platform om te zien waar uw huidige advertentiesterkte is op en waar je zou kunnen verbeteren.

wat uw bestemmingspagina ‘s betreft, zorg ervoor dat uw sleutelwoorden op de pagina staan zoals u dat zou doen met uw advertentiekopie, en volg deze best practices voor bestemmingspagina’ s.

probeer het netwerk van zoekpartners

met het netwerk van Google zoekpartners kunnen uw advertenties worden weergegeven op andere sites met een online zoekfunctie die eigendom zijn van de Google-familie. Historisch gezien kunnen klikken van zoekpartners goedkoper zijn omdat ze minder concurrerend kunnen zijn. U kunt kiezen voor uw campagne in deze en het meten van de resultaten in vergelijking met Google ‘ s SERP wanneer u maar wilt—waardoor het een geweldige manier om te testen op goedkopere klikken.

hoe kunt u Google Display ads kosten per klik

verlagen Google Display ads gedragen zich anders dan Google Search ads, waardoor kostenramingen nog verwarrend worden. Om te helpen, hier zijn onze meest recente gegevens voor Google Display:

Wat is de gemiddelde CPC voor Google Display ads in 2021?

de afgelopen vier jaar is de gemiddelde CPC voor Google Display ads afgenomen. Gebaseerd op onze Historische gegevens, is het gedaald van $0,66 naar $0,41. Als u de Occasions en Gifts outlier verwijdert, ziet u een nog lagere CPC van $0.34.

historische weergave CPC ‘ s

• 2017: $0.67
• 2018 $.63 (variërend van $1.16-$6.75)
• 2019: $0.59 (variërend van $ 0,60 -$.81)
• April 2020: $ 0,41 (variërend van $0.28-$1.01)

het verlagen van CPC ‘ s voor Google Display ads is niet een gemeenschappelijk doel, omdat ze vaak centen per klik. Zelfs nog steeds, je moet nog steeds kijken naar uw reclame-inspanningen holistisch, zodat u kunt zien waar u kunt besparen om goed te maken voor gebieden de moeite waard de extra uitgaven.

hier zijn een paar ideeën om uw display CPC ‘ s nog verder te verlagen, zodat u die uitgaven kunt opslaan voor potentieel duurdere, hogere waarde zoekwoorden terug op zoek.

uitsluitingen voor hefboomwerking

omdat Display-advertenties standaard op elke hoek van het Display-Netwerk kunnen worden weergegeven, is het belangrijk om uitsluitingen te gebruiken om u te besparen op uitgaven aan prijzigere klikken die niet relevant zijn. Er zijn de normale uitsluitingen beschikbaar voor alle campagnetypen die u ook kunt toepassen om weer te geven, zoals locaties.

bovenop deze must-have basics, zoals locaties, zijn hier een paar Display-specifieke uitsluitingen die u ook wilt controleren op:

• onderwerpen: zijn er soorten pagina ‘ s die inhoud bevatten met betrekking tot onderwerpen die niet geschikt zijn voor uw schermafbeelding?
• publiek: zijn er nog meer publiek waaraan u niet wilt tonen? Bijvoorbeeld uw converters of remarketingpubliek.
• plaatsingen: Wilt u tonen op alle soorten websites of apps? Mobiele app-games kunnen bijvoorbeeld resulteren in onbedoelde klikken als u denkt dat plaatsing niet het beste past bij uw bedrijf. Met uitzondering van mobiele app en games plaatsingen is een populaire strategie voor het verlagen van de kosten per klik.

met de dynamische Uitsluitingslijsten van Google kunt u eenvoudig uitsluitingen voor Schermen bijwerken en beheren.

herevalueer uw bod

hoeveel u bereid bent te betalen per klik correleert met hoeveel het platform bereid is te nemen. Terwijl concurrentie en andere factoren u helpen bepalen hoeveel te bieden op uw Display advertentiegroepen (handmatig bieden is alleen ingesteld op het niveau van de advertentiegroep op het Display), kunt u ook proberen het verlagen van uw max CPC bod om alleen te trekken in klikken die overeenkomen met uw budget.

Als u echter een geautomatiseerde biedstrategie volgt, kunt u niet altijd die specifieke oproep doen (tenzij u het doel van de strategie, max of target aanpast). Uw beste inzet is om A / B testen alle biedstrategieën die u denkt dat het beste voor u werken.

A / B test uw doelgroeptargeing

samen met het testen van verschillende manieren waarop u kunt bieden om het laagst mogelijke bod te krijgen, kunt u ook meerdere doelgroepen toepassen op uw Weergavecampagne en vergelijken welke de laagste CPC ‘ s halen. Nu, je kunt dit op dezelfde manier benaderen als hoe je zoekwoorden zou kiezen voor een zoekcampagne.

het publiek met de hoogste beloning heeft mogelijk niet de laagste CPC. Maar je wilt niet al je eieren in één mand. Het is het beste om te proberen meerdere doelgroepen om te zien welke brengt in de beste bang voor uw buck, of om een gezonde balans van een hoge beloning publiek werken voor u samen met een low-cost publiek.

hoe verlaag je Google Shopping ads cost per click

Google Shopping campaigns kan lastig zijn om grip op te krijgen, omdat het een andere infrastructuur heeft dan wat je gewend bent bij Zoeken of Weergeven.

Wat is de gemiddelde CPC voor Google Shopping ads in 2021?

op basis van onze meest recente gegevens is de gemiddelde CPC voor Google Shopping ads $0,58, variërend van $0.17 – $1.55.

Historische Google Shopping Cpc ‘ s

• 2019 $0.66 (variërend van $0.34-$1.09)
• April 2020: $0.66 (variërend van $0.29-$1.07)
• juni 2020: $0.58 (variërend van $0.17-$1.55)

het Verlagen van uw Google Shopping CPC is vergelijkbaar met wat in PPC—het gaat om de tijd nemen en geduld! Hier zijn een paar manieren waarop u nu een voorsprong kunt krijgen om lagere CPC-resultaten op de lange termijn te zien:

Creëer een lijst met negatieve zoekwoorden met enkele concurrenten

omdat u uw zoekwoorden niet kunt kiezen in Google Shopping campaigns, is de kern van een sterke Shopping campagne Een gezonde lijst met negatieve zoekwoorden. Maar hoe kun je die lijst optimaliseren voor CPC?

we weten dat de zwaardere concurrentie op de SERP de CPC-prijzen kan verhogen. Het kan een goed idee zijn om grote merk concurrent Namen die u don ‘ t voelen fit goed met uw SMB-producten op de SERP te ontkennen. Op deze manier, je bent op een level playing field en niet te betalen voor duurdere klikken, omdat je naast big brand producten.

probeer de “priority” – structuur voor het bieden

wanneer u uw winkelcampagne-structuur prioriteert aan de hand van het type verkeer dat de opgesplitste producten zullen aantrekken, kunt u uw bod splitsen om te besparen op uw totale CPC.

bijvoorbeeld, de concurrentie voor meer generieke zoekopdrachten is hoger, plus dat publiek is meer top-of-trechter. Daarom, u niet wilt verspillen uw hoge biedingen op zoekopdrachten die een lagere kans op het omzetten. Maar het zou geweldig zijn als je ze kon vangen.

door het volgen van de Priority bidding campaign structuur, je bent risicomijdend met CPC terwijl nog steeds helpen bij het schalen van uw campagnes.

Optimaliseer uw productfeed attributen

Google matcht uw producten tot zoekopdrachten op basis van uw productfeed. Als je attributen uit balans zijn, heb je een hogere kans op het verspillen van uw CPC weg op irrelevante klikken.

als u vindt dat uw CPC Voor Winkelen hoog is geweest, neem dan een stap terug en kijk naar uw productfeed. Zijn alle kenmerken nauwkeurig voor elk product? Is er een manier waarop u kunt tweaken hoe u attributen van uw producten toe te wijzen beter overeenkomen met de bedoeling van uw ideale zoeker?

het beantwoorden van deze vragen en het handmatig optimaliseren van uw shopping feed helpt Google om uw product aanbiedingen te matchen met de best mogelijke zoekopdrachten om de waarde van elke klik die u trekt te maximaliseren.

hoe Facebook-advertenties te verlagen kosten per klik

Facebook-advertenties zijn een heel ander beest dan Google omdat u niet kunt weergeven op het commando van een zoeker. Zo, je moet optimaliseren om niet alleen in staat zijn om te laten zien terwijl iemand scrolt door Facebook apps (Dit omvat Facebook, Messenger, en Whatsapp), maar ook te trekken in de goedkoopste Klik mogelijk.

Wat is de gemiddelde Facebook ads CPC in 2021?

voor alle campagnedoelstellingen, het gemiddelde is Facebook ads CPC is $ 0,97, met een bereik van $0,25 (catalogus verkoop) – $3,30 (brand awareness).

meer informatie Facebook ads kosten hier.

bron Afbeelding

Terwijl het niet zo cookie-cutter als het kiezen van de goedkoopste trefwoord, Facebook ‘ s advertentie-platform biedt de mogelijkheid voor interessante tweaks die je kunt doen om een lagere CPC:

A/B test uw advertentie te kopiëren

Een van de gemakkelijkste manieren om te optimaliseren voor goedkopere kliks in Facebook is om te proberen tweaken van je Facebook advertentie te kopiëren. Het zou je verbazen hoe twee verschillende advertenties binnen dezelfde advertentieset twee totaal verschillende gemiddelde CPC ‘ s kunnen binnenhalen.

Dit is te wijten aan Facebook ‘ s machine learning ranking uw advertentie voordat het beslist wanneer, waar en hoe vaak om het te tonen. Als Facebook bepaalt dat uw advertentie kopiëren en afbeeldingen zal niet rijden acties, dan zul je uiteindelijk meer betalen voor die advertentie klik.

om a / B uw Facebook-advertenties te testen, probeert u afbeeldingen uit te wisselen, de CTA-knoppen uit te schakelen of de tekst te wijzigen om de CPC-gezondheid van uw Facebook-advertentie te verbeteren.

Afbeeldingsbron

kies verstandig uw campagnedoelstelling

het kiezen van een verkeerde doelstelling kan een dure Facebook-advertentiefout zijn.

uw Facebook-campagnedoelstelling bepaalt hoe uw advertentie wordt weergegeven. Vergelijkbaar met de geautomatiseerde biedstrategieën van Google, kunnen bepaalde doelstellingen resulteren in een hogere CPC omdat ze andere acties prioriteren.

bijvoorbeeld, een campagnedoelstelling die geoptimaliseerd is voor conversies, kan ervoor kiezen om te laten zien wanneer de CPC hoger is, omdat je meer kans hebt om te converteren. Je kunt het beste een campagnedoelstelling proberen die het beste aansluit bij je einddoel, en als je niet zeker bent, splits dan je campagnes om twee doelstellingen tegelijk te testen!

probeer ad scheduling

Ad scheduling is een geldbesparende functie die u kunt toepassen op ad sets in uw Facebook-campagnes.

hoewel deze functie alleen beschikbaar is als u een lifetime budget hebt ingesteld, kunt u advertentieplanning gebruiken als een manier om de totale controle over uw Facebook-kosten en zelfs uw CPC te hebben, omdat u de oproep doet wanneer uw advertenties worden weergegeven.

dus als u merkt dat u irrelevante kliks hebt binnengehaald die uw CPC verhogen maar niet converteren, wilt u misschien nadenken over de tijden waarop uw publiek uw advertentie het meest zal waarderen. Als je een ontbijtbar en uw Facebook-advertenties worden weergegeven tijdens het diner of na uren, dan kun je rijden uw CPC op verspilde klikken!

hoe Instagram Facebook ads te verlagen kost per klik

onder de paraplu van het Facebook-platform, Instagram ads leven binnen een ander sociaal web dat lastig te ontrafelen kan zijn als het gaat om ruzie maken in uw CPC.

Wat is de gemiddelde Instagram ads CPC in 2021?

De gemiddelde Instagram CPC is $ 1,23 over alle campagnedoelstellingen, met een bereik van $.20 (verkeer) – $7.00 (lead generatie).

Zie meer kosten voor Instagram-advertenties hier.

Afbeeldingsbron

uw huidige Instagram ad CPC is niet het einde allemaal alles! Instagram-only ads van het platform van Facebook kunt u met de volgende optimalisaties naar een lagere CPC toewerken:

plaatsingen aanpassen

als u alleen Instagram-advertenties van het platform van Facebook gebruikt, dan weet u al dat u uw plaatsingen kunt aanpassen. Echter, zelfs binnen de Instagram plaatsingen zijn er meerdere manieren die u kunt laten zien: op verhalen, nieuwsfeeds, en meer. Zorg ervoor dat u uw Instagram-plaatsingen selecteert die het beste passen bij uw advertentietype. Instagram Video-Advertentie u wilt niet uw klikken van News Feed verspillen als u alleen wilt dat uw Instagram video-advertentie te laten zien op Instagram rollen, en ga zo maar door.

wees selectief met uw targeting

met zo ‘ n verzadigd platform is het van vitaal belang om kieskeurig te zijn over wie uw advertentie op Instagram laat zien. Om jezelf te redden van een hoge CPC, wilt u misschien niet een breed net uit te werpen. Met zo veel publiek opties om uit te kiezen, wees niet bang om het neer te bellen op leeftijd, locatie, en interesse bij het opzetten van uw advertentie set.

Focus op engagement

nadat u uw advertentieset hebt ingesteld voor specifieke targeting en plaatsingen, focus u op advertentie-inhoud die de betrokkenheid bevordert. Wanneer uw advertenties rijden acties zoals opmerkingen, likes, en aandelen, Instagram ‘ s algoritme zal je hoger rangschikken.

niet alleen dat, maar uw advertenties zullen meer kans hebben om conversies en groei te stimuleren omdat ze de aandacht van uw publiek vastleggen. Om te beginnen, probeer een Instagram video-advertentie of gebruik de kopie van uw advertentie om uw publiek te stimuleren om deel te nemen aan de opmerkingen.

Instagram, Google, Facebook en Instagram: hoe u uw kosten per klik kunt verlagen

We hebben veel behandeld in deze post, dus laten we samenvatten.

om uw CPC in Google-zoekadvertenties te verlagen:

1. kies trefwoorden verstandig (niet alleen op basis van de prijs!).
2. Verbeter uw advertenties en landingspagina ‘ s voor kwaliteitsscore
3. probeer het netwerk van zoekpartners

• op basis van onze meest recente gegevens is de gemiddelde CPC voor Google Search ads in verschillende sectoren $2,39 (variërend van $0,21-$15,82).

een lager CPC-in het Google Display advertenties:

1. Leverage uitsluitingen
2. Opnieuw uw biedingen
3. A/B test uw doelgroep targeting

• Gebaseerd op onze meest recente gegevens, de gemiddelde CPC voor Google Display-advertenties in diverse bedrijfstakken is $0.41(variërend van € 0.28-$1.01).

om uw CPC in Google Shopping-advertenties te verlagen:

1. Bouw negatieve zoekwoordlijsten op met concurrenten
2. probeer de” priority ” biedstructuur
3. optimaliseer productfeedattributen

• op basis van onze meest recente gegevens is de gemiddelde CPC voor Google Shopping-advertenties in verschillende sectoren $0,58 (variërend van $0,17 – $1,55).

om uw CPC in Facebook-advertenties te verlagen:

1. A / B test uw advertentiekopie
2. kies verstandig campagnedoelstellingen
3. probeer advertentieplanning

• de gemiddelde CPC voor Facebook ads is $0,97 (variërend van $ 0,25 – $3,30).

hoe de CPC in Instagram-advertenties te verlagen:

1. plaatsingen aanpassen
2. selectief zijn met targeting
3. Focus op betrokkenheid

• de gemiddelde CPC voor Instagram ads is $ 1.23 (variërend van $ 0.20 – $7.00).