8 manieren om PPC campagnebeheer te verbeteren

vaak horen marketeers u vertellen dat u de tijd moet nemen om PPC campagnebeheer zorgvuldig uit te voeren voor optimale prestaties, dan kunt u het gewoon instellen en vergeten.”Hoewel het misschien een populaire filosofie is, is het ook een veel voorkomende misvatting onder amateuradverteerders.

zonder twijfel legt het opzetten van doelgerichte campagnes een sterke basis die je een goede start geeft. Maar ervaren marketingmanagers weten dat PPC-campagnemanagement en-optimalisatie geen statische disciplines zijn. Zowel concurrenten en de markt snel veranderen, en dus, zo doen de behoeften van uw publiek en hun zoekopdrachten. En als je niet bij te houden en de nodige wijzigingen aan te brengen, uw concurrentie zal binnenkort overtreffen u door dit eerst te doen.

net als bij een goed onderhouden tuin, moet u, om uw campagnes te laten groeien en gedijen, ze voortdurend beheren en onderhouden. Bekijken hoe je publiek reageert op en communiceert met je PPC-advertenties kan je ook nieuwe inzichten bieden die je campagnes nog effectiever maken.

slimme adverteerders voeren regelmatig — soms zelfs dagelijks-routinematige PPC-campagnemanagementtaken uit om belangrijke veranderingen zoals:

• Pauzeren slecht presterende advertenties of advertentiegroepen
• Beheren-biedingen in te optimaliseren voor de doelgroep kosten per acquisitie
• Controleren op Kwaliteit Scores en verbeteringen
• het Onderzoeken van zoekopdrachten en het toevoegen van nieuwe relevante zoekwoorden te accounts
• Elimineren van slecht presterende zoekwoorden van campagnes

Als u kiest, kunt u uw PPC campagnes zich op de achtergrond. Maar als u wilt maximaliseren ROI van uw advertentie-uitgaven, lopende PPC campagne management en onderhoud is een must. Hier zijn acht strategieën die u kunt benutten om ROI te maximaliseren van uw PPC campagne management inspanningen.

Definieer uw doelen

PPC-reclame kan helpen om tal van marketing-en bedrijfsdoelstellingen te realiseren. Maar doelgerichte, succesvolle campagnes niet proberen om alles te bereiken in een keer. Vervolgens is een belangrijk onderdeel van PPC campagnemanagement het definiëren van een duidelijk doel dat kan worden gemeten aan de hand van key performance indicators (KPI ‘ s).

voordat u een campagne start, moet u vragen kunnen beantwoorden zoals:

• hoeveel conversies u per maand wilt rijden
• uw ideale en maximale kosten per conversie (CPC)
• uw ideale en maximale kosten per klik (CPC)
• uw totale maandelijkse PPC-budget

Definieer uw doelen voordat u begint, omdat het uiteindelijk van invloed zal zijn op welke biedstrategie u kiest, welke zoekwoorden u target en wat voor soort advertenties u plaatst.

uw account op een slimme manier instellen

uw account vanaf het begin zorgvuldig structureren is een belangrijk onderdeel van PPC-campagnebeheer, waardoor uw campagnes gemakkelijker te beheren zijn en de kans op grote doelfouten, zoals:

• te veel advertenties in een enkele advertentiegroep
• dupliceren van trefwoorden tussen campagnes en advertentiegroepen
• Targeting a single product with multiple advertentiegroepen
• Targeting a single product category with multiple campaigns

wanneer u begint met slechts één of twee campagnes, kan het instellen van een account eenvoudig lijken. Maar als u van plan bent om op de lange termijn uit te breiden, is het belangrijk om meerdere factoren te overwegen bij het in eerste instantie leggen van een basis voor uw accountstructuur.

uw account instellen de slimme manier betekent:

• campagnes opzetten voor specifieke productcategorieën-laat uw accountstructuur de structuur van uw producten en/of diensten logisch weergeven.
• rekening houdend met targeting op locatie en taal — als u zich richt op meer dan één land, maak dan afzonderlijke campagnes voor elk land. Zorg ervoor dat uw campagnes alleen gericht zijn op locaties en talen die relevant zijn voor uw doelgroep.
• afzonderlijke campagnes creëren voor verschillende reclamedoelen-creëer unieke campagnes voor verschillende marketingdoelen, zoals zoeken, weergeven en remarketing. Selecteer de juiste biedoptie om het door u gekozen doel weer te geven.

bij het opzetten van uw campagnes en advertentiegroepen, overweeg dan wat voor soort PPC-campagnemanagementtaken u later zult uitvoeren, en maak keuzes die dit voor u vereenvoudigen. Plaats bijvoorbeeld niet te veel advertenties in een advertentiegroep en gebruik Gedetailleerde namen om je campagnes en advertentiegroepen te beschrijven. Creëer niet meerdere campagnes voor dezelfde productcategorie of richt je niet op meerdere producten/diensten met één advertentiegroep.

Verfijn uw lijst met trefwoorden terwijl u

leert wanneer u voor het eerst uw lijst met trefwoorden maakt, raadt u vaak welke trefwoorden relevant zijn voor uw doelgroep zonder harde gegevens. Maar als uw campagnes aan de gang en evolueren, kunt u dan beginnen om wat perspectief te krijgen over welke query ‘ s beter presteren dan anderen.

een geweldige strategie die adverteerders kunnen toepassen bij het opzetten van nieuwe campagnes is om te beginnen met het gebruik van aangepaste brede trefwoorden, die een lijst met zoekopdrachten bieden die een van uw advertenties activeert. U kunt vervolgens uw campagne te dupliceren en voeg deze dezelfde zoekwoorden als zin overeenkomen met zoekwoorden. Zoektermen die daadwerkelijk klikken op uw advertenties te genereren kunnen vervolgens worden toegevoegd als exacte match zoekwoorden. Bekend als het segmenteren van zoekwoorden Door relevantie, deze strategie kunt u meer bieden op hoge omzetten queries. Ook focussen op meer relevante zoekwoorden zal ook het verbeteren van uw kwaliteitsscore, waardoor advertentie relevantie een belangrijke factor.

het is even belangrijk om sleutelwoorden te verwijderen die problemen veroorzaken met je campagnes. Neem de tijd om de informatie onder de “zoektermen” – tab en verwijder zoekwoorden die:

• een lage kwaliteitsscore (bijvoorbeeld 3 of lager)
• het Genereren van klikken, maar geen conversies
• Zetten, maar zijn te duur om te krijgen genoeg winst

Verwijderen probleem zoekwoorden uit uw campagnes zullen helpen vrij te maken van uw budget vrijkomen, zodat u zich kunt concentreren op kwalitatieve zoekwoorden, en dus, kanaal van uw inspanningen rond het bereiken van de hoogste ROI.

werk uw lijst met negatieve zoekwoorden consequent bij

zelfs als u in het begin goed werk doet om uw lijst met negatieve zoekwoorden op te stellen, kunt u onmogelijk elk mogelijk irrelevant zoekwoord kennen dat aan uw advertenties is gekoppeld — Dit kan alleen worden bepaald door de campagneprestaties te controleren.

sommige experts zullen u vertellen dat het onderhouden van uw negatieve zoekwoorden lijsten nog belangrijker is dan het beheren van uw normale zoekwoorden lijsten, simpelweg omdat er een significante negatieve impact is elke keer dat uw advertentie wordt weergegeven voor een van deze irrelevante zoekwoorden. Zoals eerder vermeld, relevantie is een belangrijke factor bij het bepalen van uw kwaliteit Score voor een zoekopdracht. Lage relevantie betekent lage kwaliteitsscores, slechtere advertentiepositie en slechte prestaties.

het regelmatig wijzigen van negatieve lijsten met trefwoorden is vooral belangrijk voor adverteerders in niches die verband houden met nieuws-of popcultuuronderwerpen. Buiten de mijnbouw uw zoektermen rapport, U kunt ook het opzetten van Google Alerts voor belangrijke merk zoekwoorden, die u zal toestaan om nieuwe en trending nieuws onderwerpen die irrelevante zoekopdrachten kunnen veroorzaken om uw advertenties te activeren ontdekken.

blijf uw reclame-inhoud bijwerken en verbeteren

sommige adverteerders steken zoveel energie in zoekwoorden en biedstrategieën dat ze hun reclame-onderpand helemaal vergeten. Maar de werkelijke advertenties die u weer te geven en de bijbehorende landingspagina ‘ s zijn van even groot belang voor PPC campaign management.

het leveren van advertenties voor de meest relevante zoekopdrachten maakt niet uit als uw advertentiekopie en call-to-action niet zijn geoptimaliseerd en potentiële targets aantrekken. Door hetzelfde token, zult u niet ook in staat zijn om te rijden on-site conversies van uw inspanningen als uw landing pages bieden slechte gebruikerservaring.

dus als u onverwacht lage kwaliteitsscores ervaart binnen uw campagnes, kan uw reclame-onderpand de boosdoener zijn. Daarom moet u de prestaties controleren en de nodige stappen ondernemen om deze voortdurend te verbeteren.

Test uw advertentiekopie

vaak kunnen zelfs de kleinste wijzigingen in uw advertentiekopie een aanzienlijke invloed hebben op de PPC-prestaties. Een relevantere kop of call-to-action, bijvoorbeeld, kan het verschil betekenen tussen een persoon die uw advertentie negeert of doorklikt en converteert. Ook het opnemen van relevante ad-extensies kan een grote impact hebben-een auto reparatie bedrijf, bijvoorbeeld, kan aanzienlijk verbeteren advertentie prestaties door het opnemen van oproepextensies met hun advertenties.

kortom, slimme adverteerders raden simpelweg niet naar de advertentiekopie die het meest relevant is voor hun publiek — ze zetten verschillende advertentieversies en testprestaties op. Een manier om dit te doen is door gebruik te maken van geavanceerde instellingen in Google Ads om verschillende versies van uw advertenties voor onbepaalde tijd te roteren. U kunt ook draaien en automatisch optimaliseren om de best presterende advertentie over een bepaalde hoeveelheid tijd weer te geven.

verbeter de gebruikerservaring van bestemmingspagina

even belangrijk voor het monitoren van de interactie van doelgroepen met uw advertenties is de interactie met de inhoud van uw website zodra ze doorklikken. Een langzaam laden pagina zal natuurlijk resulteren in een hogere bounce rate. Ondertussen, andere landing page elementen kunnen leiden tot user experience problemen die bezoekers frustreren.

het is belangrijk om er ook voor te zorgen dat de inhoud op uw bestemmingspagina overeenkomt met de inhoud van de bijbehorende advertentie. Een specifieke, gerichte advertentie die gebruikers leidt terug naar een gegeneraliseerde landing page zal zeker verwarring veroorzaken of bezoekers af te vragen of ze per ongeluk geklikt op de verkeerde advertentie. Daarom moet je er zeker van zijn dat je taal gebruikt die helpt bezoekers gerust te stellen dat ze op de juiste plaats zijn geland.

Profiteer van e-mailwaarschuwingen

Google wil zijn adverteerders helpen hun PPC-inspanningen te slagen. PPC-campagnemanagement is daar een groot deel van, dus ze hebben ook een grote stimulans om daarmee te helpen. Een van de manieren waarop Google dit doet is door het verzenden van e-mail alerts met belangrijke informatie om u te helpen uw accounts en campagnes te verbeteren.

Google kan u e-mailmeldingen sturen voor:

• Nieuwsbrieven
• Google marktonderzoek
• Aangepaste hulp en prestaties suggesties
• aanbiedingen
• onderhoud aan de Campagne waarschuwingen
• Afgekeurde advertenties en beleid waarschuwingen
• Rapporten
• Facturering waarschuwingen

Slimme adverteerders kunnen en moeten profiteren van deze kennisgeving diensten, zodat ze snel kunnen reageren op de problemen en kansen van Google identificeert. Dat gezegd hebbende, je bent niet automatisch aangemeld om al deze waarschuwingen te ontvangen — sommige vereisen een opt-in. Om ervoor te zorgen dat u de belangrijkste waarschuwingen ontvangt die u nodig hebt voor campagneonderhoud, controleert u uw e-mailnotificatie-instellingen onder ‘Instellingen’ en ‘voorkeuren’ in uw Google Ads-account.

stel de e-mailwaarschuwingen van Google in zoals u ze wilt. Met rapporten, bijvoorbeeld, kunt u ervoor kiezen om alle beschikbare rapporten te ontvangen als een e-mail alert, of selecteer de meest kritische rapporten die u zelf aan te passen. Op deze manier kan Google uw aandacht terug te brengen naar uw PPC-accounts wanneer ze kritisch onderhoud nodig hebben.

automatische regels voor PPC-campagnebeheer instellen

geautomatiseerde regels zijn een ander belangrijk hulpmiddel dat Google biedt om u te helpen uw PPC-campagnes te beheren, waardoor Google uw account voor u kan wijzigen op basis van regels die u maakt. En door optimaal gebruik te maken van deze geautomatiseerde regels, bespaart u tijd en verbetert u de prestaties van uw campagnes zonder dat u handmatige wijzigingen hoeft aan te brengen.

hier zijn enkele van de vele manieren waarop u geautomatiseerde regels kunt gebruiken voor PPC-campagnebeheer:

• schakel speciale advertenties of campagnes in of uit voor een promotieevenement of op herhalingsbasis
• Pauzeer laag presterende zoekwoorden of advertenties op basis van prestatiemetingen zoals hoge kosten per conversie, lage CTR
• breng wijzigingen aan in uw biedingen op basis van kosten per conversie, potentiële positie op de pagina, bodsplanning tijdens verschillende tijden van de dag, enz.
• budgetplanning (bijv. hoger budget op bepaalde dagen van de week)
• Pauzeer campagnes die een bepaald budget hebben besteed of een bepaald aantal klikken hebben bereikt
• Verhoog het budget voor campagnes die goed

converteren om deze tools optimaal te benutten, overweeg het soort reguliere campagnemanagementtaken dat u handmatig uitvoert en kijk of ze kunnen worden geautomatiseerd via Google. Vanaf daar kunt u beginnen met het maken van uw eigen aangepaste regels om u te helpen tijd te besparen en de prestaties van de campagne te verbeteren.

Beheer niet alles alleen

het is geen geheim dat Google Ads de afgelopen jaren een aantal belangrijke functies voor campagnebeheer heeft uitgerold. Door bijvoorbeeld machine learning-technologie te gebruiken, biedt het platform aanbevelingen die u kunnen helpen de campagneprestaties en de sterkte van uw accounts te verbeteren.

wanneer u voor het eerst begint, is het zeer waardevol om gebruik te maken van deze functies, omdat effectief campagnemanagement niet iets is wat u helemaal alleen kunt doen. De markt, de concurrentie en je publiek veranderen voortdurend. Als gevolg daarvan, uitgebreide PPC campagne management is een fulltime baan voor zelfs kleine zakelijke marketeers. Voor grotere bedrijven of mensen met agressieve groeistrategieën, het bijhouden van campagne onderhoud handmatig is praktisch onmogelijk.

en hoewel de interne automatiseringsfuncties van Google een geweldige plek zijn om te beginnen, bieden ze een beperkt gebruik van een krachtige technologie. Machine learning en kunstmatige intelligentie kunnen u niet alleen helpen nieuwe inzichten en kansen te ontdekken, het kan er ook voor u op inspelen.

hoewel de gegevens die Google gebruikt uitsluitend afkomstig zijn van uw PPC-advertentieprestaties en die van uw concurrenten, bestaat er geen enkel bedrijf alleen binnen de zeepbel van Google PPC-advertenties. Er is een schat aan gegevens buiten Google die nog meer relevante inzichten kan rijden, zoals audience data van uw CRM-platform en derden intentie gegevens van andere sites rond het web — geen van die Google ‘ s AI-platform zelfs overweegt.

dus als u de meest relevante hulp wilt om de PPC-campagneprestaties te verbeteren, moet u een technologie gebruiken die gebruik maakt van al deze gegevensbronnen om een volledig beeld van uw publiek en markt te krijgen. Door dezelfde krachtige machine learning-en AI-technologieën te gebruiken als Google, kunt u belangrijke wijzigingen aanbrengen in uw biedstrategie, keyword targeting en andere campagnefactoren om de conversiepercentages drastisch te verhogen, de ROI te verhogen en de algehele prestaties te verbeteren voor zelfs uw meest onderpresterende campagnes.

de Bottom Line

het creëren en uitvoeren van succesvol PPC-campagnemanagement is een cruciale bouwsteen voor een effectieve sem-strategie en noodzakelijk voor het maximaliseren van uw rendement op advertentie-uitgaven (ROAS). Dat gezegd hebbende, het is geen geheim dat de talloze onderhoudstaken in verband met een hoge bar van succes zijn een uitgave die snel kan optellen om u over het budget. Kortom, je moet veel tijd, personeel en middelen besteden om consequent en continu uw accounts te onderhouden en tegelijkertijd de nodige wijzigingen aan te brengen die nodig zijn om ze geoptimaliseerd te houden. En hoewel noodzakelijk voor PPC groei, het is een precair evenwicht te handhaven.

dat is waar kunstmatige intelligentie en automatisering een rol spelen, die het onder andere mogelijk maken om uw campagnes beter te optimaliseren en tegelijkertijd de hoeveelheid hands-on werk te verminderen die marketingmanagers nodig hebben.

elke marketeer die zijn of haar zout waard is, weet dat er geen recept is voor direct succes van de campagne. Een succesvolle PPC-campagne moet goed worden verzorgd, zorgvuldig worden gecontroleerd en voortdurend worden bijgewerkt om tegemoet te komen aan de steeds veranderende markttij. Zoals alles wat de moeite waard is, vereist het geduld, zorg en een beetje TLC. Maar onderhoud en beheer kunnen ook tijdrovend, moeizaam en eten in de winst wanneer het wordt te groot voor uw organisatie te hanteren of overschrijdt uw middelen. Het vinden van de juiste tools die gebruikmaken van automatisering om accounts op te zetten, zoekwoorden te verfijnen, campagnedoelen te definiëren en te handhaven en geautomatiseerde regels af te dwingen, kan een lange weg gaan om ervoor te zorgen dat cruciale functies snel en nauwkeurig worden uitgevoerd. En door het drukke werk van je bord af te houden, kun je je concentreren op wat het belangrijkst is — het ontwerpen van nog betere, sterkere en creatievere campagnes die ROI — en resulterende winsten — naar een nieuw niveau tillen.