8 Tips om gesponsorde Tweets te laten werken
als Twitter het bedrijf is niet geïnteresseerd in het plaatsen van reclame in zijn product op dit moment, andere bedrijven hebben bewezen dat ze het kunnen doen op hun eigen. Er is een explosie van startende bedrijven die plaats “gesponsorde tweets” in Twitter-feeds en splits de advertentie-inkomsten met twitteraars geweest. De eerste die advertenties verkoopt in Twitter-feeds, Magpie, zegt dat het netwerk nu meer dan 15 miljoen volgers bereikt. En Mediabistro.com is nu het geven van job adverteerders de mogelijkheid om hun advertentie in de @mediabistro Twitter-feed voor een vergoeding van $97.
degenen die adverteren op Twitter-feeds of het uitvoeren van advertenties in hun feed vaak worstelen met het beslissen welke dienst is de juiste voor hen. Er zijn gevaren en valkuilen van het uitvoeren van advertenties op uw Twitter-stream, zoals potentieel het uitschakelen van trouwe volgers. Om u te helpen worstelen met deze netelige kwestie, Ik heb samen een overzicht van een aantal van de grote Twitter ad-netwerken. Na een gesprek met een aantal van de mensen die deze netwerken draaien — evenals een aantal Twitter — fans-Ik ontwikkelde ook acht tips om u te helpen het meeste uit gesponsorde tweets.
Gids Voor het opstarten van Twitter-advertenties
Ad.ly
slogan: “In-stream advertentieplatform dat top-tier Twitter-uitgevers matcht met top-tier merken.”
How It Works: draait advertiser message in feed eenmaal per dag gedurende zeven dagen.
Advertentiekopie: geschreven door adverteerders; Twitteraar accepteert of verwerpt.
prijzen: Twitteraar stelt prijs per tweet.
aandeel van de ontvangsten voor Ad.ly: onbekend.
Happn.in
Tagline: “Plaats uw advertentie in een lokale Twitter-markt.”
hoe het werkt: lokale gesponsorde tweet-advertenties worden uitgevoerd in Twitter-feeds die zijn ingesteld door Happn.in voor elke stad.
Advertentiekopie: geschreven door adverteerders.
prijzen: Van $ 2 tot $10 per stad per dag, afhankelijk van het aantal volgers in die stad.
aandeel van de ontvangsten voor Happn.in: ze krijgen het allemaal omdat ze de Twitter feeds draaien.Tagline: “Magpie, the original Twitter advertising network, assists brands to harness the power of conversation.”
hoe het werkt: past uw campagne sleutelwoorden met specifieke twitteraars.
Advertentiekopie: kan met toestemming van de adverteerder worden herschreven door twitteraars.
prijzen: Hangt af van” het concurrentievermogen van het onderwerp dat u wilt tweet over, het aantal volgers een Twitteraar heeft, de vraag naar deze Twitteraar en uw aangegeven maximale CPM, ” volgens de site.
Revenue Share for Magpie: niet bekendgemaakt maar Magpie CEO Jan Schulz-Hofen vertelde me “We geven altijd meer aan de Twitteraar dan we voor onszelf nemen.”
TweetROI
Tagline: “TweetROI verenigt influencers met marketeers en beschermt de authentieke persoonlijkheid die Twitter geweldig maakt.”
Hoe Werkt Het: Laat adverteerders bieden op twitteraars door hun rang in vier categorieën: algemeen, frequentie van tweets, virale (aantal RTs), en gesprek (aantal @ antwoorden ze krijgen).
Advertentiekopie: geschreven door Twitterer, maar adverteerder kan toestemming nodig hebben voor publicatie.
prijsstelling: afhankelijk van de biedingen voor Twitters, die in een Google AdWords-systeem worden geplaatst.
aandeel van de omzet: niet duidelijk, maar TweetROI CEO Brian Carter vertelde me dat de Twitteraar zal krijgen over 50 procent van de advertentie-inkomsten in het opgewaardeerde systeem.
Twittad
Slogan: “Twittad is een affiniteitsnetwerk voor sociale media dat Adverteerders en Twitter-gebruikers met elkaar verbindt.”
hoe het werkt: adverteerders plaatsen advertenties op het profiel van Twitterer en in drie tweets over zeven dagen.
Advertentiekopie: geschreven door adverteerder, met input van externe social media strategen.
prijzen: gedifferentieerde aanpak. Als een Twitteraar heeft meer dan 20.000 volgers, ze krijgen $ 20 voor een zevendaagse campagne. Degenen met 3.000 tot 20.000 volgers ontvangen $7 tot $10, en twitteraars met 400 tot 3.000 volgers krijgen $2.
winstaandeel voor Twittad: 15 procent transactiekosten van adverteerder.
gesponsorde Tweets
Tagline: “gesponsorde Tweets is een nieuw Twitter-advertentieplatform dat Adverteerders met tweeters verbindt.”
How It Works: de focus ligt op” celebrity ” Twitterers, van Holly Madison tot Chris Pirillo, die de prijs per tweet of klik bepalen.
Advertentiekopie: Twitterer heeft de mogelijkheid om het bericht van de adverteerder te gebruiken of een eigen bericht te maken (met goedkeuring van de adverteerder).
prijzen: vastgesteld door Twitteraar.
Aandeel Van De Inkomsten: Onduidelijk.
acht Tips voor succesvolle gesponsorde Tweets
1. Bescherm je reputatie.
de allure van het uitvoeren van gesponsorde tweets in je feed is dat je betaald wordt om een product te onderschrijven net als een beroemde beroemdheid (en dat al die uren doorgebracht op Twitter je wat terugverdientijd zou kunnen geven). Maar voordat u begint met het uitvoeren van advertenties, na te denken over hoe uw volgers kunnen reageren. Een Twitter-gebruiker, Will Carroll (@injuryexpert), stuurde een aantal gesponsorde tweets en hier is wat hij vertelde me over het via Twitter: “Yep. Dat heb ik gedaan. Verloren volgers net. Tegengehouden.”
Brian Solis is een principal bij FutureWorks PR, schrijft het blog PR 2.0 en draagt bij aan TechCrunch. Solis heeft uitgebreid geschreven over Twitter ad startups, en zegt dat er moet een chirurg algemene-stijl waarschuwing voor merken en twitteraars voordat ze beginnen met het uitvoeren van advertenties.
” je moet rekening houden met de risico ‘s,” vertelde Solis me. “Als je mensen tweeten namens u, en je betaalt hen om dit te doen, uiteindelijk begint het in gevaar brengen van de ethiek en de geloofwaardigheid van wat je verondersteld om te staan voor… je moet nadenken over hoe uw merk wordt geassocieerd op Twitter. Het is zo ‘ n vluchtige gemeenschap — ze houden van je of keren zich tegen je.”
2. Pas op voor systemen op basis van pay-per-click.
hoewel Google AdWords een munt heeft gemaakt met behulp van het Pay-per-click-systeem van reclame, geldt hetzelfde niet voor Twitter ads. Omdat het een nieuwer platform is, zijn er nog steeds geen betrouwbare meetsystemen van derden om te laten zien wanneer een klik van een mens komt en niet van een spin of bot. Brian Carter, die TweetROI runt, vertelde me over een adverteerder die besloot om met Magpie te gaan omdat ze de meeste clickthroughs kregen. “Ze deden Magpie slechts voor een week, maar kreeg veel minder actie op hun Facebook en social media pagina dan toen ze running on en Izea . We weten dat klikken niet echt waar het is.”
Magpie CEO Jan Schulz-Hofen vertelde me dat ze clicks omleiden via hun eigen servers om dubbele clicks te elimineren en ze “filteren bots door het gebruik van learning heuristics mechanismes die we constant verbeteren.”
anderen geloven dat klikken niet de juiste weg is. Twittad CEO James Eliason vertelde me dat de tijd was nog niet goed voor pay-per-click systemen, maar dat Twitter het bedrijf kan helpen bestrijden klikfraude.
Henry Copeland, die BlogAds runt, vertelde me dat hij Twitter advertentiecampagnes meet op @PerezHilton ‘ s feed met het aantal retweets en wedstrijdinzendingen. BlogAds prijzen zijn Twitter advertenties met behulp van een CPM op basis van volgers telt. Maar het probleem met dat systeem is dat niet elke volger elke tweet ziet.
3. Duidelijke transparantie en openbaarmaking zijn belangrijk.
nu de FTC onlangs heeft geoordeeld dat bloggers en bewoners van sociale media betaalde endorsements of freebies volledig openbaar moeten maken, moeten mensen op Twitter heel duidelijk zijn over wat een advertentie is en wat een mening is. Een betaalde tweet zegt: “Ik hou echt van die nieuwe sandwich bij Arby’ s!”zal moeten lezen: “(gesponsorde advertentie) Ik hou echt van die nieuwe sandwich bij Arby ‘ s (gesponsorde advertentie).”Veel van de hierboven genoemde diensten zeggen dat ze in overeenstemming zijn met de nieuwe FTC regels, en twitteraars — en adverteerders — zal moeten ervoor zorgen dat de regels worden gevolgd.
“gesponsorde tweets ondermijnen de geloofwaardigheid en het vertrouwen in een virtuele gemeenschap-vooral als er niet volledige openbaarmaking van wie wordt betaald door wie,” zei Alan Mairson, een freelance journalist, Twitteraar en SocietyMatters.org blogger. “In een wereld waar mensen geld te croon over ‘naam van het product hier,’ het is natuurlijk om achterdochtig over wie anders zou kunnen worden het nemen van payola. En zonder het vertrouwen, en ja, de transparantie, verliest het netwerk zijn waarde.”
4. Advertenties presteren beter op kleinere netwerken.
je zou kunnen denken dat Celebrity endorsers met veel volgers de beste reacties krijgen op hun Twitter-advertentiecampagnes. Dat is niet het geval, volgens verschillende ad netwerk bazen. Magpie ‘ s Jan Schulz-Hofen, die al het langst advertenties in Twitter-feeds draait, was verrast door hoe goed kleine netwerken presteren.”Interessant, de beste resultaten in termen van betrokkenheid en conversie wordt gegenereerd door die twitteraars met de kleinere accounts,” vertelde hij me via e-mail. “Kleinere accounts hebben de neiging om een meer hands-on aanpak met hun volgers en dit resulteert in een hogere interesse in geadverteerde tweets. Hoewel het aanvankelijke bereik per post kleiner kan zijn, is de respons overweldigend in vergelijking met grotere of celebrity Twitterers.”
5. Ga verder dan een eenvoudige product pitch.
door slechte tracking van kliks en de zwakte van het CPM-model presteren Twitter-advertenties het beste wanneer ze wedstrijden, prijzen en speciale wendingen bevatten. BlogAds ‘Copeland zegt dat hij wedstrijden heeft gehouden op Perez Hilton’ s feed.
“Twittering gaat over het spelen met netwerken van volgers, met de asymmetrie van de pools van wie volgt wie,” zei hij via e-mail. “Je moet gesponsorde tweets wrap in iets anders — een wedstrijd, of iets dat de volgers kunnen retweet en interactie met — om dingen echt interessant te maken.”
Magpie ‘ s Schulz-Hofen zegt dat Adverteerders ook verder moeten denken dan de tweet-inhoud naar de uiterst belangrijke Landingspagina voorbij de klik.
” We hebben het hier over een pull marketing strategie — niet een harde verkoop, push,” zei hij. “Het benadrukken van een nieuw, controversieel, of anderszins interessant feit over een product is veel waardevoller dan alleen maar mensen vragen om ‘Klik hier’ of ‘Nu Kopen.’Maar het echte geheim van het succes van een campagne is de bestemmingspagina, hoe de adverteerder de Twitteraar wil betrekken zodra hij op de advertentielink heeft geklikt.”
6. Advertenties moeten conversationeel zijn.
terwijl de meeste adverteerders het bericht dat ze betalen op Twitter willen controleren, moeten ze ook overwegen hoe dat bericht past bij de gebruikelijke stem van de Twitteraar. Een flagrante marketing pitch kan schokkend zijn naast zachte tweets van een vogelspotter (Hallo, @craignewmark). Veel systemen zoals Magpie en TweetROI kunnen de Twitteraar om hun eigen advertenties te schrijven, met de definitieve goedkeuring van de adverteerder. In feite, Magpie ‘ s Schulz-Hofen zegt dat geherformuleerde Twitter advertenties op zijn dienst presteren 32 procent beter dan advertenties geschreven door marketeers.Social media consultant Scott Allen heeft geholpen bij het herschrijven van enkele gesponsorde tweets die draaien op Twittad. Allen vertelde me dat eenvoudige advertenties het beste werken.
“klassieke marketing call-to-actions zoals’ Meld je nu aan!’zijn niet goed,” Allen zei via e-mail. “Ik zag een andere voorgestelde tweet kopie die vermeld toen het bedrijf werd opgericht-welke klant zou weten (of zorg) over dat? Sommige van de beste zijn kort en zoet. Bijvoorbeeld, een van de campagnes was een kans om een weekend spa vakantie te winnen, inclusief vliegticket. Een van de meest effectieve tweets was simpelweg: ‘I so need this: .’
7. Pas op voor valse Twitter-accounts en spammers.
omdat elk Twitter-advertentienetwerk mensen belooft geld te kunnen verdienen met hun Twitter-feeds, is het geen verrassing dat fraudeurs tot de eerste mensen behoren die zich voor deze diensten hebben aangemeld. Ze zetten honderden gratis Twitter-accounts op, laten ze elkaar allemaal volgen en draaien dan tonnen advertenties. Twittad ‘ s Eliason vertelde me dat zijn dienst elke Twitteraar doorlicht voordat hij ze in het systeem accepteerde. “Er zijn een aantal accounts waar het dezelfde exacte persoon met behulp van Twitterfeed om het uit te sturen in meerdere feeds op hetzelfde moment,” Eliason zei. “Dat zijn de mensen die we niet accepteren in onze campagnes.”
TweetROI controleert niet de twitteraars die advertenties draaien in zijn systeem, maar vertrouwt op zijn user-ranking systeem om adverteerders te tonen die mogelijk niet op snuff zijn. TweetROI ‘ s Carter vertelde me dat iedereen met de laagste ranking, 1, in de virale (aantal retweets) of gesprek (aantal @ antwoorden) categorieën is waarschijnlijk een spammer, en dat adverteerders moeten vermijden ze te gebruiken in campagnes.
8. Te veel gesponsorde tweets zullen volgers uitschakelen.
alleen omdat je kunt deelnemen aan meerdere Twitter-ad-netwerken betekent niet dat je moet. In feite, te veel advertenties zal waarschijnlijk verslaan het hele doel van het onderhouden van een Twitter-feed in de eerste plaats. TweetROI ‘ s Carter zegt dat het domino-effect van die advertenties verwoestend kan zijn.
” als je te veel advertenties verstuurt, zet je mensen uit, wat betekent dat betrokkenheid naar beneden gaat, je rankings naar beneden gaan en je zult minder geld verdienen in het systeem,” zei hij. “Er zijn mensen die veel marketingberichten versturen en door andere marketeers worden beluisterd, maar dat is geen groot deel van de bevolking.”
meer lezen
Ad.ly brengt gesponsorde Tweets van beroemdheden op TechCrunch
gebracht aan u door Twitter op tijd
zoek een ‘Tweet’ Deal over reclame = op US News
volledige Disclosure-gesponsorde gesprekken op Twitter verhogen zorgen, Prompt normen op PR 2.0
hoe Perez Hilton en Blogads geld verdienen met Twitter op Bloggasm
Marketing Startups worden serieus over Twitter op InternetNews
Twitter Advertising – Pay for performance at TechCombo
Twitter & Advertising — horen deze twee echt bij elkaar? op Addme.com
gesponsorde Tweets-een casestudy in Twitter marketing fail bij Econsultancy
****
Wat vind jij van gesponsorde tweets? Wil je ze in je feed zetten? Waarom of waarom niet? Wat is uw ervaring met de diensten die hier of anderen? Deel uw gedachten in de commentaren hieronder.Mark Glaser is hoofdredacteur van MediaShift en Idea Lab. Hij schrijft ook de tweewekelijkse OPA Intelligence Report e-mail nieuwsbrief voor de Online Publishers Association. Hij woont in San Francisco met zijn zoon Julian. Je kunt hem volgen op Twitter @ mediatwit.
Leave a Reply