a quick guide to creating a corporate identity manual

a corporate identity manual definieert de regels voor de toepassing van de grafische elementen van een merk om zijn visuele en communicatieve samenhang te behouden. Kortom, zonder handleiding gaat uw merk verloren.

de identiteit van uw merk is de persoonlijkheid van uw bedrijf. Dit is wat maakt het opvallen in de geest van de consument en onderscheidt het van de concurrentie. Een corporate identity manual is verantwoordelijk voor het uitlijnen van alle regels van Grafische toepassingen van uw merk, van lettertypen en kleuren tot logo ‘ s, applicaties en afbeeldingen. Het is een referentietool die uitlegt hoe een bedrijf zich aan de wereld presenteert door middel van design. Het creëren van een visuele gids heeft twee belangrijke voordelen: het garandeert samenhang en bespaart tijd.

consistentie is de sleutel tot het creëren van een naadloos merkimago. Elk bedrijf moet communicatiestukken maken, zoals nieuwsbrieven, afbeeldingen voor sociale media of online advertenties. Een referentiehandleiding maakt het mogelijk om alle informatie te verzamelen, zodat iedereen er op elk moment toegang toe heeft en dezelfde criteria kan volgen als het gaat om het maken van een ontwerp.

hier zijn de basiselementen die uw huisstijlhandboek moet bevatten:

1. Definitie en filosofie

voordat u een stijlgids maakt, moet u goed op de hoogte zijn van het merk. Het eerste deel moet de basisbegrippen uitleggen, zoals missie, visie, persoonlijkheid en fundamentele waarden. Het gaat om het vastleggen van de essentie van het merk in een paar regels tekst.

2. Moodboards

een collage van inspirerende beelden helpt de concepten achter de merkcreatie te visualiseren.

3. Logo ‘ s

het logo is het meest herkenbare element van een merk. Dit deel van de handleiding garandeert het juiste gebruik van uw logo in elk medium. Het is noodzakelijk om hier in detail hoe en wanneer de verschillende versies kunnen worden gebruikt. Om verkeerde toepassingen te voorkomen die een verkeerde boodschap kunnen overbrengen, is het belangrijk om de volgende basiselementen te specificeren:

• Anagram of symbool: een grafisch element dat deel uitmaakt van het logo en een of meer Concepten vertegenwoordigt.
• merk: een onderscheidend teken dat als voornaamste functie heeft de diensten van de onderneming te onderscheiden van andere concurrenten.
• Tagline: een korte zin die speciaal is ontworpen om het voorstel van het merk op een ingenieuze en intelligente manier uit te drukken.
• Grid and protection zone: een gids die helpt het logo in elke dimensie en elk medium te reproduceren. Het stelt een proportionele lege ruimte rond het logo om de leesbaarheid te garanderen.
• Toepassingsgrootte: de minimale aanbevolen grootte om een logo te gebruiken zonder verlies van leesbaarheid in offset, zeefdruk en digitale druk.
• positieve en negatieve spatie logo ‘ s: wit op zwarte achtergrond en zwart op witte achtergrond, om aan te geven welke kleurvariant gebruikt moet worden op lichte en donkere achtergronden.
• plaatsing van het Logo: een voorbeeld van hoe het merk op verschillende bedrijfskleuren en afbeeldingen moet worden gepresenteerd.
• oneigenlijk gebruik: bijzonderheden over de wijze waarop de grafische elementen van het merk niet mogen worden aangebracht, met inbegrip van vervormingen, kleurveranderingen of onjuiste maten.

4. Bedrijfskleuren

de keuze van primaire en secundaire bedrijfskleuren is een van de belangrijkste elementen van branding. In de handleiding moet een kleurensteekproef worden gespecificeerd, waarbij gebruik wordt gemaakt van referenties voor zowel druk-als digitale media.

voor het afdrukken worden twee verschillende codes gebruikt:

• Pantone: de meest gebruikte kleurencatalogus ter wereld. Het gebruik van Pantone-referenties zorgt ervoor dat de bedrukte kleur altijd dezelfde is als de gekozen kleur in het monster.
• CMYK: vier cijfers die de combinatie van Vier Kleuren aangeven: Cyaan, Magenta, Geel en sleutel. Het equivalent van een Pantone kleur zal in CMYK niet altijd precies hetzelfde zijn.

twee andere referenties worden gebruikt voor digitale beeldschermen:

• RGB: Een combinatie van drie primaire kleuren (rood, groen en blauw). Pantone-en CMYK-kleurequivalenten moeten worden gespecificeerd om ze goed op digitale formaten weer te geven.
• HTML: Een hexadecimale code gevormd door een hash en 6 cijfers en letters. Het wordt gebruikt om de kleuren in het webontwerp te identificeren..

onthoud dat al deze kleuren een beetje kunnen variëren in elk medium. De beste strategie is om eerst een printkleur te kiezen en op zoek te gaan naar de digitale equivalenten.

5. Typografisch systeem

elk merk heeft zijn eigen combinatie van bedrijfstypografieën: een hoofd van het logo en een ander, secundair, voor het lichaam van de teksten. Een identiteitshandleiding specificeert de lettertypefamilie (regular, vetgedrukt of cursief) en groottes (h1, h2, h3). Het toont typografieën met behulp van alle tekens: de letters van het alfabet in hoofdletters en kleine letters en de cijfers van 0 tot 9. Het bevat ook voorbeelden van de toepassing van elk van hen in koppen, in secundaire teksten en de TCL-knoppen op het web.

6. Foto ‘s en grafische elementen

deze sectie is essentieel voor elk bedrijf dat vaak elementen zoals foto’ s, pictogrammen of illustraties gebruikt als hulpmiddel bij hun communicatie. Het specificeert de stijl van afbeeldingen die kunnen worden gebruikt en geeft voorbeelden die overeenkomen met de toon van het merk. Het bepaalt ook de maten en het juiste en onjuiste gebruik van:

• Bedrijfsfoto ‘ s: hun stijl en over te dragen berichten
• pictogrammen en Illustraties: sets die passen bij de stijl van het merk
• patronen: afbeeldingen die worden gebruikt om achtergronden te maken

7. Toepassingen

een sectie met de toepassingen van alle eerder gespecificeerde elementen in verschillende publicaties is wat een identiteitshandleiding completeert. Afhankelijk van de stijl van elk bedrijf kunnen ontwerpen worden opgenomen op briefpapier, zoals visitekaartjes, brochures en enveloppen, op promotiemateriaal, zoals t-shirts en pennen, of op verschillende verpakkingsformaten. Voorbeelden van digitale formaten worden hier ook gepresenteerd: ad banners, social media creativities en web-elementen. Dit alles verklaart het gebruik van het merk, typografieën en bedrijfskleuren in visuele voorbeelden van verschillende on – en offline toepassingen.

de lengte van een identiteitshandleiding hangt af van de behoeften van elk bedrijf. De belangrijkste doelstelling is om een gids te maken die een consistente visuele identiteit detailleert en een referentiepunt kan worden voor elk toekomstig ontwerpproject.

als u het imago van uw bedrijf wilt verbeteren en experts nodig hebt om een merkstrategie te ontwikkelen, aarzel dan niet om contact met ons op te nemen. Wij helpen u graag met uw merk, neem contact met ons op!

hoofdfoto: MontyLov