{{cm.viewsLeft}} articlesremaining

GARM wil dat veranderen.

de volgende stap is de platforms aan boord te krijgen om een onafhankelijk accountantskantoor in staat te stellen de door de platforms aan GARM verstrekte transparantierapportagegegevens te ondertekenen. Hoewel dit verhaal oorspronkelijk gemeld dat alleen Facebook had toegezegd om dit te doen, Facebook vertelde Digiday na dit verhaal werd gepubliceerd dat het alleen heeft ingestemd met een onderdeel van brand safety auditing die niet de transparantie rapportage levert aan GARM. Ondertussen, de rest van de platforms zijn ook holdouts. Er is nog geen aanwijzing dat een van de platforms die deelnemen aan GARM zal instemmen met het toestaan van auditing door derden van de informatie die zij verstrekken aan de brand safety transparency group.

advertentie

“dit zijn voortdurende gesprekken die het Garm-Stuurteam met elk van de platforms voert om ervoor te zorgen dat ze hun accreditatie op een duurzame en passende manier voortzetten”, aldus Rob Rakowitz, initiative lead bij GARM.

hij zei dat sommige platforms minder middelen hebben, zoals mensen of budget om bijvoorbeeld aan auditvereisten te voldoen. “Het zou in ieders belang zijn dat er verificatie van derden op deze nummers,” zei hij, toe te voegen dat GARM-leden verwachten dat onafhankelijke audits uiteindelijk een integraal onderdeel van het rapportageproces.

” ze zullen niet worden ontweken, ” zei Rakowitz over de potentiële audits.

the state of platforms playing ball

Advertising

Facebook heeft in juli 2020 publiekelijk verklaard dat de instantie voor meetverificatie, de Media Rating Council, in de sector de mogelijkheid zou krijgen om te beoordelen of het voldoet aan GARM ‘ s brand suitability framework, in de hoop accreditatie te verkrijgen voor de MRC brand safety guidelines for monetized content. Deze woorden hebben echter nog geen tastbare resultaten opgeleverd. Terwijl Facebook had ingestemd met een audit voor merk veiligheid-gerelateerde statistieken met MRC later deze maand, en MRC van plan om transparantie rapportage normen GARM plannen om officieel te maken in de toekomst als onderdeel van die audit uiteindelijk, Facebook heeft zich niet verbonden aan dat onderdeel van de audit. Afzonderlijk, Facebook is van plan een onafhankelijke audit van de zelf-gepubliceerde inhoud handhaving en standaarden rapporten.

afzonderlijk, maar op verwante trajecten, werken zowel Facebook als YouTube met MRC aan brand safety-related audits die niet GARM-specifiek zijn. Facebook is ingesteld op een MRC-audit met betrekking tot brand safety metrics beginnen in juni. En Google-eigendom YouTube heeft accreditatie ontvangen van MRC voor zijn brand safety processen die de inhoud op het platform te evalueren op het individuele video-niveau voor advertenties gekocht via YouTube ‘s reserveringsprogramma of via Google’ s ad tech. Maar het moet zich nog committeren aan een audit van de brand safety transparency reporting die het levert aan GARM. Vorig jaar begon het videoplatform te werken aan het updaten van de veiligheidsprocessen van het merk om af te stemmen op de normen van GARM.

“YouTube blijft zich inzetten voor samenwerking met GARM ter ondersteuning van zijn missie om een industriebrede aanpak te ontwikkelen voor het opbouwen van een duurzamer en gezonder digitaal ecosysteem voor iedereen. We zijn in gesprek met de MRC om onze volgende accreditaties te verkennen, maar hebben zich op dit moment niet verplicht tot een onafhankelijke audit van onze statistieken,” vertelde een YouTube-woordvoerder aan Digiday.

er is een beetje bureaucratie die complexiteit toevoegt en het proces vertraagt. MRC kan geen audit uitvoeren om gegevens te verifiëren die door platforms voor het garm-rapport zijn verstrekt totdat de rapportagevereisten van GARM zijn afgerond en vervolgens zijn opgenomen in MRC ‘ s brand safety standards en audits. Dat moet nog gebeuren, volgens de MRC.

reclame

terwijl GARM-deelnemer TikTok daarentegen gelooft in de verantwoordelijkheid en transparantie-missie, is het bedrijf niet klaar om zich te verbinden aan een audit door derden. “We hebben niet echt een standpunt over het nu,” zei Dave Byrne, global head of brand safety and industry relations bij TikTok, met betrekking tot derden audits van de merkveiligheidsgegevens die het levert aan GARM. Maar hij voegde eraan toe dat GARM geeft platforms een forum “om transparant te zijn op een manier dat Adverteerders kunnen houden hen verantwoordelijk, maar het voelt nooit als een conflict; het voelt als een gezamenlijke werkomgeving.”

platformpartners overtuigen om akkoord te gaan met externe audits is “natuurlijk een aanbestedingsprocedure”, aldus Luis Di Como, evp global media bij Unilever, een van de oprichters van GARM. Terwijl hij zei GARM adverteerder leden eisen onafhankelijk toezicht op platforms ‘first-party brand safety reporting, di Como erkend,” Dit kan niet ‘ s nachts worden gedaan.”

een teken van vooruitgang

in het algemeen is het GARM-proces gericht op het combineren van de uiteenlopende inspanningen van de platforms om de inhoud te matigen en merkveiligheidsgerelateerde metingen te leveren. GARM ‘ s geaggregeerde measurement report vertaalt bijvoorbeeld categorieën van inbreuken op content die de platforms intern of in hun eigen transparantierapportage gebruiken in standaardcategorieën. Wat Facebook als “Haatzaaierij” en “pesten en pesterijen” beschouwt en Twitter als “haatdragend gedrag” worden door GARM allemaal aangeduid als “Haatzaaierij & agressie.”
in dit stadium, rakowitz en Di Como beide benadrukt de waarde van de nieuw overeengekomen-upon metrics opgenomen in de groep inaugurele rapport. De nieuwe Violative View Rate meet het percentage weergaven die inhoud bevatten die geacht wordt in overtreding te zijn, terwijl een andere nieuwe standaard die door YouTube wordt gebruikt voor het rapport, De Advertising Safety Error Rate, meet het percentage van de totale indrukken op inhoud die in strijd is met het beleid voor het gelde maken van inhoud in overeenstemming met GARM-normen.

advertentie

het rapport van GARM geeft een overzicht op macroniveau van geaggregeerde gegevens die laten zien wat er gebeurt volgens merkveiligheidsmaatregelen op een platform. Maar het bestaan van de nieuwe metrics al lijkt te beïnvloeden hoe de platforms en anderen verslag op het campagneniveau. Het bestaan van deze nieuw gecreëerde gestandaardiseerde metrics – die GARM hoopt MRC zal uiteindelijk controleren voor alle platforms – “is zeker met een domino-effect op post-campagne rapportage,” zei Rakowitz. “We horen van niet alleen de inhoud verificatie bedrijven, maar platforms zelf dat een aantal van deze statistieken zal worden ingevoerd in de campagne rapportage,” vervolgde hij.

de neveneffecten kunnen verder reiken dan reclame. Uiteindelijk, terwijl regelgevers en wetgevers grote tech platforms en hun vermeende schadelijke maatschappelijke effecten op één hoop gooien en transparante rapportage over haatzaaiende uitlatingen en desinformatie eisen, zouden GARM-normen de platforms kunnen helpen om ook af te stemmen op hoe ze die informatie aan overheden rapporteren, stelde Rakowitz voor.

“adverteerders, CMOs en media leads zijn niet de enige stakeholders,” zei hij.

dit artikel is bijgewerkt om aan te geven dat Facebook niet heeft toegezegd dat het MRC een audit zou uitvoeren van zijn brand safety transparency reporting voor GARM. Een eerdere versie van dit verhaal meldde dat Facebook had toegezegd om een dergelijke audit, maar na de publicatie, Een Facebook-woordvoerder vertelde Digiday dat het alleen heeft ingestemd met een onderdeel van brand safety auditing die niet de transparantie rapportage levert aan GARM.

advertentie