Core Principles of International Marketing

samenvatting

het economische klimaat is een belangrijke determinant van het potentieel en de kansen op de wereldmarkt. In de huidige wereldeconomie zijn kapitaalbewegingen de drijvende kracht, is de productie losgekoppeld van de werkgelegenheid en heeft het kapitalisme het communisme overwonnen. Gebaseerd op patronen van toewijzing van middelen en eigendom, kunnen de economieën van de wereld worden gecategoriseerd als marktkapitalisme, centraal gepland kapitalisme, centraal gepland socialisme en marktsocialisme. De laatste jaren van de twintigste eeuw werden gekenmerkt door overgangen naar marktkapitalisme in veel landen die centraal waren gecontroleerd. Er bestaan echter nog steeds grote verschillen tussen de landen in de wereld op het gebied van economische vrijheid.

de politieke omgeving van global marketing is de verzameling van overheidsinstellingen, politieke partijen en organisaties die de uitdrukking zijn van de mensen in de naties van de wereld. In het bijzonder moet iedereen die zich bezighoudt met wereldwijde marketing een algemeen begrip hebben van het belang van soevereiniteit voor nationale regeringen. Het politieke klimaat verschilt van land tot land en een politieke risicobeoordeling is van cruciaal belang. Het is ook belangrijk om de acties van een bepaalde regering met betrekking tot belastingen en inbeslagneming van activa te begrijpen. Historisch gezien hebben deze laatste de vorm aangenomen van onteigening, confiscatie en nationalisatie.

wanneer Global managers onderzoeken hoe ze kunnen uitbreiden, beginnen ze met het kijken naar de wereld. Het kennen van de belangrijkste markten en het stadium van ontwikkeling voor elk stelt managers in staat om te bepalen hoe het beste te betreden en uit te breiden. Het doel van de manager is om te slijpen in op een nieuw land—hopelijk, voordat hun concurrenten en meestal voordat de populaire media doet. China en India breidden zich al enkele jaren snel uit voordat de financiële pers, zoals de Wall Street Journal, hen naar hun huidige hot status bracht.

het is gebruikelijk om mensen te vinden die geïnteresseerd zijn in zaken doen met een land, simpelweg omdat ze gelezen hebben dat het de nieuwe “hete” economie is. Ze kunnen weinig of niets weten over de markt of het land—de geschiedenis, de evolutie van het denken, mensen, of hoe interacties over het algemeen worden beheerd in een zakelijke of sociale context. Historisch gezien hebben veel bedrijven pas naar nieuwe mondiale markten gekeken als potentiële klanten of partners hen hebben benaderd. De handelsbarrières nemen echter af en er ontstaan snel nieuwe kansen op markten in het Midden—Oosten en Afrika-waardoor de wereld verder wordt platgelegd voor wereldwijde bedrijven. Bedrijven identificeren deze en andere mondiale markten steeds meer voor hun producten en diensten en integreren deze in hun groeistrategieën op lange termijn.

het juridische kader bestaat uit wetten, rechtbanken, advocaten, juridische gebruiken en praktijken. Het internationaal recht bestaat uit de regels en beginselen die de natiestaten zichzelf als bindend beschouwen. De landen van de wereld kunnen breed worden gecategoriseerd in termen van common-law rechtsstelsels of civielrechtelijke rechtsstelsel. De Verenigde Staten en Canada en vele voormalige Britse koloniën zijn common law landen; de meeste andere landen zijn burgerlijk recht. Een derde systeem, de islamitische wet, overheerst in het Midden-Oosten. Enkele van de belangrijkste juridische kwesties hebben betrekking op jurisdictie, antitrust en licentieverlening. Bovendien is omkoping wijdverbreid in vele delen van de wereld; de Foreign Corrupt Practice Act (FCPA) is van toepassing op Amerikaanse bedrijven die in het buitenland actief zijn. Ook de bescherming van de intellectuele eigendom is van cruciaal belang. Namaak is een groot probleem in de wereldwijde marketing; het gaat vaak om schending van het auteursrecht of het merkenrecht van een bedrijf. Wanneer zich juridische conflicten voordoen, kunnen bedrijven de zaak in de rechtbank of gebruik maken van arbitrage.Slimme mondiale managers realiseren zich dat om effectief te zijn in een land, ze hun recente politieke, economische en juridische geschiedenis moeten kennen. Dit helpt hen niet alleen de huidige zakelijke kansen te evalueren, maar ook het risico van politieke, economische en sociale veranderingen die hun bedrijf kunnen beïnvloeden.

deze pagina is gelicenseerd onder een Creative Commons Attribution Non-Commercial Share-Alike Licentie (Links naar een externe site) Links naar een externe site en bevat inhoud van verschillende bronnen gepubliceerd onder verschillende open licenties, waaronder:

• “World Economies”, hoofdstuk 4 van het boek Challenges and Opportunities in International Business (V. 1.0) onder een Creative Commons Naamsvermelding-NietCommercieel-GelijkDelen 3.0 licentie zonder naamsvermelding zoals gevraagd door de oorspronkelijke maker of licentiegever van het werk.

• de cursusnota van de ‘Global Marketing’ cursus online gepubliceerd door Centre for Teaching and Learning (CTL) van Universiti Teknologi Malaysia (UTM). ‘The Economic and Political environment’ is Copyright (c) van Dr.Inda Sukati en beschikbaar gesteld onder een Attribution-Noncommercial-Share Alike 3.0 licentie.

Ik wil Andy Schmitz bedanken voor zijn werk bij het onderhouden en verbeteren van de HTML-versies van deze leerboeken. Dit tekstboek is aangepast aan zijn HTML-versie, en zijn project is hier te vinden.