de Beginner’ s Guide to Using Negative Keywords

Negative keywords zijn een van die zoekmarketingfuncties waar er meer aan de hand is dan je denkt. Bij correct gebruik kunnen ze u helpen om budget te besparen voor zoekopdrachten van de beste kwaliteit.

stel dat u een housewaresdetailhouder bent die uw eerste Google Ads-campagne opzet en dat u op zoek wilt gaan naar wijn-of waterglazen in Google. Hoewel een beginnende beweging, Ik heb gezien tal van bedrijven maken de gemeenschappelijke fout van reclame voor brede zoekopdrachten. Hier is wat er vaak gebeurt:

• adverteerder biedingen op “glazen”
• zoeker komt langs en typt in “glazen”, op zoek naar een nieuwe leesbril
• uw advertentie met wijnglazen verschijnt naast Warby Parker ‘ s
• zoeker klikt per ongeluk op uw advertentie, rij omhoog uw factuur, zonder enige intentie om huishoudelijke artikelen

te kopen. Zoals we later in dit bericht zullen ontdekken, van filmnamen tot boeken tot virale YouTube-video ‘ s waar je nog niet van gehoord hebt, veel zoektermen die een product vertegenwoordigen dat je verkoopt, kunnen dubbelzinniger zijn dan je denkt.

om te beginnen, versterk uw campagne kwaliteit met deze handige lijst van 1.500 negatieve zoekwoorden elke campagne zou moeten bevatten. Het zal krijgen uw advertenties uit de haak voor dingen als “gratis” en “torrent,” die zeker te begeleiden of vooraf gaan welke zoekwoorden u biedt op in ten minste een handvol zoekopdrachten.

Wat Zijn Negatieve Zoekwoorden & Hoe Verschijnen Ze In AdWords?

net zoals u zoekwoorden intypt om op te bieden, kunt u Google ook de negatieve zoekwoorden vertellen waarvoor u niet wilt dat uw advertentie wordt weergegeven. Laten we de shorthand:

• vertegenwoordigen van een trefwoord in exact overeenkomen
• “citaten” vertegenwoordigen een trefwoord in een woordgroep
• +plussen +vertegenwoordigen een trefwoord in aangepaste brede zoekwoorden
• geen notatie aan geeft standaard een breed zoekwoord
• -min -symbool voor een trefwoord geeft een negatief zoekwoord

Wat is Het Verschil Tussen Campagne-Niveau & Advertentiegroep Niveau Negatieven?

Houd er rekening mee dat er twee soorten negatieve sleutelwoorden zijn. Je kunt ze toevoegen op campagneniveau: wat betekent, laat nooit een van mijn advertenties voor deze zoekwoorden zien. En je kunt ze toevoegen op het niveau van de advertentiegroep: wat betekent, laat mijn advertenties niet zien voor negatieve zoekwoorden in deze specifieke advertentiegroep.

de eerste wordt gebruikt als u weet dat u niet wilt dat uw advertenties te zien zijn voor een bepaalde zoekopdracht; bijvoorbeeld, als u verkoopt tennisschoenen, maar er zijn geen rode schoenen in uw inventaris en zal nooit, dus u wilt negatieve “rode tennisschoenen.”

negatieve sleutelwoorden op Adgroup-niveau kunnen daarentegen worden gebruikt om bepaalde ad-groepen te beschermen en controle te garanderen over welke delen van het account voor bepaalde voorwaarden dienen. Zoals we later in dit bericht zullen bespreken, wilt u misschien uw beste “rode tennisschoen” advertenties opslaan voor een advertentiegroep gewijd aan dat product, en dus negatieve “rode tennisschoenen” (of het woord “rood”) in uw brede match advertentiegroepen die generieke termen bevatten zoals +tennis +schoenen.

laten we vervolgens twee manieren onderzoeken waarop negatieve sleutelwoorden vaak worden gebruikt.

1. Het traditionele gebruik

Dit is het meest voor de hand liggende geval. Bijvoorbeeld, u bent op zoek naar leads waar mensen op zoek zijn naar een bepaald type amerikaanse werkvisum vast te leggen, en u wilt ervoor zorgen dat de miljoenen zoekers Googlen “Visa voorwaarden & voorwaarden” of “Visa card voordelen” worden niet weergegeven uw advertentie.

Tip: U moet Google ‘ s zoekopdracht (of keyword detail) rapport gebruiken om nieuwe negatieve zoekwoorden te identificeren, maar wees voorzichtig met het opgeven van match type. Wanneer u hun eenvoudige selectie/checkbox tool gebruiken om negatieve zoekwoorden aan te geven vanuit het rapportagescherm, worden alle negatieven automatisch toegevoegd in de exacte overeenkomst.

om af te weren deze “spend-more-money-with-Google” functie, gewoon verwijderen van de haakjes rond de zoekwoorden in de screenshot hieronder voor brede match, of zet ze tussen aanhalingstekens voor zin match.

2. Het beschermende gebruik

in deze strategie gebruikt u negatieve zoekwoorden, niet omdat u nooit wilt bieden op de gegeven voorwaarden, maar omdat u wilt dat ze worden geactiveerd vanuit een specifieke campagne.

stel dat je herenschoenen verkoopt. Een voorbeeld zou kunnen zijn:

• > Je hebt een single-trefwoord advertentiegroep voor
• Je hebt ook een advertentiegroep met de bredere zoekwoorden als +puma +suède, die zou kunnen overeenkomen met een zeer specifieke vraag, zoals
• In het bredere ad groep, uw advertentie te kopiëren zal niet worden *specifieke* de termijn wordt gezocht in dit geval
• De hele reden dat je een single-trefwoord advertentiegroep is een prachtig relevante advertentie voor het exacte zoekopdracht. Dus, je wilt “Help Google help you” en zorg ervoor dat de advertentiegroep deze indruk krijgt

dus je plug in als een negatief trefwoord in je bredere Puma/Suedes advertentiegroep. In feite, je negatief uit alle zoekwoorden in single-keyword ad groepen (of in zeer gerichte exacte match ad groepen) van uw bredere catch-all campagnes.

Tip: als je nieuwsgierig bent naar advertentiegroepen met één trefwoord en hun voordelen, lees dan op de juiste manier, het kan een killer strategie zijn. Het kan ook betaamt u om meer te leren over het schrijven van grote advertentie kopiëren voor single-keyword ad groepen.

met dit” beschermende ” gebruik van negatieve zoekwoorden, zorgt u ervoor dat Google niet slordig wordt en niets anders dan de perfecte advertentie voor uw zoeker aanbiedt. Deze zoeker weet precies wat ze wil-een rode Puma sneaker in suede – en door het dienen van de perfecte advertentie die elk van deze bijvoeglijke naamwoorden noemt, je hebt gewoon verslaan alle “broad match” adverteerders die er zijn voor deze indruk en klik.

Hoe maak je een sterke Lijst met negatieve zoekwoorden

Ten eerste moeten uw Google-en Bing-vertegenwoordigers lijsten hebben met negatieve zoekwoorden die zij voor soortgelijke accounts gebruiken. Je moet ze analyseren op Relevantie en ervoor zorgen dat ze geen belangrijke termen uit het spel halen in je campagnes — maar dit is een goed uitgangspunt.

vervolgens kunt u, net als bij het plannen van een lijst met trefwoorden, altijd Google Keyword Planner verkennen om gerelateerde termen te zien en te begrijpen wat u wilt ontleden.

u moet ook het rapport van de zoekopdracht (of trefwoorddetail) van Google gebruiken om nieuwe negatieve zoekwoorden te identificeren. Het is veruit de meest effectieve manier om te zien wat echte zoekopdrachten triggering uw advertenties en onkruid uit degenen die niet zinvol. Hier is hoe je er komt, te beginnen met het tabblad trefwoorden:

met behulp van negatieve zoekwoorden met Bing Ads

zoals u weet, is Microsoft Advertising het platform voor het kopen van zoektermen op de zoekmachine van Bing. Negatieve trefwoord best practices zijn een beetje anders voor dit netwerk, dus laten we een minuut besteden aan deze.

een belangrijk verschil tussen Bing en Google — dat Bing ‘ s help — artikel over negatieven subtiel verdoezelt-is dat Adverteerders alleen zin en exacte match negatieve zoekwoorden kunnen aanwijzen voor Bing zoekopdrachten.

Tip: Als u uw Google campagnes importeren in Bing zoals veel adverteerders doen, er rekening mee dat uw brede match negatieve zoekwoorden zal worden omgezet in zin match negatieven door Bing.

Bing ondersteunt geen negatieve sleutelwoorden op trefwoordniveau. Echter, u kunt het opzetten van campagne-en advertentiegroep niveau negatieven, net als in Google.

conclusie

bieden op de beste zoekwoorden in uw ruimte is slechts de helft van de strijd. Uw succes is ook afhankelijk van het hebben van een geavanceerde set van negatieve zoekwoorden die voortdurend worden uitgebreid en worden verfijnd op basis van echte gegevens. Google doet vaak een enorm werk van zeven door miljoenen advertenties om de juiste te dienen om een bepaalde zoeker op het juiste moment — maar er is genoeg stimulans voor fouten en “stretching relevantie.”

de beste manier om ervoor te zorgen dat dit niet met u gebeurt en uw zuurverdiende munt niet uitgeeft, is door zorgvuldig negatieve zoekwoorden te bouwen.

over de auteur: Igor Belogolovsky is medeoprichter van Clever Zebo, een team van experts op het gebied van conversieoptimalisatie in de San Francisco Bay Area.