de evolutie van Marketing (Infographic)

van eencellige verkoopbladen tot complexe ecosystemen die afhankelijk zijn van onderling afhankelijke relaties tussen producten, bedrijven en klanten, is de evolutie van marketing nogal een verhaal.

het wordt nog indrukwekkender als je bedenkt dat dit proces van natuurlijke selectie nog maar net iets meer dan een eeuw aan de gang is.

de ontwikkeling van het op de markt brengen: Een 120-jarige geschiedenis

terwijl er verschillende scholen van marketing denken in termen van de oorsprong van de discipline en de verschillende fasen, de dageraad van de 20e eeuw is een goed uitgangspunt voor onze doeleinden

in de afgelopen 12 decennia, marketing is gegaan van de eenvoudige handeling van het informeren van potentiële consumenten over het bestaan van een bepaald product naar een complex web van interacties die plaatsvinden in persoon, via print, via de ether en op sociale media.

Wat Is de evolutie van Marketing?

Marketingevolutie verwijst naar de verschillende fasen die bedrijven hebben doorgemaakt toen ze bleven zoeken naar nieuwe en innovatieve manieren om inkomsten te behalen, te behouden en te verhogen door middel van klantenverkoop en partnerschappen. Sinds de jaren 1900, een verscheidenheid van verschillende strategieën zijn gebruikt als verschillende industrieën gecreëerd en verfijnd hun marketing benaderingen.

wanneer is de marketingdiscipline begonnen?

het antwoord op deze vraag is tamelijk genuanceerd. Om een ruw idee te krijgen van de oorsprong van marketing, laten we ons wenden tot de online etymologie woordenboek. De auteurs traceren deze term terug naar de jaren 1560, toen het werd gebruikt om te beschrijven “kopen en verkopen, handeling van het afhandelen van zaken in een markt.”Dat is een vrij letterlijke definitie, maar het is een goede herinnering dat voorafgaand aan de creatie van marketing concepten,” marketing ” nog steeds bestond. Het was gewoon een vrij eenvoudige activiteit.

volgens ons woordenboek komt het eerste gebruik van het woord “marketing” in zijn moderne zakelijke Betekenis — het “proces van het verplaatsen van goederen van producent naar consument met de nadruk op reclame en verkoop” — uit 1897.

hoewel het enige tijd duurde voordat het veld overging van een productgerichte benadering naar wat we vandaag de dag als een marketingoriëntatie beschouwen, gaan de wortels van deze discipline terug tot het begin van de 20e eeuw.

Wat Zorgt Ervoor Dat Marketing Evolueert?

twee centrale factoren stimuleren de ontwikkeling van marketing:

• marketingtechnologie: toen het veld begon, was geïllustreerde gedrukte reclame een van de enige haalbare communicatiekanalen beschikbaar voor marketeers naast in-store merchandising en in-person interacties. Vandaag de dag maakt digitale marketing gebruik van technologieën variërend van multimedia tekstberichten tot e-mail en meer.
• behoeften van klanten: wat eisen consumenten vandaag dat ze gisteren niet hebben? Wat kunnen ze zich nu veroorloven dat in het verleden buiten hun bereik lag? Als je niet kunt bijhouden met uw publiek, uw concurrenten zeker zal.

Wat zijn de verschillende stadia in de ontwikkeling van het op de markt brengen?

voor onze doeleinden zullen we vier verschillende fasen van marketing evolutie bespreken. Hoewel experts enigszins verdeeld zijn in hun interpretaties van de verschillende strategieën die marketeers hebben gebruikt om producten te verbinden met consumenten en vice versa, denken we dat dit de belangrijkste stappen zijn om te bestuderen:

1. Productieoriëntatie
2. verkooporiëntatie
3. Marketingoriëntatie
4. Relatieoriëntatie

het Productietijdperk: producten ontwikkelen zich uit de oersoep

de Industriële Revolutie vormde het toneel voor moderne marketing. Alle juiste ingrediënten werden verzameld, wat resulteerde in marketing zoals we die nu kennen: de promotie van massaproducten voor consumenten.

bijgevolg gingen de eerste marketinginspanningen uit van een productieoriëntatie. De theorie was dat klanten gewoon geïnformeerd moesten worden over welke goederen voor hen beschikbaar waren. Je kunt immers niets kopen als je niet weet dat het bestaat.

Henry Ford ‘S Model T

deze benadering kan misschien het best worden samengevat door een citaat van Henry Ford:” If you have a really good thing, it will advertising itself.”De aanpak van het bedrijf was zwaar op de tekst en zeer informatief, met de nadruk op prijs, kwaliteit en standaardisatie.

In feite was de autofabrikant zo gefocust op de productie dat de nationale reclame volledig stopte tijdens perioden van grote vraag. Hoewel individuele dealers lokale advertenties bleven plaatsen met nominale brandingbronnen die door het bedrijf werden geleverd, stopte Ford met adverteren tussen 1917 en 1923.

een ander marketingtijdperk begon vorm te krijgen.

het Verkooptijdperk: soorten verschillen en merken ontstaan in Marketing

gebruikmakend van een productierichtlijn is prima als je zo ‘ n beetje het enige spel in de stad bent. Vanaf de jaren dertig werd het echter steeds zeldzamer dat een bedrijf permanent zou genieten van een concurrentievrije omgeving. In reactie op de druk van natuurlijke selectie ontwikkelden bedrijven unieke aanpassingen. Dit resulteerde in twee kerninnovaties van de moderne marketing: het centrale belang van merkidentiteiten en de nadruk op de verkoopgerichtheid.

een zeer Coca-Cola Kerst

zou het te ver gaan om te zeggen dat de verkoop Tijdperk gaf ons Santa Claus? Een klein beetje maar.

in de jaren twintig realiseerde Coke zich iets: het bedrijf verkocht niet zoveel frisdrank in de winter. Een productiegerichte aanpak zoals Henry Ford ‘ s zou hebben geleid tot een daling van de reclame tijdens de koudere maanden, terwijl het verminderen van bottelen.In plaats daarvan richtte Coca-Cola zich op het stimuleren van de verkoop door hun merk te koppelen aan de Kerstman. Om het te laten werken, marketeers moest stollen een beeld van de Kerstman dat zou een beroep op de consument. In 1931 vonden ze wat ze zochten in de illustraties van Haddon Sundblom. Tot 1964, Sundblom zou blijven om beelden te produceren in de iconische Santa stijl die we nog steeds kennen en houden van vandaag.

het Marketingtijdperk: intelligente aanpassingen gericht op het voldoen aan de behoeften van klanten

de ontwikkeling van een marketingoriëntatie betekende iets van een grote verandering. Terwijl traditionele marketing was gericht op gewoon het krijgen van producten aan klanten en hen te overtuigen om te kopen, deze nieuwe aanpak was anders. Marketeers werden gedreven om de behoeften, zorgen en wensen van consumenten beter te begrijpen. Alleen dan kunnen bedrijven hopen echt een impact te maken. In de jaren 80 waren de klanten de baas.Als marketingconcept waren veel interne belanghebbenden sceptisch over Apple ‘ s Super Bowl-commercial uit 1984 die het debuut van de Macintosh personal computer aankondigde. Kijk hoe Lee Clow de oorsprong van deze baanbrekende advertentie bespreekt met Bloomberg.

er is veel creatief inzicht weg te nemen van dit interview, maar een ding springt er zeker uit: ze laten zelfs nooit een Mac zien. Ze praten niet over een van de functies. Het gaat er niet om dat je een product koopt. De hele commercial is gecentreerd op het uitgangspunt dat een nieuwe wereld mogelijk is door het nemen van een andere benadering van de adoptie van technologie — een die individuele consumenten, niet grote bedrijven, stevig in het centrum plaatst.

het Relatiemarketingtijdperk: klanten en bedrijven Coevolve om coöperatieve verenigingen op te richten

tegenwoordig is het voor veel bedrijven gebruikelijk om een relatieoriëntatie op marketing toe te passen. Als een marketing concept, een aanpak die relaties prioriteert is gericht op het stimuleren van klantenbinding en loyaliteit, evenals voortdurende interactie met het merk. Digitale marketingkanalen maken het gemakkelijk om re-engagement prikkels te geven aan consumenten, en social media campagnes maken merken zeer toegankelijk. Sociale verantwoordelijkheid kan ook een hoeksteen van deze oriëntatie zijn, omdat merken ernaar streven om gezien te worden als een partner in de zoektocht van de klant naar een rechtvaardigere samenleving.

bij REI bent u lid

Outdoor equipment en atletische outfitter REI werkt op een co – op model waar klanten lid kunnen worden. Voor een eenmalige vergoeding hebben leden toegang tot verschillende voordelen, waaronder de mogelijkheid om te winkelen bij Garage Sales waar steile kortingen beschikbaar zijn. Deze strategie vergemakkelijkt serieuze merkloyaliteit.

vooruitblikkend: de toekomstige evolutie van Marketing

de evolutie stopt niet zomaar. In de toekomst zullen nieuwe benaderingen van product -, klant-en merkpositionering leiden tot nieuwe marketingbenaderingen die de volgende fase van de evolutie in het veld vormen.

Hoe ziet Marketing er in 2021 uit?

zoals altijd zullen nieuwe technologie en veranderende behoeften van klanten leiden tot nieuwe benaderingen in marketing. De voortdurende adoptie van augmented reality (AR) en virtual reality (VR) zal savvy innovators in staat stellen om steeds meer meeslepende ervaringen te creëren.

het succes van nieuwe sociale mediaplatforms onderstreept ook het belang van het stimuleren van interactie tussen consumenten. In plaats van zich uitsluitend te richten op relaties tussen het bedrijf en zijn klanten, zullen bedrijven nieuwe manieren vinden om constructief en collaboratief deel te nemen binnen een groter ecosysteem onder leiding van consumenten.

Do the Marketing Evolution

it ‘ s been a verbluffende 120 years of marketing evolution evolution. De volgende eeuw zal ons waarschijnlijk in een richting brengen die niemand nu volledig kan begrijpen. Eén ding is zeker: de sterkste overleeft het.