De ultieme Brand Relaunch Guide / verbreden

elk merk evolueert in de tijd. Op een dag, uw merk zal ontgroeien de look en feel die je hebt gebruikt voor jaren. Het publiek dat je spreekt zal hun gedrag veranderen. Je doel zal een nieuwe betekenis krijgen. En uiteindelijk moet je de look en feel die zo goed werkte opnieuw ontwerpen, en je merk opnieuw lanceren.

alleen al het idee om al uw nieuw ontworpen merkactiva opnieuw op te starten kan overweldigend aanvoelen. Hoe ga je alle wijzigingen en updates coördineren? Maak je geen zorgen, met de juiste tools en een strategische aanpak kan elk merk wereldwijd nieuwe assets uitrollen.

dat betekent niet dat het gemakkelijk is om te doen. Maar als Burger King en McDonald ‘s logo’ s en visuele verpakkingsontwerpen kunnen updaten op wereldwijde digitale en fysieke locaties, kunt u uw merk herontwerpen en opnieuw lanceren. Laten we eerst bepalen wat een merkherlancering in deze context betekent.

Wat is een herlancering van het merk?

een merkherlancering is de herpositionering van uw merk binnen de markt. Het begint vaak met een evaluatie van de doelstellingen van een organisatie, merk essentie, en marktpositionering. Typisch, een merk relaunch invloed op veel van de elementen in uw merkidentiteit kit met inbegrip van visuele stijl, logo ‘ s, kleurprofielen, en meer. Een herlancering kan variëren met een volledig herontwerp, strategische updates of een eenvoudige refresh.

Tips voor een succesvolle herlancering van een merk

of u nu op zoek bent naar een volledig herontwerp of gewoon een refresh, bepalen hoe een merk opnieuw te lanceren moet uw eerste stap zijn. Uw merk relaunch moet bewust en strategisch zijn. Het bevat veel planning voordat je zelfs naar de spannende visuele elementen.

Dit is uw nieuwe look waar we het over hebben en het veranderen ervan is niet zo eenvoudig als naar de winkel lopen. Dus ga in het met een goed geconstrueerd plan dat u zal helpen uw doelen en doelstellingen op lange termijn te bereiken.

Definieer uw “waarom”

voordat u veranderingen aanbrengt die het publiek aangaan, moet u eerst de essentie begrijpen van waarom u een herlancering aan het doen bent. Gemeenschappelijke katalysatoren voor een herlancering zijn fusies, overnames, verouderde branding, of uitbreiding van het bedrijf. Maar je ‘waarom’ gaat meer over wat je probeert te bereiken.

denken: het verkrijgen van een sterkere voet aan de grond in uw markt, het onderscheiden van uw merk van de concurrentie, of met succes de lancering van een nieuw product. Het begrijpen van uw” waarom ” zal het gemakkelijker maken om uw prestatie te meten en te vieren, omdat u zult weten hoe succes eruit ziet.

begrijp het volledige beeld

de manier waarop u uw merk intern bekijkt, komt mogelijk niet overeen met hoe externe doelgroepen het waarnemen. Bij het verzamelen van het volledige beeld, Tik op uw hele publiek met inbegrip van huidige werknemers, potentiële werknemers, klanten, toekomstige klanten, en iedereen die in contact komt met uw merk.

neem de tijd om meerdere perspectieven te begrijpen. Voeren interne en externe interviews. Doe competitief onderzoek. Gebruik enquêtes. En begrijp de potentiële toekomst van uw marktruimte. Bepalen hoe uw merk wordt momenteel waargenomen kan helpen verder bepalen van de doelstellingen van uw merk relaunch. Dit geeft u bewijs om naar te verwijzen tijdens het planningsproces, waardoor het gemakkelijker is om te vergelijken waar u bent met waar u wilt zijn.

buy-in van interne stakeholders verkrijgen

Buy-in van bedrijfsleiders is van cruciaal belang. Het bereik van een merkherlancering kan snel kruipen en je hebt interne teams in uw hoek nodig als ze dat doen. Effectief communiceren van de redenen voor een merk relaunch — en de gewenste resultaten — zal ver gaan in het krijgen van iedereen aan boord.

Hiermee kunt u de tijd, middelen en talent veiligstellen die nodig zijn om een succesvolle herlancering uit te voeren. En het houden van iedereen op de hoogte gedurende het hele proces zal opwinding aanmoedigen terwijl het beheren van verwachtingen.

emotioneel worden

veel elementen van uw merk zijn niet tastbaar. Ze worden gevoeld. Hoe meer je publiek verbinding maakt met je merk, hoe beter. Emoties drijven aankoopbeslissingen. Ze bevorderen relaties. En uiteindelijk bouwt emotionele investering merkloyaliteit op.

bij een herlancering van het merk moet hiermee rekening worden gehouden tijdens de planningsfasen. Overweeg om verschillende versies en iteraties van uw merk prototypes te testen voordat u uw beslissing afrondt. Een herlancering is een perfecte gelegenheid om de emotionele verbinding met uw merk te vergroten.

gefaseerde uitrol of omschakeling van de schakelaar?

afhankelijk van de grootte van uw herlancering, moet u overwegen hoe u het in de wereld kunt uitbrengen met een merkuitrolplan. Een gefaseerde uitrol betekent dat u in staat om uw nieuwe creaties vrij te geven in de wereld sneller-als elk element is gemaakt, maar dit betekent ook dat je twee merken voor de duur van het project.

echter, het vrijgeven van het nieuwe merk in één keer kan dubbel werk vereisen als het nieuwe merk wordt gebouwd en het oude actief wordt onderhouden omdat het oude merk niet statisch kan blijven als het nieuwe merk wordt gebouwd. Dit kan een strijd zijn, afhankelijk van uw middelen. Dus zorg ervoor dat de voors en tegens van alle uitrol benaderingen afwegen en kies degene die het beste werkt voor u. Vergeet niet om het plan ook te communiceren, zodat mensen weten wat ze kunnen verwachten.

wees realistisch over timing

een rebranding betekent dat er dingen veranderen in uw organisatie. En verandering kost tijd. Je moet voldoende tijd en middelen besteden om het goed te doen, zodat je publiek het opmerkt. Een volledige herlancering van het merk – inclusief visuele expressie, value messaging en meer-kan gemakkelijk een jaar of langer duren.

het onderschatten van de aanlooptijd voor een project van deze omvang zal vaak leiden tot frustratie, gemiste kansen en resultaten van slechte kwaliteit. Vooruitblikkend en realistisch zijn met uw stakeholders en het in kaart brengen van uw project per fase zal de dingen soepel laten verlopen en zorgen voor een succesvol eindresultaat.

voordelen van het lanceren van een nieuw merk

het opnieuw opstarten van uw merk is spannend. U zult trots zijn om te zien dat maanden (en eventueel jaren) hard werken allemaal samen komen om uw doelen te bereiken. En de sensatie van het zien van uw scherpe nieuwe logo of bijgewerkte visuals in de wereld is gewoon de kers op de taart. Een zorgvuldig geplande en goed uitgevoerde herlancering creëert een breed scala aan voordelen voor uw bedrijf, waaronder:

• Uitlijning van uw merk elementen in alle kanalen om te zorgen dat ze voldoen aan de behoeften en interesses van uw doelgroep
• Verbetering in de kwaliteit van de interne communicatie als gevolg van brand onderwijs en bewustzijn
• Verhoogde plaatsing onder nieuwe en bestaande concurrenten in uw branche
• Nieuwe of hernieuwde belangstelling binnen de doelgroep
• Verhoogde totale conversie mogelijkheden en merk loyaliteit

En als je de consistentie van het merk een van uw belangrijkste prioriteiten, uw merk herlancering kan leiden tot een stijging van de omzet tot 23%. Het zal niet van de ene op de andere dag gebeuren, en het zal een serieuze toewijding aan brand management vergen om er te komen, maar het is de moeite waard. Met de juiste brand management software, kunt u ook uw merk te beschermen tegen onnodige risico ‘ s.

dus, bent u iets minder overweldigd dan toen u voor het eerst begon na te denken over het lanceren van al uw nieuwe merkactiva? Dat hopen we. Met de juiste aanpak en technologie om u te ondersteunen, kunt u eigenlijk uitkijken naar uw merk relaunch.

raak enthousiast over de herlancering van uw merk

uw merk zal evolueren en op een dag een facelift nodig hebben. We kunnen er niet omheen. Dus je kunt net zo goed kijken naar het herlanceren van je merk als een avontuur. Het is niet alleen een manier om nieuwe doelen te bereiken, maar ook strek je creatieve spieren en krijg teams te verenigen achter een gemeenschappelijk doel.

en hoewel ze ontmoedigend kunnen zijn, zijn succesvolle lanceringen stimulerend en inspirerend. Neem dus de tijd om uw proces effectief te onderzoeken, te plannen en te communiceren. Het zal uw avontuur op de rails houden en het veel meer de moeite waard maken wanneer uw inspanningen klaar zijn om te worden gezien door alle

uw herlancering kan een nieuw logo, al uw merk activa, of een geheel nieuw verhaal en visueel ontwerp voor uw merk bevatten. Ongeacht de schaal, moet u ervoor zorgen dat al uw merk activa zijn veilig, gecentraliseerd, en doorzoekbaar.

met de widen Collective® als uw brand management software heeft u een sterke basis om uw nieuwe merkervaring met de wereld te delen. Download uw vandaag nog om te zien hoe brand management software uw merkherlancering kan ondersteunen.