Effectief kopiëren voor uw website

een stellair ontwerp is niet het enige wat uw website nodig heeft om op te vallen en uw publiek te betrekken. Het komt allemaal neer op wat je erop zet. Het schrijven van webkopie kan een uitdaging zijn omdat het totaal anders is dan elke andere schrijfstijl.

maar als u een paar eenvoudige regels volgt, zult u goed op weg zijn om een effectieve kopie te maken die converteert. Hier is alles wat je moet weten over het structureren en schrijven van inhoud voor het web.

structuur

plaats het belangrijke materiaal eerst

de meeste mensen die uw website bezoeken doen dit met een specifiek doel: informatie verkrijgen of een taak uitvoeren. Als je niet maakt wat ze zoeken direct beschikbaar voor hen, ze zijn waarschijnlijk weg te navigeren.

in webdesign betekent dit dat actie-elementen zoals login-velden op een prominente plaats worden geplaatst. Voor web copy, dat betekent dat de belangrijkste informatie op de eerste plaats. Op een bestemmingspagina zou de belangrijkste informatie uw value proposition zijn. Mensen willen weten waarom uw product is nuttig voor hen voordat ze lezen details over de functies.

uw koppen zijn een ander belangrijk aandachtspunt. Als mensen op een pagina landen, is het eerste waar ze naar verwijzen de kop om te weten of ze op de juiste plaats zijn. Als u een kopie maakt voor uw homepage of een bestemmingspagina, kan uw value proposition dienen als een grote kop. Voor andere pagina ‘ s op uw site, zorg ervoor dat uw kop duidelijk aangeeft waar de pagina over gaat en wat bezoekers daar kunnen vinden.

Maak het scannbaar

mensen zijn bezig en hebben niet de tijd, energie of interesse om elk woord van de inhoud op uw pagina ‘ s te lezen. Maak uw inhoud gemakkelijker te verteren door de belangrijkste punten te benadrukken.

uw inhoud scannbaar maken gaat voornamelijk over opmaak. Hier zijn een paar tips:

• Grote alinea ‘ s opsplitsen
• gebruik subrubrieken
• vetgedrukte belangrijke punten in uw tekst
• gebruik bullet points

hier is een voorbeeld van webkopie (van Smart Insights) die de opmaak goed gebruikt om hun inhoud scannbaar te maken:

let op SEO

geen professionele website mag gevuld worden met trefwoorden, maar u moet wel rekening houden met SEO best practices bij het maken van uw content. Focus op het gebruik van formuleringen die uw boodschap het beste levert, maar profiteer van de mogelijkheden om uw inhoud te optimaliseren voor SEO waar mogelijk.

hier zijn enkele van de plaatsen waar het waardevol is om trefwoorden in uw inhoud op te nemen:

• Paginatitel
• subrubrieken
• in de eerste alinea
• natuurlijk door het hele lichaam tekst
• Alt-tags
• Afbeeldingsbestandsnaam
• metabeschrijving

focus

wanneer een gebruiker een van uw webpagina ‘ s bezoekt, moet het gemakkelijk voor hen zijn om begrijp waar het over gaat. Alle elementen op een bepaalde pagina moeten een enkel doel dienen. Bijvoorbeeld, kunt u getuigenissen en case studies samen op een pagina, omdat ze beide dienen als sociaal bewijs voor uw product. Maar het samenstellen van een product tour en uw FAQ samen heeft geen zin en kan lezers verwarren wanneer ze de pagina te bereiken.

begin met het instellen van een specifiek doel voor elk van uw site pagina ‘ s (bijvoorbeeld illustreren van uw Product functies), dan inhoud die werkt naar dat doel alleen.

Maak het visueel

het koppelen van uw geschreven kopie met visuele elementen heeft veel voordelen voor uw bezoekers van de site. Onderzoek heeft aangetoond dat wanneer content afbeeldingen bevat, mensen in staat zijn om 65% van de informatie na 3 dagen te onthouden, vergeleken met 10% voor content zonder afbeeldingen.

en naarmate visual uitgroeit tot het dominante content-type op het web, zijn mensen dit gaan verwachten wanneer ze websites bezoeken. Mobiele gebruikers die uw site bezoeken willen geen saaie pagina vol tekst vinden — ze willen visuele elementen om hun inzicht in de inhoud te helpen.

stockafbeeldingen zijn een begin, maar er zijn tal van andere manieren om visuele elementen in uw pagina ‘ s op te nemen. Foto ‘s of screenshots van uw producten of team, informatieve videoclips, grafieken en infographics kunnen helpen om uw pagina’ s meer gedenkwaardig ook.

Crypto20, bijvoorbeeld, heeft een grote visuele tijdlijn van hun cryptocurrency mining proces voor de bezoekers van de site:

schrijfstijl

rekening met uw doelgroep

Als u wilt schrijven webteksten die communiceert effectief met alle bezoekers van uw site, moet u overwegen de kennis, behoeften, en verwachtingen van uw doelgroep.

bijvoorbeeld, het is goed om Industrie jargon te gebruiken op uw site als uw doelgroep is advanced-level professionals in uw niche. Een website voor een tandartspraktijk zou niet de term “harsinfiltratie” willen gebruiken in plaats van de algemene term die iedereen begrijpt: een vulling!

als uw bedrijf / product nieuw is, moet u er mogelijk ook nieuw jargon voor maken. Uw inhoud moet helpen uw publiek te informeren over de Betekenis van deze nieuwe woorden.

schrijf zoals u spreekt

uw webkopie dient als uw virtuele verkoper en klantenservice vertegenwoordiger. Een bezoek aan een website kan niet vergelijken met chatten met een vertegenwoordiger in-persoon, maar je moet doen wat je kunt om de ervaring vergelijkbaar te maken.

dus blijf uit de buurt van saaie beschrijvingen of overdreven verkoopbare webkopie. In plaats daarvan schrijf je alsof je met iemand in gesprek bent. Om dit te doen, probeer het schrijven van uw exemplaar en lees het hardop voor aan een andere persoon.

Verander uw zinnen

vermijd het maken van repetitieve webkopieën door de woorden die u gebruikt en uw zinsstructuur te variëren. Hier is een voorbeeld van een paragraaf die dit slecht doet:

ons bureau is het beste PR-bureau in Manhattan. Ons doel is om bedrijven te helpen om Manhattan ‘ s meest gerenommeerde te worden. Ons bureau kan helpen met een verscheidenheid aan PR-taken, waaronder…

Verander de formulering en zinsstructuur, en het klinkt zoveel beter:

ze zeggen dat we het beste PR-bureau in Manhattan zijn. We hebben een doel van het maken van bedrijven de meest gerenommeerde in de stad. Ons team kan helpen met een verscheidenheid aan PR-taken, waaronder …

zoeken naar en elimineren van repetitieve woorden in uw kopie, vooral aan het begin en het einde van zinnen.

cliches vermijden

als u wilt dat uw webkopie zich echt onderscheidt van uw concurrenten, vermijd dan clichés zoals de pest (inclusief die). Clichés zijn niet alleen alledaagse spreekwoorden die je gemakkelijk uit een webkopie kunt halen. Clichés kunnen ook taalspecifiek zijn voor uw branche / niche.

om dit te testen, probeer je door je webkopie te gaan en vervang je bedrijfsnaam door een van je concurrenten. Klopt alles wat je kopieert nog?

als dit het geval is, betekent dit dat uw inhoud te generiek (te cliché voor uw industrie) is om zich te onderscheiden van de rest.

Wees de expert

als u wilt dat uw publiek aandacht besteedt aan en waarde hecht aan uw webkopie, moet u schrijven alsof u de expert bent. Gebruik een gezaghebbende toon en vermeld uw beweringen Als feit. Nee “we denken dat ons product is geweldig omdat …” in plaats daarvan gebruik: “ons product is geweldig omdat …” gebruik dan statistieken en andere gegevens om een back-up van uw punten.

Jargon en complex schrijven helpen u niet noodzakelijk als expert. In plaats daarvan richten op het creëren van zinnen die het vertrouwen in uw bedrijf/product illustreert.

Tell a story

Webkopie kan zo vaak als flauw overkomen. Aan de andere kant van het spectrum, kan het duidelijk salesy lijken. Storytelling is een manier waarop u kunt voorkomen dat beide problemen met uw schrijven. Vertel een verhaal dat lezers betrekt terwijl het overbrengen van alle informatie die u nodig hebt.

hier is een voorbeeld van grote verhalen vertellen van NGO MAG International ‘S” Over ” pagina:

Storytelling is een zeer boeiende manier om te beschrijven waar uw bedrijf (of in hun geval NGO) over gaat.

Gebruik positieve taal

als u wilt dat lezers uw website op een positieve manier onthouden, richt u dan op het gebruik van positieve taal in uw tekst. Copywriters vallen vaak op een dwaalspoor met dit wanneer het proberen om het publiek pijnpunten aan te pakken. Te veel tijd verspillen aan social media marketing? Probeer onze nieuwe tool! om tijd te besparen en vooruit te komen met social media marketing. Probeer onze nieuwe tool!

negatieve taal is een waardevolle tactiek die u kunt gebruiken om de behoefte van mensen aan uw product/diensten te illustreren. Zorg ervoor dat 90% van uw web-kopie richt zich op goede dingen over uw product, niet slechte dingen over het niet hebben van het.

gebruik eenvoudige taal

School is de eerste plaats waar de meesten van ons professioneel schrijven leren. Hoe complexer de taal die je gebruikt voor je engels essay, hoe slimmer je klinkt, toch?

maar schrijven voor het web is een ander dier. Het is niet nodig om onnodig complexe volkstaal te gebruiken wanneer eenvoudige, gemeenschappelijke woorden de truc zullen doen. Ook hoe meer jargon u gebruikt in uw webkopie, hoe groter de kans dat u zult vervreemden sommige van uw site bezoekers die niet bekend zijn met het.

andere overwegingen

schrijven, dan knippen

schrijven is een proces. Je probeert zinnen te maken die je boodschap overbrengen, en 9 van de 10 keer worden ze complexer dan nodig is.

daarom moet u altijd uw webkopie bewerken. Maak een concept, zoek dan naar mogelijkheden om je zinnen te breken of ze korter te maken. In sommige gevallen, hele alinea ‘ s kunnen gaan van uw kopie, omdat je repetitief bent. Schrijf op, dan bezuinigen.

hulp krijgen wanneer u het nodig hebt

niet iedereen van ons zijn schrijvers. Maar sommige ondernemers nog steeds aandringen op het schrijven van hun eigen web-exemplaar wanneer ze echt niet zou moeten. als schrijven is niet uw sterke punt, dan beroep doen op de hulp van anderen. U wilt dat uw web-exemplaar gedenkwaardig en helpen rijden uw marketing doelen, en professionele schrijvers zijn gepositioneerd om te helpen.

natuurlijk is schrijven niet het enige deel van het maken van web copy waar je misschien hulp bij nodig hebt. Keyword research, on-page SEO, en het creëren van unieke visuals zijn allemaal geavanceerde taken die u goed wilt doen.

inpakken

uw website bestaat misschien alleen op computerschermen en mobiele telefoons, maar het is nog steeds een verbazingwekkend krachtig hulpmiddel om met uw publiek te communiceren en hen aan te moedigen om te handelen. Het enige wat u hoeft te doen is het creëren van dwingende kopie die is gemakkelijk te verteren en werkt in de richting van uw marketing doelen. Deze 15 regels zijn alles wat je nodig hebt om het te laten gebeuren.