het Begrijpen van het verschil tussen Facebook Gesponsorde verslagen, Page Post Ads, Bevorderd Berichten en Marktplaats Advertenties

Het sociale netwerk heeft uitgevonden termen als Gesponsorde verslagen, Page Post Ads en Gepromoot Berichten, maar het hoeft niet altijd uitleggen of het handhaven van een consistente gebruik na verloop van tijd, vooral omdat dezelfde advertenties dienen de verschillende niveaus van de adverteerders, die ze aanschaffen via verschillende kanalen.

hier zullen we de belangrijkste categorieën van Facebook-advertenties die worden weergegeven in News Feed en de bureaublad zijbalk op te splitsen: gesponsorde verhalen, pagina Post advertenties, gepromote berichten en Marktplaats advertenties. Begrijp het verschil in hoe de units eruit zien, hoe ze worden gekocht, aan wie ze kunnen worden getoond en welke doelen ze bereiken.

gesponsorde verhalen

gesponsorde verhalen zijn opgebouwd rond gebruikersactiviteit. Adverteerders betalen gewoon om een actie te markeren die gebruikers al hebben ondernomen op het sociale netwerk of binnen een Facebook-verbonden app. Die actie wordt getoond aan vrienden van een gebruiker, hetzij in de zijbalk of in News Feed. Gesponsorde verhalen kunnen niet worden gebruikt om een publiek te bereiken dat niet is verbonden met de pagina of app via een vriend.

adverteerders hebben geen creatieve controle over deze advertentietypen omdat ze worden gegenereerd uit een organische gebruikersactie. Ze kunnen ook een pagina of app huidige profielfoto.

de meest voorkomende gesponsorde verhalen zijn “pagina-achtige” verhalen, maar adverteerders kunnen check-ins sponsoren, claims aanbieden, Likes op individuele berichten, of elke aangepaste Open Graph actie. Bijvoorbeeld, Doritos heeft gesponsord verhalen over wanneer gebruikers “stemmen voor een finalist” in zijn Crash de Super Bowl app.

bedrijven kunnen ook verhalen sponsoren over wanneer gebruikers links delen vanuit hun domein. Bijvoorbeeld, wanneer een gebruiker post een Amazon link op Facebook, Amazon betaalt om dat verhaal te laten zien aan meer vrienden van een gebruiker, Zoals Gezien aan de rechterkant.

het doel van gesponsorde verhalen om meer gebruikers dezelfde actie te laten ondernemen als een vriend. Als een pagina wil Likes, het kan pagina als gesponsorde verhalen te tonen. Als een retailer wil meer gebruikers om een aanbod te claimen, kan het aanbod geclaimde gesponsorde verhalen tonen. Als een bedrijf wil meer sweepstakes inzendingen in de aangepaste Open Graph app, het kan maken gesponsorde verhalen over gebruikers “het invoeren van een sweepstakes.”

de meeste gesponsorde verhalen kunnen worden gemaakt via de self-serve ad tool, Power Editor of API, echter, Open Graph gesponsorde verhalen vereisen adverteerders om te werken met een derde partij provider die toegang heeft tot de API.Sinds januari 2011 bestaan er gesponsorde verhalen, maar toen Facebook de term voor het eerst begon te gebruiken, omvatte het ook wat later bekend werd als Page Post Ads. De verandering heeft geleid tot een aantal aanhoudende verwarring, maar advertenties die direct zijn afgeleid van pagina berichten worden niet langer beschouwd als gesponsorde verhalen. We bespreken pagina Post advertenties in de volgende sectie. De bepalende factor van gesponsorde verhalen te onthouden is dat ze worden betaald promotie van organische gebruikersactiviteit.

Page Post Ads

Page Post Ads zijn advertenties die beginnen als posts op een fanpagina, maar extra betaalde distributie krijgen onder fans, vrienden van fans, of niet-fans binnen News Feed of de zijbalk, als gevolg van het creëren van campagnes in Facebook ‘ s ad tool, Power Editor of API.

advertenties op pagina ‘s kunnen links, foto’ s, video ‘ s, aanbiedingen, evenementen, vragen of statussen zijn, waardoor veel creatieve vrijheid mogelijk is. En in tegenstelling tot gesponsorde verhalen en gepromote berichten, deze advertenties kunnen worden getoond aan iedereen op Facebook, zelfs als gebruikers niet zijn verbonden met de pagina zelf of via een vriend.

Paginapostadvertenties zijn ideaal voor betrokkenheid en contentmarketing, evenals voor het promoten van evenementen en aanbiedingen, maar ze zijn niet altijd even effectief voor fanacquisitie. Bijvoorbeeld, een pagina Post advertentie kan gebruikers de mogelijkheid om een video af te spelen, zoals de video, commentaar op en delen, in aanvulling op de optie om de pagina zelf leuk te vinden. Dit is anders dan gesponsorde verhalen, die gebruikers een duidelijke oproep tot actie geven.

Facebook gebruikt niet langer de exacte term “page post ads” in zijn zelfbedieningsadvertentieinterface, hoewel het deze nog steeds gebruikt in educatief materiaal en de meer geavanceerde Power Editor-tool. Binnen de self-serve dashboard, het bedrijf heeft herbouwd de advertentie creatie stroom te richten op doelstellingen in plaats van specifieke termen die minder ervaren adverteerders misschien niet bekend zijn met. In plaats van adverteerders te vragen om “een pagina te plaatsen advertentie,” bijvoorbeeld, het suggereert dat pagina-eigenaren “bevorderen pagina berichten.”Deze actie maakt een pagina bericht advertentie.

bevorderde berichten

bevorderde berichten zijn pagina-berichten die extra betaald bereik krijgen in nieuwsfeed onder fans en vrienden van fans als gevolg van het gebruik van de knop promoten van de pagina.

gepromoot berichten zijn vergelijkbaar met pagina Post advertenties omdat ze afkomstig zijn als een stuk van de inhoud op een pagina, maar ze worden gekocht via de promotie knop op een post zelf in plaats van Via de ad tool, Power Editor of API. De prijsstructuur is ook anders. Met gepromote berichten betalen pagina-eigenaren een vast tarief om een bepaald aantal gebruikers te bereiken. Voor gesponsorde verhalen, pagina Post advertenties en andere Facebook advertentie types, adverteerders betalen per indruk of per klik.

een ander verschil tussen Promoted Posts en Page Post Ads is dat Promoted Posts alleen getoond worden aan bestaande fans van een pagina, met een optie om ook vrienden van fans te bereiken. Page Post advertenties hebben meer flexibiliteit in dat ze niet-fans of alleen vrienden van fans kunnen bereiken. Gepromote berichten hebben ook niet toestaan voor rente – of categorie-gebaseerde targeting, die andere Facebook advertentietypen doen.

het doel van deze advertenties is om meer van het bestaande publiek van een bedrijf en een aantal van hun vrienden te bereiken. Deze helpen om de inhoud van een pagina te zien, maar rijden over het algemeen geen nieuwe Likes.

gepromoot berichten worden uitsluitend weergegeven in nieuwsfeed, zowel op desktop als mobiel, terwijl gesponsorde verhalen en pagina Postadvertenties kunnen worden uitgevoerd in de zijbalk.

Marketplace Ads

Marketplace Ads zijn desktop Sidebar ads, die een koptekst, body copy en afbeelding bevatten. Deze advertenties kunnen leiden tot een pagina of app op Facebook, evenals naar websites van derden. Marketplace Ads zijn de enige advertenties die in aanmerking komen voor Facebook Exchange retargeting inventory.

Marktplaats advertenties die niet via de Facebook Exchange worden gekocht, kunnen een oproep tot actie bevatten, zoals een Like-knop of gebruik Nu-knop, evenals sociale context over het aantal gebruikers dat een pagina leuk vindt of een app gebruikt.

we zagen Facebook het testen van “Page Like” Marktplaats advertenties in News Feed vorig jaar, en deze beginnen nu te verschijnen in de mobiele web feed.