het meten van marketingprestaties: 4 stappen naar succes

marketingcampagnes vergen veel werk. Je moet je strategie plannen, de juiste tools vinden en je plan uitvoeren. Het is een doorlopend proces dat vereist het creëren van tal van campagnes in de loop van de tijd.

uw team besteedt hun tijd en middelen aan het stimuleren van succes met uw campagnes.Nu, stel je voor dat je al dat werk doet en aan het einde van je maandenlange campagne te ontdekken dat het je niet dichter bij je doel heeft gebracht-of zelfs dat het contraproductief was! Dat is het risico dat bedrijven lopen als ze het meten van marketingprestaties overslaan. Zonder objectieve metingen Weet je niet wat werkt en wat niet.

u zou dus tijd en middelen kunnen verspillen aan een ineffectieve campagne.

wanneer u marketingprestaties meet, krijgt u een waarschuwing als u van koers moet veranderen. Als alles goed gaat, heb je het vertrouwen dat je op het juiste spoor bent. Maar hoe meet u het succes van uw marketing?

In dit artikel bespreken we de belangrijkste maatstaven voor het meten van marketingprestaties en hoe marketingdoelstellingen te meten.

bij WebFX richten we ons op het verkrijgen van resultaten voor onze klanten en back-up van onze strategieën met data.

als u hulp wilt bij het meten van uw marketingprestaties, bekijk dan onze gratis tools of neem vandaag nog contact met ons op.

we willen u niet alleen vertellen over het prachtige werk dat we doen

dat we u willen laten zien!

we hebben meer dan duizend
Websites gebouwd in sectoren zoals die van u

Bekijk ons vorige werk

voor meer informatie over het meten van marketingprestaties, gewoon blijven lezen!

stel doelen voor uw marketingcampagnes

voordat u uw marketingprestaties kunt meten, moet u doelen stellen zodat u uw vooruitgang goed kunt meten. Je doelen moeten slimme doelen zijn. SMART staat voor:

• specifiek: maak uw doelen voldoende gedetailleerd.
• meetbaar: geef specifieke getallen op die u kunt meten.
• haalbaar: stel doelen in die u redelijkerwijs kunt bereiken.
• Relevant: zorg ervoor dat uw doelen uw algemene bedrijfsdoelstellingen ondersteunen.
• tijd: Stel een deadline voor het voltooien van uw doelen.

bijvoorbeeld, “nieuwe leads winnen” is geen slim doel. Een slimme versie van dat doel zou zoiets zijn als “verhoog het aantal leads opgedaan per maand tot 100 tegen het einde van het kwartaal.”Je zou verschillende doelen willen bereiken, afhankelijk van de aard van uw bedrijf en uw bredere zakelijke doelstellingen. Sommige doelen die u zou willen instellen omvatten het verhogen:

• Brand awareness: hoe vertrouwd consumenten zijn met uw merk en zijn kenmerken.
• aantal leads: het aantal potentiële klanten die interesse hebben getoond in uw producten, diensten of bedrijf.
• verkopen: het aantal verkopen dat u afsluit of de bruto-inkomsten uit die verkopen.
• netto-inkomsten: het bedrag van de inkomsten dat uw bedrijf heeft ontvangen minus de uitgaven.
• klantenwerving: het aantal nieuwe klanten dat u hebt verworven.
• betrokkenheid: de mate waarin klanten interageren met uw merk en de kwaliteit van die interacties.
• klantenbinding: hoe bereid klanten zijn om herhaaldelijk zaken te doen met uw bedrijf.

Kies uw marketing performance metrics

er zijn veel verschillende metrics die u kunt gebruiken voor het meten van marketing performance. Deze metrics, of key performance indicators (KPI ‘ s), helpen u bij het kwantificeren van uw vooruitgang in de richting van uw doelen. De juiste statistieken om te volgen zijn afhankelijk van uw doelen en de tools die u beschikbaar hebt.

enkele van de meest bruikbare marketing prestatiemetingen zijn::

• conversiepercentage: de conversiepercentage is het percentage klanten dat een specifieke gewenste actie onderneemt, zoals het maken van een aankoop of het aanmelden voor een e — maillijst-wat u ook wilt dat gebruikers doen.
• kosten per lood: deze maatstaf meet hoeveel het kost om een nieuw lood te verkrijgen. Om deze statistieken te berekenen, moet u rekening houden met de kosten van reclame, software, en alle andere elementen die hebben bijgedragen aan het verkrijgen van de voorsprong.
• levensduurwaarde van de klant: Deze metriek vertelt u hoeveel een klant waard is voor uw bedrijf. Ten eerste, vermenigvuldig de gemiddelde aankoopwaarde met de gemiddelde aankoopfrequentie om de waarde van de klant te krijgen. Vermenigvuldig vervolgens de waarde van de klant met de gemiddelde tijd dat een klant bij uw bedrijf blijft om de waarde van de klantlevensduur te krijgen.
• rendement op investering( ROI): uw ROI is hoeveel u verdient in vergelijking met het bedrag dat u investeert. Het vertelt u of uw investeringen winstgevend waren en met hoeveel. U kunt ROI berekenen door uw nettowinst te delen door uw totale investering en vervolgens te vermenigvuldigen met 100.

instrumenten voor het meten van marketingprestaties opzetten

een van de voordelen van digitale marketing is dat het meten van marketingprestaties veel gemakkelijker is dan met traditionele marketing. Met traditionele marketingmedia, zoals billboards of tijdschriftadvertenties, kunt u niet gemakkelijk bijhouden wie uw advertentie heeft gezien en of uw advertentie heeft bijgedragen aan uw doelen. Tenzij u vragen klanten die komen in uw winkel, je zult nooit weten of uw traditionele marketing methoden werkte.

digitale marketinginspanningen zijn echter gebaseerd op Internet, zodat u toegang hebt tot nauwkeurige, gedetailleerde informatie over hoe uw campagnes presteren. Hier zijn een paar van de tools die u kunt gebruiken om de prestaties van uw marketing campagne te meten.

Google Analytics

Google Analytics (GA) is een van de krachtigste instrumenten voor het meten van marketingprestaties. Uw bedrijf moet zich aanmelden voor GA, zelfs als je ook met behulp van andere tools.

zodra u de benodigde JavaScript-trackingcode aan uw site toevoegt, zal GA bijhouden hoe gebruikers omgaan met uw site en advertenties. De belangrijkste soorten interacties GA tracks zijn:

• pagina hits: elke keer dat een bepaalde pagina wordt geladen.
• Gebeurtenis hits: elke keer dat gebruikers een specifieke actie op een pagina uitvoeren, zoals op een knop klikken.
• e-commerce hits: elke keer dat een bezoeker een product koopt.
• sociale interactie hits: elke keer dat een gebruiker op een social media widget op uw site klikt.Met

kunt u marketingdoelen instellen met betrekking tot het aantal gebruikers dat een specifieke pagina bezoekt, het aantal bezoekers dat een bepaalde actie onderneemt en andere factoren. Met behulp van GA, kunt u toegang tot rapporten over de prestaties van uw site en uw doelen. Hier is wat de doelstellingen overzicht rapport ziet eruit als in GA.

de grafiek toont het aantal voltooide doelen per dag. Onder de grafiek vindt u meer details over de doelen, waaronder het totale aantal voltooiingen, het aantal voltooiingen voor elk van de vier doelen afzonderlijk, en de doelomrekeningskoers.

Google Search Console

een ander waardevol hulpmiddel van Google is Google Search Console (GSC).

deze gratis tool is handig voor het bijhouden van de SEO-prestaties van uw site. In GSC, u kunt controleren om ervoor te zorgen dat Google heeft gekropen en geïndexeerd uw sites, die nodig is voor het tonen in de zoekresultaten. U kunt ook gegevens zien over de prestaties van uw site in de zoekopdracht, zoals:

• het totale aantal vertoningen en Klikken van uw site
• het gemiddelde doorklikpercentage van uw site
• de gemiddelde positie van uw site in zoekresultaten
• welke zoekresultaten uw site bevatten

GSC geeft ook informatie over andere elementen die uw zoekresultaten beïnvloeden, zoals de mobiele vriendelijkheid van uw site, beveiligingsproblemen en welke andere sites naar de jouwe linken.

andere marketing analytics tools

er is een enorm scala aan andere marketing analytics tools beschikbaar voor u om uit te proberen. Sommigen richten zich op een bepaald marketingkanaal, zoals sociale media of e-mail, en anderen bieden meer gevarieerde functionaliteit. Hier zijn een paar van uw opties:

• Ahrefs biedt waardevolle inzichten met betrekking tot SEO, met inbegrip van informatie over de backlink profielen en search rankings van uw site en die van uw concurrenten.
• SEMrush is nuttig voor een verscheidenheid aan taken, van het monitoren van websiteverkeer tot het bijhouden van prestaties op sociale media.
• Crazy Egg geeft u gegevens over de interactie van gebruikers met uw site, die u kunt gebruiken voor conversion rate optimization (CRO).
• met Adobe Analytics kunt u de statistieken en gegevens van uw website volgen vanuit verschillende kanalen, zoals zoekmachines en sociale media.
• MarketingCloudFX is een digitaal marketingplatform waarmee u uw marketingcampagnes kunt beheren. Het biedt tal van functies, waaronder het bijhouden van hoe leads aankomen op uw site, het meten van de resultaten van e-mail campagnes, en het monitoren van de prestaties van de zoekmachine.

Meet uw marketingprestaties

zodra u uw marketingdoelen, statistieken en tools klaar hebt, kunt u beginnen met het bijhouden van uw statistieken. Evalueer uw voortgang regelmatig en pas uw strategieën indien nodig aan. Voor sommige projecten, zoals pay-per-click advertentiecampagnes, volg je alleen de prestaties tijdens de duur van je campagne.

andere inspanningen, zoals SEO, vereisen voortdurende tracking. Volg de statistieken die relevant zijn voor uw campagne en bijhouden van uw vooruitgang, zodat u voortdurende verbeteringen aan uw strategieën kunt maken. Na verloop van tijd zal dit proces u helpen uw bedrijf te laten groeien en aan uw algemene bedrijfsdoelstellingen te voldoen.

meten en verbeteren van digitale marketingprestaties met WebFX

om te bepalen of uw marketinginspanningen u helpen uw doelen te bereiken, moet u weten hoe u marketingprestaties kunt meten.

het bijhouden van belangrijke marketingprestaties zal u vertellen wat werkt en wat u moet veranderen. Uiteindelijk, het zal u helpen uw zakelijke doelstellingen te bereiken.

bij WebFX is het monitoren van onze campagnes en het gebruik van gegevens om onze resultaten te verbeteren een groot deel van wat we doen. Met MarketingCloudFX kan ons team, evenals onze klanten, gemakkelijk campagnes volgen en toegang krijgen tot transparante Roi-rapportage.

om met een digitale marketingexpert te praten over het verbeteren van uw marketingprestaties, kunt u online of op 888-601-5359 contact met ons opnemen.