hoe de juiste PPC en Analytics Tracking

of u nu een PPC-account vanaf nul start of een groot account erft van een ander agentschap of manager, het verhaal zou ongeveer hetzelfde moeten beginnen. “Once upon a time in PPC land, ik opende een Google Analytics-account en dubbel-gecontroleerd dat al mijn verkeer en conversion tracking correct is geïmplementeerd.”Misschien is dit proces is geen sprookje, maar ervoor zorgen dat u de juiste tracking moet altijd uw #1 prioriteit.

PPC conversietracking

om te beginnen moet u ervoor zorgen dat de conversietracking die beschikbaar is via de grote PPC-zoekmachines aanwezig is. Voer een lead-tracking rapport uit om te zien of conversiegegevens beschikbaar zijn in elke zoekmachine in gebruik. Dit zal u vertellen of ze gebruik maken van conversion tracking. Als dat zo is, is het uw missie om te controleren of de codes correct zijn geïnstalleerd op de website en/of landingspagina ‘ s. Laat geen landing page niet aangevinkt, geen conversie pad onaangeroerd. Als het account geen conversiegegevens heeft, is dit uw kans om de codes te implementeren. Met behulp van de conversion tracking services via Google, en Bing zal u toelaten om die accounts gemakkelijker te beheren, omdat u directe toegang tot conversiestatistieken zal hebben.

AdWords and Analytics

vervolgens moet u de Analytics tagging controleren. Bij het erven van een account is het uw eerste taak om uw klant of de vorige accountmanager te vragen of ze al dan niet een analytics-programma hebben gebruikt om de prestaties van de site te controleren. Zo ja, kijk dan of Google AdWords is gekoppeld aan Google Analytics (als de klant Google Analytics gebruikt). U kunt dit doen door simpelweg in te loggen op AdWords en te klikken op Google Analytics op het tabblad Tools en analyse. Als u op de pagina Analytics-overzicht komt, is de taak al uitgevoerd. Als u echter op een pagina komt die vraagt of u zich wilt aanmelden voor Analytics, moet u een paar stappen volgen om de accounts te koppelen.

om AdWords en Analytics te koppelen, is uw eerste stap het toevoegen van de Google-Account-login die u gebruikt voor AdWords als admin-gebruiker in Analytics (of gewoon controleren of het er is). Op dit punt kunt u terug naar AdWords, klik op het tabblad Analytics, en klik op de knop die zegt: “Ik heb al een Google Analytics-account.”U krijgt de mogelijkheid om de juiste accountnaam te kiezen, en dan zal Google de accounts koppelen.

implementeer URL-Tagging voor Analytics

wanneer u uw Google AdWords-account koppelt aan Google Analytics, worden alle gegevens die door uw AdWords-account worden gegenereerd automatisch opgenomen in uw Analytics-rapporten. Helaas, hetzelfde kan niet worden gezegd voor vrijwel elke andere pay-per-click verkeersbron. Als u geen speciale zorg te nemen om deze verkeersbronnen taggen, zullen ze verschijnen als “organische” (lumped met uw SEO-verkeer) in Analytics. Hoe kunt u dit verhelpen? Door aangepaste URL-tags te maken voor uw PPC-accounts.

om te beginnen kunt u de Google URL Builder gebruiken. Met deze tool, kunt u tags die, wanneer toegevoegd aan uw Yahoo! of MSN ads, zal belangrijke informatie overbrengen naar Google Analytics. Deze informatie omvat bron (DWZ Google, Yahoo!), medium (d.w.z., CPC of organische), term( trefwoord), inhoud (advertentiegroep), en campagne naam. Zowel Yahoo! en MSN biedt speciale functies om extra gegevens in Analytics te dragen, namelijk zoekwoord-en zoekquery-gegevens. Beide zoekmachines passeren parameters met elke PPC bezoeker die kunnen worden getrokken in uw Analytics rapporten, waardoor u meer zichtbaarheid. Maar uw hoogste prioriteit is om alleen tag uw verkeer met de bron en medium om ervoor te zorgen dat u schone gegevens in Analytics.

zie dit artikel over PPC Hero voor meer informatie over het implementeren van aangepaste URL-tagging voor adCenter.

Doeltrechters in Analytics

een ander belangrijk tracking-element is het gebruik van Doeltrechters in Google Analytics. Hiermee kunt u niet alleen Conversies bijhouden voor al uw verkeersbronnen (PPC en anderszins), maar ook om de volledige conversie pad dat een bezoeker nam voordat ze een klant.

doelen zijn eenvoudig in te stellen. Alles wat je nodig hebt is de URL van de “bevestigingspagina” van uw conversieproces. Klik op de overzichtspagina van Analytics op “Bewerken” voor het profiel van uw website en scroll naar beneden naar het gedeelte doelen. Kies “Instellingen bewerken” om een nieuw doel te creëren. Als u vindt dat er al doelen zijn ingesteld, controleer dan of ze correct zijn (d.w.z., is de doel-URL correct?) en het verstrekken van gegevens.

Google – Zoekquerygegevens in Analytics

binnen de Google AdWords-interface is er een prestatierapport van de zoekquery. Echter, dit rapport heeft een grote fout: een enorme hoeveelheid van de zoekopdrachten zijn gelabeld “andere unieke queries” en worden niet onthuld aan u. Dit kan erg frustrerend zijn.

u kunt Google Analytics gebruiken om dit probleem op te lossen en toegang te krijgen tot alle zoekopdrachten voor Uw AdWords-verkeer. Het proces omvat het creëren van een nieuw profiel en het creëren van filters die de zoekopdracht gegevens uit de verwijzing string trekken (informatie die wordt doorgegeven aan uw website met elke bezoeker van Google). Na het voltooien van het installatieproces, u in staat om de zoekopdrachten voor al uw AdWords-verkeer te bekijken zal zijn.

wanneer de meeste mensen “insertion” en “AdWords” in dezelfde zin zien, denken ze automatisch aan dynamische sleutelwoordinvoeging. Dit is geen dynamische sleutelwoordinvoeging. Insertion tags, of zoals Google ze noemt, ValueTrack tags, zijn ontworpen om belangrijke informatie van Google door te geven aan uw analytics-pakket alleen via uw bestemming URL. Gebruik insertietags om uitgebreide tracking-URL ‘s te maken die zoekwoorden opnemen, onderscheid maken tussen Zoeken en inhoud, en advertentie-ID’ s weergeven en zelfs de site waar uw plaatsing gerichte advertentie verscheen. Hier zijn de tags:

* {trefwoord} – dit haalt het eigenlijke trefwoord uit uw AdWords-account, niet de zoekopdracht.
* {creative} – dit trekt het ad-ID in.
* {ifsearch: Search} – dit geeft aan of uw bezoeker via zoekadvertenties kwam.
* {ifcontent: Content} – dit geeft aan of uw bezoeker via Content ads kwam.
* {placement} – dit vertelt u de website waar uw geplaatste advertentie werd getoond.
* voorbeeld URL: www.example.com?source=google&medium=cpc&keyword={keyword}&type={ifsearch:Search}{ifcontent:Content}&site={placement}

als u bekend bent met het maken van aangepaste tracking-URL ‘ s voor adCenter, is dit vrijwel hetzelfde liedje en dezelfde dans. De truc hier is dat je nodig hebt om uw third-party analytics software te configureren om deze parameters te herkennen voor de doeleinden van de rapportage. Dat wil zeggen, tenzij je je comfortabel voelt het lezen van de verwijzing URL van elke bezoeker van uw site.

om verwarring te voorkomen, krijgt u de meeste gegevens al als u Google Analytics gebruikt met uw AdWords-account. De uitzondering, natuurlijk, zou differentiëren zoeken en inhoud of toegang tot de {placement} website gegevens. Voor deze parameters kunt u Geavanceerde Filters in Analytics maken om deze gegevenspunten binnen te halen en te rapporteren.

Waarom is dit allemaal belangrijk?

wanneer u een PPC-account beheert, moet tracking uw # 1-prioriteit zijn. Maar wanneer u een account erft, kan de inzet bijzonder hoog zijn, dus het is in uw belang om ervoor te zorgen dat alle tracking op zijn plaats is en correct werkt. Bovendien, met behulp van alle beschikbare tracking tools zal u voorzien van de nodige gegevens om uw accounts te beheren om te presteren op hun best.