Hoe vindt u uw merkpersoonlijkheid (5 eenvoudige stappen)

om een sterk merk te creëren, moet je weten wie je bent en, belangrijker nog, hoe je dat effectief kunt communiceren. Het identificeren van uw merk persoonlijkheid is een van de sleutels om dat goed te doen. Hoe meer ontwikkeld uw merkpersoonlijkheid, hoe meer u kunt breken de muur tussen uw merk en de mensen die u wilt verbinden met. (Het identificeren van uw persoonlijkheid is ook een belangrijk onderdeel van uw merk strategie. Volg onze gids om een merkstrategie te creëren als je nieuw bent in dit werk.)

natuurlijk kan het moeilijker zijn om te distilleren en te articuleren wie je bent wanneer je een merk bouwt of een rebranding begint. Dit werk is nodig, hoewel – en je bent niet alleen in de wildernis. In de loop der jaren hebben we een paar methoden opgepikt om je te helpen dat te verbeteren.

als u moeite heeft om uw persoonlijkheid te verwoorden of in de juiste richting gewezen moet worden, kunnen wij u helpen. Hier vindt u enkele van onze beste tips om uw merkpersoonlijkheid te identificeren en te verwoorden—met minder stress.

maar laten we eerst wat basisprincipes bespreken.

Wat Is een merkpersoonlijkheid?

uw merkpersoonlijkheid is de essentie van wie u bent. Het is de kerneigenschappen die u kunt gebruiken om uw merk te beschrijven. Ben je verfijnd en elegant? Leuk en speels? Vriendelijk en toegankelijk? Het definiëren van deze eigenschappen is de sleutel tot het bouwen van een sterke visuele en verbale identiteit die communiceert wie je bent via alle kanalen, van uw website naar uw Twitter-feed.

Wat hebt u nodig om uw merkpersoonlijkheid te vinden? Voordat u er in duikt, weet dan dat uw persoonlijkheid een verlengstuk is van uw Merkhart (uw doel, visie, missie en waarden). Zonder een intieme kennis van deze kernprincipes, is het moeilijk om uw merkpersoonlijkheid effectief te verwoorden. Als u dit werk nog niet eerder hebt gedaan, begin dan met onze gids om uw Merkhart te vinden (en ontvang hieronder uw gratis sjabloon).

hoe vindt u uw merkpersoonlijkheid

Als u eenmaal duidelijk hebt waarom u bestaat en wat u probeert te doen, kunt u deze tips verwerken.

1) Begin met 3-5 bijvoeglijke naamwoorden.

Dit is misschien alles wat u nodig hebt om uw merkpersoonlijkheid te verwoorden, maar het kan ook een springpunt zijn om uw team te laten brainstormen. Bijvoorbeeld::

• kolom vijf: menselijk, zelfbewust, goedmoedig en openhartig; slim maar niet arrogant; jeugdig, maar wijs.
• Rode Kruis: verheffend, empowerment, uitnodigend, persoonlijk.
• Jet Blue: mooi, slim, fris, stijlvol en geestig.

voor inspiratie kunt u verwijzen naar deze nuttige lijst met bijvoeglijke naamwoorden van Hugh Fox:

u kunt ook suggesties van uw team vragen of een snelle enquête houden. Je kunt zelfs een grotere lijst met bijvoeglijke naamwoorden verspreiden en mensen vragen om er vijf te kiezen. Zodra u kam door, kunt u merken dat dezelfde woorden resoneerde met meerdere mensen. Dit moet je helpen het te beperken.

2) Stel je je droomwoordvoerder voor.

wie zou het perfecte gezicht van uw merk zijn? Wiens essentie vat op wat je doet? Welke kenmerken hebben ze die je wilt nabootsen?

als alternatief creëren sommige merken een echte persona of Mascotte die hun persoonlijkheid vastlegt. Denk aan Betty Crocker, een fictieve Huisvrouw gecreëerd door de Washburn-Crosby Company in 1921, of Mailchimp ‘ s chimp mascotte Freddie, die “glimlacht, knipoogt, en soms high-fives” maar nooit praat.

u kunt uw merk ook op andere manieren personaliseren. Wat zou je zijn als je een auto was, een band, of een dier?

bijvoorbeeld, je zou je luxe wodka merk kunnen omschrijven als een barman met de charme van Bradley Cooper en de humor van Stephen Colbert, of je zou je inclusieve beauty merk kunnen omschrijven als het liefdeskind van Lizzo en Jameela Jamil.

3) Maak een moodboard aan.

als u moeite heeft om uzelf te beschrijven, helpt het soms om uzelf te “zien”. Compileer afbeeldingen van het type persoon of mensen die je wilt zijn. Bent u de zorgeloze surfer genieten van een laatste zomer zonsondergang? Een gamer met de perfecte comeback? Opmerking: Dit is niet per se bedoeld om uw visuele identiteit te vertegenwoordigen; het is gewoon bedoeld om u te helpen scherpen op uw persoonlijkheid.

4) bedenk wie u wilt zijn voor uw klanten.

onthoud voor wie je bent. Tot wie zou uw ideale klant zich wenden voor hulp? Een betrouwbare oudere broer? Een vrolijke beste vriend?

welke eigenschappen zouden hen jou laten verkiezen boven een ander merk? Hoe wil je dat ze je zien? Deze kunnen je in de juiste richting sturen.

5) Probeer een quiz.

soms heb je een duwtje in de goede richting nodig. Met deze Merkpersoonlijkheidsquiz van N-Vision Designs kunt u 7 eenvoudige vragen beantwoorden die u kunnen helpen uw merkarchetype te identificeren. Opmerking: Je hoeft dit niet als evangelie te nemen, maar het kan een nuttig hulpmiddel zijn als je vast zit.

5 voorbeelden van grote merkpersoonlijkheid

het identificeren en articuleren van uw merkpersoonlijkheid kan tijd kosten. Het is belangrijk om er diep over na te denken en ervoor te zorgen dat het een authentieke reflectie is. (Als merken iets proberen te zijn wat ze niet zijn, wordt het vrij snel duidelijk.) Als je het gevoel vast te zitten, het kan helpen om te kijken naar andere merken—en zelfs uw concurrenten—voor inspiratie van wat te doen en wat niet te doen. (Tip voor experts: als je een volledige brand audit doet, krijg je een goed beeld van de persoonlijkheden van je concurrenten, wat je een goed inzicht kan geven in hoe je je van hen kunt onderscheiden.)

in de tussentijd hebben we enkele voorbeelden van merken met grote persoonlijkheden verzameld. Deze merken komen uit alle branches, maar ze hebben allemaal één ding gemeen: een sterke persoonlijkheid en een consistent merkverhaal.

1) Beauty Bakerie

dit cosmeticabedrijf met bakkerij-thema heeft een eenvoudige missie: “zoet zijn en het leven van anderen zoeten.”Deze missie is gebakken (excuseer de woordspeling) in hun persoonlijkheid. Lief, speels, en vreugdevol, krijg je een direct gevoel van wie ze zijn in alles van hun product namen om hun promo.

Wat is zoet en zuur tegelijkertijd?

ons nieuwe Citroen Bar Mini palet 🍋 pic.Twitter.com / dLhvSFfdBz

– beautybakeriemakeup (@beautybakerie) augustus 7, 2021

2) Zendesk

Zendesk schetst hun merkpersoonlijkheid in hun Merkrichtlijnen (die u misschien wilt bekijken om te zien hoe grote Merkrichtlijnen eruit zien). Hun eenvoudige, beknopte beschrijvingen direct communiceren wie ze zijn, en je kunt deze persoonlijkheid en aanpak te zien in hun website en branding activa.

3) LinkedIn

zoals LinkedIn dicteert in hun richtlijnen: “wanneer we schrijven en spreken, willen we dat je het gevoel hebt dat we je teamgenoot zijn op het werk, iemand die je leuk vindt en vertrouwt. Iemand die altijd aan jouw kant staat. Iemand waar je op kunt steunen voor begeleiding, aanmoediging en expertise. Iemand die een oprechte interesse heeft om je te helpen je beste professionele zelf te zijn.”Hun merkbeelden en stem weerspiegelen dit op alle kanalen. LinkedIn merkpersoonlijkheid

4) GEICO

niet alleen belichaamt hun brutale kleine Geico Geko hun merkpersoonlijkheid, het merk vindt eindeloos slimme manieren om hun persoonlijkheid in elk aspect van hun branding te integreren. Bijvoorbeeld, de Geico Gecko heeft zijn eigen geverifieerde Twitter-account, vol met vermakelijke mijmeringen. U kunt ook kijken op het merk boek om te zien hoe ze communiceren hun merk persoonlijkheid.

hier is de hoop dat uw feed is vol met gelukkige herinneringen en niet beschamende degenen! #YearbookPhoto pic.Twitter.com / Socclpwqdn

– de GEICO Gecko (@TheGEICOGecko) juli 29, 2021

5) Armand de Brignac

deze high-end champagne maker touts “la vie En or” (een leven in goud) als zijn merk ethos. Als zodanig, hun merk persoonlijkheid communiceert pure elegantie. Ze gebruiken geavanceerde taal zoals ” compromisloze selectiviteit “en” ambachtelijk vakmanschap, ” terwijl hun Instagram-feed is een sterk samengestelde selectie van op maat gemaakte beelden. (Serieus, het ziet eruit als een chique galerij op zich.)

Bekijk dit bericht op Instagram

Een post gedeeld door Armand De Brignac Champagne (@armanddebrignac)

Wat te Doen als Je Eenmaal hebt Gevonden van Je merkpersoonlijkheid

het zien van deze voorbeelden en volgde deze oefeningen, moet u heb een sterker gevoel van je persoonlijkheid. Nu komt het belangrijkste deel; het is tijd om je persoonlijkheid te destilleren in een eenvoudige beschrijving (of een paar bullet points).

onthoud: het doel van het articuleren van uw persoonlijkheid is om de context, achtergrond en richtlijnen te bieden die mensen nodig hebben om uw merk nauwkeurig te vertegenwoordigen.

zodra u dit effectief hebt gedaan, kunt u werken aan het verfijnen van andere aspecten van uw merk en het creëren van de tools om het correct toe te passen. Als je klaar bent om verder te gaan…

• maak je merkstem compleet. Zorg ervoor dat u uw merk stem en toon kennen. (Beantwoord deze 7 vragen om uw merk stem te vinden.)
• Bouw uw visuele identiteit op. Volg onze gids om een merkidentiteit op te bouwen die uw merk effectief communiceert.
• werk uw stijlgids bij. Ontdek hoe je een brand style guide kunt bouwen die iedereen kan gebruiken.
• injecteer uw persoonlijkheid in uw verhalen. Volg deze tips om een interessant en boeiend merkverhaal te vertellen.

en als u op enig moment hulp nodig hebt, roep ons dan. We helpen je graag om je merk tot leven te brengen.