How to Work With Bloggers: 6 Steps

meer dan 90% van de marketeers die vertrouwen op influencer marketing als een methode voor zakelijke promotie vinden dit effectief. Of je nu merkherkenning wilt verhogen, de verkoop wilt stimuleren of nieuwe producten wilt promoten, influencer marketing is vaak het voor de hand liggende antwoord. Uw klanten zijn gewoon meer kans om te vertrouwen bloggers ze willen dan tv-commercials. Maar voordat je begint te werken met bloggers, het zou geen kwaad om te weten waar het allemaal over gaat en hoe het goed te doen. Immers, op de hoogte zijn is de eerste stap naar succesvolle marketing campagnes.

Waarom werken met bloggers?Influencer marketing is een strategie van samenwerking met content creators. En het gaat allemaal over het creëren van het soort content dat uw merk, producten of diensten zou promoten. Zo goed als laten zoveel mogelijk mensen weten over dit alles mogelijk.

de reden achter het feit dat zoveel merken geïnteresseerd zijn in het werken met bloggers is vrij eenvoudig. Omdat deze methode van marketing maakt het bereiken van een enorme doelgroep en het starten van een gesprek met het. En er is geen betere manier om een gesprek te beginnen met uw potentiële klanten dan het te doen op het grondgebied waar ze zich het meest comfortabel voelen. Vandaag is dit gebied sociale media.

al met al heeft influencer marketing een aantal overtuigende voordelen voor het bedrijfsleven:

1. het helpt om de naamsbekendheid te verhogen. Dit is vooral belangrijk als u een nieuwe markt, de lancering van een nieuw product of zelfs net begonnen met een bedrijf. In dit geval, traditionele methoden niet zo goed werken en vereisen investeren veel tijd. Invloed marketing helpt om naam te maken voor jezelf en om nieuwe klanten te vinden.
2. een nieuw publiek aantrekken met behulp van influencer marketing kost minder dan traditionele reclame. Natuurlijk, het hangt allemaal af van wat voor soort arrangement je hebt met een influencer. Sommige hebben vaste prijzen en sommige zijn absoluut prima met ruilhandel samenwerkingen.
3. Creatieve out-of-the-box, hoogwaardige content krijgt veel aandacht op uw merk en producten. Influencers, als ze weten wat ze doen, behandelen hun partnerschappen met merken serieus. Ze weten hoe ze met hun publiek moeten praten om hun gunst te winnen. Als gevolg daarvan, al dit vertrouwen en goodwill uit te breiden naar uw merk en wat het te bieden heeft. En dat is precies wat je nodig hebt, is het niet?
4. door de juiste niche-influencers te kiezen, krijgt u de mogelijkheid om uw producten en diensten rechtstreeks aan uw doelgroep aan te bieden. Dit geldt vooral voor nano – en micro-beïnvloeders.
5. met de juiste aanpak ziet uw reclame er niet uit als reclame. Mensen zijn moe van schaamteloze advertenties worden geduwd in hun gezichten en vinden ze vervelend. Een vriendelijke suggestie van iemand die ze leuk vinden is iets heel anders. Wanneer gesponsorde inhoud niet onderscheidt van de inhoud die ze normaal produceren, veroorzaakt het geen negatieve reactie.
6. onmiddellijke werking. Ze zien een gesponsorde post, ze tikken op de link naar uw online winkel. Ze doen het vaker als er een promo code die hen in staat stelt om een persoonlijke korting te krijgen. Bovendien, het gebruik van unieke promo codes maakt het bijhouden van het aantal leads die je krijgt van een bepaalde beïnvloeder.

zoals u kunt zien, zijn er nogal wat voordelen. Maar om eerlijk te zijn, het is ook de moeite waard om nadelen te vermelden:

• het vinden van de juiste influencer is niet eenvoudig. Zeker, de meeste bloggers zijn gemakkelijk te contacteren met behulp van DMs of de contacten in hun bio. Maar er is een grondige analyse nodig om ervoor te zorgen dat hun publiek authentiek is en overeenkomt met uw doelgroep;
• de resultaten zijn vaak moeilijk met grote precisie te voorspellen. Maar je kunt de risico ‘ s minimaliseren door ze gedetailleerde instructies te geven, in alle stadia met ze te communiceren en hun prestaties nauwlettend te volgen.

hoe te werken met bloggers

Bepaal uw marketingcampagne doelen

Creëer een influencer marketing strategie. Zorg ervoor dat u weet wat voor soort doelstellingen zijn van het grootste belang voor uw merk op dit moment:

• brand awareness;
• verkoop stimuleren;
• een loyaal publiek opbouwen;
• nieuwe potentiële klanten aantrekken.

deze stap is uiterst belangrijk omdat het type influencers dat u kiest grotendeels afhangt van het hoofddoel van uw campagne. Nadat u uw doelen hebt gedefinieerd, vergeet dan niet om de huidige statistieken te documenteren om ze te kunnen vergelijken met de resultaten van uw campagne in de toekomst.

Kies het sociale platform

verschillende sociale media hebben hun eigen inhoudsopgave en hun specifieke doelgroep. Hier zijn een paar tips om de meest geschikte te kiezen:

• eerst en vooral, ga door uw doelgroep. Gebruik de sociale media die uw potentiële klanten gebruiken;
• bepaal wat voor soort content u wilt produceren. Als het foto ‘s en korte video’ s, kies Instagram. Als het video reviews, kies YouTube. Als uw doel is om meer verkeer naar uw website aan te trekken, kies Facebook.

zoek geschikte bloggers

er zijn twee manieren om influencers voor uw bedrijf te zoeken: handmatig en met behulp van diensten van derden. Uiteraard besparen online diensten veel tijd, terwijl handmatig zoeken niets kost. Hier zijn een paar manieren om handmatig te zoeken:

1. Geotags Gebruiken. Deze methode is geweldig voor lokale bedrijven (schoonheidssalons, koffiehuizen, kleine verkooppunten). Blader door uw feed en let op de gebruikers die berichten publiceren in uw omgeving. Misschien ten minste een van hen kan een blogger die u zoekt.

2. Met behulp van hashtags met betrekking tot uw merk of uw niche. U bent bijvoorbeeld van plan om een nieuwe lijn reinigende huidverzorgingsproducten te lanceren. Gebruik trefwoorden zoals # beauty, # skincare, # cleanser, # selfcare om te zoeken naar bloggers die werken in de beauty niche.

3. Kijken naar uw abonnees en mensen geabonneerd op hen. De kans is groot dat je niet te ver hoeft te gaan om te zoeken naar een geschikte blogger. Wat als ze jou als eerste hebben gevonden?

dat is allemaal geweldig als je veel vrije tijd hebt, maar vergeet niet de online diensten die je leven veel gemakkelijker kunnen maken. Bijvoorbeeld, de Discovery functie op trendHERO maakt het mogelijk op zoek naar Instagram influencers op basis van meerdere criteria.

bespreek de voorwaarden van uw samenwerking

1. Contact

probeer contact met hen op te nemen via privéberichten of DMs. Raak niet geïrriteerd of ontmoedigd als ze niet onmiddellijk antwoorden. Het is waarschijnlijk dat er veel mensen sturen hen berichten en de jouwe kan verdwalen. In het geval dat ze niet binnen een paar dagen antwoord, stuur ze een e-mail. Vergeet niet om de naam van uw bedrijf te vermelden en de reden waarom u contact met hen opneemt. Het zou het beste zijn om te beginnen met wat ze kunnen krijgen uit uw partnerschap.

2. Vraag hun accountstatistieken

dit geeft u een idee van de kwaliteit van hun publiek en hoe dit publiek overeenkomt met uw TA. U hoeft echter niet alleen te vertrouwen op de informatie die ze u geven. Voer diepgaande publieksanalyses uit met behulp van trendHERO, voor het geval Instagram het platform is waarmee u te maken hebt. Of gebruik maken van andere online diensten voor andere sociale platforms.

3. Bespreek prijzen

zorg ervoor dat u altijd op dezelfde pagina als het gaat om de betaling voor hun diensten. Maak een juridische overeenkomst als het moet. Wees niet bang om producten of kortingen aan te bieden als een manier van betaling, maar niet worden uitgesteld als ze een prijs.

4. Bespreek andere voorwaarden

inhoudsopgave, publicatieschema, vermeldingen, links; dit alles moet worden besproken. Je moet er zeker van zijn dat ze comfortabel zijn met het soort content dat je wilt zien dat ze posten. Tegelijkertijd moet je ook rekening houden met hun eigen visie. Het is belangrijk dat de inhoud gesponsord door u niet tegen hun persoonlijke stijl ingaan.

Maak een gedetailleerde brief

een vakkundig geschreven, gedetailleerde brief kan u veel tijd en moeite besparen. Zorg ervoor dat u de volgende:

• een duidelijk omschreven taak (wat voor soort content u wilt aanmaken);
• een gedetailleerde beschrijving van uw product / dienst en de voordelen ervan;
• trefwoorden, hashtags, vermeldingen en geotags die in publicaties moeten worden gebruikt;
• UTM-links;
• Call-to-action-zinnen die ze moeten gebruiken;
• het specifieke schema voor het publiceren van de gesponsorde inhoud.

dit gezegd zijnde, geef ze wat creatieve vrijheid. Laat ze hun eigen inhoud maken op basis van uw aanbevelingen in plaats van uw sjablonen te kopiëren en plakken.

analyseer resultaten

zodra de gesponsorde content live gaat en uw marketingcampagne wordt gelanceerd, controleert u de prestaties en analyseert u de resultaten. Vergelijk het social media verkeer voor en na de campagne.

hier zijn de belangrijkste gegevens die u wilt volgen en analyseren:

1. reik. Het aantal potentiële klanten dat kennis heeft genomen van uw merk en/of producten.
2. verwijzingsverkeer. Het aantal personen dat uw website heeft bezocht door op de link in de gesponsorde publicatie te klikken. Geef uw partnerblogger een unieke UTM-tag om de leads en conversies via services zoals Google Analytics te kunnen volgen.
3. kosten per klik. Dit helpt om de algemene effectiviteit van uw partnerschap te evalueren in het geval u werkt met meerdere bloggers. Bereken ook cost per engagement (CPE) om de effectiviteit van elke interactie met de gesponsorde content te zien. Om dit te doen, verdeel de kosten van een gesponsorde post door het aantal likes en opmerkingen.
4. groei van abonnees/volgers.
5. Engagement rate.
6. rendement van investeringen.

Tips voor effectieve samenwerking

1. Controleer altijd het publiek van bloggers op tekenen van niet-authentieke activiteit. Helaas, nep volgers en abonnees zijn niet precies ongewoon met bloggers van elk type. Dus laat de mooie cijfers je niet betoveren. Als de helft van hun publiek is bots, zal er geen leads, geen verkoop, geen conversies, en zeker geen interesse in uw merk.
2. kies voor samenwerking op lange termijn in plaats van eenmalige afspraken. Het is waarschijnlijk dat de laatste geen beslissende invloed zal hebben op uw campagne prestaties. Als u wilt uw merk erkenning te verhogen, moet je voortdurend werken aan het aantrekken van nieuwe potentiële klanten.
3. wees respectvol en open voor communicatie. Welke zorgen of vragen ze ook hebben, laat ze niet achter zonder antwoorden. Wees klaar om elk detail te bespreken en te luisteren naar hun ideeën.

conclusie

vandaag is het werken met bloggers een solide instrument voor bedrijfsbevordering. Het aantal bloggers op alle populaire sociale platforms groeit met de dag. Samen met dat, groeit de concurrentie. Dit betekent dat als marketeer, heb je een kans om de influencers die echt delen uw waarden te kiezen en in staat om uw doelgroep te bereiken zal zijn. Als u nog steeds geen influencer marketing gebruikt, mist u de kans om uw concurrenten in te halen en meer potentiële klanten aan te trekken.

dit gezegd zijnde, onthoud het belang van het bijhouden van de resultaten van uw samenwerkingen. Immers, de sleutel tot succes is het kiezen van een blogger met een soortgelijke niche, authentiek publiek, en een kanaal dat is niet oververzadigd met gesponsorde inhoud.