How To Write A Brilliant Strapline

foto door Jessica Lewis van Pexels

een goede strapline vat het hart van een merkervaring samen. Het biedt een korte samenvatting van de waarden van een bedrijf, terwijl het communiceren wat integraal en uniek is over dat bedrijf. Maar meer dan dat, straplines zijn vaak onderhoudend, slim, en frustrerend memorabel.

de beste soort strapline bereikt direct merkpositionering, verankert zich in het geheugen van het publiek en communiceert bondig de LUD ‘ s van het moedermerk.

om dit medium aan het werk aan te tonen, kijk naar de voorbeelden hieronder en zie hoeveel merken je alleen al aan de strapline kunt herkennen:

– I’ m loving ‘ it.

– Eet Vers.

– Alles Helpt.

– Nooit Willens En Wetens Te Weinig Verkocht.

– Onmogelijk Is Niets.

– de lokale Bank ter wereld.

u raadt de kans op minstens de helft, waarschijnlijk zelfs meer. Wat de subtiele kracht demonstreert die een strapline kan bevelen. Maar, zoals alles in de marketing sfeer, er is een kunst aan het ambacht van strapline creatie. En vandaag hopen we wat licht te werpen op het proces.

dus laten we naar beneden naar de nitty gritty en kijken naar hoe we kunnen gaan over het maken van een aantal briljante straplines van onze eigen.

onthoud dat een van de belangrijkste doelen van een strapline is om memorabel te zijn. Uiteindelijk wil je dat mensen je merk herkennen aan het lezen of horen van die strapline.

dus hoe eenvoudiger en hoe korter, hoe beter. Niet alleen snappy straplines grijpen het oog, maar ze zijn gemakkelijk vast te houden. Bedenk wat pakkender is: “Eat Fresh” of “The Place To Buy Fresh Sandwiches” …

een goede techniek om het snijden te vereenvoudigen is. Als je met een 10-woord strapline komt, kijk dan of je het kunt verminderen tot 8, dan 5, dan 4, en mogelijk zelfs 3. Denk na over wat je strapline probeert te zeggen, en knip dan alle overtollige woorden weg die niets toevoegen aan die specifieke boodschap.

onthoud: gebruik geen 10 woorden waar 5 genoeg is, en gebruik geen 5 Waar 2 voldoende is.

Focus op één bericht

in tegenstelling tot een logo, hoeft uw strapline geen Zwitsers zakmes te zijn. Het hoeft niet een overvloed aan functies nodig, en het hoeft niet te worden vervaardigd om allerlei scenario ‘ s aan te passen. Slechts één: om de essentie van uw merk te communiceren.

dit is hetzelfde als zeggen dat je strapline niet hoeft te fungeren als een company chronicle; het hoeft niet alles te zeggen over wie je bent en wat je doet. Zolang het in lijn is met je waardepropositie, doet het zijn werk.

bedenk eens wat uw merk het beste doet. Denk na over de ervaring die je biedt— de voordelen. Veel bedrijven gebruiken straplines als een middel om unieke merkkenmerken te accentueren, wat een goede plek is om te beginnen.

Wat is je grote gelijkspel? Bent u de goedkoopste, De vriendelijkste, de meest creatieve, de meest innovatieve? Het doel hier is om het grote voordeel van uw merk ervaring te halen en weven het in een effectieve strapline.

genereer veel ideeën

veel marketeers en creatievelingen zouden het erover eens zijn dat de beste ideeën vaak het langst nodig hebben om na te denken. Bij het maken van een strapline, de gebruikelijke vuistregel is dat ten minste de eerste 5-10 ideeën onbruikbaar zal zijn.

dit is ook geen slechte zaak, in feite is het een integraal onderdeel van het creatieve proces. Maar het belangrijkste is om te erkennen dat je misschien niet, en waarschijnlijk zal niet, het goed de eerste keer. Dus probeer geduldig te zijn, en neem geen genoegen met ondermaatse ideeën omwille van het krijgen van het werk sneller gedaan.

om iets echt origineels en unieks te maken, moet je eerst door die eerste golf van ideeën waden voordat je op een nieuwe manier tevoorschijn komt. Het is een langer proces, maar het zal de moeite waard zijn op het einde.

schrijf dus zoveel mogelijk ideeën op. 50, 100, 200. Het maakt niet uit, maar stop niet totdat je geen brandstof meer hebt. Het belangrijkste hier is om je verbeelding vrij te laten verkennen zonder angst voor oordeel. Dus schrijf alles op, en vergeet niet dat je later altijd slechte ideeën kunt doorstrepen.

door een obscene hoeveelheid straplines te genereren, zult u merken dat u totaal onbekende grond breekt. En, vaker wel dan niet, u zult echt jezelf verrassen met de originaliteit en creativiteit van een aantal van uw inspanningen.

Straplines, headlines en woorden. . .

het creëren van een boeiende strapline is gewoon een andere vorm van creatief copywriting, samen met het schrijven van krantenkoppen, blogs en advertentiecampagnes. Voor meer lezen over dit onderwerp, neem een kijkje op 4 technieken voor het creëren van Killer Headlines, En hoe je inhoud die stokken maken, dwingt, en verkoopt.