Inhoud opnieuw publiceren: Hoe oude blogberichten voor SEO bij te werken

hoofd van Content @ Ahrefs (of, in gewoon Engels, Ik ben de man die ervoor zorgt dat elke blogpost die we publiceren episch is).

bijvoorbeeld, we publiceerden een post over “wat is SEO” eind 2018. Het was niet een complete mislukking, maar het nooit hoger gerangschikt dan de onderkant van pagina een of kreeg meer dan een geschatte 500 organische bezoeken per maand.

in augustus 2019 hebben we de post herschreven en opnieuw gepubliceerd. Het verkeer verdubbelde ‘ s nachts en bleef stijgen.

gegevens via Ahrefs ‘ Site Explorer.

we hebben dit meerdere keren gedaan met positieve resultaten. Als je kijkt naar het aantal opnieuw gepubliceerde berichten op de blog in Ahrefs’ Content Explorer, je zult zien dat we hebben opnieuw gepubliceerd 75 van onze 200+ berichten ten minste een keer.

in deze gids leert u hoe u oude blogberichten opnieuw kunt publiceren voor meer organisch verkeer in drie eenvoudige stappen.

1. ondermaatse pagina ‘ s zoeken met inhoudsproblemen
2. inhoud verversen
3. herpubliceren the post

Als u wilt organische verkeer te stimuleren, dan herpubliceren een oude post is niet van plan om te werken. Je moet degenen vinden die slecht presteren vanwege problemen met de inhoud.

volg hiervoor de stappen in dit stroomdiagram:

laten we elk van deze stappen in meer detail doornemen.

1. zoek ondermaatse pagina ‘s
2. zorg ervoor dat het geen nieuwe pagina
3. regel backlinkfactoren
4. zorg ervoor dat het een’ informatieve ‘query

A. zoek ondermaatse pagina’ s

als uw bericht in de top drie van zijn doelkeyword staat, dan is het waarschijnlijk geen goede kandidaat voor herpublicatie omdat het risico groter is dan de beloning. Het presteert al goed, dus herpublicatie kan meer kwaad dan goed doen.

om die reden moet je zoeken naar posts die lager scoren voor hun hoofdsleutelwoord.

u kunt deze zoekwoorden vinden in de Google Search Console. Ga gewoon naar het rapport met zoekresultaten, schakel de selectie van de gemiddelde positie in en filter het rapport op trefwoorden met een gemiddelde ranking positie van vier of hoger.

Doorzoek de lijst met trefwoorden voor onderwerpen waarop u zich richt met blogberichten.

bijvoorbeeld, we hebben een post geschreven over gastblogging, dus ik weet dat dit een sleutelwoord is waar we ons op richten.

weet gewoon dat Search Console alleen gemiddelde ranking posities toont, dus het is meestal niet een bijzonder nauwkeurige weergave van uw werkelijke ranking positie. Voor meer precieze ranking gegevens, plak je blog in Ahrefs ‘Site Explorer, ga dan naar de Top Pagina’ s rapport om de berichten die het genereren van de meeste zoekverkeer te zien.

het is dan gewoon een geval van zeven door het rapport voor berichten die niet hoog scoren voor hun primaire doel zoekwoord. De beste manier om dit te doen is om te kijken naar de URL, Top keyword, en positie kolommen.

bijvoorbeeld, als we door het rapport voor onze blog kijken, zien we onze gids voor gastblogging in positie vier voor “gastgeblogd.”

het is duidelijk uit de URL dat ons doel keyword hier “gastblogging” is, maar aangezien het top keyword iets anders is, is het hoogst onwaarschijnlijk dat we in de top drie posities voor “gastblogging” staan.”

als we de “Keywords” – caret raken, kunnen we dit bevestigen door naar dat keyword te zoeken en de ranking positie te controleren.

merk op dat als uw bericht niet gericht is op een ‘betekenisvol’ trefwoord met zoekverkeer potentieel, het waarschijnlijk niet de beste kandidaat is voor herpublicatie. Bijvoorbeeld, onze post over het starten van een link building campagne snel niet gericht op een specifiek trefwoord, dus we zouden niet opnieuw publiceren dat bericht om meer verkeer van zoekmachines te krijgen.

B. Zorg ervoor dat het geen nieuwe pagina

is het heeft geen zin posts die onlangs zijn gepubliceerd opnieuw te publiceren. Het kost tijd voor berichten aan te trekken backlinks en voor Google om te begrijpen waar ze verdienen om te rangschikken.

om die reden publiceren we meestal geen berichten tenzij ze minstens twaalf maanden oud zijn.

u kunt snel de leeftijd van een post controleren door te kijken naar de publicatiedatum.

het lijkt erop dat onze gastbloggids meer dan twee jaar geleden is gepubliceerd, dus deze is rijp voor een update.

C. Sluit backlink factoren uit

inhoud is niet altijd de reden dat uw berichten niet worden gerangschikt. Het is soms omdat degenen die hoger zijn dan je hebt meer hoge kwaliteit backlinks en ‘ link authority.’

om te controleren of dat het geval is, zoekt u naar uw trefwoord in zoekwoorden Explorer, scroll naar het SERP-overzicht en kijk vervolgens naar de Domain Ratings (DR) en URL Ratings (UR) van de sites en pagina ‘ s die u overtreffen.

als we dit doen voor “gastblogging”, zien we een paar lagere Autoriteit pagina ‘ s van lagere autoriteit sites die ons overtreffen.

dat vertelt ons dat dit waarschijnlijk een inhoudsprobleem is. Als we de post zouden vernieuwen en opnieuw publiceren, is het zeer waarschijnlijk dat we ten minste één of twee posities hoger zouden kunnen rangschikken.

echter, als we hetzelfde doen voor het trefwoord, “hoe SEO te verbeteren,” zien we het tegenovergestelde. Alle berichten die hoger zijn dan ons hebben hogere UR scores, wat wijst op hogere paginaniveau Autoriteit. Dus, in dit geval, het is waarschijnlijk een link authority probleem, niet een content probleem.

D. Zorg ervoor dat het een’ informatieve ‘query

is alleen omdat er pagina’ s zijn die hoger zijn dan u met minder backlinks, betekent dat niet altijd dat er een mogelijkheid is om meer verkeer te krijgen door uw bericht opnieuw te publiceren. Als product, categorie, of landing pages zijn outranking u, dan misschien zoekers zijn niet op zoek naar blogberichten.

bijvoorbeeld, het is duidelijk uit de titels en URL ‘s dat de pagina’ s die ons overtreffen voor “gastblogging” blog posts zijn. Dat is een goed teken. Het vertelt ons dat het type inhoud zoekers willen zien is blog posts.

echter, het is een heel ander verhaal voor “website traffic.”Alle pagina’ s die hoger zijn dan ons zijn landingspagina ‘ s met gratis tools.

het is onwaarschijnlijk dat we hen kunnen overtreffen door alleen maar onze inhoud te vernieuwen. De meeste mensen zijn op zoek naar tools hier, niet blog posts.

als u een bericht hebt gevonden dat een refresh kan gebruiken, kunt u het niet gewoon op een oude manier bijwerken en meer organisch verkeer verwachten. Je moet een systematische aanpak volgen.

hier zijn de stappen:

1. zorg ervoor dat uw bericht uitgelijnd is met zoekintentie
2. analyseer de pagina ‘ s met de hoogste rang
3. Analyseer uw backlinkprofiel

A. Zorg ervoor dat uw bericht uitgelijnd is met zoekintentie

Zoekintentie is de reden achter de zoekopdracht van een zoeker. We hebben dit al tot op zekere hoogte beoordeeld in de vorige stap bij het controleren of de pagina ‘ s die ons overtroffen blog posts of iets anders waren.

maar zoekintentie gaat dieper dan het type inhoud. U moet ook ervoor zorgen dat uw bericht uitlijnt met de gewenste inhoud formaat en hoek.

inhoudsopgave

Dit is het formaat van de pagina ‘ s waarnaar de meeste mensen zoeken. Gangbare indelingen zijn:

• How-tos
• Tutorials
• Lijst berichten
• Gidsen
• Advies editorials
• Uitgebreid definities (ofwel, wat is / wat zijn type berichten)

Wanneer we de SERP overzicht voor “guest blogging,” we zien twee belangrijkste formaten: uitgebreid definities en gidsen. De onze is geen van beide, dat is waarschijnlijk een deel van de reden dat het niet ranking.

Inhoudshoek

Dit is het verkooppunt van uw bericht. Het is eigenlijk de haak waarom iemand moet klikken en voor wie het is. Gemeenschappelijke hoeken omvatten:

• beginnershandleidingen
• Complete handleidingen
• toplijsten

als we de topresultaten voor “gastblogging” controleren, zijn ze allemaal gericht op beginners. Toch richt onze post zich op een meer geavanceerd publiek met de hoek van het bouwen van links op schaal.

dat is waarschijnlijk niet erg aantrekkelijk of nuttig voor een beginner en kan ons verhinderen om hoger te scoren.

natuurlijk, aangezien er een paar formaten en hoeken zijn die we hier kunnen gebruiken, vraagt u zich misschien af welke we moeten kiezen? Moeten we onze post opnieuw publiceren als een complete gids of uitgebreide definitie? (dat wil zeggen, ” Wat is gast bloggen?”) In dit geval zou de meest logische keuze de uitgebreide definitie zijn. Waarom? Omdat dit soort berichten lijken te worden gerangschikt met minder links dan volledige gidsen.

geeft aan dat het uitgebreide definitieformaat mogelijk beter overeenkomt met de zoekintentie.

echter, als we onze post opnieuw publiceren, zouden we waarschijnlijk nog steeds gaan voor een complete gids. Dat komt omdat deze hoek meer zakelijke waarde voor ons heeft. Het biedt meer mogelijkheden voor ons om ons product te presenteren en ons in staat te stellen dieper in het onderwerp dan een uitgebreide definitie.

B. Analyseer de pagina ‘s met de hoogste rang

Nu u een indeling en hoek hebt gekozen, is de volgende stap om de pagina’ s met de hoogste rang te analyseren om te zien wat ze goed doen. Dit houdt handmatig relevante pagina ‘ s te bezoeken en op zoek naar belangrijke punten.

als we dit zouden doen voor onze post over gastblogging, zouden we een paar van de top-ranking complete gidsen openen, omdat dat de hoek is die we in de laatste stap hebben gekozen.

te openen het goede nieuws is dat het niet nodig is om elk bericht woord voor woord te lezen. Je hoeft alleen maar een begrip van de structuur en de belangrijkste gesprekspunten te krijgen. De makkelijkste manier om dit te doen is om te kijken naar de kop tags voor overeenkomsten.

om dit proces te versnellen, installeert u de SEO-werkbalk van Ahrefs en controleert u het rapport op de pagina. Dit trekt onder andere de kop tags van de pagina in een nette lijst.

als we dit doen voor de drie gastbloggidsen en de lijsten voor elk in een spreadsheet plakken, zien we veel overeenkomsten.

alle drie de gidsen praten over het vinden van gastblogging mogelijkheden en het voorbereiden van een pitch, en twee van de drie praten ook over het schrijven van berichten, het bijhouden van resultaten en het bepalen van doelen. Dit zijn allemaal dingen die zinvol zijn om te vermelden in onze bijgewerkte post.

een andere manier om belangrijke gesprekspunten te vinden is het uitvoeren van een content gap analyse. Om dit te doen, plak de URL’ s van een paar relevante top-ranking pagina ‘s in Ahrefs’ Content Gap tool. Laat het onderste veld leeg, druk dan op ” Toon zoekwoorden.”

dan moet u de trefwoorden zien waarvoor een of meer van deze pagina ‘ s staan. Veel van deze zullen vaak verschillende manieren om te zoeken naar hetzelfde ding, maar er zijn vaak subtopics onder hen ook. Bijvoorbeeld, we zien trefwoorden zoals “Wat is gast bloggen” en “doet gast bloggen werk” hierboven. Dit zouden nuttige secties zijn om in onze post op te nemen.

C. Analyseer uw backlink profiel

een van de fouten die mensen vaak maken bij het herpubliceren van berichten is het verwijderen van belangrijke link-waardige punten. Om die reden, voordat het herschrijven van uw bericht, is het het beste om de backlink profiel te controleren om te zien hoe het verdiende zijn bestaande links.

hier is hoe dat te doen:

plak de URL in Ahrefs ‘Site Explorer, Ga naar het Backlinks rapport, dan skim voor veelgebruikte link redenen in de kolom” anker en Backlink”.

bijvoorbeeld, het lijkt erop dat een paar mensen hebben gelinkt aan onze gast blogging gids vanwege een statistiek die zegt “20%.”

om erachter te komen hoeveel anderen met ons verbonden zijn vanwege deze statistiek, filteren we het rapport voor backlinks met vermelding van “20” in het anker of de omringende tekst.

het lijkt erop dat 66 unieke pagina ‘ s linken vanwege deze statistiek, dus het is waarschijnlijk de moeite waard om die vermelding in de herpubliceerde post te houden.

er zijn twee redenen waarom dit een goed idee is:

1. het zorgt ervoor dat bestaande links contextueel relevant blijven.
2. het kan u helpen meer links naar de post te verdienen in de toekomst.

dat gezegd hebbende, er is geen reden om alles wat je vindt in het Backlinks rapport te behouden. Houd het gewoon in de post als het nog steeds relevant, waardevol, en maakt contextueel zinvol. Als een paar mensen bijvoorbeeld linken vanwege een verouderde statistiek, zou het zinvoller zijn om deze te vervangen door een bijgewerkte of helemaal te verwijderen.

uw bericht opnieuw publiceren is het makkelijke deel. Log gewoon in op het CMS van uw site (bijv., WordPress), navigeer naar de oude post, verwijder dan de oude inhoud en vervang deze door de nieuwe. Houd de URL zoals het is, maar zorg ervoor dat de titel en og-tags worden bijgewerkt om de nieuwe inhoud weer te geven.

tenslotte, verander de publicatiedatum naar de huidige datum en druk op Bijwerken.

als uw site is ingesteld in de Google Search Console, is het ook de moeite waard om na herpublicatie opnieuw te vragen. Om dit te doen, plak de volledige URL van de post in Google Search Console ‘ s URL inspectie tool en druk op “Request reindexing” op het volgende scherm.

merk op dat deze stap volledig optioneel is. Google zal uiteindelijk recrawl en reindex de post ongeacht, maar we hebben ontdekt dat het de neiging om sneller te zijn wanneer u re -dexing aanvragen.

Final thoughts

het opnieuw publiceren van blogberichten is een slimme manier om meer verkeer naar uw berichten te krijgen. Het is een deel van onze blog groeistrategie voor een tijdje, en we zijn niet van plan om te stoppen op elk moment snel.

het is echter vermeldenswaard dat meer zoekverkeer niet de enige reden is om een bericht bij te werken of opnieuw te publiceren. Je moet ook berichten vernieuwen om ze bijgewerkt en accuraat te houden.

nog steeds niet hoger ondanks herpublicatie? Lees dit of bekijk de video hieronder.

heb je vragen? Ping me op Twitter.