Is het een vogel? Een Vliegtuig? Nee! Het zijn Super luisteraars!

in mediaformaten volgen marketeers vaak de mantra” groter is beter ” bij het meten van hun bereik en effectiviteit. Maar op de radio, goede dingen komen in kleine pakjes. Naast het aantrekken van meer luisteraars, moeten stations zich richten op het cultiveren van meer loyale luisteraars. Degenen die het meest afstemmen kan het grootste deel van de ratings rijden.

een effectieve graadmeter voor het succes van een radiostation is het aantal “P1″—luisteraars-mensen die meer dan enig ander naar dat station luisteren. P1 luisteren is een natuurlijk voorbeeld van het Pareto-principe, beter bekend als de “80/20-regel”, die illustreert hoe een klein deel van het klantenbestand van een bedrijf vaak de meerderheid van de omzet zal genereren.

natuurlijk komen de nummers van de meeste stations niet helemaal overeen met 80/20, maar in door luisteraars gegenereerde dagboekmarkten genereert 36 procent van het cumulatieve publiek gemiddeld 72 procent van de gemiddelde AQH-ratings op best presterende stations. Voor Nielsen ‘ s portable people meter (PPM) gemeten markten, de cijfers zijn een beetje minder dramatisch. In de top 10 PPM-markten genereert 38 procent van het cumulatieve publiek gemiddeld 57 procent van de AQH van een station.

maar alleen omdat P1-luisteraars niet zo dominant zijn in PPM-markten, betekent niet dat ze niet kritisch zijn voor het succes van een zender omdat niet alle P1-luisteraars gelijk zijn gemaakt. Als je dieper graaft, blijkt dat de zwaarste P1 luisteraars—die we “Super luisteraars”noemen—echt ratings aandrijven.

net als P1s vertegenwoordigen Super luisteraars een klein segment van uw publiek. Ze zijn echter ook zware consumenten van radio in het algemeen. Deze Super luisteraars maken slechts 10 procent uit van het totale radio luisteren publiek, maar zijn goed voor meer dan 35 procent van de totale markt luisteren.

in de gefragmenteerde wereld van vandaag zijn grote marketeers op zoek naar segmentering van hun consumentenbasis en focus op de mensen die het grootste potentiële rendement vertegenwoordigen. De “klanten” die de meeste tijd doorbrengen met uw station zijn degenen die je moet branding en marketing naar toe. Om dit te doen, moet je weten op welke tijden van de dag ze luisteren, wie ze zijn en hoe ze verschillen van andere luisteraars. Uw vermogen om dit publiek te definiëren kan u helpen verbinding te maken met hen op een zinvolle manier en echt van invloed op uw ratings prestaties.

u kunt meer te weten komen op de Nielsen Audio Client Conferentie van volgende week, die een diepere duik zal nemen in Super Listeners en de waarde zal verkennen die ze voor radiostations brengen. Deze luisteraars zijn fans van zowel uw radiostation als het medium als geheel. Op de conferentie, zullen we een aantal suggesties voor hoe u kunt tegemoet te komen aan hen en het maximaliseren van de potentiële ratings die zij vertegenwoordigen.