ons bewezen 7-Step Content Development Process

misschien heb je gehoord dat ” content is king.”Misschien heb je zelfs gehoord van inbound marketing.

maar wat betekent dit allemaal?

u bent zich ervan bewust dat er verandering aan de gang is als het gaat om de manier waarop mensen aankoopbeslissingen nemen. Authenticiteit is alles.

mensen willen niet verkocht worden. Ze zijn op hun hoede voor overdreven toegezegde en regelrechte leugens. Ze willen hun eigen onderzoek doen en hun eigen weloverwogen beslissing nemen.

hoe verhoudt u zich tijdens de besluitvormingsfase met de ad-shy prospects?

u geeft ze de inhoud waar ze naar zoeken, wanneer ze ernaar zoeken. Dit stelt uitgevers in staat om de verkoop gesprek te controleren, zodat de lezers te kopen van u in plaats van uw concurrent.

een van de meest effectieve manieren om het verkoopgesprek te beheersen is door middel van content development.

dit artikel legt de basisprincipes van contentontwikkeling uit en duikt vervolgens in Inter ‘ s bewezen 7-staps contentmarketingstrategie.

wat is inhoudsontwikkeling?

de ontwikkeling van inhoud is het proces van het creëren van inhoud voor een website van begin tot eind. Je hebt misschien ook gehoord van content ontwikkelaars. De term “content developer” wordt ook gebruikt om te verwijzen naar webontwikkelaars, maar in dit artikel concentreren we ons uitsluitend op de ontwikkeling van content – niet op ontwerp of programmering.

inhoudsontwikkeling omvat:

• strategie
• schrijven
• optimalisatie (SEO)
• publiceren
• promotie

Content development is uitwisselbaar met content marketing.

webinhoud kan van alles zijn, van blogberichten tot infographics tot video ‘ s.

sommige agentschappen en producenten van online-inhoud behandelen slechts één of twee stappen van het contentmarketingproces. Bijvoorbeeld, ze zullen het schrijven te beheren, maar niet strategiseren of publiceren of te bevorderen.

een effectieve strategie voor de ontwikkeling van inhoud is echter veel meer dan alleen schrijven of alleen SEO.

goede content kan je tot nu toe alleen maar bereiken-zonder de juiste strategie of met de verkeerde promotiemethoden, zal niemand de webpagina zien die je wekenlang hebt ontwikkeld. Bij Inter bieden we een turn-key content development oplossing gericht op lange-vorm blog content ontworpen om het zoekverkeer te verhogen.

het is hard werken, maar de voordelen van content marketing zijn onmiskenbaar.

als u op zoek bent naar een doe-het-zelf-oplossing voor contentmarketing, vindt u hier een kijkje in ons zevenstappenproces voor contentontwikkeling.

informatie verzamelen

de eerste stap in de ontwikkeling van inhoud is altijd zoveel mogelijk informatie verzamelen.

wanneer we met bedrijven werken, verzamelen we informatie over:

• Target Demografie
• belangrijkste concurrenten
• prestaties van de site in het verleden
• Sitedoelen
• andere informatie uniek voor de individuele klant

we zijn een soort van data gek, dus hoe meer informatie en statistieken, hoe beter.

Google Analytics en Search Console zijn geweldige hulpmiddelen voor het bekijken van on-site gegevens. SEMRush is onze tool voor keyword analyse. En het is moeilijk om Ahrefs te verslaan als het gaat om backlink analyse. Moz is een andere nuttige tool voor het kijken naar domein autoriteit.

We stellen ook vragen over merkstem, marketingdoelen, verwachtingen en meer.

de reden achter het verzamelen van zoveel informatie is dat we gegevensgestuurde beslissingen kunnen nemen over welke onderwerpen we moeten behandelen.

blog Topic Analysis

zodra we zoveel mogelijk informatie hebben verzameld, is het tijd om het op te splitsen in bruikbare informatie.

een van de meest bruikbare informatie om naar te kijken is de prestaties van concurrenten. We kijken naar welke pagina ‘ s op de site van een concurrent rijden de meest organische verkeer. We zullen kijken naar de backlink profiel, lengte, en kwaliteit van die pagina ‘ s en bepalen of we kunnen overtreffen de concurrentie.

in het bovenstaande voorbeeld hebben we “site:thebalance.com” aan Ahref ‘s Content explorer om hun best presterende pagina’ s te zien.

u zult merken dat het bovenste deel van de inhoud 943 woorden is, wat niet zo lang is (volgens onze normen). Maar het domein rating is 89 (van de 100), en 614 domeinen zijn te linken naar deze pagina, waardoor het erg moeilijk om hoger in rang. Als we proberen om hoger in rang te zijn thebalance.com, zouden we op zoek gaan naar andere kansen.

vanaf daar gebruiken we een handvol andere methoden om extra onderwerpen te vinden om over te schrijven:

1. oplossingsgericht trefwoordenonderzoek
2. indirecte onderwerpanalyse van concurrenten
3. Quora-onderwerpanalyse

ons team is gespecialiseerd in wat we de inhoud van de top van de trechter noemen. Er zijn echter veel andere soorten content die we bedrijven aanmoedigen om ook over te schrijven.

zodra we een lijst met trefwoorden hebben gemaakt die relevant zijn voor artikelen, steken we ze in een spreadsheet om ze verder te analyseren. We wijzen een “keyword score” op basis van een verscheidenheid van factoren. Dit maakt Stap 3 van het proces veel sneller.

Strategize

tijdens de strategiefase van contentmarketing bouwen we de contentstrategie en redactionele kalender uit.

de exacte resultaten variëren per sector van de klant en per groeidoelstelling. Echter, onze standaard keuze is om twee of meer 2,000-woord artikelen te schrijven voor elke klant elke maand.

concurrentie en zoekvolumes zullen per bedrijfstak verschillen, en elk trefwoordonderzoeksinstrument heeft zijn eigen systeem om de concurrentie te bepalen. Als uitgangspunt, we zoeken naar zoekwoorden die 50+ zoekopdrachten/maand ontvangen en hebben een Ahrefs keyword moeilijkheidsgraad van 0-10.

gemakkelijk tientallen blogonderwerpen vinden? Beperk dat tot 100 + zoekopdrachten / maand en een trefwoord moeilijkheidsgraad van 0-5.

wat zou als goed zoekvolume en weinig concurrentie worden beschouwd? Het varieert echt op uw industrie. Voor kleine industrieën is een zoekvolume van 500 uitstekend. Als je grotere vis te bakken hebt, zoek dan naar termen met meer dan 2000 maandelijkse zoekopdrachten.

begin met deze onderwerpen en werk aan het opbouwen van uw backlink profiel en domeinautoriteit.

zodra u een fatsoenlijk backlinkprofiel hebt opgebouwd, kunt u beginnen met het targeten van sleutelwoorden met een hogere waarde (meer over onze keyword research en content research processen hier).

afhankelijk van de doelstellingen van de klant, kunnen we ook besluiten om te werken aan een link-building campagne om de impact van onze content te maximaliseren.

gerelateerd: moet u een digitaal marketingbureau inhuren om uw bedrijf te schalen?

Write

de schrijffase spreekt voor zich. Hier is waar je het meest kickass stuk van de inhoud mogelijk te schrijven.

als u goed wilt rangschikken, moet uw inhoud beter zijn dan elk ander resultaat op de voorpagina van Google.

dat betekent hoe langer, hoe beter. Langere content scoort beter en trekt meer backlinks aan, waarschijnlijk omdat het informeler is en meer gerelateerde onderwerpen behandelt.

grafiek uit Backlinko ‘ s Contentstudie

probeer tijdens het schrijven geen aandacht te besteden aan trefwoorden of andere rangschikkingsteken. Vergeet niet, je wilt dat mensen om te lezen en te genieten van de inhoud in de eerste plaats. Zoekmachines moeten een bijzaak zijn tijdens het schrijfproces.

plaats uzelf in de schoenen van de lezer. Denk na over waarom ze zouden zoeken naar een onderwerp, en wat ze zouden willen lezen in antwoord op die zoekopdracht. Produceer dan een stuk hoogwaardige content die voldoet aan de zoekintentie en die de lezer zal verleiden om te delen.

als u nieuw bent met bloggen, lees dan deze handleiding over hoe u uw eerste blogpost schrijft.

Optimize & Publish

zodra de schrijffase is voltooid, gaan we verder met zoekmachine optimalisatie en publiceren.

het is hier dat we dingen als leesbaarheid, woordtelling, verwante zoekwoorden, en meer overwegen om de inhoud aantrekkelijker te maken voor zoekmachines (en mensen!).

als je echt het konijnenhol in wilt, leer dan over TF-IDF, een van onze favoriete optimalisatiemethoden. Het klinkt ingewikkeld. En dat is het ook. Maar het is super effectief in het helpen van Google te identificeren of je al dan niet betrekking hebt op alle relevante onderwerpen in uw inhoud.

tijdens de optimalisatie-en publicatiefase maken we ook titellabels en metabeschrijvingen die zijn ontworpen om click-through rates te verhogen.

voor meer super bruikbare optimalisatie tips, bekijk deze lijst van SEO technieken om rankings te verhogen.

promoot

er zijn honderden manieren om inhoud van hoge kwaliteit te promoten, maar de meest voor de hand liggende is sociale media. U kunt ook overwegen opnieuw publiceren platforms, en vergeet niet over good ol’ e-mail outreach.

de reden achter promotie is niet alleen om meer inzicht te krijgen in het artikel; het kan ook leiden tot meer backlinks, die zo goed als goud in de SEO-industrie.

dat gezegd hebbende, betaal nooit voor backlinks. Het is het niet waard, en je krijgt geraakt met een Google penalty.

overzicht & herhalen

inhoudsontwikkeling is nooit gedaan .”Het is een continu proces dat begint zodra het eindigt. Daarom beoordelen we maandelijks onze content marketing inspanningen voor elke website.

als onze inspanningen werken, zullen we dezelfde weg vervolgen voor toekomstige content. Als we geen resultaten zien, is het tijd om te draaien naar een nieuwe content development strategie.

Als u niet zeker weet wat u moet analyseren, kan deze handleiding voor het analyseren van uw marketingstrategie nuttig zijn.

in wezen is het in deze fase tijd om na te denken over wat werkte en wat niet, waardoor we weer terug zijn bij de “informatie verzamelen” fase van het proces.

het belangrijkste afhaalpunt is dat het beste proces voor de ontwikkeling van inhoud continu en voortdurend verandert. Het is niet iets wat je één keer kunt doen en zeggen dat je klaar bent.

dus daar heb je het, onze voortdurend evoluerende content development strategie ontworpen om organisch zoekverkeer te verhogen door de kracht van Kickass Content.

klaar om uw inspanningen voor content-ontwikkeling te kickstarten? Download ons playbook voor contentmarketing voor een stapsgewijze handleiding.

geen interesse in de doe-het-zelfbenadering? Stuur ons een bericht om te zien hoe we kunnen helpen uw organische verkeer te laten groeien.

schaal uw organisch verkeer

abonneer u op onze maandelijkse nieuwsbrief