Productbeleid: 6 essentiële componenten van een gezond productbeleid / Economie

productbeleid houdt zich bezig met het definiëren van het type, het volume en de timing van producten die een bedrijf te koop aanbiedt. Het productbeleid is algemene regels die door het management zelf worden opgesteld bij het nemen van productbeslissingen. Een goed productbeleid vormt de basis waarop de juiste producten met succes worden geproduceerd en op de markt gebracht.

een productbeleid omvat in het algemeen het volgende:

1. Productplanning en-ontwikkeling

2. Productlijn

3. Productmix

4. Product Branding

5. Productpositionering

6. Productverpakking

Inleiding:

een product is iets dat door een onderneming, fabriek of industrie wordt geproduceerd en op de markt wordt verkocht. Wanneer het gemakkelijk of automatisch wordt verkocht, is er geen probleem. Maar er zijn duizenden producten, verschillende soorten van dezelfde producten, en miljoenen kopers van producten werkelijke en potentiële.

in een systeem van vrije ondernemingen bestaat er concurrentie tussen fabrikanten om hun producten te verkopen. Daarom is het van de kant van de fabrikant noodzakelijk om zijn producten van die van een andere te onderscheiden. Hier rijst het probleem van het productbeleid. Het productbeleid houdt zich bezig met het bepalen van het type, het volume en het tijdschema van de producten die een bedrijf te koop aanbiedt. Het productbeleid is algemene regels die door het management zelf worden opgesteld bij het nemen van productbeslissingen. Een goed productbeleid vormt de basis waarop de juiste producten met succes worden geproduceerd en op de markt gebracht. Productbeleid is de doelstellingen en richtsnoeren die bepalend zijn voor de aard van het product of de diensten die op de markt worden gebracht.

productplanning en-ontwikkeling:

productplanning betekent een poging om het product aan te passen aan de behoeften van de markt. Het wordt gedefinieerd als het opstellen en controleren van het zoeken, screenen, ontwikkelen en commercialiseren van nieuwe producten, het wijzigen van bestaande lijnen en het stopzetten van marginale of onrendabele items. De planning en ontwikkeling van nieuwe produkten is weliswaar van vitaal belang voor alle vooruitstrevende ondernemingen, maar vormt een kostbaar proces. Zij brengen ook risico ‘ s en gevaren met zich mee.

om het risico te verminderen, worden een paar logische stappen gevolgd in een nieuwe productplanning en-ontwikkeling. Deze zijn als volgt:

exploratie:

de eerste stap is het genereren van ideeën. Ideeën over nieuwe producten of verbetering van oude producten of processen kunnen afkomstig zijn van:

(a) interne bronnen zoals verkopers, niet-marketingmedewerkers, middlemanagers en topmanagement,

(b) externe bronnen zoals klanten, distributeurs, reclamebureaus, laboratoria, particuliere onderzoeksorganisaties, beroepsverenigingen, overheidsinstellingen en dergelijke.

in de loop der jaren zijn ook enkele technieken ontwikkeld die nuttig zijn voor het genereren van ideeën. Onder hen zijn gap analyse, attribuut listing en brain bestorming, gedwongen relaties, morfologische analyse, probleemidentificatie en synectiek.

Gap Analysis:

Gap analysis probeert hiaten in de markt te achterhalen waar er onbeantwoorde vraag van de consument bestaat en mogelijkheden voor een nieuw product.

Attribuutlijst:

Attribuutlijst omvat het opstellen van een lijst van de attributen van een product en het formuleren van methoden om deze te wijzigen om te zien of een nieuwe combinatie van attributen kan worden ontwikkeld voor de verbetering van het product.

Brainstormen: Brainstormen in een georganiseerde groepsoefening als een stormachtige bijeenkomst van ongeveer zes tot acht creatieve medewerkers, speciaal bijeengeroepen om nieuwe ideeën te stimuleren. De voorzitter van een brainstormsessie die over het algemeen ongeveer anderhalf uur duurt, zegt: “onthoud nu, Ik wil dat ieder van jullie naar buiten komt met een idee van een nieuw product of een verbetering van een oud product. Hoe wilder het idee, hoe beter.”Freewheeling is welkom, het combineren en verbeteren van ideeën wordt aangemoedigd, kwantiteit wordt aangemoedigd en kritiek wordt uitgesloten.

geforceerde relaties:

hier worden meerdere objecten weergegeven en wordt elk product beschouwd in relatie tot elk ander object.

morfologische analyse:

Morfologie betekent structuur en deze methode vereist het identificeren van de gestructureerde dimensies van een probleem en het onderzoeken van de relatie tussen hen.

Identificatie van behoeften/problemen:

Identificatie van behoeften of problemen begint bij de consument. Consumenten worden gevraagd naar behoeften, problemen en ideeën. De verschillende problemen zouden worden beoordeeld op hun ernst, incidentie en kosten van herstel om te bepalen welke productverbeteringen te maken.

1. Synectiek:

voor de ontwikkeling van een voldoende aantal perspectieven heeft Gordon deze methode ontwikkeld. Gordon besloot het probleem zo breed te definiëren dat de groep geen idee zou hebben van het specifieke probleem.

Gordon beschreef vijf principes die ten grondslag liggen aan de synecticsmethode:

uitstel, autonomie van het voorwerp, gebruik van het alledaagse, betrokkenheid of onthechting en gebruik van metaforen.

2. Screening:

het doel van het genereren van ideeën is het creëren van een groot aantal ideeën. Het doel van de volgende fasen is om het aantal ideeën te verminderen tot een aantrekkelijke, uitvoerbare paar. Het eerste idee – snoeien fase is screening.

bij het screenen van de ideeën moet het bedrijf twee soorten fouten vermijden:

er treedt een VALFOUT op wanneer het bedrijf een Verder goed idee afwijst. Als een bedrijf te veel VALFOUTEN maakt, zijn de normen te conservatief. AGO-error treedt op wanneer het bedrijf een slecht idee toestaat om over te stappen op ontwikkeling en commercialisering. Het doel van screening is om slechte ideeën zo vroeg mogelijk op te sporen en te laten vallen.

3. Conceptualisering:

het zou het toppunt van dwaasheid zijn om alle ideeën die in de eerste stap worden gegenereerd, te ontwikkelen tot concrete zakelijke voorstellen. Veel van deze kunnen worden geëlimineerd alleen op basis van theoretische evaluatie. Dus alleen die ideeën die screening overleven worden opgenomen voor uitbreiding tot concrete zakelijke proposities in termen van kosten, idee, mankracht en dergelijke, Het is heel goed mogelijk dat in deze fase van conceptualisering sommige ideeën gewoon kunnen vallen door, omdat ze niet kunnen worden omgezet in concrete voorstellen die levensvatbaar genoeg zijn.

4. Vergelijkende evaluatie:

het beperkte aantal productconcepten dat uit de derde fase is voortgekomen, wordt nu grondig onderzocht. Dit gebeurt met het oog op winstgevendheid en andere kosten-batenanalyses. Alle beschikbare talenten in het bedrijf worden samengebracht. In sommige gevallen kunnen de verschillende productconcepten zelfs naar een dwarsdoorsnede van mogelijke klanten worden gestuurd en hun mening worden gevraagd over de aanvaardbaarheid van de specifieke productie.

5. Productontwikkeling:

in deze fase wordt het “idee op papier” omgezet in een product dat bij de hand is”. Met andere woorden, het idee wordt omgezet in een product dat produceerbaar en aantoonbaar is. Deze fase wordt ook wel ‘Technische Ontwikkeling’ genoemd. Tijdens deze fase vinden alle ontwikkelingen van het product, van idee tot uiteindelijke fysieke vorm, plaats.
zodra het management besluit het productidee door te zetten, wordt het voorstel nu overgedragen aan de technische of produktieafdelingen voor de vervaardiging van een product. Maar om te beginnen wordt het alleen in kleine hoeveelheden gemaakt.

6. Testmarketing:

bij testmarketing wordt het product in geselecteerde gebieden vaak tegen verschillende prijzen in verschillende gebieden geïntroduceerd. Deze tests zouden het management een idee geven van de hoeveelheid en elasticiteit van de vraag naar het product.

de doelstellingen van tests marketing zijn:

a) het evalueren van een volledig marketingplan met inbegrip van reclame, distributie, verkoop, prijzen en andere;

(b)het bepalen van de promotionele media mix, kanalen, enz.; en c) om de waarschijnlijke omvang van de verkoop te voorspellen.

7. In de handel brengen:

in dit stadium wordt het product op de markt gebracht. De commercialisering is ook de fase waarin de marketing het meest actief is in verband met het nieuwe product. Deze fase wordt beschouwd als een kritieke fase voor elk nieuw product en moet daarom zorgvuldig worden behandeld.

in deze fase worden gewoonlijk de volgende activiteiten ondernomen:

a) voltooiing van definitieve productie – en afzetplannen,

b) opzetten van gecoördineerde productie-en verkoopprogramma’ s, en

(c) de resultaten regelmatig te controleren.

8. Markttoegang:

in het algemeen brengt een onderneming een nieuw product niet vanaf het begin volledig in nationale distributie. Bij het op de markt brengen van een nieuw product kan de timing van de markttoegang van cruciaal belang zijn.

de onderneming staat voor drie keuzes:

(A) eerste toetreding:

de eerste onderneming die een markt betreedt, geniet gewoonlijk de voordelen van de “first mover”, namelijk het opsluiten van enkele belangrijke distributeurs en klanten en het verwerven van een reputatie als leider.

(b) parallelle toetreding:

de onderneming moet haar toetreding met de concurrent Timen. Als de concurrent haast om het product te lanceren, doet het bedrijf hetzelfde. Integendeel, als de concurrent zijn tijd neemt, neemt het bedrijf ook tijd, en gebruikt de extra tijd om zijn product te verfijnen.

(c) Late toetreding:

de onderneming kan haar lancering uitstellen tot nadat de concurrent is toegetreden.

productlijn:

de productlijn is een groep producten die nauw met elkaar verbonden zijn omdat zij aan een bepaalde categorie behoeften voldoen, samen worden gebruikt of aan dezelfde klantenkringen worden verkocht, via hetzelfde type verkooppunten worden verkocht of binnen bepaalde prijsklassen vallen.

volgens Stanton vormt een brede groep producten die bestemd zijn voor in wezen soortgelijke toepassingen en dezelfde fysieke kenmerken hebben, een productlijn. Het is bijvoorbeeld, Bayai Electricals wordt ventilators, elektrische lampen, kabels, elektrische strijkijzers, kachels, transformatoren en ga zo maar door gewonnen.

de belangrijkste voordelen zijn:

(a) Het zorgt voor een betere benutting van de productiecapaciteit.

(b) Het vergemakkelijkt de opname in nieuwe posten zonder extra marketingkosten.

(c) Het stelt de marketeer in staat zijn reclame-en promotiestrategie te consolideren.

(d) Het bevordert de tevredenheid van de consument.

(e) het werkt als een afschrikmiddel voor concurrenten die proberen in te grijpen.

(f) Het verhoogt de winstgevendheid van de onderneming.

(g) Het voldoet ook aan de dealers.

(h) Het vermindert het risico.

(i) seizoenschommelingen in de verkoop worden vermeden.

Productlijnbeslissingen:

in feite verschilt de beslissing over het toevoegen van een nieuw product niet van andere managementbeslissingen. Het nemen van de beslissing van de productlijn hangt af van een aantal factoren:

(a) de doelstellingen van de Vennootschap

(b) het Product specialisatie

(c) Product invloeden

(d) Eliminatie van unsought goods

(e) Marketing invloeden

(f) koopgedrag

(g) Wijzigingen in de vraag van de markt

(h) De verdeling van de netto-werk

(i) De vennootschap de kosten structuur:

(j) De beschikbaarheid van de grondstof

Product Mix:

Het is een brede term die verwijst naar het totale assortiment van verschillende grondstoffen op de markt gebracht door een bedrijf. Het wordt echter behandeld als een composiet. Volgens Stanton is “de productmix de volledige lijst van producten die door een bedrijf te koop worden aangeboden”. Het kan variëren van een of twee productlijnen tot een combinatie van verschillende productlijnen of groepen.

kenmerken:

er zijn vier hoofdkenmerken:

A) Lengte:

lengte van de productmix verwijst naar het totale aantal items in de productmix.

(b) diepte:

diepte verwijst naar het gemiddelde aantal items dat door een bedrijf binnen één productlijn wordt verkocht.

(C) breedte:

breedte wordt beoordeeld aan de hand van het aantal verschillende productlijnen dat door een onderneming wordt behandeld.

(d) consistentie:

consistentie betekent hoeveel productlijnen nauw verwant zijn op het gebied van productievereisten, distributieproces, eindgebruik, enz.

deze vier kenmerken van de productmix bieden de handvatten voor het bepalen van de productstrategie van de onderneming.

voordelen:

1 meer producten betekenen keuze voor klanten en daardoor meer tevredenheid van de consument.

2. De kosten voor het behoud van het verkoopteam worden verlaagd als meer producten via dezelfde verkooppunten worden gedistribueerd.

3. Reclame voor een breed scala aan producten zal waarschijnlijk betere resultaten opleveren.

4. Het kan mogelijk zijn om inefficiënte tussenpersonen te overwinnen en directe distributie aan consumenten en eindgebruikers op te zetten.

5. De productie van artikelen met enkele kleine veranderingen in het model resulteert in lagere kosten per productie-eenheid.

factoren die verandering in productmix beïnvloeden:

de productmix wordt door verschillende factoren beïnvloed en met name veranderingen in het product kunnen het gevolg zijn van de volgende factoren::

(a) Goodwill van de onderneming

(b) Concurrenten houding

(c) de Financiële positie van de onderneming

(d) Verandering in het bedrijf van plan

(e) De koopkracht van de consumenten

(f) De verandering in de vraag van een product

(g) De invoering van de bijproducten

(h) Mogelijkheid van het toevoegen van nieuwe producten met de minste kosten

(i) De bestaande marketing capaciteit

(j) Reclame en distributie factoren

Strategieën van de Product-Mix:

de producent van het product hanteert over het algemeen de volgende strategieën:

a) uitbreiding van de productmix:

bij uitbreiding van de productmix kan een onderneming haar huidige productmix uitbreiden door het aantal productlijnen of het aantal productonderdelen te verhogen. Het is ook bekend als productdiversificatie. De diversificatie kan concentrische diversificatie, horizontale diversificatie of conglomeraatdiversificatie zijn.

(b) samentrekking van het productmengsel:

onder bepaalde omstandigheden moet het management de productie van niet-winstgevende producten stopzetten. De productlijnmanagers van het bedrijf beoordelen periodiek items voor productlijncontractie. Soms kan het bedrijf ofwel elimineren een hele lijn of gewoon het assortiment binnen een lijn. Daarna, de manager moet zich concentreren op het produceren van de hogere marge items.

(C) wijziging van bestaande producten:

in plaats van een nieuw product te ontwikkelen, moet de directie de bestaande producten van het bedrijf opnieuw bekijken. Heel vaak kan het verbeteren van een bestaand product winstgevender zijn dan het introduceren van een nieuw product. De wijzigingen kunnen worden aangebracht in de kleur, het ontwerp, de verpakking, enz.

(d) positionering van het Product:

positionering is een poging om het specifieke product te onderscheiden van zijn concurrenten langs reële afmetingen om het voorkeursproduct te zijn voor bepaalde marktsegmenten. Positionering is bedoeld om klanten te helpen om de echte verschillen tussen concurrerende producten te kennen, zodat ze zichzelf kunnen aanpassen en daardoor het best aan hun behoeften kunnen voldoen.

(e) trading Up and Trading Down:

Trading up verwijst naar het toevoegen van hoger geprijsde en meer prestigieuze producten aan hun bestaande lijn in de hoop de verkoop van bestaande laag geprijsde producten te verhogen. Trading down verwijst naar het toevoegen van een lager geprijsd item aan zijn lijnen van prestigieuze producten in de hoop dat mensen die zich de originele producten niet kunnen veroorloven, de nieuwe zullen willen kopen, omdat het een deel van de status van het hoger geprijsde product draagt.

(f) productdifferentiatie:

produkten worden geacht homogeen te zijn bij perfecte concurrentie. Vandaag de dag zijn de markten niet meer perfect. We leven in een wereld van monopolistische concurrentie waar concurrerende monopolies bestaan. Hier producten zijn vergelijkbaar, maar niet identiek. Producten zijn onderling nauw substituten. Bijvoorbeeld, in het geval van tandpasta zijn er verschillende merken zoals Colgate, Signal, Binaca, Forhans, Close-up, enz.

het doel van productdifferentiatie is om hun producten er superieur uit te laten zien. Het is deze heterogeniteit van het product die de onderneming monopoliemacht geeft. E. H. Chamberlin heeft twee soorten differentiatie genoemd:

(i) differentiatie op basis van de kenmerken van het product zelf. Dit omvat echte en imaginaire verschillen.

(a) werkelijke verschillen—gebruikte materialen, ontwerp en vakmanschap. (B) denkbeeldige verschillen-reclame, verpakking en merknamen.

(ii) differentiatie op basis van de verkoopvoorwaarden van het product. Ze zijn gemak van de locatie van de winkel, hoffelijkheid, reputatie voor eerlijke handel, enz.

Porter identificeert “differentiatie” als een van de drie generieke strategieën die een onderneming kan toepassen om haar concurrentievoordeel in een bedrijfstak veilig te stellen. De andere twee zijn ‘ cost leadership ‘en’focus’. Volgens Porter, “differentiatie biedt isolatie tegen concurrerende rivaliteit als gevolg van merkloyaliteit door klanten en resulterende lagere gevoeligheid voor prijs”.

modellen voor productdifferentiatie bestaan meestal uit twee soorten:

(a) Adresmodellen:

hier worden goederen gekenmerkt door hun eigenschappen. Adrestype modellen proberen de mate van productdifferentiatie in evenwicht te karakteriseren.

(b) modellen van het niet-adrestype:

hier is een reeks goederen die kunnen worden geproduceerd en de consument heeft een smaak van meer dan het assortiment. Consumenten houden van afwisseling.

(g) marktsegmentatie:

het begrip marktsegmentatie is een uitvloeisel van het marketingconcept. De belangrijkste doelstelling is om afzonderlijke aandacht te besteden aan de onderscheidende karakterisering van elk segment. Marktsegmentatie is gedefinieerd door Stanton als, ” het proces van het nemen van de totale, heterogene markten voor een product en het verdelen in verschillende submarkten of segmenten, die elk de neiging om homogeen in alle belangrijke aspecten.”

voorwaarden voor effectieve segmentatie:

de vier belangrijke voorwaarden zijn:

(i) meetbaarheid:

de kenmerken van het marktsegment of de kopers waaruit het bestaat moeten van dien aard zijn dat zij fysiek kunnen worden bepaald. Zij moeten meetbaar of kwantificeerbaar zijn.

(ii) toegankelijkheid:

het marktsegment moet toegankelijk zijn via de bestaande distributiekanalen, reclamemedia, verkooppunten, enzovoort, maar dit alles tegen redelijke kosten.

(iii) draagbaarheid:

het segment moet groot genoeg zijn om winstgevend te zijn. Conceptueel behandelt een bedrijf elke klant als een apart segment.

(iv) responsiviteit:

het is ook noodzakelijk dat het segment bereid is positief te reageren op een geschikt marketingprogramma. De mate van bereidheid kan variëren, maar een bepaalde mate van bereidheid moet een basisvoorwaarde zijn.

basisbenaderingen:

wanneer een marketeer besluit een segmentatiestrategie te volgen, kan hij een van de twee basisbenaderingen toepassen of beide combineren tot een soort raster.

dit zijn:

i) benadering van Consumentenkenmerken:

Dit is de oudste vorm van benadering. Het gaat om het identificeren van gevestigde groepen consumenten, over wie al veel bekend is, het analyseren van hun kenmerken en het vinden van hoe deze groepen verschillen van anderen op basis van hun gemeenschappelijke kenmerken.

(ii) Productbenadering:

dit is een recente oorsprong. Het neemt een product op en bestudeert zijn kopers om te bepalen welke verschillen er bestaan tussen hen en zijn niet-kopers. Zo kan een studie worden gemaakt naar de verschillen tussen kopers van merk X en die van merk Y.

(iii) product-Consumer grid Approach:

deze aanpak is verfijnder en analytischer. Het bestaat uit het ontwikkelen van een raster op basis van twee belangrijke factoren, namelijk mogelijke producten en mogelijke consumentengroepen en vervolgens uit te vinden welke specifieke combinatie in het raster past bij de positie van het bedrijf.

voordelen:

de voordelen van marktsegmentatie kunnen als volgt worden samengevat:

(a) om te bepalen welke promotionele aanpak het meest effectief zal zijn voor het bedrijf.

(b) producten ontwerpen die echt aan de marktvraag voldoen.

(c) geld en inspanningen richten op de potentieel meest winstgevende markten.

(d) intelligenter reclamemedia kiezen en bepalen hoe het budget beter over de verschillende media kan worden verdeeld.

(e) Ik stel het tijdstip van de promotieinspanningen zo vast dat deze het zwaarst zijn in de perioden waarin de respons waarschijnlijk op zijn hoogtepunt zal zijn.

(f) het verstrekken van verschillende soorten informatie die nuttig zijn voor marketingonderzoek, productontwikkeling en evaluatie.

nadelen:

de nadelen van marktsegmentatie zijn als volgt:

I) de productiekosten stijgen omdat de loopjes korter zijn en variaties in het assemblageproces worden geïntroduceerd.

(ii) Mediakortingen kunnen verloren gaan, omdat verschillende reclamecampagnes worden gebruikt.

(iii) de onderzoeksuitgaven stijgen omdat steeds meer marktsegmenten worden onderzocht.

(iv) verkoop in een marktsegment kan worden opgeofferd als een ander segment wordt bediend.

product Branding:

Branding is een belangrijk thema in de productstrategie. Aan de ene kant vereist de ontwikkeling van een merkproduct veel investeringen op lange termijn, met name voor reclame, promotie en verpakking. Aan de andere kant, die fabrikanten uiteindelijk leren dat de macht ligt bij de merknaam bedrijven. Branding is het proces van het identificeren van de naam van de producent met het product. De essentie van branding is de identificatie van een bepaald product uit rivaliserende producten.

Branding is een algemene naam die de vaststelling van een merknaam, een merk of een handelsmerk voor een product beschrijft.

volgens Amerikaanse Marketingverenigingen:

I. merk is een naam, term, symbool of ontwerp of een combinatie daarvan die bedoeld is om de goederen of diensten van een verkoper of een groep verkopers te identificeren en te onderscheiden van die van concurrenten.

ii. De merknaam kan zijn in de vorm van woorden, letters of cijfers die kunnen worden gelokaliseerd. III. een merk is dat van een merk dat voorkomt in de vorm van een symbool, een tekening of een onderscheidende kleur of belettering.

kortom, merknaam verwijst naar het product, handelsnaam verwijst naar de onderneming, merk verwijst naar de merknaam met rechtsbescherming. In bepaalde gevallen worden merknaam en handelsnaam gecombineerd. Het merk moet worden geregistreerd bij de autoriteiten die in het toepasselijke recht zijn gespecificeerd.

Branding Proces:

Branding gebeurt normaal op de volgende manier. Een merknaam wordt geselecteerd. Het wordt dan een deel van het product. Wanneer het op de markt wordt gebracht, draagt het de genoemde naam. Na verloop van tijd verspreidt de indruk zich. Het merkproduct wordt over het algemeen zelfstandig op de markt gebracht. Als een nieuwe naam is aangenomen, moet deze worden gevolgd door intensieve reclame-en promotieactiviteiten om de bewustwording en acceptatie van de consument te bevorderen. Zo heeft branding bijna hetzelfde effect als een monopolie op de markt.

Branding Doelstellingen:

het belangrijkste doel van branding is om een imago op te bouwen over het product dat geassocieerd is met het merk. Een krachtige merknaam wordt gezegd dat de consument franchise hebben. Dit blijkt wanneer een voldoende aantal klanten dat merk eisen en een substituut weigeren, zelfs als de prijs iets lager is. Distributeurs willen merknamen als middel om het product gemakkelijker te hanteren, het identificeren van leveringen en het verhogen van de koper voorkeur. Klanten willen merknamen om hen te helpen kwaliteitsverschillen te identificeren en efficiënter te winkelen.

typen merknamen:

(een)	naam Bedrijf	Glaxo
(b)	Bedacht naam	Krackjack
(c)	Woordenboek	Echte koekjes
(d)	Beschrijvende naam	Vijvers gezicht poeder
(e)	Geografische	Bombay Dyeing
(f)	Historische namen	– Taj mahal Thee
(g)	Persoonlijke naam	– Tata
(h)	Suggestieve naam	Snelle oplossing

Soorten Merken:

(i) op Basis van hun afkomst, of aard, merk namen kunnen als volgt worden ingedeeld:

(a) Symbolen— H. M. V ‘ s hond

(b) Brieven — I. T.C voor India Tobacco Company

(C) naam van de oprichter of familie — Tata Steel

(d) bedrijfsnaam — IBM Computers

(e) woorden die enig verband houden met het product — Quick fix (hars)

(f) woorden of cijfers die geen verband houden met het product — 501 barzeep

(g) woorden die afkomstig zijn als merknamen — aspirine

(ii) merk kan worden geclassificeerd als:

(a) Nationale en / of producenten —Dalda Vanaspati

(b) Privé of tussenpersonen — Roebuck and Company

(iii) Merk kan ook worden geclassificeerd als:

(een) Familie, een merk, Een bedrijf hanteert voor een verscheidenheid aan producten, ik. e. Johnson en Johnson

(b) Individuele merk — Een bedrijf hanteert voor elk van zijn producten

(c) Combinatie van apparaat — Producten hebben een individuele naam en bedrijf b.v. Tata ‘ s Taj.

verschillende graden van Branding:

(a) brand accentueren:

de klanten kunnen aandringen op een bepaald merk en WEIGEREN de vervanging te accepteren. Het heet merk aandringen.

(b) merkvoorkeur:

de klanten kunnen een bepaald merk verkiezen boven een aantal andere beschikbare merken. Het heet merk voorkeur.

(c) merkherkenning:

het is de minste loyaliteit waardoor de consument dat merk koopt wanneer het voorkeursmerk niet beschikbaar is.

basisvereisten voor Branding:

(a) Er moet voldoende en meer vraag naar het product zijn.

b) het product moet op grote schaal beschikbaar zijn.

c) de kwaliteit van de producten moet worden gewaarborgd.

(d) het product moet effectief worden verdeeld.

(e) het product moet onderscheidend zijn.

kenmerken van een goed merk:

een goed merk moet de volgende kenmerken hebben:

a) een merk moet enkele voordelen aan het product voorstellen, zoals het gebruik, de kwaliteit, de inhoud en de werkingswijze.

(b) het merk mag noch beschrijvend noch bedrieglijk zijn.

(c) de naam moet gemakkelijk uit te spreken, te spellen en te onthouden zijn.

(d) een merknaam moet kort en eenvoudig zijn.

e) een merknaam moet onderscheidend zijn.

(f) een merknaam moet veelzijdig zijn zodat deze op nieuwe producten kan worden toegepast.

e) een merknaam moet aan elk reclamemiddel kunnen worden aangepast.

(f) een merknaam moet wettelijk geregistreerd en beschermd kunnen worden.

(g) een merknaam moet selectief zijn, zodat deze geschikt is voor de specifieke markt.

(h) het mag niet obsceen of beledigend zijn.

(k) een merk mag niet lijken op een andere merknaam.

voordelen:

een merk is voordelig voor zowel consumenten als fabrikanten.

(i) voor de consumenten:

(A) de consumenten vinden het gemakkelijk om het product te identificeren.

(b) producenten behouden overal kwaliteit, zodat consumenten kwaliteitsgoederen krijgen.

c) consumenten worden beschermd naarmate het merk de onderneming identificeert.

(d) Branding zorgt voor betrouwbaarheid, standaardisatie en kwaliteit.

(e) veel mensen krijgen tevredenheid in bepaalde merken.

(f) het bespaart tijd in zijn boodschappen.

(ii) voor de fabrikant

(a) Het werkt als een cumulatieve kracht, bevordert herhaalde verkoop en stabiliseert het verkoopvolume.

b) Het geeft een beeld van het product en de onderneming.

(c) Het helpt bij de introductie van de nieuwe producten.

(d) Het stelt een fabrikant in staat om tussenpersonen te elimineren.

(e) Het helpt hem de prijsconcurrentie te weerstaan.

(f) Het helpt bij het verlagen van de verkoopkosten.

(g) zij onderscheidt produkten van concurrerende ondernemingen.

nadelen:

de nadelen van branding zijn:

(a) de prijs van het product stijgt meestal.

(b) Het vergt zware uitgaven en voortdurende inspanningen om een merk te vestigen.

(c) Het geeft een soort starheid aan het product.

d) fabrikanten die van de populariteit profiteren, kunnen de kwaliteit geleidelijk verminderen.

(e) de selectie van een juiste merknaam levert ook problemen op.

Productpositionering:

productpositionering verwijst naar de objectieve kenmerken van een merk ten opzichte van andere merken. Het is een kenmerk van het fysieke product en zijn functionele kenmerken. Positie is de kunst van het selecteren, uit een aantal unieke verkoop proposities, degene die je maximale omzet zal krijgen. Productpositionering is zo centraal en kritisch dat het op het niveau van mission statement moet worden beschouwd. Het gaat om de essentie van een bedrijf te vertegenwoordigen.

componenten van productpositionering:

er zijn vier belangrijke componenten van productpositionering en:

(i) Perpetual Mapping:

Perpetual mapping technique identificeert de twee dimensies die de perceptie van de consument van producten en de positie van bestaande producten op deze dimensies onderscheiden. Perpetual mapping is meestal vertegenwoordigd op twee dimensionale schalen, zodat de marketing manager gemakkelijk kan zien waar zijn eigen merk is gepositioneerd in de geest van zijn potentiële kopers en in relatie tot andere merken. Kortom, het meten van de perceptie in wiskundige psychologen manier is bekend als perpetual mapping.

(ii) voordelen voor de produkten:

productvoordelen vergemakkelijken de besluitvorming van de consument. Het vermindert ook de onzekerheid in hun gedachten. Productvoordelen kunnen worden aangeboden door branding, omdat de merkeigenaar in staat is om een gemakkelijke erkenning en imago te verdienen in vergelijking met eigenaren van merkloze producten. Productvoordelen kunnen worden omgezet in merkvoordelen om prestige, wettelijk recht, basis voor succesvolle vraag, creatieve activiteit, verkoopstabiliteit, verbreding van het marktgebied en innovaties te bereiken. Het vormt het hart van productmanagement.

(iii) marktsegmentatie:

In de segmentatie van de markt worden de consumenten gegroepeerd in termen van marktdimensies en het bedrijf probeert aan de behoeften van de verschillende consumentengroepen te voldoen door middel van compatibele marketinginputs. De verschillende soorten segmenten zijn geografische segmentatie, demografische segmentatie, socio-psycho – logische segmentatie, productsegmentatie, voordeel segmentatie, volume segmentatie, marketing factor segmentatie en levensstijl segmentatie.

(iv) productcategorieën:

producten worden over het algemeen ingedeeld in consumptiegoederen en industriële goederen. De categorie consumptiegoederen is nog te breed om een specifieke marktstrategie te kunnen formuleren.

consumentengoederen kunnen verder worden onderverdeeld in:

(a) Convenience goods,

(b) Shopping goods,

(c) Specialty goods, and

(d) Impulsgoederen.

(a) Convenience Goods:

Convenience goods zijn die goederen die met het maximale gemak worden gebracht, zoals onmiddellijke beschikbaarheid en het voldoen aan onmiddellijke en frequente behoeften, lage eenheidsprijs en min of meer standaardkwaliteit en uniforme prijs.

(b) Shopping goederen:

Shopping goederen zijn die goederen die worden gekocht door de consument na een aantal shopping, dat wil zeggen het maken van vergelijkingen over hun prijs, stijl en geschiktheid in het algemeen in een aantal winkels.

(c) speciale goederen:

speciale goederen zijn goederen om te verkrijgen waarvan een aanzienlijk aantal consumenten gewoonlijk bereid is bijzondere aankoopinspanningen te leveren. Voorbeelden van speciale goederen zijn huishoudelijke apparaten, Polshorloges, auto ‘ s, enz.

(d) Impulsgoederen:

Impulsgoederen zijn goederen die door de consument worden gekocht op basis van plotselinge emoties of impulsen.

op basis van de voordelen voor de gebruikers kunnen consumptiegoederen ook worden onderverdeeld in:

(a) duurzame goederen en

(b) niet-duurzame goederen.

duurzame goederen zijn alle goederen die lang meegaan of die steeds opnieuw kunnen worden gebruikt. In het proces van consumptie lijden ze enige depreciatie. Voorbeelden zijn: auto ‘ s, meubels, kleding, enz. Niet-duurzame goederen zijn goederen die niet lang kunnen worden gebruikt. Ze raken uitgeput na één of enkele toepassingen. Voorbeelden zijn voedsel, medicijnen, toiletartikelen, enz.

industriële goederen:

goederen die worden gebruikt voor de productie of voor de vervaardiging van andere producten zijn industriële goederen. De industriële goederen worden verder ingedeeld in:

(a) grondstoffen:

grondstoffen zijn de grondstoffen die fysiek in de eindproducten worden verwerkt. Voorbeelden zijn ruwe katoen, ruwe jute, oliehoudende zaden, enz.

(b) bewerkte materialen:

materialen van deze categorie zullen fysiek in de eindproducten worden verwerkt, maar er is al een soort verwerking ondergaan. Voorbeelden zijn leer, garen, bakstenen, enz.

(c) onderdelen:

dergelijke onderdelen zijn reeds enige bewerking ondergaan en min of meer de onderdelen kunnen worden genoemd als eindproducten, dat wil zeggen assemblage van verschillende onderdelen maakt de eindproducten. De componenten zijn zichtbaar in het eindproduct zoals banden, snelheidsmeter, bougies en reserveonderdelen.

(d) installatie:

Machines, gebouwen, uitrustingsstukken, enz. ga niet in eindproducten en zijn duurzaam voor een lange periode. Ze zijn essentieel voor de productie. Voorbeelden zijn gas, elektriciteitsinstallatie, enz.

(e) toebehoren:

het zijn lichte machines of werktuigen die worden gebruikt voor de exploitatie van een bedrijf. Ze worden niet gebruikt voor de productie van een product. Voorbeelden zijn handgereedschap, typeschrijvers, rekenmachines, enz.

productverpakking:

verpakking is een belangrijk hulpmiddel voor het optillen van een product. De verpakking is bedoeld om het product te beschermen, te identificeren, te differentiëren, de hantering te verbeteren, het gemak te verbeteren en de verkoop van het product te bevorderen. Verpakking, daarom, is vrijwel een deel van het product geworden. Het pakket is terecht omschreven als de “stille verkoper”.”

volgens Louis C. Baril kan “verpakking worden gedefinieerd als de bescherming van materialen voor alle soorten recipiënten die zodanig zijn ontworpen dat schade aan de inhoud door invloeden van buitenaf wordt voorkomen”. Stanton definieert verpakking “als de algemene groep van activiteiten in de productplanning die het ontwerpen en produceren van de container of wikkel voor een product omvatten”. Volgens het Indian Institute of Packaging, ” het is de omringende functie van pakket selectie, productie, vullen en handling.”

soorten materialen gebruikt voor verpakking:

de volgende materialen worden in het algemeen gebruikt voor verpakking:

(i)	Paper —	Soap
(ii)	Tin —	Biscuits
(iii)	Plastic —	Oil
(iv)	Glass —	Medicine
(v)	Card Board —	Fragile articles
(vi)	rieten mand—	Groenten
(vii)	Jute Zakken—	Granen
(viii)	Houten Dozen—	Apple
(ix)	China Potten—	Producten moeten beschermd worden tegen licht
(x)	Aardewerk—	Likeur

functies van verpakking:

de volgende belangrijke functies van verpakking:

1. Bescherming:

de verpakking is bedoeld om het product te beschermen tegen::

(a) schade door het hanteren van machines

(b) productverlies door morsen en verdamping

(C) diefstal

(d) verontreiniging

(e) vocht

(F) warmte

(g) blootstelling aan licht

(h) aantasting van insecten of schimmels

(I) regen

(j) chemische omzetting

(k) versheidsverlies

2. Gemak:

(a) gebruiksgemak

(b) gebruiksgemak

(c) gebruiksgemak

(d) gebruiksgemak

3. Identiteit van het Product, Bedrijf en merk:

verpakking helpt de producten te identificeren door middel van kleur, letters, grootte, vorm, materiaal en tekst.

4. Pakket fungeert als drager van bericht:

het geeft productinformatie. Waar mogelijk wordt op de verpakking een bericht of informatie gedrukt of in reliëf gedrukt.

5. Hergebruik of schroot:

verpakkingen worden zo bereid dat ze kunnen worden gebruikt voor het opslaan van andere artikelen. Sommige verpakkingen zijn zo ontworpen dat vullingen kunnen worden gekocht tegen een economische prijs en hetzelfde product kan worden gebruikt in de originele verpakking. Zelfs als de verpakking niet goed kan worden hergebruikt, kan het als schroot worden gebruikt.

6. Verlaagt de transportkosten:

de belangrijkste factor in verpakking zijn de kosten. Omvangrijke katoen of stoffen worden samengeperst tot balen. Door het gebruik van lichtgewicht en tegelijkertijd sterke materialen voor verpakking, kunnen de transportkosten worden verlaagd. Dus pakket moet sterk genoeg zijn om de spanning van de reis te ondernemen.

7. Produktdifferentiatie:

produkten met kleine verschillen kunnen gemakkelijk worden onderscheiden met behulp van verpakkingen. Waszeepjes zoals 555, Rin, Wheel, Henko, etc. kan alleen worden geïdentificeerd met behulp van de wikkel. Het veranderen van het pakket is de gemakkelijkste en goedkope manier om productdifferentiatie te oefenen.

8. Verkoopbevordering:

het gebruik van de verpakking geeft het product een prestige. Aantrekkelijk pakket induceert verkoop. Pakket biedt een extra attractie voor rijke kopers die het product kunnen kopen alleen maar om zijn speciale pakket te krijgen.

kenmerken van een goede verpakking:

om doeltreffend te zijn, moet de verpakking de volgende kenmerken hebben:

1. Aandacht trekken

2. Schoon en sanitair

3. Identiteit

4. Ontwikkelen en ondersteunen van interesse

5. Handig in gebruik

6. Afbeelding van het product

verbeteren 7. Breng zichzelf in het geheugen van de consument.

factoren die betrokken zijn bij de ontwikkeling van een verpakking:

de ontwikkeling van verpakkingen is de som van de talenten van de ontwerper, de onderzoeker, de technicus, de reclameman, de marketingdeskundige, de verkoopafdeling en het topmanagement. De belangrijkste factoren of overwegingen bij de ontwikkeling van een pakket zijn grootte, vorm, kleur, materiaal, tekst en kosten.

de grootte van een verpakking moet handig en handig zijn. Identificatie van het product wordt bereikt door de vorm. Vorm is ook meer een factor van gemak. De kleur van een verpakking moet de aandacht van de koper trekken. De verpakking is bedoeld om het product te beschermen.

een beschermende verpakking moet gemaakt zijn van metaal dat op grote schaal wordt gebruikt in het verpakken van geneesmiddelen. Het pakket moet ook fungeren als drager van berichten. Om dit doel aan te passen, kan een speciale soort materiaal worden gebruikt door een verpakker. De verpakker moet ook de verpakkingskosten tot een minimum beperken.

soorten verpakkingen:

de volgende soorten verpakkingen:

1. Consumentenpakket:

het betreft de verpakking waarin de vereiste hoeveelheid product voor huishoudelijk gebruik is opgeslagen. Bijvoorbeeld tandpasta.

2. Familiepakket:

de verschillende producten van een bepaalde onderneming worden op uniforme wijze verpakt. Toepassing van hetzelfde materiaal en verpakkingsmethode voor alle producten wordt familieverpakking genoemd. Bijvoorbeeld Tata olie en Shampoo.

3. Pakket voor tweeërlei gebruik:

het is ook bekend als pakket voor hergebruik. Het verwijst naar pakket dat kan worden hergebruikt nadat de inhoud volledig is geconsumeerd. Bijvoorbeeld glazen potten, plastic containers en katoenen zakken.

4. Meervoudige verpakkingen:

de methode om meerdere eenheden in één verpakking te plaatsen, wordt meervoudige verpakkingen genoemd. Bijvoorbeeld, baby ‘ s care set, Cosmetica en parfums set.

5. Bulkverpakking:

bulkverpakking is nuttig om het product in grote hoeveelheden aan de industriële verbruikers te leveren. Ook bulkpakket wordt gebruikt voor losse verstrekking door de dealers.