Van A tot Z: een Google remarketingcampagne opzetten

er is bewijs dat slechts 2-4% van de site bezoeken resulteren in transacties.

zulke statistieken kunnen eng zijn.

of ze kunnen de motivatie zijn die u nodig hebt om uw marketinginspanningen te stimuleren.

er zijn een aantal manieren om niet alleen klanten naar uw site te krijgen, maar ook om hen te overtuigen om actie te ondernemen.

een dergelijke manier is het uitvoeren van een remarketing campagne op het Google Ad network.

maar eerst-wat is remarketing?

remarketingcampagnes zijn ontworpen om advertenties weer te geven aan potentiële klanten die uw site hebben bezocht of uw mobiele app hebben gebruikt.

het is een effectieve techniek die u in staat stelt om verbonden te blijven met uw doelgroep en tegelijkertijd merkbekendheid op te bouwen.

gelukkig voor u zijn er een aantal tools en strategieën om u te helpen met uw remarketing-inspanningen, van het genereren van een slimme lijst tot het creëren van een aangepaste doelgroep met behulp van een Facebook-pixel.

in dit bericht gaan we ons richten op hoe we potentiële klanten terug naar uw site kunnen brengen.

we gaan door hoe u een Google remarketingcampagne kunt opzetten en ook hoe u gebruik kunt maken van de verschillende netwerken die ze aanbieden, zodat u maximaal bereik hebt voor uw doelgroep.

aan het einde van deze post moet u over de vaardigheden beschikken die nodig zijn om een remarketingcampagne op te zetten die geweldige resultaten zal opleveren.

laten we beginnen.

de verschillende remarketingcampagnes

omdat we het hebben over remarketing met AdWords, zijn er verschillende manieren waarop u uw doelgroep kunt bereiken via een displayadvertentie.

u kunt de volgende platforms/netwerken gebruiken–

• YouTube
• Gmail
• Apps
• Display Network
• remarketing Search Listings Ads

we gaan kort door hoe u een campagne voor elk platform kunt opzetten. Houd er rekening mee dat het duidelijk gemakkelijker is om remarket op sommige netwerken dan op andere.

een netwerkadvertentie is eenvoudiger aan te maken dan bijvoorbeeld een YouTube-videoadvertentie.

merk ook op dat’ remarketing zoekadvertenties ‘in de ogen van Google technisch niet meetellen als’ retargeting’.

maar ze zijn nog steeds relevant voor wat we moeten behandelen.

uw remarketingdoelen begrijpen

in het algemeen zijn er drie soorten remarketingcampagnes die u mogelijk wilt uitvoeren.

1. campagnes gericht op mensen die geen bepaalde actie op een pagina hebben ondernomen-bijv. Het genereren van leads van degenen die niet opt-in op uw landing pages.
2. campagnes gericht op mensen die een bepaalde pagina in uw checkout– proces hebben bereikt, maar hun aankoop niet hebben voltooid-bijvoorbeeld het omzetten van mensen die karren verlaten.
3. campagnes voor mensen die geen pagina hebben gezien die u wilt dat ze zien – bijvoorbeeld het promoten van inhoud of andere pagina ‘ s op uw site.

het is belangrijk dat u precies weet welke actie u wilt dat uw potentiële klant onderneemt wanneer u wordt blootgesteld aan uw remarketingcampagne.

Als u dat Weet, kunt u het volgende doen:–

• beslissen welke pagina ‘ s uw remarketing tags moeten bevatten.
• een netwerk kiezen en beslissen hoe u uw doelgroep op dat netwerk kunt bereiken.
• inzicht in het maken van advertenties op maat van uw doelgroep.
• aangepaste pagina ‘ s maken voor de doelgroepen waarvoor u remarketing uitvoert.

kennis hebben van hoe u elk van deze details gaat aanpakken is essentieel als u optimale resultaten wilt bereiken met uw remarketingcampagnes.

een remarketinglijst aanmaken

het opzetten van een remarketingcampagne bestaat uit twee delen.

1. een remarketinglijst aanmaken
2. een campagne voeren gericht op die remarketinglijst.’

laten we eerst bespreken hoe u een remarketinglijst maakt.

Log in op AdWords en klik op ‘Shared library’, die te vinden is in de linkerzijbalk.

dan, selecteer ‘ doelgroepen.’

u kunt dan op de hoogte worden gesteld dat AdWords geen remarketing-tag detecteert.

als u klikt door naar ‘Tag details’ zult u in staat zijn om toegang te krijgen tot een tag die u kunt installeren op uw website.

u kunt deze tag naar uw technische ondersteuningsteam e-mailen, Als u zich niet op uw gemak voelt om deze te installeren. Zorg ervoor dat deze tag is geïnstalleerd op elke webpagina op uw site. Als u dit doet, krijgt u meer vrijheid om verschillende remarketingcampagnes uit te voeren om uw advertentiegroep te bereiken.

in ieder geval, nadat u de tag hebt geïnstalleerd, moet u een ‘remarketinglijst’ aanmaken.’

klik om dat te doen op +remarketing lijst, ‘ die kan worden gevonden in de gedeelde bibliotheek sectie.

u moet dan beslissen hoe AdWords kiest aan wie het zal remarketeren, door het te vertellen welke gegevens u wilt gebruiken.

wat u hier kiest zal afhangen van de gegevens die u momenteel hebt/kunt leveren.

Er zijn vier opties–

• Bezoekers van de Website – remarketen met mensen die uw website hebben bezocht
• Mobiele app gebruikers – remarketen aan mensen die gebruik hebben gemaakt van uw mobiele app
• Klant van e-mails – remarketen aan mensen die je met hun e-mail adres
• YouTube-gebruikers – remarketen naar mensen die hebben gezien of interactie met je YouTube-video ‘ s/kanalen

In dit bericht, we gaan ons richten op de bezoekers van de website, YouTube-gebruikers en de klant van e-mails.

laten we eens kijken hoe u een remarketingcampagne kunt opzetten die is gebaseerd op de optie ‘websitebezoekers’.

zorg ervoor dat u uw remarketinglijst een specifieke naam geeft, zodat u snel kunt identificeren wat het doel van de lijst is, wanneer u teruggaat om uw campagnes te controleren.

uw campagnedoelen bepalen opnieuw wie u aan uw remarketinglijsten moet toevoegen.

opmerking: Als u optimaal gebruik wilt maken van deze opties, moet u ervoor zorgen dat u de remarketing-tag op al uw webpagina ‘ s hebt geïnstalleerd.

bezoekers van een pagina-u kunt dit gebruiken voor een bestemmingspagina, om aanmeldingen aan te sturen voor mensen die geen gewenste actie hebben ondernomen.

bezoekers van een pagina die geen andere pagina hebben bezocht – kunnen worden gebruikt voor mensen die productpagina ‘s hebben bekeken, maar geen aankooppagina’ s.’Dit is alleen voor het’ Display Netwerk.’

bezoekers van een pagina die ook een andere pagina hebben bezocht – voor mensen die op uw site surfen, misschien verschillende productvariaties vergelijken. Dit is alleen voor het Display Netwerk.

bezoekers van een pagina die ook tijdens specifieke datums zijn bezocht – richten zich op mensen die u bezoeken wanneer u een speciale promotie uitvoert. Bijvoorbeeld, kunt u verkeer pieken ervaren tijdens bepaalde ‘evenementen,’ zoals Valentijnsdag of Kerstmis. U kunt een lijst van deze mensen met behulp van deze functie op te bouwen en vervolgens richten ze in de toekomst. Je moet een lange lijst duur hebben, in dit geval.

bezoekers van een pagina met een specifieke tag – voor mensen die een tijdje geleden remarketingcampagnes hebben gevoerd en verschillende ‘remarketing tags’ hebben voor verschillende pagina ‘ s.

er is ook de optie voor een ‘aangepaste combinatie’, maar als u nieuw bent bij remarketing, wilt u dat Voor nu laten.

zodra u een optie hebt gekozen, moet u de relevante URL opgeven die overeenkomt met wat u probeert te bereiken.

als uw URL ‘ s goed georganiseerd zijn, kunt u ook een regel maken.

dus kon ik de regel maken dat iedereen die neilpatel.com en bekijkt een pagina met’ webinar ‘ in de URL wordt toegevoegd aan de lijst.

als ik een webinar cursus wilde promoten, kon ik het promoten bij mensen in deze remarketing lijst, omdat ik weet dat ze geïnteresseerd zijn in het onderwerp ‘webinars.’

u kunt ook besluiten om mensen van de afgelopen 30 dagen toe te voegen aan deze lijst, maar uw vermogen om dit te doen zal afhangen van hoe lang u een remarketing-tag op uw site hebt geïnstalleerd.

laten we nu eens kijken naar het maken van een remarketinglijst met behulp van de YouTube-optie.

je moet selecteren hoe deze lijst wordt ingevuld, door te kiezen voor een ‘ lijsttype.’

wat je kiest wordt bepaald door wat je campagnedoelen zijn en wat bepaalde acties over mensen zeggen.

bijvoorbeeld, als iemand ‘bepaalde video’ s heeft bekeken, ‘ weet u in welk specifiek onderwerp ze geïnteresseerd zijn en kunt u een relevant stuk inhoud aan hen promoten, of zelfs een relevant product.

het is ook een goed idee om ‘gebruikers van de afgelopen 30 dagen’ te selecteren, omdat dit uw remarketingcampagnes snel kan laten lopen.

tot slot, laten we eens kijken naar het maken van een klant e-mail remarketing lijst.

het proces hier is vrij eenvoudig. Geef uw lijst een specifieke naam en upload vervolgens de lijst met e-mailadressen.

het is belangrijk dat u deze e-mails ethisch verzameld hebt en dat u ze niet gekocht hebt. Als mensen ervoor hebben gekozen om zich aan te sluiten bij uw lijst, betekent dit dat u voldoet aan het beleid van Google.

Noot: Je moet een minimum van 1000 e-mails hebben om dit te laten werken.

doordat u e-mailadressen hebt geüpload, kunt u deze mensen bereiken op YouTube, de SERPs en binnen Gmail.

Hoe kunt u een remarketingcampagne opzetten?

een remarketingcampagne opzetten

als u een remarketingcampagne voor Display Network wilt opzetten, moet u het normale instellingsproces voor een dergelijke campagne doorlopen.

vervolgens, wanneer u naar de sectie waar je naar ‘Maak een advertentiegroep en advertentie,’ selecteer de optie van ‘Interesses & remarketing.’

vervolgens moet u de relevante remarketinglijst kiezen.

Hieronder is wat je zou kunnen zien, bij het kiezen van ‘ remarketing lijst.’Naast de lijst kun je zien hoeveel mensen er tot de lijst behoren.

het is hetzelfde, als je kiest voor de ‘Video kijkers’ optie.

als u remarketingadvertenties wilt weergeven aan uw doelgroep binnen Gmail, kiest u de optie’ e-maillijsten van klanten’.

u kunt vervolgens de e-maillijst selecteren die u wilt richten en gaan over het opzetten van uw campagne.

als u remarketingcampagnes op YouTube wilt weergeven, is het proces iets anders.

deze keer moet u de optie ‘Video’ selecteren, wanneer u op ‘+campagne klikt.’

ga door de algemene set-up proces voor een advertentie.

Opmerking: Als u wilt dat uw advertenties uitsluitend op YouTube worden weergegeven, zorg er dan voor dat u ‘videopartners’ op het displaynetwerk uitschakelt.’

wanneer u op de sectie ‘Maak een advertentiegroep en advertentie’, is het belangrijk dat u beslist wat voor soort advertentie-indeling u wilt uitvoeren, eerste.

zodra u een advertentie-indeling hebt gekozen, scroll naar beneden naar de bodem en klik op de ‘Narrow your targeting (optioneel)’ knop.

klik op de optie ‘Remarketing’.

u kunt dan de lijst kiezen waarop u wilt remarketeren.

onder de optie ‘Video remarketinglijsten’ kun je mensen promoten op basis van hun YouTube-activiteit.

onder ‘AdWords remarketinglijsten’ kunt u reclame maken voor mensen op basis van hun AdWords-activiteiten en voor mensen van wie het e-mailadres naar Google is geüpload.

het is u misschien opgevallen dat er ook een ‘soortgelijke’ optie is.

we zullen dat vandaag niet behandelen, maar in wezen heeft dat betrekking op het tonen van advertenties aan mensen die dezelfde eigenschappen hebben als degenen die tot uw remarketinglijsten behoren.

nu, laten we eens kijken naar hoe te remarketing aan mensen binnen de zoeklijsten – dit is bekend als ‘Remarketing lijsten voor zoekadvertenties (RLSA).”

dit is een soort marketingstrategie die niet veel mensen kennen, dus het lijkt in het begin misschien complex. Maar, stok met het, het is de moeite waard om dit spul te weten – Transunion erin geslaagd om een 65% hogere conversiepercentage te bereiken met behulp van RSLA advertenties gericht op nieuwe klanten.

wat u met dit soort campagnes doet, is dat u advertenties met zoekresultaten toont aan mensen op uw remarketinglijsten die trefwoorden hebben ingevoerd die u hebt geselecteerd.

op een zeer simplistisch niveau werkt het als volgt–

1. een Google-Zoekcampagne opzetten
2. kies de trefwoorden waarop u
3. wilt richten kies de remarketinglijst waarop u
4. wilt richten alleen degenen in uw remarketinglijsten die de beoogde zoekwoorden invoeren, worden weergegeven advertenties

stel u voor dat u gordijnen verkoopt. Iemand heeft gekeken naar uw site, maar dan later zoeken ze het trefwoord ‘goedkope gordijnen’ op Google.

met RLSA kunt u zoekadvertenties alleen tonen aan mensen die uw site hebben bezocht en dat ietwat brede trefwoord in Google invoeren.

Hiermee kunt u brede zoekwoorden targeten, terwijl u ook hoge conversieratio ‘ s behoudt.

onthoud-dit is niet echt remarketing. Je richt je niet op mensen op basis van hun zoekgedrag uit het verleden, omdat je er geen toegang toe hebt. Daarnaast kunt u geen Remarketing zoekadvertenties ‘gebruiken voor’ gevoelige ‘ categorieën.

u kunt een ‘remarketinglijsten voor zoekadvertenties’ instellen door het normale instellingsproces van de zoekcampagne te doorlopen-dat begint met het klikken op ‘ + Campaign ‘en het selecteren van ‘Search Network only’.’

Opmerking: Als je je campagne instelt, zorg er dan voor dat je ‘zoekpartners opnemen’ deselecteert.’

zodra u klaar bent met het algemene instellingsproces voor uw campagne, kunt u uw campagne aanpassen zodat deze wordt weergegeven op uw remarketinglijst.

klik eerst op uw campagne en klik vervolgens op het tabblad ‘Doelgroepen’.

klik op ‘ + Remarketing.’

selecteer vervolgens de relevante advertentiegroep.

Selecteer ‘ Interesses & remarketing ‘in het vervolgkeuzemenu’ advertentietargeting’.

kies vervolgens de remarketinglijst die u wilt targeten.

notitie: u kunt selecteren ‘Customer e-mail lijsten’ als een targeting optie, ook.

u kunt ook kiezen waarvoor u betaalt en hoeveel.

de ‘Target and bid’ optie zorgt ervoor dat je campagne zich alleen richt op mensen binnen je lijst. Alleen mensen op deze lijst zullen in staat zijn om de weergave van uw Zoek netwerk advertentie te activeren.

als u de optie ‘Alleen bieden’ kiest, toont u uw advertenties aan iedereen, inclusief die op uw remarketinglijsten. Dus, iedereen (binnen uw targeting parameters) zal de weergave van uw Zoek netwerk advertentie te activeren.

het verschil? U kunt biedaanpassingen instellen, zodat u hoger biedt voor advertenties wanneer deze worden weergegeven aan mensen in uw remarketinglijsten.

u doet dat door uw lijst te selecteren en vervolgens terug te gaan naar het tabblad ‘Audiences’ en te klikken op de relevante kolom ‘bied aanpassingen’.

u zult willen experimenteren met beide opties om te zien welke de beste resultaten brengt.

conclusie

er is een goede kans dat uw bedrijf zal profiteren van remarketing.

een doel voor uw campagne hebben is een geweldige manier om uw inspanningen te concentreren en ervoor te zorgen dat u de best mogelijke resultaten krijgt.

u kunt immers veel doen. Perfect Audience-een Marin software bedrijf, bijvoorbeeld-is ” een retargeting platform waarmee marketeers moeiteloos terug te brengen verloren web bezoekers met Facebook advertenties op Facebook, banner advertenties op het web, en advertenties op Twitter.”

en hopelijk, na het lezen van dit bericht, heb je gezien hoeveel remarketing opties zijn open voor u.

Houd er ook rekening mee dat we ons hier voornamelijk richtten op websitebezoekers, maar zoals gezegd kunnen remarketingcampagnes worden ontworpen om mensen te bereiken die uw mobiele app hebben gebruikt of bezocht.

kies in ieder geval één doel en voer een remarketingcampagne in de hoop dit te bereiken. Dan, als je wat ervaring hebt, branch uit en probeer wat meer avontuurlijke campagnes.

veel succes!