Vistar 101: Wat is DOOH?

digitaal buitenshuis (DOOH) | zelfstandig naamwoord / elke digitale reclame die buiten het huis wordt aangetroffen, in een openbare omgeving.

buitenreclame is een kanaal dat al eeuwenlang bestaat. Lang voordat digital de macht overnam, brachten adverteerders hun berichten de straat op. Of het werd geschilderd op de zijkant van een gebouw of gepleisterd over een lege muur, deze originele out-of-home advertenties hadden hetzelfde voordeel als de advertenties vandaag – een one-to-many medium, OOH kan gemakkelijk een breed publiek te bereiken in een keer met impactful messaging.De afgelopen jaren heeft digital out-of-home (DOOH) haar aanwezigheid in het buitenlandschap versterkt en een van de snelst groeiende reclamekanalen geworden.

maar sommigen van u vragen zich misschien af, Wat is DOOH precies?

nieuw in de industrie? Download onze Ultieme Gids Voor DOOH.

het eerste voorbeeld dat te binnen schiet is de groter-dan-leven billboards gevonden in Times Square; echter, er is zoveel meer! Als je gaat over de activiteiten van uw dag, bent u blootgesteld aan tientallen schermen, groot en klein, dat je misschien niet eens realiseren display reclame.

DOOH media valt in twee categorieën: place-based media en grootformaat media.

Place-based media:

dit is de meerderheid van DOOH, en omvat schermen in winkelcentra, sportscholen, kantoorgebouwen, benzinestations, restaurants & bars, taxi ‘ s en meer. Deze contextueel relevante omgevingen bieden grote mogelijkheden voor merken om met hun klanten in contact te komen.

grootformaatmedia:

dit type DOOH varieert van billboards die je langs een snelweg ziet, tot Bushokjes op een trottoir in de stad, het best bekeken door voetgangers en straatverkeer.

denk na over uw woon – werkverkeer-of u nu rijdt, het openbaar vervoer neemt of loopt, u zult hoogstwaarschijnlijk langs DOOH komen. Vanaf het moment dat je je appartement verlaat tot het moment dat je in je kantoor stapt, hebben marketeers de mogelijkheid om je te bereiken terwijl je je dagelijkse routine doorloopt.

bijvoorbeeld, laten we een ochtend pendelen in de stad. Op het metroperron is een kiosk met informatie over het openbaar vervoer, afgewisseld met reclame voor een vakantiebestemming. Als je op straat loopt, kom je langs een reclamebord dat diezelfde bestemming promoot. Zodra u bij uw kantoorgebouw, de lift heeft een display met het nieuws van vandaag, het weer – bodemloze, en advertenties voor de bestemming-zonnig en exotisch. Dit publiek heeft nu meerdere contextuele touchpoints gehad waar ze konden worden blootgesteld aan reclame voor deze vakantiebestemming.

waar wacht je nog op? Met de verscheidenheid aan omgevingen en schermen beschikbaar, deze touchpoints worden cruciaal voor het bouwen van een slimme marketing strategie. Vraagt u zich af of het zinvol is om DOOH te activeren tijdens onzekere tijden? Meer informatie over DOOH timing hier!