waarom overstappen op een geïntegreerd marketingbureau?

Marketing is zowel een kunst als een wetenschap. Als het gaat om coördinatie en consistente messaging, marketing is ook een ander ding: uitdagend.

het is één ding om met een geweldige campagne te komen (lees: super hard!)- maar zodra de campagne is goedgekeurd, dat is nog maar het begin. In de volgende fase creëer of update je alle contactpunten die nodig zijn om de nieuwe campagne weer te geven. Dat kan van alles betekenen, van print-en digitale advertenties tot bewegwijzering in de winkel, tot wachtberichten, afbeeldingen op sociale media, website-landingspagina ‘ s en meer.

als u met meerdere bureaus werkt – bijvoorbeeld een webdesignbureau, een social media-bureau, een digitaal bureau-hebt u een behoorlijk zware taak om ervoor te zorgen dat alle bureaus geïnformeerd worden over de nieuwe campagne, hun rol en hoe hun stuk moet integreren met alle anderen. Als de social media agency beveelt een verandering, nu de digitale en website agentschappen nodig hebben om hun werk aan te passen en om consistent te blijven – maar ze zullen niet weten om dat te doen, tenzij je speelt quarterback. Of, tenzij ze al samenwerken.

Enter: geïntegreerde marketingbureaus.

Wat is een geïntegreerd marketingbureau?

een geïntegreerd agentschap is een agentschap dat kan voldoen aan alle marketingbehoeften van een klant, zoals branding, creatief, ontwerp, strategie, digitaal, webontwikkeling en communicatie.

geïntegreerde agentschappen zijn in staat om multiplatform marketingcampagnes te beheren vanaf het begin (branding en campaign concepting) tot het einde (uitvoering). Geïntegreerde marketingbureaus hebben vaak afdelingen / teams die gespecialiseerd zijn in belangrijke diensten zoals SEM/PPC, sociale media, inkomende marketing, public relations en meer. Het is net een stel gespecialiseerde agentschappen onder één dak. Maar omdat ze allemaal deel uitmaken van één team, doen ze de quarterbacking voor jou. Het hele team EBT en stroomt samen zodat de campagne strak geïntegreerd en gemakkelijk aanpasbaar blijft. Bovendien kan een geïntegreerd agentschap eenvoudig evalueren, aanbevelen en een bredere mix van tactieken uitvoeren op basis van de behoefte van een klant dan een gespecialiseerd agentschap.

wat maakt het uit?

stel uzelf even in de schoenen van uw klant. Wanneer ze voor het eerst zien pakket van uw product, ze misschien nieuwsgierig om meer te leren. Zo, ze halen hun smartphone en bezoek uw website. Behalve, ze raken in de war omdat uw website niet lijkt op de verpakking. Zijn ze naar de verkeerde site gegaan? Hebben ze het verkeerde besteld? Is dit bedrijf legaal? Dit creëert een onsamenhangende online en offline ervaring voor uw potentiële klant, en deze verwarring kan leiden tot hen het selecteren van een ander product in zijn plaats.

marketingcampagnes zijn niet langer een enkel kanaal

consumenten gebruiken tegenwoordig informatie op meerdere platforms – vaak allemaal tegelijk. Deze touchpoints dienen als belangrijke mijlpalen in de customer journey om de verschillende voordelen van uw merk te communiceren en klanten te overtuigen dat uw product de juiste oplossing is. Als uw organisatie geen geà ntegreerd marketingplan heeft, mist u mogelijkheden om contact op te nemen met en een potentiële klant te converteren.

consistentie is belangrijk

het beheren van een multiplatform, geïntegreerde marketingcampagne kan worden gedaan zonder een geïntegreerd agentschap, maar dat brengt onnodige uitdagingen met zich mee. Samenwerking en consistentie wordt moeilijker wanneer dit moet gebeuren tussen interne stakeholders en een handvol gespecialiseerde agentschappen of teams. Net als een telefoonspel opent dit de mogelijkheid voor onsamenhangende berichten of miscommunicatie over de juiste look-and-feel. Het voegt ook tijd (en tijd is geld) wanneer veranderingen of aanpassingen nodig zijn.

geef een geweldig idee niet door

spreken van tijd-tijd is vaak de vijand van grote ideeën. Soms kan een nieuw campagneidee onverwacht naar voren komen en even snel verpletterd worden door gebrek aan capaciteit of middelen. Dit geldt vooral voor organisaties die een aantal van hun marketing functies in-house beheren (zoals sociale of web development). Werken met een geïntegreerd agentschap betekent niet dat je nodig hebt om al hun diensten te allen tijde te gebruiken. Weten dat uw bureau heeft de mogelijkheden om een campagne uit te voeren van begin tot eind, ongeacht het medium, betekent dat u kunt profiteren van hen voor ideatie (twee hoofden – of vier, of vijf – zijn beter dan een) en uitvoering. Toegevoegde expertise en capaciteit wanneer je het nodig hebt, kan ervoor zorgen dat er geen geweldige ideeën worden gepasseerd.

zeker, er kunnen uitdagingen zijn, ook

aan de andere kant, geïntegreerde agentschappen kunnen soms een slechte rap krijgen omdat ze traag of duurder zijn dan speciaalzaken. In eerste instantie zijn deze zorgen vaak waar als gevolg van interne afhankelijkheden die scheduling uitdagingen veroorzaken – maar u besteedt minder tijd aan het communiceren en beoordelen voor consistentie tussen agentschappen. Een geïntegreerd agentschap lijkt op het eerste gezicht misschien duurder, maar blijkt uiteindelijk vaak efficiënter omdat het in staat is om institutionele kennis en gegevens te delen tussen afdelingen die leidt tot een beter begrip van uw merk en eindgebruiker – met andere woorden, het leveren van waarde voor u.

hoe weet u of uw marketingbureau echt geïntegreerd is

niet zeker of het bureau waarmee u werkt “geïntegreerd”is? Hier zijn 3 manieren die je kunt vertellen:

1. vraag het ze! Vraag naar alle speciale diensten die u nodig hebt. Kunnen ze webdesign aan? Verpakking? Social media? SEM? Als er een wijziging wordt aangebracht-wie is verantwoordelijk voor de mededeling aan alle andere teams – U of het agentschap?
2. bekijk wie er naar planningsbijeenkomsten komt. Is het gewoon een accountmanager of komen er vertegenwoordigers van verschillende afdelingen bij elkaar?
3. geef ze een test. Communiceer een verandering aan één persoon of afdeling en evalueer hoe goed die informatie wordt verspreid over gerelateerde teams.

hoewel gespecialiseerde agentschappen voor sommige projecten geschikt zouden kunnen zijn, met name voor eenmalige opdrachten zoals het ontwerpen van een enkele brochure of het promoten van een uniek evenement, blinken geïntegreerde marketingbureaus echt uit als het gaat om geïntegreerd campagne-en merkcommunicatiewerk – waarbij meerdere specialismen moeten samenwerken om een samenhangende boodschap over meerdere platforms te leveren.

benieuwd naar meer informatie? Bekijk hier enkele van de geïntegreerde campagnes die we voor klanten hebben geleverd.

over Ethos

Ethos is een multiplatform branding bureau dat geïntegreerde marketing campagnes ontwikkelt en uitvoert over meerdere kanalen voor bedrijven binnen en buiten Maine.

bij Ethos geloven we dat de meest effectieve manier om de marketing koers van een bedrijf te bepalen is door het vinden van de kern waarheid – zijn ethos. We weten dat zodra we ontdekken en communiceren die kern waarheid, kunnen we echt een verschil maken voor de unieke marketing en zakelijke doelstellingen van elke klant.

met Ethos krijg je meer dan een marketingbureau. Je krijgt een lange termijn partner wiens doelen zijn uw doelen.

leer meer over de Ethos-aanpak en het werk dat we voor onze klanten hebben gedaan. Wil je een gesprek hebben over de kern waarheid van je merk? Contacteer ons!