Wat Is een aangewezen marktgebied?

een aangewezen marktgebied is een regio waar Nielsen het lokale televisieprogramma meet. Adverteerders, agentschappen, Media-eigenaren en omroepen gebruiken elk informatie over het aangewezen marktgebied waarin ze zaken doen.

ontdek hoe de aangewezen marktgebieden worden bepaald en waarvoor ze worden gebruikt.

Wat Is een aangewezen marktgebied? Een aangewezen marktgebied (DMA) is een geografische regio waar Nielsen, de ratingmaatschappij, analyseert en kwantificeert hoe televisie wordt bekeken.

DMA ‘s beschrijven specifieke locaties of regio’ s waar mensen dezelfde televisie-en radioopties krijgen. Nielsen gebruikt aangewezen marktgebieden bij het opstellen van hun ratings. Ze genereren Nielsen kijkcijfers voor televisiestations in het hele land, zoals ze sinds 1950 doen. Deze ratings geven inzicht in welke programma ‘ s worden bekeken, evenals de demografie van het publiek.

• alternatieve namen: DMA-regio, MediaMarkt, omroepmarkt, televisiemarktgebied

hoe de aangewezen marktgebieden werken

Nielsen verdeelt het land in 210 DMA ‘ s. Deze gebieden vertegenwoordigen 210 televisie-mediamarkten.

elke provincie in het land is in een aangewezen marktgebied. Vaak zijn aangewezen marktgebieden gebonden aan bepaalde steden, en ze soms nemen de omliggende metro gebied, ook. Op andere plaatsen is het aangewezen marktgebied vrij groot en omvat meer dan één stad.

het door New York City aangewezen marktgebied is bijvoorbeeld enorm groot en beslaat ongeveer 7 miljoen woningen. Andere marktgebieden bestrijken meerdere steden en steken zelfs staatsgrenzen over, zoals de Washington, D. C.-Hagerstown DMA, die ongeveer 2 miljoen huizen in zowel Maryland als het District of Columbia omvat. De kleinste DMA is Glendive, in Montana, die slechts 3.600 woningen beslaat.

af en toe zal Nielsen een county verplaatsen van de ene DMA naar de andere. Misschien krijgen mensen in één provincie plotseling de stations van een bepaalde markt op hun kabelsysteem en besluiten ze liever naar het nieuws van die omroep te kijken. Eens meer dan de helft van de huizen de programmering van dat gebied in de gaten houdt, zal Nielsen de provincie erin verplaatsen.Nielsen gebruikt aangewezen marktgebieden om Nielsen-beoordelingen te genereren voor televisiestations in het hele land. Deze ratings geven inzicht in welke programma ‘ s worden bekeken, evenals de demografie van het publiek.

Media-eigenaren gebruiken deze informatie om te weten welke programma ‘ s het beste presteren, en om dienovereenkomstig beslissingen te nemen over het programmeerschema. Adverteerders kunnen zich op hun beurt richten op de best presterende content voor hun advertenties om meer kijkers te bereiken, of kunnen zich richten op andere content op basis van demografische gegevens die ze proberen te bereiken.

meer dan alleen televisie

de opkomst van Internet en alternatieven voor traditionele televisie en radio heeft de aangewezen marktgebieden beïnvloed. Veel mensen gebruiken online streamingdiensten zoals Netflix om hun favoriete programma ‘ s te bekijken en naar betaalde abonnementsradio te luisteren in plaats van wat openbaar via de ether beschikbaar is.

door deze wijzigingen moest Nielsen ook wijzigingen aanbrengen om nauwkeurige beoordelingen en schattingen te maken en waarde te bieden aan degenen die van hun diensten gebruik maken. Ze breidden hun metingen uit met DVR-opgenomen televisie en TV gekeken op mobiele of tablet-apparaten. Ze voegden ook on-demand video-en streamingdiensten toe. Ze meten ook Out-of-home kijkers-televisie die wordt bekeken in wachtkamers, luchthavenlounges en sportbars.

Nielsen paste zijn beoordelingssystemen aan om met deze nieuwe wijzen rekening te houden. Merkgebonden meetinstrumenten pikken AudioCodes op die in de inhoud zijn ingebed en verzenden vervolgens veilig gegevens om te worden gecompileerd in ratings. Nielsen biedt deze ratings vervolgens aan omroepen, adverteerders en andere gebruikers.

DMA ‘ s en reclamekosten

aangewezen marktgebiedinformatie is belangrijk voor bedrijven en consumenten. De omvang van de DMA en de activiteit van het publiek bepalen de kosten van reclame. Bijvoorbeeld, een commercial op een televisiestation in New York City zal veel meer kosten dan een commercial gekocht om te zenden op een station in Lancaster, Pennsylvania. De New York City markt is veel groter, dus advertenties zullen er veel meer mensen te bereiken.

als ander voorbeeld: de Philadelphia aangewezen markt gebied omvat niet alleen de stad, maar alle gebieden waar Philadelphia stations worden bekeken het meest. Dat omvat delen van New Jersey en een groot deel van Delaware. Daarom zou een Philadelphia TV-nieuwsstation profiteren door nieuws over het hele aangewezen marktgebied te behandelen, niet alleen in de stad. Het kan reclame verkopen aan bedrijven in het hele marktgebied ook.